SALÃO INTERNACIONAL DO AUTOMÓVEL de 08 a 18 de novembro

Transcrição

1 SALÃO INTERNACIONAL DO AUTOMÓVEL 2018 de 08 a 18 de novembro

2 SOLUÇÕES COMPLETAS ATUAÇÃO CONSULTIVA ANUNCIANTES + AGÊNCIAS

3 HÁ 22 ANOS CONSTRUINDO FORTES MARCAS NATIVAMENTE DIGITAIS

4 Sempre à base de transparência e os nossos maiores ativos

5 UOL É A PRINCIPAL FONTE DE CONSUMO DE INFORMAÇÃO ENTRE OS BRASILEIROS CREDIBILIDADE COM A AUDIÊNCIA 47% CITARAM UOL COMO A PRINCIPAL FONTE DE INFORMAÇÃO Pesquisa do Reuters Institute e Universidade de Oxford Fonte: Digital News Report Reuters institute & University of Oxford

6 ALIADO IMPORTANTE DOS ANUNCIANTES PREMIUM PUBLISHERS EM TODAS AS ETAPAS DA JORNADA DE CONSUMO MAIS RESULTADOS The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016

7 BRAND LIFT EM AMBIENTE PREMIUM PREFERÊNCIA INTENÇÃO DE COMPRA NP P 0,35 0,38 INTENÇÃO DE RECOMENDAR CONSIDERAÇÃO NP 0,51 P 1,87 FAVORABILITY ASSOCIAÇÃO DA MENSAGEM RECALL NP P 0,42 0,56 AWARENESS The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016

8 BRAND LIFT EM AMBIENTE PREMIUM PREFERÊNCIA INTENÇÃO DE COMPRA NP P 0,35 0,38 INTENÇÃO DE RECOMENDAR CONSIDERAÇÃO NP 0,51 P 1,87 FAVORABILITY ASSOCIAÇÃO DA MENSAGEM RECALL NP P 0,42 0,56 AWARENESS The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016

9 MAIS DE 300 CLUSTERS COMPORTAMENTAIS 107MM DE PESSOAS TODOS OS MESES DEMOGRÁFICO HÁBITOS DE COMPRA INTERESSE DADOS TECNOLOGIA Fonte: DFP maio/18

10 ENTREGA DE MÍDIA EM TODA A JORNADA DO USUÁRIO FORMATOS DE IMPACTO INTELIGÊNCIA DE MÍDIA EM TODAS AS ETAPAS DE COMUNICAÇÃO, ENTREGANDO OS KPIs ACORDADOS E DIRECIONANDO A AUDIÊNCIA INTERESSADA PARA O OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO. CONTEÚDO SUSTENTAÇÃO KPIs

11 AMPLA NETWORK BLINDADA INDISPONÍVEL EM ADXCHANGES E PLATAFORMAS DE TERCEIROS

12 FORTE PLATAFORMA DE VÍDEOS COMPLETION RATE VIDEOVIEWS MENSAIS SOM ATIVADO usuário de vídeo ENTREGA AUDITADA PELA TRÁFEGO HUMANO Fonte: Adserver DFP UOL Abr18

13 PRINCIPAL FONTE DE INFORMAÇÃO EM DIGITAL SOBRE O ASSUNTO 7 em cada 10 pessoas interessadas pelo assunto acessam o UOL Carros 20,8MM pessoas 72,3% 44,3% 34,3% 31,9% 21,6% Total G1 Carros MSN Autos Auto Esporte Quatro Rodas Fonte: TGI Clickstream 2016 Acessaram algum site automotivo nas últimas 4 semanas

14 FORTE NETWORK DE CARROS # 6,8 MM USUÁRIOS ÚNICOS /MÊS

15 DADOS RELEVANTES # 52 MM PAGEVIEWS /MÊS 8,5 MINUTOS MENSAIS /USUÁRIO (2,7MIN POR VISITA) 7,4 PÁGINAS /USUÁRIO (39% MOBILE) 3,1 FREQUÊNCIA MÉDIA /MÊS Fonte: Comscore Jun17 DFP UOL

