YouTube ganha peso para clubes

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 21 / NOVEMBRO / ,65 bi De dólares é a expectativa de faturamento anual do mercado de e-sports em 2021, o dobro de YouTube ganha peso para clubes O YouTube, plataforma de vídeos do Google, ganhou protagonismo no futebol ao longo deste ano. Os principais clubes do mundo, tanto na Europa quanto no Brasil, registraram significativo aumento no número de seguidores no período, graças à maior atenção recebida pelas equipes. Segundo levantamento da agência Soccer Media Gestão de Imagem e Conteúdo, somente no último ano, quatro clubes somaram mais de um milhão de inscritos no YouTube: Barcelona, Real Madrid, Manchester United e Juventus. POR DUDA LOPES Hoje, existem 12 clubes de futebol no mundo com mais de 1 milhão de seguidores na rede do Google. E, entre eles, dois são brasileiros: Flamengo e Palmeiras. As duas equipes mantêm parceria com a Soccer Media para a gestão do conteúdo. 1

2 Em conversa com a Máquina do Esporte, o diretor-executivo da produtora, Arnaldo Hase, ponderou o motivo de o YouTube ter ganhado importância nos últimos meses: "Antes havia uma visão dominante de se guardar o ouro do conteúdo audiovisual para plataformas próprias. Essa visão está se rendendo ao alcance que o YouTube proporciona, fundamental para quem quer se comunicar com o mundo". Por outro lado, não houve uma mudança significativa no conteúdo. A presença da Copa do Mundo, com um maior interesse global, ajudou as equipes. Momento esportivo e ídolos também fazem as plataformas ganharem espaço. Paris Saint- -Germain, com Neymar, e Juventus, com Cristiano Ronaldo, são exemplos claros: ambas as equipes estão na lista das que mais ganharam novos inscritos. Mesmo sem o apelo internacional, os times brasileiros também cresceram. Além do sucesso de Flamengo e Palmeiras, outras equipes tiveram aumento significativo de inscritos. O Corinthians, por exemplo, dobrou sua base de seguidores. E o São Paulo deverá ser o próximo time do país a alcançar o número de 1 milhão. "Sobre Palmeiras e Flamengo, o segredo está no dia a dia bem feito. Os canais de clube não vivem de vídeos com efeitos especiais, grandes filmes publicitários, grandes produções diárias. O projeto ficaria muito caro. Eles vivem de documentar o dia a dia com uma linguagem própria do YouTube, com muita agilidade para que o material do jogo de hoje esteja no ar entre hoje e amanhã. É a cobertura bem- -feita e ágil do dia a dia somada a quadros interessantes", complementou Hase. Com maior peso como comunicação direta aos torcedores e com a maior consolidação do YouTube, a tendência é de manutenção do crescimento em TICKETMASTER E FANATICS CRIAM E-COMMERCE CLUBES DESCARTAM 'SUPER LIGA' A empresa de criação, distribuição e vendas de ingressos Ticketmaster e a varejista on-line de roupas, equipamentos e acessórios esportivos licenciados Fanatics se uniram e criaram uma verdadeira gigante do e-commerce esportivo. Esta é a primeira parceria deste tipo na história do setor. Pelo acordo, a Ticketmaster será fornecedora exclusiva de ingressos para a Fanatics, permitindo que os torcedores comprem tíquetes por meio de links incorporados na página virtual da varejista. A Uefa, entidade que organiza o futebol europeu, e os clubes do continente descartaram nesta terça-feira (20) a possibilidade de criação de uma "Super Liga". Aleksander Ceferin, presidente da Uefa, e Andrea Agnelli, presidente da Juventus e também da Associação Europeia de Clubes (ECA, na sigla em inglês), revelaram que continuarão caminhando lado a lado e que não haverá nenhuma outra competição além das que já existem no continente. "A criação de uma Super Liga está fora de qualquer debate. Quase ninguém discutiu isso em 2018", declarou Aleksander Ceferin, após uma coletiva de imprensa organizada em Bruxelas.

3 OPINIÃO Conteúdo é o que dá poder ao esporte POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Responda rápido: qual o maior diferencial que existe no esporte dentro do universo da mídia? Sem dúvida nenhuma, o poder de geração de conteúdo exclusivo e de altíssimo engajamento com os fãs é hoje um diamante bruto que começa a ser lapidado pelas equipes esportivas em todo o mundo. O levantamento feito pela Soccer Media com o alcance dos principais canais de YouTube do futebol mostra exatamente quão poderoso pode ser o conteúdo para a estratégia comercial das entidades esportivas. Se, há duas décadas, os clubes falavam em ter sucesso com seus canais próprios de televisão, a realidade veio num projeto muito mais rentável de produção de conteúdo audiovisual para o YouTube. Esse talvez seja o pulo do gato que os clubes perceberam mundialmente. A plataforma de vídeos do Google é hoje o meio em que as pessoas mais assistem a conteúdo no mundo. Ele trouxe, para a tela do aparelho celular, a revolução que, há 30 anos, significava a TV por assinatura. Qualquer tipo de conteúdo, da forma como você quiser. E, claro, com um diferencial ainda maior. Só 5s para a mala da publicidade. É aí que entra o diferencial do esporte nessa história. Quando se trata de um esporte, um torneio, uma liga, um evento ou um clube, é possível gerar conteúdo de alto interesse para o consumidor que tenha vínculo comercial com as marcas. Os vídeos são capazes de gerar alto engajamento com baixíssima rejeição à propaganda. Essa relação de mídia do esporte com o patrocinador é o que começa a ser visto como diferencial para as marcas. O Flamengo, já há dois anos, tem tido ótimo sucesso comercial apostando nisso. O Santos, recentemente, criou com a Orthopride uma ação que mesclava um conteúdo exclusivo do clube com ação comercial da marca. Se, antes, a mídia explorava com sucesso a paixão do torcedor para ter por perto o patrocinador, agora esse vínculo foi completamente renovado com o clube, que produz o conteúdo que só ele é capaz de conseguir para cativar a atenção do fã. Não por acaso, desde que os clubes brasileiros perceberam isso, começaram a crescer com força no YouTube. O próximo salto é comercial. Quando as marcas entenderem que é possível atingir um público específico a partir do conteúdo, começarão a usar ainda mais as plataformas dos clubes. Daqui a pouco, o investimento em mídia dentro dos clubes será tão significativo quanto o que é gasto em patrocínio. E o esporte terá um novo tipo de verba para acumular riquezas. YouTube trouxe a revolução que a TV por assinatura propunha num modelo de negócios mais rentável

