Under Armour mostra drama de fornecedores

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO SEXTA-FEIRA, 22 / MARÇO / mi De Reais planeja investir o Palmeiras na construção de um alojamento no centro de treinamento de base do clube. Under Armour mostra drama de fornecedores A Under Armour não vive o seu melhor momento financeiro, com fortes prejuízos. Ainda assim, em 2017, a empresa faturou US$ 5 bilhões, o que a coloca como a terceira maior marca esportiva do mundo, atrás apenas de Nike e Adidas. A força da companhia americana, no entanto, não foi suficiente para triunfar no Brasil; o segmento tem apresentado dificuldades no país. Na quinta-feira (21), o Sport divulgou um comunicado oficial para informar a rescisão com a Under Armour. A parceria deverá ser mantida apenas até o fim deste ano, longe do contrato original, válido até Foi uma relação curta: o time pernambucano havia trocado a Adidas pelos americanos no ano passado. POR REDAÇÃO Esse é o segundo rompimento da Under Armour com um time brasileiro em poucos anos. Em 2017, a empresa havia desistido do patrocínio ao São Paulo. No 1

2 Brasil, ainda há acordo com o Fluminense, que a empresa afirma que será mantido. Quando chegou ao Brasil, os planos da Under Armour eram de forte investimento no país, mas os resultados não foram o esperado. No fim do ano passado, a operação da empresa passou a fazer parte da Vulcabras Azaleia, em um acordo de dez anos para a licença e a gestão da marca no mercado nacional. Os problemas da Under Armour somam a de outras companhias do mesmo ramo no Brasil. A Topper, por exemplo, deixou o Atlético Mineiro após ter dificuldades com a entrega de material. E a empresa brasileira tem revisto os contratos com as equipes de futebol. No Botafogo, por exemplo, o acordo foi alterado, e o clube passou a ganhar apenas royalties de venda, sem cota fixa. Antes da Topper, o Atlético já havia sofrido com a baixa capacidade de um fornecedor de camisa. O clube havia fechado com a Dryworld, que teve vida curta no Brasil nos uniformes de Fluminense, Goiás e Santa Cruz, além dos mineiros. Sem capacidade para grandes investimentos, as empresas esportivas deixarão o Campeonato Brasileiro com camisas diversificadas: serão 11 marcas diferentes nos 20 times da Série A. Com exceção da Umbro, nenhuma marca concentrará uma grande quantidade de equipes; a empresa inglesa terá seis clubes no torneio A solução dos clubes, principalmente aqueles com menor força econômica, tem sido a marca própria. Neste ano, três equipes da principal divisão nacional atuarão com empresas que seguem esse modelo de negócio. O time constrói uma marca, compra as camisas e fica com todo o lucro da operação, sem a dependência de uma companhia do segmento. Bahia, CSA e Fortaleza adotaram essa linha. COPA FEMININA FECHA SEXTO APORTE DOMÉSTICO CORINTHIANS ACERTA COM POSTOS ALE A multinacional de telecomunicações Orange é mais uma patrocinadora da Copa do Mundo que será disputada entre 7 de junho e 7 de julho. Com o acerto, que não teve os valores divulgados, a empresa se torna a sexta companhia francesa a fazer aporte ao torneio de futebol feminino, que será disputado em território francês. Além da Orange, também fazem parte da lista a Arkema, a Crédit Agricole, a EDF, a Proman e a SNCF. O Corinthians fechou com o oitavo patrocinador de camisa do clube para a temporada O anúncio oficial deve ser feito apenas na próxima semana, mas já é certo que a rede de postos de combustíveis ALE estampará as laterais da camisa, abaixo das axilas, pelos próximos dois anos. A informação foi publicada inicialmente pelo jornalista José Eduardo Savoia, do Fox Sports, e confirmada pela Máquina do Esporte. De acordo com o site Meu Timão, o acordo foi fechado por R$ 3 milhões. Com o acordo, a ALE volta ao futebol. A empresa já patrocinou times como São Paulo, Flamengo e Vasco.

3 OPINIÃO No Brasil, empresa também é problema POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte No Brasil, segundo o Itaú BBA, apenas 0,4% do valor investido pelo mercado publicitário foi dirigido a times de futebol, uma porcentagem distante de países desenvolvidos. A explicação normalmente recai sobre o receio que as marcas têm na associação à má gestão do esporte no país, recorrentemente envolto a polêmicas e violência. Mas o problema não é só esse. Como o futebol brasileiro tem uma série de dificuldades e, de fato, não gera o melhor ambiente possível para negócios, pouco se fala do papel das empresas quando elas atuam no segmento. Mas um olhar aprofundado para os casos mais recentes gera uma conclusão pouco animadora: as marcas também não fazem parte da solução. O caso da Under Armour é emblemático. Foram dois grandes contratos encerrados em sequência. E é difícil entender o porquê de a empresa ter se comprometido em longo prazo com o Sport após ter falhado com o São Paulo. Passa a impressão que a marca testou o mercado às custas dos times, algo pouquíssimo aceitável. Com uma empresa desse tamanho, pouco importa quem faz a gestão da companhia no Brasil; a venda para a Vulcabras não deveria fazer diferença. A Under Armour se tornou a mais surpreendente das marcas aventureiras no futebol nacional. Romper contratos faz parte do jogo, claro. Mas impressiona a frequência que isso acontece no futebol, e com marcas de diferentes tamanhos. Aconteceu, por exemplo, com a Carabao, que chegou ao Flamengo com enormes promessas, pagou 10% do previsto em contrato, rompeu e foi embora. E aconteceu também com a gigante Chevrolet, que se associou a Marco Polo Del Nero, afastou a Volkswagen da seleção brasileira, e rompeu o patrocínio a um ano para a Copa do Mundo de A Chevrolet, por sinal, também é um bom exemplo de como as empresas ativam mal o esporte no Brasil. A empresa chegou a fazer ação com o Manchester United para o público brasileiro, sem nunca ter feito nada parecido com o aporte que era mantido no Brasileirão. Era a mesma época, e deixou claro o quanto as empresas têm um olhar menos profissionalizado quando se trata de um patrocínio nacional. Tem muitas empresas com bons projetos esportivos no mercado brasileiro, com começo, meio e fim, objetivo traçado e planejamento de ativações. Mas elas ainda são minoria no mercado. As entidades do país não ajudam, verdade. Mas o mercado publicitário não é apenas uma vítima do amadorismo do esporte brasileiro. Contratos rompidos mostram que marcas têm pouco compromisso com patrocínios a entidades esportivas

