De dólares gastaram os times de futebol em transferência de jogador durante o ano de 2018; número é um recorde.

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUINTA-FEIRA, 31 / JANEIRO / bi De dólares gastaram os times de futebol em transferência de jogador durante o ano de 2018; número é um recorde. Face usará clubes para bombar Libertadores OFacebook definiu uma estratégia diferente para ampliar o alcance das transmissões da Copa Libertadores. No primeiro ano em que a rede social terá os direitos para exibir o torneio, caberá aos clubes que disputam a competição auxiliar na ampliação do alcance das transmissões. Na última semana, com a estreia da Copa Libertadores, o Facebook definiu a Fox Sports como parceira para a transmissão dos jogos das quintas-feiras, que serão de exclusividade da rede social. Mas, em vez de ser a página da emissora de mídia quem exibirá os jogos, as partidas ficarão disponíveis para o torcedor no canal da Conmebol e dos clubes que disputam aquele jogo. POR REDAÇÃO Assim, a expectativa é de que o alcance da transmissão na rede social seja ainda maior, já que pegará o fã que torce para o time diretamente na página do clube. A 1

2 estratégia é diferente da adotada em outros torneios que o Facebook tem direitos no Brasil. Com o Esporte Interativo, por exemplo, o acordo para a transmissão da Liga dos Campeões da Uefa prevê que a empresa do grupo Turner faça a transmissão na rede social dentro de seu próprio canal. O EI é o canal esportivo com mais seguidores dentro do Facebook no país: são 16,3 milhões de pessoas. Uma estratégia parecida também acontece no acordo com a Liga Nacional de Basquete para a transmissão do NBB. É a página da liga, que atualmente conta com quase 700 mil seguidores, quem transmite o jogo de segunda-feira às 20h. O Facebook é mais um dos detentores dos direitos dos jogos, junto de Twitter, Band, BandSports, ESPN e Fox Sports. Cada mídia tem um dia exclusivo de transmissão. Essa estratégia tem ajudado a crescer as páginas dos próprios parceiros, que aumentam o número de seguidores e conseguem tráfego para seu canal na rede social. Um jogo do NBB ao vivo contabiliza, em média, ao menos 20 mil visualizações. Já nas disputas da Liga dos Campeões a audiência é maior. O jogo de maior destaque, até agora, foi PSG x Liverpool, no dia 28 de novembro, que conseguiu mais de 1 milhão de pessoas ligadas por pelo menos um minuto na rede social. Até o momento, a fase de grupos da competição europeia contabilizou quase 9 milhões de pessoas na audiência em toda a América Latina. Para a Libertadores, o plano é o oposto. A expectativa é que a força dos clubes impulsione a audiência das transmissões. Com times populares disputando a competição, o Facebook quer fazer o esporte ser um meio de ganhar relevância com o público jovem: 70% da audiência na Liga dos Campeões tem menos de 35 anos. BAHIA ADOTA NOME SOCIAL PARA TRANS BUD ATIVA SUPER BOWL NO BRASIL O Bahia aproveitou o Dia Nacional da Visibilidade Trans para reafirmar a luta do clube pelo que considera primordial: um mundo mais justo, humano e igual. A equipe anunciou que todos as pessoas trans terão o direito de usar seus nomes sociais em qualquer procedimento administrativo relacionado ao clube. O clube chama atenção para o fato de que mudanças no futebol refletem na sociedade. Mudanças na sociedade refletem no futebol. A Budweiser criou uma campanha focada na disputa do Super Bowl para mercado brasileiro. A empresa fará uma promoção para que os fãs da NFL dispensem os vizinhos que não gostam da liga de futebol americano. A empresa é patrocinadora do evento. Criada pela África, a campanha conta com um vídeo e um site para que o torcedor mande o vizinho que não gosta de barulho praquele lugar, nas palavras da companhia. O lugar, na verdade, é o torcedor que escolhe. Ele poderá escolher três opções para o vizinho incomodado com a bagunça: um restaurante, um hotel ou um spa para relaxamento.

3 OPINIÃO Torcedor ainda é genérico no Brasil POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Um dos maiores abismos que separam o mercado esportivo americano do brasileiro está no modo como o consumidor é mensurado. Nos Estados Unidos, existe uma preocupação muito maior em entender quem é o torcedor e quais são os hábitos de consumo dele durante um grande evento. Nesta semana de Super Bowl, a questão fica mais evidente. A Nielsen americana lançou nesses dias dois levantamentos gratuitos que mostram o quanto existe uma maior profundidade no país sobre o assunto. Os dados, claro, são para chamar clientes, e o que está aberto está longe de ser o mais profundo. Ainda assim, é mais do que se costuma falar nos bastidores do patrocínio esportivo no Brasil. O primeiro levantamento da Nielsen mostra como o consumo dos torcedores tem mudado nos últimos anos durante o Super Bowl. A questão passa, por exemplo, pelo aumento de venda de produtos mais saudáveis no dia do evento, na contramão da tradição de comidas fritas. Um dado específico chama a atenção: houve um aumento significativo da audiência feminina nesta década. E há um ponto fundamental nessa informação: a bebida favorita do público feminino para o Super Bowl é o vinho, e não a cerveja, uma das principais investidoras no mercado publicitário do esporte americano. O outro levantamento se refere às diferenças entre os torcedores dos dois times. Mais popular, nacional e com público mais velho, os fãs do New England Patriots têm hábitos de consumo distante do que apresentam os fãs dos Los Angeles Rams. Por exemplo, os seguidores da equipe da Califórnia gastam o dobro em bares no Super Bowl, enquanto quem acompanha a agremiação do Massachusetts vai investir mais em melhorias para a casa. Ter o máximo de dados sobre torcedores tem duas importâncias fundamentais. A primeira é quebrar o senso comum, como é o caso dos dados sobre consumo de cerveja. Em qualquer curso básico de comunicação, tanto de publicidade quanto de jornalismo, aprende-se a colocar o senso comum como inimigo; ele sempre pode te levar ao erro. Ainda assim, não faltam profissionais que gostam de reduzir torcedores a uma determinada característica genérica, como muito apaixonado. O que leva a segunda importância: compreender que o torcedor não é plano. Ele é complexo e tem diversas variações e comportamento. Cada investimento e objetivo requer uma ativação específica. Generalizar o fã é uma miopia em marketing. Mercado americano mostra complexidade do fã, com hábitos de consumo que fogem do senso comum

