Inovar é preciso. A humanidade precisa inventar um jeito novo de produzir, consumir e conviver para preservar o planeta

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1 Maio/Juho 2008atitude Maio/Juho2008 Revista de Sustetabilidade da Philips América Latia A humaidade precisa ivetar um jeito ovo de produzir, cosumir e coviver para preservar o plaeta Iovar é preciso

2 2 atitude Maio/Juho2008 Sumário 6 REPORTAGEM DE CAPA Sustetável mudo ovo 11 ENCARTE Seu bolso Saiba como fazer uso cosciete do diheiro e do crédito Iovação é a chave para a costrução de um plaeta melhor para a humaidade. Mas isso só vai fucioar se a sustetabilidade estiver profudamete itegrada ao osso dia-a-dia e se a sociedade apreder a lidar com a limitação de espaço e de recursos aturais. 15 ÉTICA Guardiões dos PGN Coheça quem são e como trabalham os Compliace Officers da Philips 17 PANORAMA The Simplicity Evet Cerca de 500 estudates participaram da oficia de desig sustetável motada durate o megaeveto em São Paulo 19 BOM EXEMPLO Excelêcia compartilhada 18 Paorama Na esteira da bem-sucedida experiêcia a Ilha de Páscoa, em 2006, a Philips decidiu levar sua tecologia de pota e o coceito de eficiêcia eergética a Sa Pedro de Atacama (foto à esq.), a capital arqueológica do Chile. A medicia de primeira do Hospital Albert Eistei chega à população de baixa reda de São Paulo SEÇÕES 4 Mais Simples 10 Artigo 16 Voto Cosciete 22 Fucioário Cidadão 23 Pequeas Atitudes Atitude é uma publicação da área de Sustetabilidade da Philips América Latia. É permitida a reprodução de todo o material desta edição, agradecedo-se a citação da fote - JORNALISTA RESPONSÁVEL Ferada de Carvalho (Mtb ) COORDENAÇÃO DE SUSTENTABILIDADE Reata Macedo COORDENAÇÃO EDITORIAL Ricardo Vicalvi e Elaie Martis COLABORAÇÃO Brasil: Marcus Nakagawa e represetates do Comitê de Sustetabilidade Argetia: Maria Soledad Beraza e Maria Alejadra Grigai Chile: Christiae Rocha e Joaa Lederer México: Germá Villalobos ENDEREÇO PARA CORRESPONDÊNCIA Rua Verbo Divio, 1 400, 1º adar, CEP: , Chácara Sato Atôio, São Paulo, SP - sustetabilidade@philips.com ENDEREÇO NA INTERNET REDAÇÃO Totum Excelêcia Editorial (cotato@totumex.com.br) ARTE E PRODUÇÃO LPCVisual (lpcvisual@terra.com.br)

3 Editorial atitude Maio/Juho Iovação sustetável Etidades, associações parceiras e recohecimetos: Istituto ETHOS de Empresas e Resposabilidade Social Um dos potos altos da recete passagem do presidete mudial da Philips, Gerard Kleisterlee, pela América Latia, foi, sem dúvida, um Tow Meetig realizado em São Paulo para os fucioários do escritório admiistrativo. Na ocasião, Kleisterlee dedicou uma parte importate da sua iterveção, destiada pricipalmete a cometar os resultados obtidos pela compahia a região, ao tema da sustetabilidade. Segudo ele, a sustetabilidade, loge de ser um modismo ou uma atraete ferrameta de marketig, é um valor permaete para a Philips, itegrada ao osso dia-a-dia e aos egócios e geradora de um mudo de oportuidades. O camiho para se captar pleamete esse potecial passa ecessariamete pela iovação. O casameto da sustetabilidade com a iovação sigifica mater a todo o mometo a preocupação em utilizar métodos ovos a hora de se criar e fabricar produtos ou prestar serviços, sempre tedo como referêcia o seu impacto o meio ambiete, a promoção do bem-estar e da qualidade de vida das pessoas. É também procurar fazer mais com meos, como mostra a aplicação do coceito de eficiêcia eergética os diferetes setores da Philips dos sistemas de ilumiação aos produtos de estilo de vida. A boa otícia para todos os que trabalham a Philips é que a prática da sustetabilidade iovadora se espraiou pela compahia, trasformado dezeas de milhares de fucioários em agetes ativos desse processo. E, como mostra a reportagem de capa desta edição, ela está se cocretizado das mais diferetes formas. A sustetabilidade iovadora toma forma, por exemplo, quado a Philips Desig cocebe o Saral Stove, uma foralha especialmete desevolvida para ateder a população rural de uma remota região da Ídia. Ou quado a compahia laça um projeto como o Sustaiable Habitat, dedicado a viabilizar a obteção de água, luz e o processameto do lixo as cidades chiesas em Como disse o presidete mudial o Tow Meetig, a sustetabilidade é um processo evolutivo. E é ossa obrigação tirar o melhor proveito dessa visão. Hoje, amahã, sempre. Boa leitura! Flávia Moraes Gerete-geral de Sustetabilidade da Philips para a América Latia

4 atitude Maio/Juho2008 Mais Simples 4 Parceria que deu certo Marcos Magalhães arra experiêcia de gestão educacioal em livro Magalhães e sua obra: registro de um trabalho icasável pela educação É possível, sim, por itermédio da parceria públicoprivada, melhorar a qualidade do esio o Brasil. Essa é a tese pricipal do livro A Juvetude Brasileira Gaha uma Nova Escola de Esio Médio Perambuco Cria, Experimeta e Aprova, de autoria de Marcos Magalhães, ex- CEO e atual presidete do Coselho Cosultivo da Philips a América Latia. Laçado em Recife e em São Paulo, o iício da seguda quizea de maio, o livro relata o trabalho icasável de Magalhães para implatar um modelo de gestão bem-sucedido as escolas públicas de Perambuco, seu estado atal, com a participação do setor empresarial a admiistração. A jorada pela educação do ex-presidete da Philips começou em 1999, com a reforma e a recuperação do Giásio Perambucao, atiga escola-modelo regioal ode Magalhães estudou e se preparou para sua trajetória profissioal. O êxito da experiêcia deu origem à criação e istalação de 33 Cetros de Esio Experimetal (CEEs), com capacidade para o atedimeto de 20 mil aluos, com recursos dos setores público e privado. Em 2007, a experiêcia foi trasformada em programa oficial pelo govero perambucao, que prevê a costrução de 75 ovas escolas de tempo itegral os próximos seis aos. A superioridade do sistema implatado pode ser costatada a olho u, como mostram algus idicadores publicados o livro: a taxa de freqüêcia dos aluos é de 97%; a taxa de aprovação é de 98%; a taxa de aprovação os vestibulares chega a 70%. Mais iformações em Wal-Mart laça cobertor feito de garrafas PET Wal-Mart está com uma ótima ovidade as suas lojas O brasileiras: os cobertores Select e Simply, produzidos com poliéster extraído de garrafas PET recicladas. Além de preservar o meio ambiete, a produção de cobertores represeta uma fote de reda para diversas cooperativas de catadores, já que cada uidade requer 200 garrafas. Além de comprar o cobertor para sua casa, o cliete evita que toeladas de garrafas PET virem lixo, diz o diretor de marcas próprias do Wal-Mart Brasil, Fábio Cyrillo. Saiba mais em Sustetável: cada cobertor requer 200 garrafas

