ALCANCE UOL. Entrega de mídia e geração dados no principal publisher de conteúdo digital

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Gustavo Camarinho Gabeira
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1 ESPORTES AMERICANOS

2 ALCANCE UOL Entrega de mídia e geração dados no principal publisher de conteúdo digital

3 % DE ALCANCE DA INTERNET BRASILEIRA Comscore My Metrix mai/17

4 MM DE FÃS DE ESPORTES NA NOSSA NETWORK Fonte: CoimScore Segment Metrix Jullho 2017

5 ALCANCE ENTRE OS HEAVY USERS DE SITES DE ESPORTES % Fonte: CoimScore Segment Metrix Jullho 2017

ASSUNTO DE 72% 50% 30% GRANDE RELEVÂNCIA JULGAM QUE É IMPORTANTE MANTER A FORMA FÍSICA POPULAÇÃO GERAL = 68,5% DA AUDIÊNCIA DO UOL ASSISTIU ALGUM EVENTO

6 ASSUNTO DE 72% 50% 30% GRANDE RELEVÂNCIA JULGAM QUE É IMPORTANTE MANTER A FORMA FÍSICA POPULAÇÃO GERAL = 68,5% DA AUDIÊNCIA DO UOL ASSISTIU ALGUM EVENTO ESPORTIVO POPULAÇÃO GERAL=44% PRATICAM ALGUMA ATIVIDADE FÍSICA REGULARMENTE (PELO MENOS 1 VEZ POR SEMANA) POPULAÇÃO GERAL = 23,5% Fonte: TGI ClickStream Brasil 2016

7 ESPORTES AMERICANOS

8 O INTERESSE DO BRASILEIRO POR OUTROS ESPORTES ALÉM DO FUTEBOL ESTÁ CADA VEZ MAIOR

9 A AUDIÊNCIA DO FUTEBOL AMERICANO ENTRE 2013 E 2016 CRESCEU 800% A TRANSMISSÃO DO SUPER BOWL EM 2016 TEVE 62% DOS TELEVISORES LIGADOS EM CANAIS DE ESPORTE NA TV POR ASSINATURA NO HORÁRIO DO EVENTO Fonte: ESPN E Ibope

10 DURANTE A TEMPORADA 2015/2016 DA NBA, AUDIÊNCIA DO BASQUETE CRESCEU 71% Fonte: ESPN

EQUIPES QUE PROMOVEM O HÓQUEI DENTRO DO BRASIL Fonte:

11 O GOLFE CRESCE APROXIMADAMENTE 11% E JUNTO COM O RÚGBI, SÃO OS ESPORTES QUE MAIS CRESCEM NO BRASIL JÁ SÃO + DE 100 EQUIPES QUE PROMOVEM O HÓQUEI DENTRO DO BRASIL Fonte: Ministério do Esporte E CBHP Confederação Brasileira de Hóquei e Patinação

12 UOL ESPORTE + de 30 MM de pessoas EM APENAS UM MÊS Fontes: Google Analytics Julho 2017

PESSOAS QUE ASSISTEM BEISEBOL 36,5% DAS PESSOAS QUE ASSISTEM HOQUEI

13 ESPORTES ALÉM DO NOSSO FUTEBOL 1/3 DA AUDIÊNCIA DESTES ESPORTES ESTÁ NO UOL 40% DAS PESSOAS QUE ASSISTEM FUTEBOL AMERICANO 37,1% DAS PESSOAS QUE ASSISTEM BEISEBOL 36,5% DAS PESSOAS QUE ASSISTEM HOQUEI 35,3% DAS PESSOAS QUE ASSISTEM BASQUETEBOL Fonte: TGI ClickStream Brasil 2016

14 Know-how e profundidade na cobertura

15 +8 MIL COLABORADORES CADASTRADOS +7 MIL MATÉRIAS PRODUZIDAS POR MÊS REDAÇÃO SEM PAREDES 10 MM 17 MM ALCANCE SOCIAL MEDIA VISITAS 70% 80%

16 COBERTURA DAS 4 LIGAS:

17 MEDIA PARTNER OFFICIAL ACESSO PRIVILEGIADO PARA PRODUÇÃO DE CONTEÚDO: PRÉ-TEMPORADA JOGOS ATLETAS SUPERBOWL

18 OPORTUNIDADE + PATROCÍNIO DE TODA A SEÇÃO DE ESPORTES AMERICANOS DO SITE

EXTENSO PACOTE DE ESPORTES AMERICANOS EM 2017, É FRUTO DE UMA AVALIAÇÃO

19 PACOTE ESPORTES AMERICANOS 2017 A DECISÃO DE ESTABELECER UMA PARCERIA ENTRE O UOL E O SITE PARCEIRO TORCEDORES, PARA OFERECER AO MERCADO UM EXTENSO PACOTE DE ESPORTES AMERICANOS EM 2017, É FRUTO DE UMA AVALIAÇÃO EM RELAÇÃO AO CRESCIMENTO DO INTERESSE DOS BRASILEIROS POR ESSES ESPORTES.