16 71% homens 29% Mulheres 70% TRABALHAM (126 aff) 63% ENTRE 25 E 54 ANOS (115 aff) 20% 22% 21% 12% 15% 78% CLASSE AB (214 aff) 18% PÓS-GRADUADOS OU MAIS (315 aff) 6% 15% 9% 20% 18% 17% 13% 8% Total Pop UOL Carros 4% Fonte: Ibope TGI Clisckstream 2016 Acessou UOL Carros nas últimas 4 semanas

17 72% POSSUI AO MENOS 1 CARRO EM CASA (135 aff) 26% PRETENDE COMPRAR/TROCAR NOS PRÓXIMOS 12 MESES (122 aff) 27% TÊM 2 OU MAIS CARROS (207 aff) 45% QUER 0KM (131 aff) Fonte: Ibope TGI Clisckstream 2016 Acessou UOL Carros nas últimas 4 semanas

18 MÍDIA & DADOS PROJETO CONTEÚDO Patrocínio da cobertura editorial; Uso de dados e clusters de autos; Estúdio exclusivo Programas, entrevistas, vídeos e fotos Matérias em Branded Content; SALÃO DO AUTOMÓVEL

19 PROJETO SALÃO DO AUTOMÓVEL MÍDIA & DADOS Patrocínio da cobertura editorial; Uso de dados e clusters de autos; CONTEÚDO Estúdio exclusivo Programas, entrevistas, vídeos e fotos Matérias em Branded Content;

20 PATROCÍNIO EDITORIAL Cobertura Salão do Automóvel Novidades de todas as montadoras, tecnologias e acessórios do setor automotivo; - Entrevistas com o público e profissionais das marcas; - Álbuns de fotos com os principais modelos, lançamentos e acontecimentos do evento. Estimativa de 10 matérias Visibilidade: Mídia IAB Audiência estimada: 600 mil visitas Clique na imagem e veja como foi a cobertura do Salão 2016

21 LIVES UOL CARROS Possibilidade de chamadas na home de UOL Carros e redes sociais UOL - Entrevistas com executivos, engenheiros, designers, e outros profissionais; - Assuntos quentes do Salão e bate-papo com especialistas; - 5 streamings garantidos 8,2 MM Facebook.com/uol 5,6 K instagram.com/uolcarros

22 VÍDEOS DE HISTÓRIAS DO SALÃO Vídeos diários, entrando logo no começo do dia - Matérias falando de modelos clássicos, de memória do Salão e história das marcas; - Antecipação de atração que será mostrada em um dia específico; - Os vídeos também podem tratar de tecnologia: autônomos, elétricos, turbo, cores, etc. - Podem ser agendados e combinados com as montadoras.

23 MÍDIA & DADOS Linearidade e contexto - DMP UOL para segmentações; - Entrega por contexto (ex: autos, viagem, entre outros); - Blasts de mídia em canais e territórios específicos; Consideração

24 BASE PROPRIETÁRIA TODOS OS USUÁRIOS QUE INTERAGIREM COM OS MATERIAIS FICARÃO NUMA BASE PROPRIETÁRIA PARA UTILIZAÇÃO AO LONGO DA CAMPANHA. Cookie pool: base de usuários que interagiram com a campanha Remarketing: comunicação segmentada para usuários que interagiram com a campanha Look a like: amplificar a base de usuários potenciais através de perfis comportamentais similares aos do Cookie Pool

25 REMARKETING & DCO INTELIGÊNCIA DE MÍDIA PARA TODA A JORNADA - criativos dinâmicos (DCO), ofertando comunicações diferentes de acordo com o target; - Frequência de comunicação através de cookie pool, look a like ou onboarding de listas. KPI

26 PROJETO SALÃO DO AUTOMÓVEL MÍDIA & DADOS Patrocínio da cobertura editorial; Uso de dados e clusters de autos; CONTEÚDO Estúdio exclusivo Programas, entrevistas, vídeos e fotos Matérias em Branded Content;