4 Amazon faz proposta por canais esportivos POR REDAÇÃO NIKE FARÁ ACORDO DE US$ 144 MILHÕES COM LIGA DE E-SPORTS A Nike fechará um acordo de cinco anos estimado em CNY 1 bilhão (US$ 144 milhões) com a liga chinesa de e-sports League of Legends Pro League (LPL). As informações são da plataforma on-line chinesa de mídia esportiva Lanxiong Sports. De acordo com a publicação, a fabricante americana será responsável por fornecer roupas, acessórios e calçados a todos os jogadores e representantes da competição, em uma parceria semelhante às mais conhecidas da marca. A Amazon tem interesse nos canais esportivos locais que pertenciam à Fox e que a Disney comprou recentemente. Segundo informações do site americano CNBC, a empresa fez propostas por todas as 22 emissoras envolvidas na negociação entre os dois grupos de comunicação. A maior ponderação do momento está no canal Yes, de Nova York, que poderia entrar em uma negociação separada. A emissora fechada ainda tem 20% das ações ligadas ao Yankee Global Enterprises, grupo que controla os times New York Yankees, de beisebol, e o New York City, de futebol. O Yes Network tem direito à transmissão de partidas de 44 times da NBA, da MLB, e da NHL. A Fox chegou a 80% da empresa em duas investidas, uma em 2012 e outra em A Amazon, no entanto, não seria a única interessada nos canais esportivos da Fox. Outros grupos de investimentos teriam feito sondagens e propostas iniciais para adquirir o pacote de 22 emissoras que agora pertencem à Disney. Por ora, os valores dos canais não foram revelados. Neste ano, o grupo Disney adquiriu a Fox em uma negociação de US$ 52,4 bilhões. Em junho, no entanto, a Justiça americana determinou que a companhia vendesse os canais esportivos locais para não concentrar as marcas do segmento; a empresa já é dona dos canais ESPN. Caso consiga a compra, a Amazon daria seu maior passo no segmento esportivo. A empresa de comércio eletrônico tem apostado na transmissão da NFL via streaming. CRUZEIRO FARÁ EVENTO PELOS 15 ANOS DA TRÍPLICE COROA A conquista da Tríplice Coroa pelo Cruzeiro está completando 15 anos em A diretoria do clube decidiu, então, realizar um jogo festivo neste final de ano para comemorar a data. O evento será realizado no próximo domingo (25), no Mineirão, como uma espécie de preliminar da partida entre Cruzeiro e Flamengo, pelo Brasileirão. Marcado para as 13h30, o jogo colocará frente a frente a equipe campeã do Campeonato Mineiro, da Copa do Brasil e do Campeonato Brasileiro de 2003 e o time máster do próprio clube. Estarão presentes ídolos, como Alex, Cris e Aristizábal, além de Geovanni, Nonato e Ricardinho.

5 F1 fecha parceria em busca de fãs de futebol POR POR ERICH REDAÇÃO BETING A Liberty Media anunciou na terça-feira (20) uma parceria entre a Fórmula 1 e a empresa de conteúdo digital Dugout, especializada em futebol, em busca de conquistar os fãs do mundo da bola. O objetivo é fortalecer o engajamento dos amantes da categoria e do esporte mais jogado no planeta. A primeira ação da Dugout já será realizada no próximo final de semana, que marca a última prova da temporada 2018 da F1. Os fãs terão a chance de ganhar ingressos para todos os Grandes Prêmios da temporada de 2019 e ainda camisas assinadas por jogadores como Cristiano Ronaldo, Messi e Neymar, entre outros. O amor pelo esporte é global. Os fãs não são apenas de um esporte; agora o interesse é mais variado. A Fórmula 1 está sempre avaliando novas maneiras de atrair espectadores, e a experiência única que a Dugout oferece ao público, ao conectar automobilismo e futebol, será fundamental, afirmou Marek Borowik, gerente de marketing da F1. A inovação e o crescimento da mídia digital significa que um número maior de entusiastas tenham acesso aos seus esportes favoritos, com a opção de consumir no momento que eles querem. Unir futebol e Fórmula 1 serve para ajudar os dois universos a crescerem juntos quando o assunto é a paixão do público, disse Elliot Richardson, presidente executivo da Dugout. Apenas neste ano, esta será a segunda vez que futebol e Fórmula 1 se misturam. Em fevereiro, a LaLiga fechou patrocínio à equipe Renault. O logotipo do torneio esteve presente nos dois carros e também nos macacões dos pilotos da escuderia. 5