5 1º Baco Real 2º Grupo Orsa 3º Natura 4º HP 5º Wal-Mart 6º Philips 7º Coca-Cola 8º Isabela Capeto (moda) 9º Microsoft 10º Petrobras Curtas Mais Simples atitude Maio/Juho A Philips está etre as dez mais sustetáveis A Philips foi eleita pela revista Impresa a sexta empresa mais sustetável do Brasil, de acordo com a mídia. A pesquisa aalisou reportages e editoriais publicados as revistas Época Negócios, IstoÉ Diheiro, Exame e América Ecoomia durate todo o ao de 2007 e localizou quais compahias e marcas têm a imagem mais positiva o que se refere à sus- É bom trabalhar aqui A Philips foi escolhida uma das melhores empresas para trabalhar o México pela revista Expasió, uma das pricipais publicações de egócios do país. Participaram da pesquisa, batizada de Super Empresas 2008, um total de 407 compahias. Classificada em 16º lugar a lista geral, a subsidiária mexicaa é a primeira etre as empresas do setor de eletrôica de cosumo. A Philips do Brasil, por sua vez, obteve o Prêmio RH Cidadão, da revista Gestão e RH, por ter ficado etre as 10 melhores etre as 100 fialistas do rakig das 100 Melhores Empresas em Cidadaia Corporativa Além da Philips, receberam o prêmio compahias como Avo, tetabilidade empresarial. O sexto lugar alcaçado pela compahia mostra como as ações de sustetabilidade que desevolvemos, e das quais muitos fucioários fazem parte como volutários, têm um grade impacto a impresa. Esse impacto se reflete a impressão que o cosumidor tem da Philips, levado-o a optar pela ossa marca. RH Cidadão: Nakagawa recebe prêmio Baco Real e Pão de Açúcar. O assessor de sustetabilidade Marcus Nakagawa represetou a Philips a cerimôia de premiação. OPEN HOUSE O Dia das Criaças, comemorado em 30 de abril o México, foi celebrado com a abertura dos escritórios aos filhos dos fucioários (foto acima). Além de assistir a um divertido filme e de saborear pizzas, as criaças recepcioadas participaram de jogos os quais aprederam a icorporar a ciêcia o dia-a-dia. Terra celebrada O Dia da Terra foi celebrado a Philips mexicaa o dia 22 de abril, com uma série de palestras sobre o tema. O presidete da Philips local, Paulo Simas, disse que o plao verde da compahia o país está sustetado em dois pilares: eficiêcia eergética e embelezameto de cidades essa área, o projeto pricipal será a ilumiação de Guaajuato, uma das mais importates cidades coloiais mexicaas. Suplemetados A Gerêcia Geral de Sustetabilidade fez uma apresetação sobre o assuto aos suplemetados da Philips associados à ASPHI, com êfase o Programa de Volutariado, o fial de abril. A idéia do ecotro foi abordar o tema como uma possibilidade de melhoria a qualidade de vida de todos, além de atualizá-los sobre os trabalhos realizados e agariar volutários.

6 atitude Maio/Juho2008 Capa 6 A humaidade precisa ivetar um jeito ovo de produzir, cosumir e coviver para preservar o plaeta. O segredo está em itegrar a sustetabilidade ao osso dia-a-dia

