Marca de 100 mil sócios do Palmeiras vira exemplo para Ambev

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO NÚMERO DO DIA 11/03/2015 R$ 50 mi é a estimativa feita pela Ambev de descontos concedidos aos sócios-torcedores no país Marca de 100 mil sócios do Palmeiras vira exemplo para Ambev 212 POR DUDA LOPES ALEXANDRE MATTOS, DIRETOR DE FUTEBOL DO PALMEIRAS, APRESENTA O SÓCIO-TORCEDOR 100 MIL DO CLUBE O Palmeiras fez na terça-feira entrevista para apresentar sua melhor contratação, nas palavras de Alexandre Mattos, gerente de futebol do clube. O sócio-torcedor número 100 mil ficou diante das câmeras e posou para jornalistas, numa ação de marketing para celebrar a marca. A simbologia do número foi também comemorada pela Ambev, idealizadora do Movimento por um Futebol Melhor. Ficamos bastante satisfeitos com esse número. Os clubes têm cada vez mais percebido que têm de dar benefícios aos seus torcedores. Não se pode mais focar apenas em quem vai aos estádios, tem que identificar a necessidade de trabalhar todos os torcedores, disse Rafael Pulcinelli, gerente do Movimento, à Máquina do Esporte. Os benefícios em questão são descontos oferecidos pela Brahma e pelas empresas parceiras do Movimento, como Pepsi, Sky e Shell, entre outras. Considerando os descontos já obtidos torcedor ganha com uma série apenas pelos palmeirenses, a de descontos em diversos produtos. E as empresas ganham economia é de R$ 3 milhões em compras. Em média, o desconto porque conseguem aproximar projetado é de R$ 30 mensais. as suas marcas dos torcedores, A subida do programa do completou Pulcinelli. Palmeiras impressionou nos últimos meses. Em junho de 2014, Movimento está inserido dentro Completando três anos, o o clube tinha apenas 38 mil sócios. E a ascensão foi acompa- o futebol do país, numa plata- de projeto da Brahma de ajudar nhada pelos rivais paulistas. No forme que envolve até mesmo mesmo período, o Corinthians reformas de campos de várzea. ganhou 41 mil sócios, e o São O próximo passo deve ser Paulo teve 31 mil inscrições. a criação de uma espécie de É um modelo vencedor consultoria para clubes e empresas, para que ambas façam para todas as partes. Os clubes ganham com novos sócios. O um melhor uso da plataforma.

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3 Allianz cria seguro com a marca de Ayrton Senna e beneficia Instituto POR REDAÇÃO A Allianz Seguros fechou parceria com o Instituto Ayrton Senna e criará uma apólice de seguro com a marca do ex-piloto. Parte do valor pago será repassada ao instituto. O montante será para projetos educacionais do IAS. A causa está diretamente relacionada ao crescimento do Brasil. Se realmente o país quiser mudar e retomar uma trajetória de forte desenvolvimento, precisará da educação, afirmou Miguel Pérez Jaime, presidente da Allianz. Aliado a isso, o Ayrton Senna foi um piloto extraordinário, com valores muito parecidos com os da Allianz, completou Jaime. Para ativar o patrocínio, a seguradora lançou um site no qual os fãs poderão produzir vídeos recordando episódios do piloto que marcaram suas vidas. O primeiro deles tem como personagem o ex-piloto Eric Comas. Para participar basta gravar um vídeo com o depoimento e postar com a hashtag #MeuMomentoSenna nas redes sociais da campanha. O contrato tem duração de cinco anos, com possibilidade de renovação. Os repasses de verba serão mensais ao instituto e, segundo a empresa, vão beneficiar cerca de 15 mil crianças e jovens que participam das atividades desenvolvidas pelo IAS. Pelo acerto entre as partes, a parceria pode ser estendida a outros segmentos, além do seguro de veículos. Os recursos dessa parceria nos REPRODUÇÃO DO SITE FEITO PARA A PARCERIA ALLIANZ E INSTITUTO ajudarão na missão de desenvolver o potencial das novas gerações, algo que só é possível por meio da educação de qualidade. A parceria também dá aos consumidores da Allianz a chance de abraçar essa causa, disse Viviane Senna, presidente do Instituto. Para celebrar o acordo, a Allianz fará uma campanha de mídia com a imagem de Senna. A ação reforça, também, o patrocínio que a seguradora tem com a Fórmula 1. 3

