Facebook usa dados de jogos para atrair verba

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUINTA-FEIRA, 14 / FEVEREIRO / de Reais será o ingresso mais barato para a partida entre Botafogo Ribeirão Preto e Corinthians, pela primeira fase do Paulistão. Facebook usa dados de jogos para atrair verba POR ERICH BETING A transmissão de jogos pelo Facebook tem feito com que a própria plataforma social ainda tateie o mercado para entender como pode monetizar a partir das transmissões de eventos esportivos. Na última terça-feira, um encontro entre executivos do Facebook e patrocinadores da Liga dos Campeões da Uefa mostrou como o mercado ainda procura formas de se beneficiar da entrada da plataforma nas transmissões. E, a princípio, o caminho adotado pelo Facebook para faturar está na entrega de dados sobre os espectadores das partidas. "Estamos indo ao mercado com projeto para a Champions League que prevê três formas de monetização. Uma é a empresa ser tagueada durante o jogo e ela ter o acesso aos dados de quem assistiu ao jogo. Outra é ela ser marcada dentro do conteúdo produzido em relação à partida e o terceiro é pensarmos na criação de 1

2 filtros de realidade aumentada com temas de torneios específicos para as marcas. Queremos produzir coisas diferentes. Não venderemos publicidade tradicional", conta Leonardo Lenz Cesar, head de esportes do Facebook na América Latina. A entrega de dados sobre os consumidores dos eventos esportivos é um dos trunfos que o Facebook tem em relação a outras empresas. Esse, aliás, é o argumento que a plataforma tem usado para convencer os clubes a permitirem a transmissão de seus jogos em seus canais na rede. O Cruzeiro, dia 7 de março, estreará um jogo exclusivo de time brasileiro na Copa Libertadores por conta disso. O clube abrirá o sinal da transmissão, que será produzida pela Fox, dentro de sua página na plataforma. Em troca, terá acesso aos dados dos torcedores que estiveram lá. "Toda a informação ficará disponível para o clube que abrir a transmissão. Eles poderão fazer diversas ações com o torcedor a partir disso", destaca Leonardo. O crossposting, como é chamada essa ferramenta, já é implementado na Liga dos Campeões da Uefa. Na rodada desta semana, os clubes que abriram seus canais para exibir jogos tiveram acesso aos dados. O duelo entre Manchester United e PSG, que também foi exibido pela TNT, teve 200 mil espectadores simultâneos. "Tudo ainda é muito novo. Estamos fazendo um trabalho cada vez melhor nas entregas, os números de interações foram maiores que o esperado inicialmente. É o início de uma trajetória nossa dentro da transmissão esportiva. Não produziremos o conteúdo, então não deixaremos de ser uma plataforma", diz o executivo. Uma das novidades, mas que ainda está restrita aos vídeos sob demanda, é uma adaptação do modelo que faz sucesso no YouTube. O Facebook anunciou, mundialmente, que passará a permitir anúncio durante a exibição de vídeos. Esse pode ser o primeiro passo para a transmissão esportiva gerar dinheiro na plataforma.

3 OPINIÃO Facebook ajuda esporte em nova era POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte O mundo da publicidade mudou radicalmente nas últimas duas décadas. Os meios saíram da revista, da televisão e do rádio para se multiplicar nas mais diversas plataformas. E o mercado aprendeu a adaptar a mensagem a cada uma delas, para um público muito menos passivo. É um processo ainda em evolução, que gera enormes desafios. E o esporte esteve à parte dele. De forma geral, o esporte na mídia ainda vive no século XX, o que não é necessariamente um problema. Basta observar que o bonde anda sem muitas surpresas quando a Globo coloca o "pacote futebol" no mercado. E, salvo iniciativas como a presença da marca no game "Cartola", o jogo anda basicamente da mesma maneira que sempre andou, com publicidades nos intervalos e em programas jornalísticos. A questão é que a tendência é de mudança. As novas mídias estão consolidadas, e o esporte começa, aos poucos, entrar nessa realidade. Com um movimento ainda recente, o streaming esportivo não tem um Venda de mídia no esporte começa a rosto muito bem definido, com variações entre transmissões próprias, marcas especializadas e redes sociais. Com o Facebook, no entanto, a entrada não vem do zero. As entidades esportivas ganham com a rede social uma plataforma de fazer uma revolução própria dentro da publicidade desse segmento. São centenas de possibilidades, com uma precisa segmentação que jamais poderia acontecer em uma transmissão tradicional. E, sem dúvidas, esse é um parceiro interessante: ninguém soube trabalhar tão bem a comunicação das marcas neste século como a rede social de Mark Zuckerberg. Evidentemente, não é propriamente uma responsabilidade do esporte a venda de publicidade em mídia, algo que sempre esteve nas mãos dos grandes canais. Mas com as novas possibilidades, não há nada que impeça que as entidades esportivas estejam mais envolvidas nos novos meios. Afinal, com a força de milhões se seguidores, os agentes do segmento serão responsáveis também por carregar público. E, então, será necessário a compreensão do comportamento do consumidor, com toda a segmentação e complexidade que uma grande rede social consegue levar às marcas. Pela primeira vez, efetivamente o esporte está no turbilhão de mudanças que vive a comunicação. A mídia deixa de ser um simples parceiro porque o próprio clube virou mídia. E ele tem que saber vender sua marca e as marcas patrocinadoras. Mas não fará isso sozinho; o esporte é bom negócio e atrai os melhores parceiros. entrar no século XX com o crescimento do segmento no streaming