7 Capa atitude Maio/Juho Olivro Admirável Mudo Novo, escrito pelo iglês Aldous Huxley, em 1932, traça um ceário desolador do futuro, apesar do título aparetemete otimista. Domiada pela tecologia e icapaz de criar laços emocioais, a humaidade imagiada pelo autor vaga sem rumo por um plaeta devastado e sem vida. A obra é de ficção, mas diz muito sobre os temores que a revolução tecológica (que apeas se esboçava à época) provocava. Quase 80 aos depois da previsão de Huxley, a tecologia de fato tomou cota de ossas vidas e, embora os seres humaos teham preservado sua capacidade de se emocioar, o medo em relação ao futuro permaece etre ós. E, ifelizmete, a ameaça de colapso dos recursos aturais e suas coseqüêcias parece cada vez mais próxima. A boa otícia é que aida é possível evitar o pior e preservar o plaeta para as próximas gerações. O que as pessoas, os goveros, as empresas e as istituições de todo o mudo precisam, para virar esse jogo, é justamete achar um jeito iovador de produzir, cosumir e coviver provocado os meores estragos possíveis ao meio ambiete. O mudo, em breve, terá 8 bilhões de pessoas, o que ão é algo simples, disse o presidete mudial da Philips, Gerard Kleisterlee, em sua recete passagem por São Paulo, a qual realizou um Tow Meetig para os fucioários do prédio admiistrativo. Precisamos criar uma sociedade que cosiga lidar com a limitação de recursos e de espaços. Por isso, a sustetabilidade está e precisará estar sempre profudamete itegrada ao osso dia-a-dia e ao osso egócio. Ates de tudo, é preciso eteder que adotar práticas sustetáveis vai além de evitar ou miimizar daos ao meio ambiete. A sustetabilidade é um mudo de oportuidades, diz Flávia Moraes, geretegeral de Sustetabilidade da Philips para a América Latia. E essas oportuidades virão por meio da iovação. Sustetabilidade e iovação são, de fato, dois coceitos afis. Adotar práticas sustetáveis ou seja, observar todos os impactos da atividade, e ão apeas seus fis, colocado a preservação e a valorização dos recursos aturais como prioritárias sigifica criar métodos iovadores, testar diferetes possibilidades de se chegar a um mesmo fim. Em uma palavra: iovar. E iovar ão quer dizer, ecessariamete, acrescetar tecologia de pota ao processo. Muitas vezes, aliás, ser iovador requer dar um passo atrás como fez a idústria de refrigerates, que aos poucos está promovedo o retoro do vidro o lugar das embalages plásticas, pela facilidade de reúso e meor impacto ambietal das embalages. Diferetes fuções profissioais também ão represetam barreira para a iovação. Você trabalha com vedas?, pergutou Kleisterlee à platéia de mais de 500 fucioários da Philips do Brasil presetes ao Tow Meetig. Pois bem, você precisa saber exatamete o que está vededo, se o produto poderá ser reciclado, de que maeira ele será descartado, e tudo o mais que diga respeito ao meio ambiete. Trata-se, esse caso, de uma postura iovadora. Você é da área fiaceira? Parabés, pois você deve ter participado, os últimos aos, da adequação do balaço da compahia à lei americaa Sarbaes-Oxley. Criada para torar os processos cotábeis e de cotrole mais seguros após fraudes corporativas verificadas os Estados Uidos, a lei é profudamete iovadora. As ovas práticas propostas pela lei são geradoras de sustetabilidade, pois evitam ou dificultam o colapso de compahias em razão de atos irresposáveis de poucos executivos, através de atributos éticos, diz Flávia. Além de perceber que o mudo está mudado de maeira iexorável a direção das ovas práticas, é preciso estar proto para ser um agete desse processo. Mudaça é siôimo de medo, de agoia, diz Rosa Alegria, vice-presidete do Núcleo de Estudos do Futuro (NEF) da Potifícia Uiversidade Católica de São Paulo. Mas temos de ecará-la como algo promissor e pesar que estamos passado por uma evolução. Rosa sugere a adoção do que chama de pesameto prospectivo para mometos de grades trasformações. O ideal é sermos protagoistas do osso próprio futuro. Existem as mudaças que

8 atitude Maio/Juho2008 Capa 8 Chia 2020: projeto da Philips busca soluções sustetáveis para as megalópoles do país acotecem e as que ós fazemos acotecer. É dispesável dizer que a seguda opção costuma ser a mais estimulate e recompesadora, embora mais difícil. Estudioso dos temas iovação e sustetabilidade, o professor Carlos Arruda, da Fudação Dom Cabral, de Mias Gerais, prevê que esses dois coceitos estarão cada vez mais itegrados o ambiete empresarial os próximos aos. A divisão do cohecimeto a estrutura das compahias em departametos ou úcleos limita o desevolvimeto de uma visão mais itegrada e sistêmica, afirma. Iovação e sustetabilidade devem romper essa fragmetação para, jutas, gaharem relevâcia o mudo empresarial. Jutar esses potos é a tarefa cotidiaa da arquiteta italiaa Simoa Rocchi, diretora sêior da área de Desig Sustetável da Philips Desig, já há algus aos. Desig sustetável quer dizer um processo criativo holístico que pretede traduzir preocupações socioambietais mudiais e regioais em produtos e serviços, defie Simoa (veja etrevista a págia seguite). Um exemplo perfeito do trabalho de Simoa e sua equipe é o Saral Stove, uma foralha desevolvida especialmete para os hábitos das doas-de-casa da área rural de Pua, a Ídia. Como elas estão habituadas a queimar leha detro de casa para cozihar, são comus os casos de itoxicação por fumaça a região. A falta de vetilação adequada das habitações vitima iclusive criaças. O foro Saral (e seu modelo-irmão Sampoora) É fudametal buscar soluções para as mais diversas ecessidades começou a ascer um workshop comadado por Simoa em Eidhove, a Holada, em setembro de O eveto, que reuiu cerca de 300 profissioais da Philips de todo o mudo, pôs em discussão 18 coceitos de desig sustetável. Um dos projetos mais bem-sucedidos foi o da foralha, realizado em parceria com a ONG Appropriate Rural Techology Istitute (Arti). Feito de cocreto e recoberto por argila, o Saral resolve de maeira simples e egehosa a questão crítica da dissipação da fumaça e reduz a temperatura ambiete. Além disso, foi pesado de forma a ter um preço compatível com o poder aquisitivo das cosumidoras 500 rupias e 1 mil rupias (R$ 20 e R$ 40). Todos sabemos o que está ocorredo o mudo e qual é a ossa visão de futuro, disse Kleisterlee em São Paulo. A sustetabilidade é um processo evolutivo. Por isso, temos de discutir como tirar o melhor proveito dessa visão. O posicioameto de ossa marca, 'sese ad simplicity', coloca muito foco a questão da simplicidade, mas saber exatamete qual é o osso papel a sociedade tem muito a ver com sese (setido, razão). O Saral, em sua simplicidade, é tão iovador quato, digamos, o avaçadíssimo televisor Aurea. Seguido o mesmo raciocíio, fica claro descobrir por que é tão importate para a Philips buscar soluções para melhorar a qualidade de vida dos mais diferetes públicos, cada um com suas ecessidades próprias. Ecotrar uma fote de eergia barata e eficiete para ilumiar lares de populações de baixa reda é um imeso desafio, e poderá resultar em um egócio tão promissor, afial, quato criar as mais belas e sofisticadas lumiárias. Uma visita rápida aos escritórios da Philips Desig, a Hola-

