Caldeirão do Huck. Créditos: Globo e João Cotta
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- Ângelo Ferretti Mascarenhas
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2 Caldeirão do Huck Créditos: Globo e João Cotta
3 Créditos: Globo e Kiko Cabral Caldeirão do Huck Humor, boa música, convidados especiais, pessoas comuns, desafios, brincadeiras e entrevistas são os ingredientes do Caldeirão do Huck, aos sábados, na faixa das 16h, apresentado por Luciano Huck. Tem diversos quadros do Caldeirão: Lata Velha, Lar Doce Lar, Agora ou Nunca, Mandando Bem, Desencana, Encontrar Alguém, Pedido de Casamento, Ruim de Roda, Vou de Táxi, Peneira, Compra de Presentes, Entrega de Pizza, A Festa é Sua, Saltos Radicani e X O site do Caldeirão tem tudo o que foi ao ar na TV e ingredientes exclusivos para a internet. A página tem grande interatividade com o público-alvo, que pode navegar por quadros e temporadas específicas, enviar vídeos, ter acesso a games e a sessões de grande interesse, como o blog das Coleguinhas.
4 Créditos: Globo e Rafael França Audiência 3 milhões de páginas vistas / mês 807 mil de visitantes únicos / mês 2min48seg tempo online Fonte: Comscore Média de Set a Nov/13. Google Analytics Região e visitas: média de Out a Dez/13.
5 Perfil Caldeirão do Huck tem em sua maioria mulheres de 15 a 34 anos da Classe ABC Gênero Classe Social Faixa-etária 47% AB C DE 61% 37% 2% % 32% % Caldeirão do Huck na TV AB 37% C 50% DE 12% 4% 6 A 1 4 A N O S 1 5 A 2 4 A N O S 2 5 A 3 4 A N O S 18% 3 5 A 4 4 A N O S 9% 4 5 A 5 4 A N O S 6% A C I M A 5 5 A N O S Afinidade (100) Fonte: Comscore Média de Out a Dez/13. TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0 com filtro: Acessou a Globo.com/Entretenimento nos últimos 7 dias. Classe social TV: IBOPE Média Workstation - Outubro/13 - Total de Ligados Especial
6 Créditos: Globo e Rafael França Audiência A região que mais acessa Caldeirão do Huck é a Sudeste, sendo a maior concentração em SP (28%) Região Visitas 8% 5% 1 3% 14% 54% 21% visitantes fiéis Sudeste Sul Norte Nordeste Centro-oeste Internacional 79% novos visitantes Fonte: Comscore Média de Set a Nov/13. Google Analytics Região e visitas: média de Out a Dez/13.
7 Audiência Caldeirão na TV: Sábado Segunda é o dia que tem mais visitantes no site, mas no sábado é o dia que tem mais páginas vistas 22% 18% 15% 16% 21% 17% 19% Média Visitantes únicos 11% 11% 9% 9% 12% 11% 9% Média Páginas vistas segunda-feira terça-feira quarta-feira quinta-feira sexta-feira sábado domingo Fonte: Google Analytics - Média de Out. a Dez/13.
8 % Visitantes únicos Audiência Caldeirão na TV: 16h10 às 18h25 Em média, o período com mais usuários no site é de manhã e a tarde. 3% 3.0% 5.1% 6.3% 6.7% 6.3% 6.6% 6.8% 6.3% 6.7% 6.6% 6.0% 5.3% 5.3% 5.2% 4.9% 4.1% 1.7% 1.0% 0.6% 0.4% 0.3% 0.5% 1.4% 00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 7% Madrugada 29% Manhã 39% Tarde 25% Noite Fonte: Google Analytics. % Visitantes únicos Média de Out. a Dez/13.
9 Mobile & Vídeo Caldeirão do Huck mobile Vídeos Caldeirão do Huck 113 mil visitantes únicos 133 mil visitas 228 mil páginas vistas 1min25s duração média da visita 315 mil Visitantes únicos/mês 769 mil Requisições de vídeo/mês Fonte: Google Analytics: audiência mobile. Omniture: audiência de vídeos. Média Out a Dez/13.
10 Comportamento Potencial de consumo 22% 45% R$2.076 Assiste ao programa na TV Assiste TV e acessa Internet ao mesmo tempo Média renda mensal pessoal Índice de Afinidade (IAF) das pessoas que usam a Internet como fonte de informação para decisão de compra 225 (IAF) Alimentos 266 (IAF) Refrigerantes 233 (IAF) Automóveis 208 (IAF) Bebida alcóolica 231 (IAF) Roupas 167 (IAF) Farmacêuticos 182 (IAF) Telefones celulares 221 (IAF) Prod. Financeiros e seguros 216 (IAF) Turismo e viagens 196 (IAF) Produtos p/ domicílio 195 (IAF) TV, vídeo e som 181 Higiene pessoal 186 (IAF) (IAF) Vida saudável Fonte: TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0. Filtro: Acessou Globo.com Entretenimento últ. 7 dias.