4 Após seleção, Fiat apresenta aporte a mineiros POR REDAÇÃO VELA NÁUTICA CRESCE E GANHA EVENTO EXCLUSIVO NO BRASIL O Brasil terá o primeiro evento totalmente dedicado à vela náutica, aos profissionais da vela, aos que velejam por lazer e aos interessados na indústria. Organizado pela Cardoso Almeida Eventos, o Vela Show será realizado entre 19 e 21 de abril, em Itajaí (SC). A escolha do local é simbólica. Isso porque o Vela Show será o primeiro evento a ser realizado após a Lei Estadual que decretou a cidade de Itajaí como a Capital da Construção Naval e do Turismo Náutico. O patrocínio da Fiat a Atlético, América e Cruzeiro já havia sido anunciado pelos clubes neste ano, mas a montadora resolveu fazer um evento na quinta-feira (21) para oficializar a parceria com o trio de Minas Gerais. Na fábrica da marca em Betim, o presidente da Fiat Chrysler Automóveis (FCA) para a América Latina, Antonio Filosa, reuniu dirigentes do clube para a assinatura do contrato, que reafirmou o foco no carro Cronos, com a marca estampada na camisa das equipes. O executivo lembrou o acordo fechado em 2018, sem exposição da marca nos uniformes dos times, para destacar a evolução da parceria. Começamos pela torcida, que é o elemento fundamental do futebol, e agora chegamos à camisa de cada clube, reforçando que a marca Fiat representa paixão, afirmou Filosa, em nota. O anúncio oficial aos times mineiros acontece após a Fiat anunciar o aporte à seleção brasileira de futebol, parceria apresentada na última semana. Entre os mineiros, a empresa já possuía um acordo com o vôlei do Minas Tênis Clube. No evento para os times de futebol, a Fiat aproveitou para ativar o acordo do último ano, que sorteou carros da marca para sócios-torcedores. Três torcedores, um de cada time, pegaram uma chave simbólica pela conquista de um Mobi, veículo de entrada da empresa. Para 2019, com os clubes e com a seleção, a Fiat ainda não detalhou quais serão as ativações realizadas. PELA ÁFRICA, NBA ESTENDE PARCERIA COM YOUTUBE A NBA decidiu que quer chegar realmente a todos os lugares possíveis e, para isso, vai expandir a parceria que já possui com o You- Tube, rede de vídeo do Google. A meta é alcançar o mercado africano. Os 48 países que formam a África subsaariana, ou seja, aqueles que estão situados ao sul do Deserto do Saara, terão as transmissões de dois jogos ao vivo por semana na plataforma de vídeos. Além disso, haverá VODs, um programa semanal e documentários sobre jogadores e ex-jogadores africanos que já passaram ou atuam na NBA. O acordo engloba tanto partidas da temporada regular como também dos playoffs da competição.

5 Agências se unem por gestão do Maracanã POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Após o Governo do Estado do Rio de Janeiro anunciar o rompimento do contrato com a Odebrecht para a administração do Maracanã, um grupo de três agências demonstraram oficialmente interesse na gestão do estádio, na missão de resgatar um dos mais importantes patrimônios culturais do Brasil, segundo comunicado enviado pelas empresas. O grupo é formado pela Bravo Live, pela Golden Goal e pela Time For Fun. As três empresas se ofereceram para dar consultoria ao Estado do Rio de Janeiro até a realização de novo processo licitatório. As companhias dariam a direção ao estádio para que ele se torne financeiramente mais rentável. As três empresas também ressaltaram que gostariam de se unir aos clubes cariocas na gestão do Maracanã. Os times do Estado, que têm sofrido com as atuais taxas altas para atuar na arena, entrariam no negócio como sócios. As agências contam como vantagem a experiência no tipo de negócio. A Bravo Live é a atual responsável pela gestão do Allianz Parque, em trabalho para a WTorre e para o Palmeiras. A função seria muito próxima da realizada no Maracanã. A Golden Goal já trabalhou diretamente na arena carioca, com parcerias que envolveram o Flamengo e o Fluminense no uso comercial do Maracanã. Fecha o grupo interessado a Time For Fun, que adotou a sigla T4F. A empresa é especializada no mercado de shows e de entretenimento na América Latina. Após seguidos entreveros com a Odebrecht, que teve prejuízo superior a R$ 200 milhões com o Maracanã, o Governo do Rio de Janeiro anunciou o rompimento com a construtora. Flamengo, Fluminense e Vasco comemoraram a decisão. 5