4 Distante do esporte, Correios cortam tênis POR REDAÇÃO FANATICS FAZ PARCERIA COM WALMART POR DISTRIBUIÇÃO DA NFL E NBA A loja esportiva online Fanatics resolveu fazer uma parceria com uma das maiores companhias de varejo digital dos Estados Unidos para ampliar a distribuição de produtos oficiais da NFL e da NBA, parceiros da empresa. A Fanatics fechou um acordo de longo prazo com o site da Walmart, que já entrou em vigor nesta semana. O objetivo é conseguir ganhar mais já neste período de Super Bowl, quando a venda de licenciados da NFL tem aumento significativo. Os Correios estão cada vez mais longe do esporte. Após reduções nos patrocínios nos últimos anos, a companhia estatal não irá renovar com a Confederação Brasileira de Tênis, uma parceria que já durava mais de dez anos. A informação foi divulgada pelo Blog Olhar Olímpico, do UOL, e confirmada pela confederação. O último contrato era válido até novembro, e a renovação não aconteceu. No início da parceria, com maior apoio público aos esportes olímpicos, os Correios pagavam R$ 8 milhões ao ano para a confederação. No entanto, em 2016, houve uma redução em todos os aportes da empresa. O tênis ficou com R$ 2 milhões da companhia brasileira. Em 2017, foi a Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos quem teve o acordo rompido pelos Correios. A empresa aproveitou escândalos de corrupção na entidade para cortar o aporte de R$ 11 milhões anuais. A CBDA também havia sofrido com diminuição nas verbas em Atualmente, duas confederações mantêm o aporte dos Correios. No handebol, no entanto, o acordo termina no fim deste mês. Em 2018, a empresa também fechou uma parceria com a entidade que administra o rúgbi. O movimento dos Correios deverá ser o mesmo de todas as empresas estatais neste ano, com forte redução nos investimentos em patrocínio esportivo. A Caixa, companhia que mais investiu na última década, tem sido o maior exemplo, com massiva saída de clubes de futebol. TCL AMPLIA AÇÃO NO ESPORTE COM SURFISTA A multinacional de eletrônicos TCL anunciou nesta terça-feira (29) que, após o futebol e o basquete, terá o surfe como mais um foco de sua estratégia no esporte. A marca patrocinará Tatiana Weston- Webb, principal atleta brasileira do surfe feminino que, atualmente, ocupa a terceira posição no ranking da Liga Mundial de Surfe (WSL). Considerada como um dos principais nomes para representar o surf feminino brasileiro nos Jogos Olímpicos de Tóquio em 2020, a atleta de 22 anos passa a integrar um time de patrocinados que já conta com os jogadores Neymar (PSG) e Rodrygo (Santos), o grego Antetokounmpo (da NBA).

5 NFL encerra com US$ 1,39 bi em patrocínios POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Prestes a terminar, com o Super Bowl marcado para a próximo domingo (3), a atual temporada da NFL será encerrada com US$ 1,39 bilhão arrecadados em patrocínios. Os números foram divulgados em um estudo da consultoria de marketing esportivo global IEG e mostram um aumento no investimento feito na liga, em especial por conta da liberação de acordos com casas de apostas. De acordo com o estudo, o principal destaque foi a plataforma de emissão de bilhetes Ticketmaster, que investiu em todas as propriedades da NFL no decorrer da temporada. Em seguida, o Top 5 é completado por Budweiser (88%), Gatorade (79%), Microsoft (73%) e Bose (70%). Todas essas marcas, no entanto, já costumavam investir na liga. De acordo com a IEG, o aumento da arrecadação se deu principalmente por conta de novas parcerias, em especial com grandes empresas como as gigantes do fast-food McDonald s e Pizza Hut, além da fabricante de colchões Sleep Number. O maior motivo para o aumento da arrecadação, no entanto, veio após uma decisão jurídica. Isso porque foi graças a uma decisão da Suprema Corte dos Estados Unidos que tanto a NFL como as 32 franquias da liga tiveram permissão para receber patrocínios de casas de apostas. Em setembro, o Dallas Cowboys entrou para a história como a primeira franquia a fechar com uma empresa do setor, no caso o Winstar World Casino and Resort. A NFL, por sua vez, fechou o primeiro contrato do tipo logo após a virada do ano e receberá US$ 30 milhões anuais do Caesars Entertainment, maior empresa do ramo no mundo. 5