9 Capa atitude Maio/Juho da, revela uma ifiidade de soluções experimetais para os mais distitos problemas da humaidade. O projeto Sustaiable Habitat, por exemplo, procura imagiar como será possível obter água, luz e processar o lixo as megalópoles chiesas em Detre as idéias mais iteressates estão o prédio revestido por uma substâcia que capta eergia para cosumo dos habitates e regula automaticamete a passagem da luz atural para o iterior. Já o projeto Ski cria tecidos e acessórios como tatuages e jóias que reagem às variações emocioais do cosumidor, adotado diferetes cores e formatos. É algo aparetemete supérfluo, sem grades aplicações além da estética. Mas trata-se de uma tecologia que, assim que estiver amadurecida, poderá gerar uma série de produtos e subprodutos com impacto direto o bem-estar das pessoas. A Electroic Sesig Jewelry, projetada pela Philips, faz exatamete isso, edossado osso posicioameto como empresa voltada à saúde e ao bem-estar das pessoas. É a prova de que esse mudo ovo pode ser mesmo admirável e sustetável, claro. Para saber mais: Núcleo de Estudos do Futuro ( Fudação Dom Cabral ( Simoa: em ome do meio ambiete e da qualidade de vida A arte de uir potas arquiteta italiaa Simoa Rocchi é a resposável A pela área de Desig Sustetável da Philips Desig. Baseada em Amsterdã, Simoa cocedeu a seguite etrevista a Atitude: Qual é a defiição de desig sustetável? Desig sustetável sigifica um processo criativo holístico que pretede traduzir preocupações socioambietais mudiais e regioais em produtos e serviços. Isso requer uma visão sistêmica do desig, para que mudaças tecológicas e iovações sociais sejam alcaçadas Saral Stove: iovação e simplicidade salvam vidas a Ídia em ome da qualidade de vida das pessoas e da preservação dos recursos aturais. Como a Philips aplica os pricípios de sustetabilidade a prática? Nossa forma de trabalhar é baseada a criação da relação harmoiosa etre pessoas, objetos e o meio ambiete o que iclui a atureza e a humaidade. Para chegar lá, desevolvemos um processo exclusivo, chamado High Desig, que é cetrado em pessoas, baseado em pesquisas e que utiliza como poto de partida cohecimetos de disciplias como psicologia, sociologia, atropologia e pesquisa de tedêcias. Além disso, utilizamos ferrametas mais covecioais de desig, obviamete. Qual é o papel da iovação esse processo? A Philips Desig matém sempre um olho a realidade comercial e os modelos de egócios de ossas criações. Para ós, a iovação ocorre quado coseguimos uir as potas etre os desejos das pessoas, o que a tecologia e o egócio podem oferecer e a sustetabilidade.

10 atitude Maio/Juho2008 Artigo 10 Trocado o todo pela parte A arte de alcaçar o mercado homossexual Por Jorge Tarquii* P ik moey. Já ouviu falar? Sim, é a parcela da ecoomia movimetada pelos gays, celebrados por ão terem filhos e, ao meos a teoria, poderem gastar mais com cultura, viages e outros bes de cosumo e serviços. Atire a primeira pedra o empresário que ão quer uma fatia desse bolo desde que fique bem claro que eles estão de um lado, de preferêcia escodidos detro de um armário, e o resto da humaidade do outro. Não, ão vou aqui desfiar ehum rosário do politicamete correto em discutir precoceito. A idéia é parar pelo tempo de ler algumas poucas lihas para mudar um pouco o foco da discussão. A ciêcia provou que etre o homem e o chimpazé há apeas 0,6% de gees diferetes. Não sei se há algo semelhate etre os gays e os heterossexuais ou se algum dia, em existido, essa difereça possa ser medida. Mas o fato é que, cosiderado o úmero que já temos, fica uma perguta meio óbvia: em vez de lutar pelo 0,6% de difereça, ão seria mais egócio isistir os 99,4% coicidetes, trocado a parte pelo todo e ão vice-versa? Vista dessa maeira, a questão perderia muito do raço que leva às distorções vividas hoje, do poto de vista mercadológico. Afial, existe roupa, carro, geladeira ou baco gay? Claro que ão. E ão há grifes, cocessioárias, lojas de varejo ou bacos que pergutem ao cliete sua orietação sexual a exemplo daquelas casas de chá japoesas que, explicitamete, avisam a etrada: ão servimos estrageiros. Se a hora de fechar egócio ão há essa preocupação, por que ela existe a hora de comuicar? No mudo cada vez mais segmetado e customizado, particularmete acho ser um tiro o pé esperar que parcelas específicas de cosumidores sejam apahadas por grades redes de pesca, de modo geérico. O uiverso da mídia é especialista em ecotrar oportuidades detro de segmetos como o femiio. Que o digam os icotáveis títulos voltados para elas as bacas e todo tipo de produtos pesados para parcelas cada vez mais específicas e particulares do uiverso delas. A cotradição está exatamete em ão ver (ou ão querer ver) que o segmeto tão celebrado e desejado do pik moey ão é composto de um exército de cloes, com homossexuais exatamete iguais em forma e coteúdo. E lá se vão oportuidades pelo ralo... No mercado editorial já acotece um olhar mais cuidadoso, e a revista que dirijo, a DOM De Outro Modo, é uma das que se propõem a mostrar a multiplicidade desse uiverso tão repleto de difereças. E que veham muitas outras! Há espaço. Agora, é a vez de o mercado acordar. Recetemete, fui aos Estados Uidos cobrir para a revista um festival de ciema gay a bordo daquela certeza (que agora sei ser tacaha) de que ós, brasileiros, somos liberais e os americaos, coservadores. Pois bem, a lista dos patrociadores do eveto, o maior deles era a HBO, a rede de caais de etreteimeto família. Mas ela ão estava só: omes como Morga Staley, JetBlue, Tyleol e Macy s também estavam lá. Se eles são ou ão mais coservadores, ão posso afirmar. Mas já sabem que o pik moey é importate. Ou melhor: que diheiro ão tem cor em sexo. * Jorge Tarquii é joralista e escritor, dirigiu publicações como Quatro Rodas e Terra e atualmete é o diretor de redação da revista DOM De Outro Modo, publicação de iformação geral, comportameto e estilo de vida voltada para o público homossexual masculio.

