Estudo Exploratório Informe Publicitário. Bem Estar
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- Maria das Graças Câmara Franca
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1 Estudo Exploratório Informe Publicitário Bem Estar
2 Bem Estar A internet amplificou o sucesso do programa Bem Estar, transformando seu site em um manual sobre qualidade de vida. O internauta tem acesso a todo o conteúdo do programa, que inclui cuidados com o corpo, alimentação, saúde da mulher, cardiologia e pediatria. Há várias informações sobre saúde e dicas de como integrar bons hábitos ao dia a dia, seja por meio de vídeos, fotos ou infográficos. A página também reúne os blogs dos quadros, o perfil e informações sobre os consultores. A interatividade tem grande espaço na web, permitindo ao público participar enviando perguntas, fotos e vídeos que podem aparecer ao vivo no programa.
3 Bem Estar - Audiência 7,5 milhões de páginas vistas/mês 4,6 milhões de visitas/mês 1,5 milhões de visitantes únicos/mês Fonte: Google Analytics Abril/2013
4 Bem Estar - Perfil Gênero Faixa Etária 33% 52% 28% 18% 48% 3% 11% 8% 6-14 anos anos anos anos anos 55+ anos Fonte: Comscore (Home+Work). Abril/2013
5 Informe Publicitário
6 Propriedades Comerciais - Chamada especial na home do Bem Estar - Informe publicitário - Mídia Exclusiva - Mídia de divulgação - Mídia apoio
7 Chamada especial na home do Bem Estar A Chamada é veiculada durante 2 dias/ semana na home do site Bem Estar e direciona o internauta para o informe publicitário. * Local da chamada a definir Imagem ilustrativa
8 Informe Publicitário O Informe Publicitário é uma maneira do anunciante divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo do Bem Estar. O Informe consiste na publicação de 1 matéria produzida pelo anunciante com mídia exclusiva e veiculada durante 1 semana. Recomendado para campanhas pontuais, o informe possibilita ao anunciante explorar melhor seus produtos e serviços, garantindo adequação e visibilidade para marca. Simples, fácil e em ambiente amigável ao usuário já habituado a acessar o Bem Estar, o formato permite publicação de foto, vídeo ou flash customizado. Imagem ilustrativa
9 Informe Publicitário Mídia Exclusiva Com intuito de dar mais visibilidade à marca, as Mídias Exclusivas (Top Banner e Retângulo Médio) são formatos comerciais veiculados na página da matéria do Informe Publicitário, com link para o site do anunciante. Imagem ilustrativa
10 Mídia de divulgação Home Globo.com Mid Banner Interna Estrelas Top Banner Na mídia de divulgação, serão veiculados Mid Banner na home da Globo.com e impressões de Retângulo Médio e/ou Top Banner em sites de notícias, esportes e/ou entretenimento¹ com link para o Informe Publicitário. Imagens ilustrativas ¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário
11 Mídia Apoio Home - G1 Retângulo Médio Para dar mais visibilidade à marca, serão veiculadas impressões de Retângulo Médio e/ou Top Banner em sites de notícias, esportes e/ou entretenimento¹ com link para o site do anunciante. Imagens ilustrativas ¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário
12 Investimento
13 Investimento Informe Publicitário Propriedade Site Local Formato Entrega Estimada Semanal Entrega Determinada Semanal Período Total Visibilidade Investimento Total Home chamada diárias 100% Informe Publicitário Bem Estar Interna Interna Interna informe publicitário Top Banner (pág. do informe) Retângulo Médio (pág. do informe) fixo fixo 7 dias 100% R$ Mídia de divulgação Globo.com² Home Mid Banner (dia útil) ² diária 100% Sites de notícias/esportes/entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio e/ou Top Banner dias - Mídia de apoio Sites de notícias/esportes/entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio e/ou Top Banner dias - Total R$ Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. ¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário. ² Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha.
14 Observações Comerciais Material e Prazo de Implementação Prazos de Implementação do Informe Publicitário: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis. Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br Após a publicação do Informe Publicitário, não será possível fazer alteração no texto e foto. Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. Para utilização da marca/nome do programa nos banners de divulgação da ação dentro da Globo.com, favor entrar em contato com a equipe de licenciamento. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.
15 Material produzido pela Central Globo de Comercialização de Mídias Digitais CGCMD / 2013
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