4 PSG vaza transmissão e irrita TV na França POR REDAÇÃO FUTEBOL ALEMÃO TEM 14º ANO DE AUMENTO DE RECEITA a Bundesliga, divulgou o 2019 DFL Economic Report, relatório financeiro anual do futebol profissional da Alemanha. E os números mostram que o futebol do país segue com um sucesso impressionante fora de campo. De acordo com o relatório, os 36 clubes das Bundesligas 1 e 2 faturaram, juntos, 4,42 bilhões na temporada 2017/2018. Este é o 14º ano seguido de aumento da receita. Nos últimos dez anos, o crescimento anual médio foi de 8,6%. Um erro técnico fez o Paris Saint-Germain piratear o próprio jogo na Liga dos Campeões, na França. O sinal da partida entre a equipe parisiense e o Manchester United foi exibido na página do clube no Facebook. Com a transmissão, o PSG furou a exclusividade que a RMC mantém no mercado francês com a Liga dos Campeões. Em nota, a emissora mostrou irritação com o caso: "Nós queremos todas as explicações do PSG e do Facebook após essa violação de direitos de transmissão. Nos colocamos no direito de pedir todas as reparações necessárias". Segundo o PSG, o problema ocorreu por uma falha na geolocalização do Facebook. Originalmente, o sinal da partida na página da equipe era para o Brasil, no jogo que a rede social tinha direito para o território nacional. "As equipes do Facebook estão trabalhando para esclarecer os eventos que se desdobraram para que isso não aconteça novamente", afirmou o clube em nota. O clube explicou que a transmissão por meio da página da equipe francesa foi um pedido do próprio Facebook, que detém os direitos de transmissão da Liga dos Campeões. O link na página do PSG é uma ação de 'crosspost', mas o sinal deveria ficar limitado ao território brasileiro. O Facebook tem o direito da Liga dos Campeões desde a atual temporada. A rede social negociou com a Uefa para ser a única mídia gratuita com o torneio europeu no Brasil; a medida tirou a disputa da Globo na rede aberta. MASTERCARD MEDIRÁ BATIMENTOS NA LIGA A Mastercard decidiu ativar o aporte de uma maneira emotiva nas oitavas de final desta temporada. A multinacional lançará, na próxima quarta-feira (20), no jogo entre Atlético de Madrid e Juventus, um sistema capaz de conectar as emoções das crianças que entram com os jogadores em campo aos pais nas arquibancadas. Batizado de "Kit Beats", o sistema altamente tecnológico será incorporado ao uniforme das crianças que participam da ação conhecida como "Player Escort". Cada criança terá os próprios batimentos cardíacos sendo acompanhados pelos pais dentro do estádio Wanda Metropolitano, em Madri.

5 TCL fará patrocínio à Copa América POR POR ERICH DUDA BETING LOPES A TCL Semp será a próxima patrocinadora da Copa América 2019, que será realizada no Brasil. Segundo a Máquina do Esporte apurou, o contrato estava para ser assinado na madrugada desta quinta-feira (14), na China. Por ora, a TCL ainda não fala oficialmente sobre o acordo. Os detalhes sobre a parceria com a Conmebol deverão ser apresentados em um evento marcado pela marca na próxima semana. No convite para a imprensa, o logotipo da Copa América 2019 já aparece ao lado da companhia chinesa. Até o momento, a empresa fala apenas em um "anúncio global para o esporte". Com o acordo, a TCL se junta à Brahma na ainda curta lista de patrocinadores do principal torneio sul-americano de seleções. A iniciativa dá sequência ao avanço da companhia no esporte, especialmente no futebol. Em janeiro, a empresa assinou contrato com a CBF para ser patrocinadora oficial da seleção brasileira. No dia do anúncio da parceria com a confederação brasileira, a marca usou a feira de tecnologia CES, em Las Vegas, para falar sobre o acordo. Na apresentação, o aporte ao time nacional foi colocado como projeto global de comunicação da companhia, ao lado do Mundial de Basquete da FIBA. A TCL tem se aproximado cada vez mais do futebol. Nos últimos anos, a empresa apostou em alguns patrocínios a times, além da exposição da marca em uniformes de árbitros. Em 2018, já havia fechado um acordo com a CBF para ser, na Copa do Brasil, a marca do VAR, o sistema de vídeos para a arbitragem. No Brasil, a TCL também anunciou recentemente o patrocínio à surfista Tatiana Weston-Webb, de 22 anos, com foco nos Jogos Olímpicos de