11 Destaque atitude Maio/Juho Cosumo cosciete do diheiro e do crédito O Brasil vive um bom mometo ecoômico. Quado as coisas vão bem, as pessoas costumam ficar mais cofiates em relação ao futuro. Elas passam a cosumir e a fazer mais dívidas. Em pricípio, ão há ada de ruim quato a isso, pois quato mais se compra, mais será preciso produzir e mais empregos serão criados o País. É aquilo que os especialistas costumam chamar de círculo virtuoso. O problema é quado o excesso de cofiaça ou a falta de iforma- ção levam o cosumidor a dar um passo maior do que a pera. Ou a pessoa faz compras acima de sua capacidade de pagameto ou descobre, a hora de começar a pagar as dívidas, que os juros ou as taxas são maiores do que o combiado. É preciso também sempre levar em cota que coisas iesperadas podem acotecer um gasto excepcioal ou a perda de parte da reda familiar pode, por exemplo, levar à impossibilidade de quitar os compromissos. Para ão cair essas armadilhas, é preciso seguir uma série de regri- has a hora das compras. Quado for comprar um bem de maior valor, como uma geladeira, móveis ou um carro, pese muitas vezes ates de tomar a decisão. Faça algumas pergutas para si próprio e para sua família: preciso mesmo desse objeto? É o mometo certo para comprá-lo? O preço está justo? Vou pagar à vista ou a prazo? Se for parcelar, quato exatamete pagarei em juros? Essa última questão é especialmete complicada e exige um certo esforço do cosumidor, pois muitas vezes as lojas, os bacos e as fiaceiras dificultam o acesso às iformações. Geralmete, eles mostram com destaque o valor da parcela mesal e deixam em segudo plao o valor total que será pago em juros. Como as taxas de juro o Brasil são altas, é muito comum o cosumidor desembolsar até o dobro do valor do produto o crediário as compras com prazos maiores. Esse excedete é o custo do diheiro. Saber o quato se paga por ele é fudametal para mater a sua saúde fiaceira e a de sua família. Nas próximas págias, leia com ateção uma série de dicas para você mater o cotrole a hora de cosumir. 5 Para colecioar

12 As regras básicas para ter um atitude Maio/Juho2008 Destaque 12 Tete ão gastar além do que gaha Parece algo óbvio, mas é uma regra que a maioria das pessoas que acumulam problemas com dívidas ão segue. E ão basta apeas equadrar o orçameto doméstico a reda familiar. É preciso também deixar uma folga para evetuais imprevistos. Quem cosegue preservar ao meos uma pequea parte do salário todos os meses sofre meos essas horas de aperto iesperado. Quem está sempre o limite (ou acima dele), certamete vai ter de recorrer a empréstimos para coseguir livrar a barra esses mometos. E aí é que a situação, que já era feia, fica pior aida. Fique ateto aos seus movimetos Outra dica bastate básica, mas que a maioria das pessoas deixa para lá: saber exatamete para ode seu diheiro está ido. Ter oção exata de cada gasto, mesmo os aparetemete mais isigificates, ajuda muito a mater o cotrole. Faça um teste: use uma plailha, como a da próxima págia, para aotar todos os seus gastos o decorrer do mês. Certamete você vai se surpreeder com o quato gasta com determiados hábitos que cosiderava iofesivos à sua saúde fiaceira. Com esse levatameto em mãos, fica mais fácil seguir a próxima dica plaejar. Plaeje seu futuro Você sabe o que pretede cosumir o futuro? Um carro? Uma casa? Ou prefere guardar diheiro para pagar a educação dos filhos? Ou etão abrir um egócio próprio quado chegar a aposetadoria? Se você aida ão tem respostas para essas pergutas, é bom começar a pesar elas. Saber quato custam seus sohos tora mais fácil a tarefa de alcaçá-los. E ão se assuste com os valores. Com paciêcia e disciplia, é possível chegar lá. Se tiver dificuldades para plaejar, peça ajuda. Fale com o gerete do seu baco ou com um amigo que já teha alcaçado um objetivo semelhate. Ele poderá lhe mostrar algus atalhos essa estrada.

13 Destaque atitude Maio/Juho a vida fiaceira saudável Poupe o máximo que coseguir Quado sobra algum diheiro, a tetação de cosumir só aumeta. Ates de sair fazedo compras, porém, faça um exame detalhado de suas ecessidades. O objeto desejado é mesmo tão ecessário? Em que sua vida vai melhorar com a posse dele? Será que ão é melhor deixar esse diheiro o baco para efretar alguma situação iesperada? Coverse com seus familiares, eles certamete vão te ajudar a tomar a melhor decisão. Quado possível, faça reservas. Mesmo que seja uma pequea quatia, ela pode fazer difereça em outro mometo da sua vida ou para ajudar a realizar algum soho ou para ajudar a tapar algum buraco. Mateha-se sempre bem iformado Você comprou uma geladeira ova o crediário. À vista, ela sairia por R$ 600, mas você vai pagar em 12 prestações de R$ 60. Você sabe quato, afial, vai pagar por esse aparelho? A cota é simples, mas muita gete presta ateção só o valor da mesalidade e deixa de fazê-la. No osso exemplo, o total seria de R$ 720. Será que ão vale a pea esperar um pouco, jutar o diheiro e só etão realizar a compra, ecoomizado os R$ 120 da difereça? Claro que sim. O mesmo vale para o cartão de crédito, o cheque especial ou qualquer outro tipo de fiaciameto. Ates de assumir qualquer dívida, faça essa cota. E, além disso, procure saber as codições exatas do cotrato. Muitas vezes, determiadas taxas e multas são embutidas a parcela sem que o cosumidor se dê cota. Não teha vergoha de pergutar cada detalhe. Você uca vai se arrepeder de estar bem iformado. E ão custa ada. Está edividado? Reegocie Se você está uma situação fiaceira complicada, ão deve se evergohar disso. É um problema que a maioria das pessoas já efretou ou está efretado. Em vez de se escoder dos credores e tetar soluções mágicas, o melhor a fazer é efretar o problema de peito aberto e cabeça erguida. Tome a iiciativa de procurar os credores e tete reegociar o débito. Por exemplo, combie um ovo prazo que lhe dê tempo para reuir o capital ecessário para começar a quitar a dívida. Se tiver vários credores, o melhor a fazer é pegar um ovo empréstimo e quitar as dívidas. Assim fica mais fácil de admiistrar a situação. Mesmo que seu ome já esteja a lista do SPC, sempre há uma solução possível. Nuca deixe de tetar.