20 ESTRATÉGIA CANAL PATROCINADO

21 ESTRATÉGIA ATIVAÇÃO DA AUDIÊNCIA BRAND AWARENESS COMPARTILHAMENTO VIA REDES SOCIAIS CANAL PATROCINADO + GERAÇÃO DE DADOS IMPULSIONAMENTO

22 BRANDED CHANNEL A MARCA TERÁ UMA CATEGORIA PATROCINADA DEDICADA AOS ESPORTES AMERICANOS COBRINDO FUTEBOL AMERICANO, HOCKEY, BASEBOL E BASQUETE. O CANAL TERÁ DESTAQUE NO MENU PRINCIPAL DO SITE

23 APLICAÇÃO DA MARCA CONTEÚDO TODAS AS MATÉRIAS VEM ACOMPANHADAS DO SELO VOZES DA MARCA, QUE DIRECIONA PARA O CANAL DENTRO DO TORCEDORES. NO FINAL DO CONTEÚDO, TEMOS TAMBÉM A BIO COM O POSICIONAMENTO DA MARCA. O FORMATO É CLICÁVEL E DIRECIONA PARA A LANDING PAGE DO CLIENTE.

24 APLICAÇÃO DA MARCA VITRINE A VITRINE, AO LADO DO CONTEÚDO, É O ESPAÇO DE MAIOR VALOR DENTRO DO PROJETO. COM ELA, A MARCA, ALÉM DE SE FAZER PRESENTE NO ASSUNTO, TAMBÉM PODE DIVULGAR PRODUTOS E PROMOÇÕES. A VITRINE DIRECIONA PARA A LANDING PAGE DA MARCA. *No mobile, a vitrine é no formato 300x250 **Os conteúdos são de propriedade do cliente e toda a mídia programática é retirada. Após o final da ação, recomendamos a inserção de banner institucional, que acompanharão os conteúdos por tempo indeterminado.

25 LIVES SEMANALMENTE, OS NOSSOS EDITORES ENTRARÃO AO VIVO COMENTANDO OS ÚLTIMOS ACONTECIMENTOS E MELHORES MOMENTOS DOS ESPORTES DO CANAL MÉDIA DE 600 MIL VISUALIZAÇÕES POR SEMANA NOS VÍDEOS POSTADOS NA PÁGINA DO TORCEDORES.

26 LIVES Formatos: 728x90 300x x600 Formatos: 300x MILHÕES DE IMPRESSÕES DURANTE O PERÍODO DA CAMPANHA. ALÉM DE TODA A CRIAÇÃO DE CONTEÚDO EXCLUSIVO, HAVERÁ TAMBÉM UM INVESTIMENTO EM MÍDIA DISPLAY PARA DAR SUSTENTAÇÃO À CAMPANHA E ENGAJAR O PÚBLICO, MANTENDO A PROMOÇÃO EM EVIDÊNCIA NO SITE

27 NATIVE ADS AO FINAL DAS MATÉRIAS, NA SEÇÃO RECOMENDADOS PARA VOCÊ, OS ANÚNCIOS APARECEM COMO CONTEÚDO NATIVO. AS TAXAS DE ENGAJAMENTO COM O FORMATO SÃO ALTAS E O CLIQUE DIRECIONA DIRETAMENTE PARA A LANDING PAGE DA MARCA.

28 VÍDEO ADS COM O FORMATO DE VÍDEO AD, A MARCA GANHA UM ESPAÇO DE ATENÇÃO TRIPLICADA*, COM O ANÚNCIO SENDO VEICULADO ENTRE O PRIMEIRO E SEGUNDO PARÁGRAFO DAS MATÉRIAS, ENGAJANDO AINDA MAIS A AUDIÊNCIA. *Fonte: Pesquisa do UOL AD LAB, feita pela Nielsen e ComScore.

29 CRONOGRAMA

30 ENTREGAS

31 RESUMO DA ENTREGA Categoria Patrocinada Período: Agosto de 2017 a Julho 2018 Mínimo de 70 matérias por mês no período da campanha; Mínimo de 100 mil leituras nos conteúdos produzidos; Presença de mídia display para sinalizar a Categoria Patrocinada e bio como assinatura de todas as matérias; Banners rotativos e interativos; Links para a landing page do cliente; Lives No mínimo 4 edições por mês, sendo 48 no total. 1 apresentador e, sempre que possível, 1 comentarista convidado; Citações da marca durante o programa; Os apresentadores podem estar uniformizados com a marca. O uniforme deverá ser fornecido pelo anunciante. Mídia Display 24 milhões de impressões em display IAB com banners rotativos, sendo 1 milhão de impressões a entrega mensal; Native Ads 36 milhões de impressões, sendo 2 milhões de impressões a entrega mensal; Vídeo Ads milhões de impressões, sendo 200 mil de impressões a entrega mensal;

32 KNOW HOW + ALCANCE A OPORTUNIDADE PERFEITA PARA SUA MARCA SE APROPRIAR DESSE ASSUNTO QUE CRESCE TANTO NO PAÍS.

33 OBRIGADO

34 ESPORTES AMERICANOS

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