27 CENTRAL DE ENTRETENIMENTO ATRAINDO VISITANTES PARA O STAND STAND PRODUZIDO PELO UOL PARA IBM DURANTE A CCXP

28 ESTÚDIO EXCLUSIVO Montado dentro do stand da marca Exemplo do Estúdio UOL Carros no Salão Foto real + imagens 3D

29 ATRAÇÕES DIÁRIAS Transmissões ao vivo e on demand Entrevistas Influenciadores

30 Interatividade com o público Inovação - 11h Entrevistas com representantes marca Conduzida por um jornalista especializado abordando as novidades da montadora, suas experiências no mercado e a feira de um modo geral. Especial: Nos dias de lançamento, a live dará lugar ao tour virtual com câmera 360º estática por dentro do carro com um especialista da marca explicando os features e diferenciais do veículo.

31 Interatividade com o público Inovação - 11h Entrevistas com representantes da marca Lifestyle - 15h Bate papo com celebridades e influenciadores entusiastas do ramo Debate descontraído sobre assuntos relacionados a carros e, principalmente, como eles moldam seu estilo de vida. Nesse quadro, podemos incluir embaixadores da marca, como Marina Ruy Barbosa e/ou Bruno Gagliasso. Sugestões de nomes: Matheus Massafera, Canal Top Speed, Thais Roland e PC Siqueira. *Influenciadores ainda não cotados para a ação

32 Interatividade com o público Inovação - 11h Entrevistas com representantes da marca Lifestyle - 15h Bate papo com celebridades e influenciadores entusiastas do ramo Humor - 19h Influenciadores de humor comentando o mundo automotivo Conversas relacionando a cultura pop ao mundo automotivo (filmes, séries, comportamento - ex: Choque de Cultura). *Nesse quadro, podemos incluir participação especial de embaixadores da marca.

33 COBERTURA DO STAND HUB de conteúdo em Branded Content - Equipe inteiramente dedicada ao stand: Jornalistas, fotógrafos e uma equipe de vídeo; - Entrevistas com executivos, designers e representantes da marca; - Matérias sobre o histórico da marca no evento, as novidades apresentadas, galerias de imagens etc. Estimativa de audiência: 350 mil visitas 20 conteúdos

34 TEST DRIVE da marca Formato de websérie com os lançamentos do Salão 2 vídeos de test-drive com os lançamentos apresentados simultaneamente no Salão. O vídeo contará com destaque dos features do carro como tecnologia, espaço interno, ergonomia, qualidade dos materiais e comentários sobre o desempenho de cada carro. Estimativa de audiência: 300 mil visitas 2 vídeos

35 AMPLIFICAÇÃO EM SOCIAL Microinfluenciadores convidados a visitar o stand Dez microinfluenciadores convidados visitarão o stand da marca no Salão e farão uma cobertura especial em suas redes sociais (instagram, principalmente) com hashtags escolhidas pelo cliente. Todo o conteúdo produzido poderá ser reunido em um feed que complementará as matérias produzidas como branded content. Uma matéria final fará o balanço do evento, chamando os leitores a conferirem as impressões dos microinfluenciadores. Territórios sugeridos Esportes Família Jovem

36 MENSURAÇÃO DE RESULTADOS PARA O PROJETO

37 BRAND LIFT PESQUISA SOBRE A EFETIVIDADE DA CAMPANHA DE ACORDO COM O OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO A pesquisa é realizada entre as pessoas que foram 8% 50% de brand lift 12% impactadas pela campanha (grupo exposto) e por aquelas que não foram (grupo de controle). Grupo de controle Grupo exposto

38 RESUMO DO PROJETO

39 MÍDIA CONTEXTO COBERTURA EDITORIAL BRANDED CONTENT 1,5 MM Impressões na cobertura 10 matérias 20 conteúdos (stand) 6 MM Impressões cluster 5 lives 30 vídeos no Estúdio da marca 5 MM video views cluster 2 vídeos 2 vídeos de test-drive 30 posts dos microinfluenciadores 12,5 MM impactos 1,1 MM visitas

40 SALÃO INTERNACIONAL DO AUTOMÓVEL 2018