14 atitude Maio/Juho2008 Destaque 14 Faça seu cotrole Tire cópias desta págia ou, se você for um fucioário Philips, acesse a tabela a itraet e faça o acompahameto dos seus gastos durate, pelo meos, três meses. Ao fial desse período, você terá uma boa base para plaejar sua vida. A plailha foi extraída do Guia de Orietação Fiaceira do Baco Real ABN Amro, produzido com apoio do Istituto Akatu pelo Cosumo Cosciete. A B Gahos Salário R$ Beefícios (vale-refeição, vale-alimetação) R$ Outros gahos (pesão e outros redimetos) R$ Total de Gahos R$ Total de Gastos: R$ (Alimetação + Despesas Gerais + Saúde + Educação + Trasportes + Pagametos + Roupas + Acessórios + Lazer) Valor (R$) Gahos - Gastos = R$ (quato sobra ou falta) 1 Alimetação Valor (R$) 5 Supermercado R$ Feiras R$ R$ Total R$ Despesas Gerais Valor (R$) Aluguel R$ Codomíio R$ IPTU R$ Água R$ Telefoe Fixo R$ Celular R$ Faxieira R$ Gás R$ Outras Despesas R$ Luz R$ R$ Total R$ Saúde Valor (R$) Covêio Médico R$ Detista R$ Farmácia R$ Cosultas R$ R$ Total R$ Educação Valor (R$) Escola R$ Outros R$ R$ Total R$ Trasportes Valor (R$) Combustível R$ Estacioameto R$ Mauteção do Carro R$ IPVA / Liceciameto R$ Trasporte Coletivo R$ R$ Total R$ Pagametos Valor (R$) Prestações R$ Parcelas Empréstimos R$ Parcelas Fiaciametos R$ R$ Total R$ Roupas e Acessórios Valor (R$) Roupas R$ Calçados R$ Outros R$ R$ Total R$ Lazer Valor (R$) Clube / Academia R$ Ciema / Teatro R$ Restaurates R$ Lachoetes R$ Outros R$ R$ Total R$ Visite o site para mais iformações.

15 Ética atitude Maio/Juho Ética os egócios Saiba quem são e como trabalham os Compliace Officers da Philips Como ossos pricípios fudametais de itegridade e ética empresarial, os Pricípios Gerais de Negócios (PGN) visam assegurar ossa coformidade com todas as legislações e regulametações, assim como com as ormas e valores da própria Philips. Os PGN são o parâmetro que devemos ter diariamete para todas as ossas decisões e ações. Todos a Philips somos pessoalmete resposáveis e comprometidos com a coformidade aos Pricípios Gerais de Negócios. Essa coformidade é moitorada por meio de uma rede mudial de Compliace Officers. Existe um Compliace Officer para a orgaização de cada país e para os pricipais sites. O Compliace Officer é seu primeiro poto de cotato para acoselhameto a respeito de questões relacioadas aos PGN. Além disso, ele também é resposável por: l Apresetar relatórios regulares para o Comitê Corporativo de Revisão dos PGN (o Review Committee). Por sua vez, este Comitê acoselha o Board of Maagemet a respeito da implemetação dos Pricípios Gerais de Negócios e questões éticas em geral. l Acoselhar a direção e staff sobre questões éticas. l Registrar violações aos PGN, coordear e acompahar as respectivas ivestigações. l Divulgar treiametos e programas de coscietização ética. l Moitorar e dar suporte às uidades de egócios por ocasião do preechimeto aual do questioário dos PGN, que itegra o SBC (Statemet o Busiess Cotrol). Mas ão se trata somete de sua coformidade pessoal: você também tem um papel essecial para colocar em prática o auxílio às pessoas com as quais você trabalha a cumprir os padrões da Philips. Ao mesmo tempo em que visamos mater sempre um ambiete o qual os assutos possam ser discutidos abertamete, podem existir situações em que seja impossível agir desta forma. Para essas situações, você pode registrar suas reclamações pela Oe Philips Ethics Lie. Lembre-se: aôimo ou ão, seu relato será sempre tratado cofidecialmete. Igualmete, o reclamate deve tratar a reclamação de forma cofidecial. Cotatos a América Latia País Compliace Officer Telefoe América Latia Javier Lozada Argetia, Paraguai e Uruguai Alejadra Osti Argetia(Terra do Fogo) Jorge Parera Brasil (GO&S) Javier Lozada (iterio) Chile Oscar Alvarado López Colômbia Alejadro Serpa El Salvador Dailo Lopez México Mari Carme Palma Peru Miguel A. M. Huapaya Veezuela e Paamá Carme Davis Setor Cosumer Lifestyle (regioal) a defiir Healthcare (regioal) Ricardo Turra Lightig (regioal) Regialdo Schwery PBC (regioal) José Carlos Grecco Site Capuava (Lightig) Dora Jaimes Maaus (CL) Célio Jardim Recife (Lightig) Gervásio Yokoyama Vargiha (CL/Lightig) Mário Ararike VMI (Healthcare) Alejadro Paolii (r. 213)