11 Créditos: Globo, João Miguel Júnior Matéria Publicitária Chamada Especial na home do Caldeirão do Huck Informe Publicitário Mídia Exclusiva Mídia de Divulgação Mídia Apoio
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16 gshow.globo.com/programas/caldeirao-do-huck A Matéria Publicitária garante 2 dias de chamada* especial na home do site Caldeirão do Huck, direcionando para a matéria do anunciante. * Local e conteúdo da chamada à definir.
17 gshow.globo.com/programas/mais-voce Recomendado para campanhas pontuais, a Matéria Publicitária é uma maneira do anunciante divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo do Caldeirão, garantindo adequação e visibilidade para marca. Seu período de veiculação, com formatos exclusivos do anunciante, é 1 semana. Além do conteúdo em texto, a matéria permite publicação de foto, vídeo ou flash customizado.
18 gshow.globo.com/programas/caldeirão-do-huck
19 gshow.globo.com/programas/caldeirao=-do-huck
20 Créditos: Globo, Zé Paulo Cardeal e Blenda Gomes Mídia Divulgação A Mídia de Divulgação direciona o internauta que está navegando pela Globo.com para a página da Matéria Publicitária. Para divulgar a matéria do anunciante, serão veiculados Super Leaderboard 3 (faixa-horária 06h-17h59) na home da Globo.com, diárias de Super Leaderboard 2 no site Caldeirão do Huck, além de impressões de Retângulo Médio Superior e Retângulo Médio 1 em sites de Entretenimento¹. ¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário
21 Créditos: Globo, Luiz C Ribeiro e João Miguel Jr. Mídia Apoio A Mídia Apoio tem como objetivo, aumentar a visibilidade da marca do anunciante, levando o internauta para seu site. Serão veiculadas diárias de floating na home do site Caldeirão do Huck e impressões de Retângulo Médio 1 em sites de Entretenimento¹, com link para o site do cliente. ¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário
22 Formatos - Mídia Divulgação e Apoio Mídia de Divulgação Super Leaderboard 3 Home Globo.com Mídia de Divulgação e Apoio Retângulo Médio 1 Sites de Entretenimento Mídia Apoio Floating Home Caldeirão do Huck Imagens ilustrativas
23 Investimento Caldeirão do Huck Propriedade Site Local Formato Entrega estimada período Entrega determinada período Período Visibilidade Investimento período Home Chamada 16,000-2 diárias 100% Matéria Publicitária Caldeirão do Huck Interna Retângulo Médio Superior* Retângulo Médio 1* fixo fixo 7 dias 100% Matéria Publicitária Mídia de Divulgação Home e/ou internas Retângulo Médio 1-750,000 7 dias - Sites de Entretenimento¹ Internas Retângulo Médio Superior - 600,000 7 dias - Caldeirão do Huck Home Super Leaderboard 2 (dia útil)² 16,000-2 diária 100% Globo.com Home Super Leaderboard 3 (dia útil - faixa horária 6h-17h59)² 27,000, % R$ 80,000 Mídia de Apoio Sites de Entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio 1-500,000 7 dias - Caldeirão do Huck Home Floating (dia útil)² 16,000-2 diária 100% Total 27,048,000 1,850, R$ 80,000 CPM resultante: R$ 2,77 Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. *Para maior efetividade da campanha, é importante que o anunciante envie 2 peças diferentes, pois ambas ficarão localizadas na mesma página e próximas. ¹ O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária. ² Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha.
24 Investimento Quadro Lar Doce Lar Propriedade Site Local Formato Qtdade Entrega estimada período Entrega determinada período Período Visibilidade Caldeirão do Huck Home Chamada , diárias 100% Investimento período Matéria Publicitária Quadro Lar Doce Lar - Caldeirão do Huck Home Chamada 18 54, diárias 100% Retângulo Médio Superior* - Interna Retângulo Médio 1* - fixo fixo 7 dias 100% Matéria Publicitária 9 Mídia de Divulgação Sites de Entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio ,500,000 Internas Retângulo Médio Superior - - 3,600,000 Caldeirão do Huck Home Super Leaderboard 2 (dia útil)² , dias (7 dias por matéria) 63 dias (7 dias por matéria) 18 diária (2 diárias por matéria) % R$ 470,000 Globo.com Home Super Leaderboard 3 (dia útil - faixa horária 6h-17h59)² 9 243,000, % Total 243,342,000 8,100, R$ 470,000 CPM resultante: R$ 1,87 Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. *Para maior efetividade da campanha, é importante que o anunciante envie 2 peças diferentes, pois ambas ficarão localizadas na mesma página e próximas. ¹ O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária. ² Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha.
25 Créditos: Gobo e João Miguel Jr Observações Comerciais
26 Observações Comerciais Material e Prazo de Implementação Prazos de Implementação da Matéria Publicitária: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis. Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do #CGCMD-Opec- Internet@tvglobo.com.br> Após a publicação da Matéria Publicitária, não será possível fazer alteração no texto e foto. Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. Para utilização da marca/nome do programa nos banners de divulgação da ação dentro da Globo.com, favor entrar em contato com a equipe de licenciamento. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.
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