4 DA REDAÇÃO Com Palmeiras, sócio-torcedor vive seu momento de consolidação Erich Beting é diretor da Máquina do Esporte A meta inicial era que, em 2015, o Movimento por um Futebol Melhor já tivesse 3 milhões de torcedores cadastrados e fosse responsável por gerar uma renda mais do que suficiente para que o Brasil deixasse de ser exportador de pé-de-obra. Isso foi o que projetou a Ambev quando lançou o Movimento. A equação era matemática. Pegava-se a projeção de tamanho de torcidas por clubes, calculava-se um índice de cerca de 4% de associados para cada equipe e pronto, 3 milhões de torcedores cadastrados pela marca! Três anos depois, o Movimento tem quase 900 mil associados, sendo que cinco clubes são responsáveis por mais da metade desse total. Agora, porém, tudo parece conspirar a favor do crescimento do programa. Pela primeira vez um clube bateu os 100 mil associados, praticamente com todos advindos do Movimento. Para melhorar, o Palmeiras apregoa que essa verba ajuda a contratar jogadores, pagar salários e investir em melhorias para o time. Foram necessários três anos para os clubes verem que o argumento para adesão ao sócio-torcedor não é o ingresso para o jogo. As companhias aéreas já tinham sacado isso há algum tempo, quando seus programas de milhagem deixaram de dar desconto apenas em passagens para serem clube de relacionamento para vários setores da economia. O salto do Palmeiras, turbinado pelo novo estádio, é claro, mostrou que os outros clubes podem crescer sem depender de ingresso. Para isso, porém, é preciso mudar o argumento de venda. O ano de 2015 servirá para, quem sabe, traçar a rota em busca dos previstos 3 milhões de associados em todo o país. E é nessa hora que outras empresas verão que há um real benefício de falar com esses sócios. O futebol não vive só de exposição de marca. Após buzz de promoção em clássicos, Casa & Vídeo permanece com Botafogo POR REDAÇÃO O Botafogo manterá a Casa & Vídeo no uniforme por mais dois jogos: Tigres do Brasil e Resende, ambos pelo Estadual do Rio. A marca da empresa ficará nas costas da camisa. O anúncio foi feito na tarde desta terça-feira (10), mesmo dia em que um processo contra a empresa foi aberto. O problema foi a ideia de abaixar o preço de um secador de cabelo anunciado na partida contra o Fluminense. No primeiro tempo, o anúncio marcava R$ 49, no segundo, a Liquidação Maluca da loja fez o preço ser remarcado para R$ 39. O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) entendeu que a mudança repentina pode ser considerada abusiva ao consumidor. A Casa & Vídeo terá 15 dias para se CONTRA O FLAMENGO, CAMISA DO BOTAFOGO ANUNCIOU SMARTPHONE A R$ 179 defender da acusação. Com o Botafogo, a marca já esteve presente nos clássicos contra Flamengo e Fluminense. Para o último domingo, a Casa & Vídeo chegou a fazer uma enquete no Facebook para escolher qual produto seria anunciado. A diferença dessa vez deve ser a ausência das outras marcas. Nos clássicos, outros quatro acordos foram fechados. Nenhum, porém, renovado.

5 OFERECIMENTO: DE OLHO EM 2016 Pela primeira vez, o Jogo das Estrelas do basquete reuniu as competições de mulheres e homens no país. A junção das duas competições foi batizada de Super Desafio BRA das Estrelas, mais um evento que teve o title sponsor do Bradesco e fez parte das ativações de patrocínio do banco ao esporte. Disputado em Franca (SP), nos últimos dias 6 e 7, o desafio teve várias ações para entreter o público. Veja algumas. Crianças foram um dos principais alvos das ações; foram 10 mil camisas dadas ao público Além de patrocinar o Desafio, Bradesco deu o cheque ao campeão das enterradas Lotado, ginásio Pedrocão foi tomado pelo barulho dos batuques dado à torcida 5

6 OFERECIMENTO: DE OLHO EM 2016 Interatividade do fã com os atletas foi uma das marcas durante os dois dias do Super Desafio Mulheres, dentro e fora da quadra, foram homenageadas com um buquê de rosas Patrocínio permitiu também o show de acrobacias durante o torneio de enterrada 6