16 atitude Maio/Juho2008 Voto Cosciete 16 Você está preparado? Veja como está o seu cohecimeto sobre o sistema político-eleitoral A Apoea, cosultoria a área de sustetabilidade, de São Paulo, é uma parceira da Philips Brasil em projetos como o Voto Cosciete, desevolvido para as eleições presideciais de Comadada por Adrea Goldschmidt, a cosultoria ampliou seus serviços para outras grades empresas brasileiras. O objetivo é aumetar a coscietização dos fucioários sobre a importâcia do voto como fator de desevolvimeto da cidadaia, diz Adrea. Além de cartazes, mesages eletrôicas e cartilhas, as palestras i compay fazem parte do meu utilizado pela Apoea em seu trabalho com os clietes. Um dos potos altos das palestras é a distribuição de um iteressate Q&A, o qual são testados os cohecimetos dos presetes sobre o sistema político brasileiro. Os resultados são variados, às vezes hilários, como o de um participate que errou quase todas as questões. Ele me disse que deveria ser proibido de votar, tamaho o seu descohecimeto, diz Adrea, que cedeu o questioário para ser submetido aos leitores da Atitude. Faça o teste e veja a quatas ada o seu ível de iformação sobre o processo político-eleitoral brasileiro. As respostas estão o pé da págia (saiba mais sobre o tema o site 1. Qual o sistema de govero do Brasil? a) Democracia b) Presidecialismo c) Parlametarismo 2. Quais dessas pessoas ão estão dispesadas de votar as eleições? a) Os joves etre 16 e 18 aos b) Os deficietes físicos c) Os aalfabetos 4. O que sigifica votar a legeda? a) Votar em um partido político, mas sem idetificar um cadidato específico b) Votar em cadidatos do mesmo partido para todos os cargos c) Votar em cadidatos de partidos diferetes para cada um dos cargos 5. Em quatos poderes está orgaizado o estado brasileiro? a) Dois Poderes: Executivo e Legislativo b) Três Poderes: Executivo, Parlametar e Judiciário c) Três Poderes: Executivo, Legislativo e Judiciário 6. Qual desses cargos ão pertece à estrutura do Poder Executivo? a) Prefeito b) Vereador c) Goverador 7. Atualmete, qual o tempo do madato dos presidetes e goveradores? a) 8 aos b) 5 aos c) 4 aos 8. O que é Cogresso Nacioal? a) O mesmo que Seado Federal b) O mesmo que Câmara dos Deputados c) O Seado Federal e a Câmara dos Deputados jutos. 9. Qual a difereça etre seador e deputado federal? a) O seador represeta o estado e o deputado federal represeta o povo b) O seador fiscaliza as atividades do deputado federal c) Nehuma difereça 3. Quatas vezes é permitido justificar o voto? a) Quatas vezes forem ecessárias b) Quatas vezes forem ecessárias, cotato que ão seja pelo mesmo motivo c) Apeas duas vezes 10. Qual o papel de uma CPI? a) Julgar os políticos que teham agido de forma irregular b) Puir desvios de coduta dos políticos c) Ivestigar casos em que possa existir alguma irregularidade evolvedo políticos Respostas: 1) b; 2) b; 3) a; 4) a; 5) c; 6) b. 7) c; 8) c; 9) a; 10) c

17 Paorama atitude Maio/Juho Simplicidade jovem Edição latio-americaa do The Simplicity Evet iclui, pela primeira vez o mudo, área dedicada à sustetabilidade O The Simplicity Evet realizado em São Paulo, em abril, foi especial ão apeas pelo ceário escolhido para sua realização a belíssima Pote Octavio Frias de Oliveira, ovo marco arquitetôico da cidade. O que deu um diferecial à edição latio-americaa do eveto que já havia passado por Lodres, Amsterdã, Paris, Nova York e Hog Kog foi a iclusão de um espaço dedicado à sustetabilidade, com a motagem da Oficia Philips Joves Desigers. Foi a primeira vez que o eveto abriu espaço para esse tipo oficia, diz Reata Macedo, coordeadora de Sustetabilidade da Philips do Brasil. Um local a High Street área em que foram exibidos os produtos da Philips que já estão ou chegarão em breve ao mercado fucioou, durate os cico dias do The Simplicity Evet, como uma oficia de desig sustetável. Cerca de 500 joves de escolas públicas, privadas e ligados a ONGs participaram das atividades. Criada pela desiger Âgela Carvalho, a oficia icluía uma palestra prévia sobre o tema as escolas e ONGs, uma visita às istalações do eveto e a prática da costrução de lumiárias com materiais reciclados e com a lâmpada ecoômica Ambiece, da Philips. Esperamos que a experiêcia teha forecido aos joves um ovo olhar sobre o mudo que os rodeia e a motivação para se torarem agetes trasformadores da realidade cotidiaa, afirma Reata. Ao fial da visita, os joves puderam levar suas criações para casa. A escolha do desig como tema da área de sustetabilidade ão foi por acaso. Além do The Simplicity Evet exibir os mais avaçados coceitos de produtos já desevolvidos pela Philips, o desig lida diretamete com a criatividade dos joves. Assim, todos tiveram a possibilidade de refletir, de maeira lúdica e educativa, sobre o impacto que o cosumo tem sobre o mudo e a ecessidade de mudaça de hábitos. A recepção dos joves foi feita pelos palhaços da ONG Doutores da Alegria, que também aproveitaram o mometo para passar mesages sobre o meio ambiete e eficiêcia eergética. Após o eveto, os joves receberam um folheto com iformações sobre a oficia, um certificado de participação e uma foto persoalizada com a lumiária criada por cada um. Desig sustetável: estudates puseram a mão a massa

18 atitude Maio/Juho2008 Paorama 18 História ilumiada Philips chilea leva eficiêcia eergética a Sa Pedro de Atacama Igreja de Sa Pedro: prestes a receber ilumiação especial Na esteira da experiêcia bem-sucedida do Projeto de Sustetabilidade desevolvido a Ilha de Páscoa, em 2006, a Philips Chile iveste mais uma vez a melhoria da qualidade de vida das pessoas. Desta vez, o lugar escolhido para a ação da compahia foi Sa Pedro de Atacama, um oásis em pleo deserto de Atacama, o mais árido do mudo, o extremo orte do país. Localizada a quilômetros da capital Satiago, a cidade abriga uma população de 2,5 mil habitates e é cosiderada a capital arqueológica chilea os primeiros povos da região se estabeleceram ali há cerca de 11 mil aos. A exemplo do que ocorreu em outro importate cetro histórico e turístico do país, a Ilha de Páscoa, esse projeto está sedo desevolvido em parceria com a Fudação Casa de La Paz, com a participação da prefeitura de Sa Pedro de Atacama. O trabalho, criado e liderado pela Philips chilea, terá como eixo a educação em eficiêcia eergética, cotemplado a ilumiação de dois importates marcos arquitetôicos regioais: a Igreja de Sa Pedro de Atacama e a Torre de Tocoao. O projeto evolverá três ações pricipais, em Sa Pedro e seu etoro: Educação ambietal O objetivo é sesibilizar os Projeto iclui troca de lâmpadas e educação ambietal moradores sobre a importâcia da ecoomia e do uso eficiete da eergia para a melhoria da qualidade de vida. Será realizado um cocurso etre os aluos do giásio de Sa Pedro para a escolha do deseho que melhor sitetize o coceito de eficiêcia eergética. O projeto utilizará o deseho vecedor como a imagem oficial da campaha a comuidade. Troca de lâmpadas O plao de ecoomia eergética iclui ão apeas a itrodução de lâmpadas que cosumam meos. Será dada êfase à coscietização e à sesibilização das pessoas para que ocorra uma mudaça de hábitos a comuidade. Participarão dessa tarefa volutários da Philips, da Casa de La Paz e da prefeitura de Sa Pedro. Ilumiação de marcos A Igreja de Sa Pedro foi costruída o iício do século XVII pelos coloizadores espahóis. Embora teha sofrido diversas reformas, aida coserva a origialidade em seus muros, que datam de A Torre de Tocoao, erguida em 1750, é o pricipal símbolo turístico do povoado de mesmo ome, situado a 38 quilômetros de Sa Pedro. Os dois moumetos serão ilumiados com tecologia Philips de ecoomia de eergia, para aumetar sua beleza as oites geladas do deserto.

19 Bom Exemplo atitude Maio/Juho Boa medicia para todos Hospital Albert Eistei leva seu padrão de qualidade para a rede pública A medicia de Primeiro Mudo está chegado à região do M Boi Mirim, a zoa sul de São Paulo, uma das mais caretes da maior cidade brasileira. Costruído pela prefeitura paulistaa, com ivestimeto total de R$ 100 milhões, acaba de ser iaugurado o Hospital Dr. Moysés Deutsch, que será admiistrado pelo Hospital Albert Eistei, um dos melhores hospitais privados brasileiros. Apoiado pela Orgaização de Saúde Cetro de Estudos e Pesquisas Dr. João Amorim, o Eistei colocará à disposição de uma população de mais de meio milhão de pessoas os padrões de excelêcia o atedimeto hospitalar que o trasformaram uma referêcia médica da América Latia. Nosso objetivo é ajudar o sistema público a icorporação de políticas de qualidade a saúde já desevolvidas com sucesso o Eistei, afirma Cláudio Lotteberg, presidete da Sociedade Beeficete Israelita Brasileira Albert Eistei, mateedora do hospital. Com uma área total de 27 mil metros quadrados, distribuídos em três adares, o Hospital do M Boi Mirim dispõe de 240 leitos e tem capacidade para 25 mil atedimetos mesais. Quado estiver a pleo vapor, a partir de julho, o hospital empregará 1,4 mil fucioários (30% deles moradores da região), etre médicos, efermeiras, profissioais de saúde e de apoio, que receberam treiameto itesivo do Eistei. O hospital, que é dotado de vários equipametos de última geração produzidos pela Philips, como máquias de raios-x, tomógrafos e 26 desfibriladores, cota com o primeiro helipoto da rede pública de saúde. A uidade terá três UTIs e oferecerá seis especialidades de atedimeto: clíica médica, cirurgia geral, urgêcia e emergêcia, ortopedia, pediatria, giecologia e obstetrícia. Seu custo de fucioameto chegará à casa dos R$ 60 milhões auais, com recursos forecidos pela prefeitura de São Paulo. As diversas áreas do Eistei atuarão como cosultorias da equipe cotratada para comadar o Hospital muicipal, apoiado-a a tomada de decisões e o suporte ecessário para o seu bom desempeho. Todo o trabalho será supervisioado por um Comitê Técico Gestor composto de cico itegrates dois represetates do Eistei, dois do Cejam e um da comuidade local. Trata-se da seguda uidade hospitalar do muicípio a ser admiistrada de acordo com esse modelo. A primeira, em Cidade Tiradetes, a zoa leste da cidade, é gerida pelo Hospital Sata Marcelia. A participação do Eistei comprova a qualidade dos parceiros da prefeitura o atedimeto à população, afirmou o secretário de Saúde, Jauário Motoe. Hospital em M Boi Mirim: atedimeto de até 25 mil pacietes por mês a periferia de São Paulo

20 atitude Maio/Juho2008 Em Ação 20 Vida ova em Purmamarca Cocurso promovido pela Philips Argetia vai ilumiar cidade histórica A Philips Argetia auciou o projeto vecedor do cocurso Philips Vida 2007, realizado em parceria com a Ashoka Empreededores Sociais, uma orgaização iteracioal sem fis lucrativos. O tema dessa edição foi a busca de propostas alterativas e ações para o uso racioal de eergia elétrica, por meio da substituição dos sistemas tradicioais de ilumiação por outros de baixo cosumo. Foi a quarta vez que a premiação foi realizada. A utilização de sistemas de baixo cosumo da Philips cotribui para dimiuir os efeitos ambietais e ecoômicos egativos, a partir da ecoomia eergética, afirma Maria Alejadra Grigai, gerete de Comuicação Corporativa e de Sustetabilidade da filial argetia. Segudo ela, foram avaliados 17 projetos proveietes de todo o país. O vecedor da edição 2007 do Philips Vida foi o projeto Luz ova para miha cidade, desevolvido pela comuidade de Purmamarca, povoado de mil habitates da provícia de Jujuy, o oroeste da Argetia. A proposta, apresetada pela Associação Purmamarca e pela Biblioteca Popular Vitilpolco, cotou com o apoio da muicipalidade e da Secretaria de Cultura e Turismo de Purmamarca, bem como das associações de hotéis e de moradores locais. O projeto vecedor prevê a utilização da tecologia de ilumiação Philips a biblioteca local e em edifícios e potos históricos, como o Cabildo (Câmara de Vereadores), a Igreja de Sata Rosa de Lima e o Algarrobo, uma espécie de figueira ceteária que teria servido de abrigo para as tropas do geeral Mauel Belgrao, herói da Guerra da Idepedêcia da Argetia. Figueira em Purmamarca: sombra para o geeral Belgrao A ilumiação eficiete em moumetos e ícoes históricos das cidades e povoados argetios seguirá sedo o mote pricipal a edição de 2008 do Philips Vida que, a exemplo da aterior, premiará com US$ 15 mil o projeto vecedor. Cada projeto deverá ser apresetado por pelo meos duas associações da comuidade local. Vida Saudável: prática de esportes icetivada Estilo saudável o Chile APhilips Chile promove o programa Vida Saudável, uma série de ações que buscam icetivar seus fucioários a adotar um estilo de vida voltado ao bemestar. O programa, que atigirá todos fucioários da subsidiária chilea, cotará com sessões de massages, a criação do louge da alimetação, o qual especialistas farão uma aálise da composição corporal (relação etre as massas muscular e de gordura) dos fucioários e lhes idicarão a melhor dieta utricioal, além da realização de campeoatos e toreios, visado estimular a prática de esportes etre eles.