Oportunidade Setor Autos

Transcrição

1 Oportunidade Setor Autos 2014

2 Existe um público com interesse em carros e motos, que acessam a internet e apresentam alta afinidade com vídeos de instruções, tutoriais e outros temas sobre carros e motos

3 38% da população brasileira apresentam potencial interesse em carros ou moto 33% da população dirige e possui pelo menos um carro 5% da população dirige e possui pelo menos uma moto Fonte: TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0

4 Entre as três mídias que mais consomem apresentam maior afinidade com internet Penetração Penetração x Afinidades Target: Possui e dirige carro ou moto Afinidade Fonte: TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0

5 Na internet Consomem conteúdo de carros Assistem vídeos de carro (33% acessaram sites de revistas sobre carros) (23% assistiram vídeos sobre tutoriais, instruções e outros temas sobre carros Afinidade de 145) Fonte: TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0

6 G1 Carros é especialista nesse tema e líder de audiência com conteúdo próprio e produção de vídeos

7 Principais sites de conteúdo automotivo Não foram considerados sites de classificados Fonte: ComScore média Jan Mar/13 G1 Carros

8 G1 Carros é líder em conteúdo próprio 11 parceiros Conteúdo próprio 44% Conteúdo próprio 3 parceiros 8% Conteúdo próprio 2 parceiros 35% 1 parceiro Fonte: ComScore média Jan Mar/13 G1 Carros

9 G1 é líder em produção e consumo de vídeos de notícia Visualizações dos vídeos (000) Visualizadores individuais (000) + 7 MM de visualizadores únicos + 26 MM de vídeos assistidos Fonte: ComScore média Jan Mar/13

10 Público Interesse Conteúdo Especialista

11 Projeto Guia Prático de carros e motos surge dessa oportunidade! Com dicas de especialistas sobre mecânica, condução, segurança e tecnologia para carros e motos.

12 Projeto Guia Prático de Carros e Motos Web-série exclusiva em uma editoria especial no G1 Carros A cada semana, serão publicados dois vídeos sobre um ou dois temas. (serão 100 vídeos) Cada vídeo abordará situações práticas, como para que serve o ABS nos freios, como fazer a calibragem dos pneus corretamente e o certo e errado em situações de risco, como chuva, neblina e alagamentos. Período: 15/05/2014 a 31/03/2015

13 Amplo alcance G1 utilizará todos seus esforços para garantir audiência qualificada: Assessoria de imprensa MKT Mídia gráfica Redes Sociais Chamadas Editorias

14 Oportunidade Comercial

15 Patrocínio: Cota Exclusiva Período: mai/14 a mar/15 Formatos: Mídia de patrocínio Mídia de Apoio Multiplataforma OGON Possibilidade de Product Placement* (*) Oportunidade sob demanda

16 KPIs previstos + 96 MM de impressões R$ 4,57 CPM 33 MM de usuários únicos* 40% de cobertura na internet* 2,9 de frequência* (*) Simulação no ComScore

17 Proposta comercial - Cota Exclusiva Período: mai/14 a Mar/15 Propriedade Site Formato Local Diárias² Entrega estimada total¹ Entrega determinada total² Visibilidade Investimento total período Insert de marca Home e internas Super Leaderboard 1 Home Mídia de patrocínio Editoria especial - G1 Carros Retângulo médio 1 Home e internas Retângulo médio Superior Internas % Comercial 30" s/ Skip Player de vídeos Vídeos - Skin Player de vídeos - Mobile Banner 1 Home e internas mobile DHTML (dia útil) Home % R$ ,00 Mídia de apoio G1 Carros Globo.com DHTML (fds) Home % Retângulo médio Superior Internas % Mobile Banner 1 Home e internas mobile Superleaderboard 3 DU (18h - 05h59) Home % Superleaderboard 3 FDS (18h - 05h59) Home % OGON 728x90 e 300x250 Automaníacos Total de impressões ¹Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. ²Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha. ³Formatos a definir de acordo com o interesse do cliente e possíveis bloqueios de concorrência. Caso não haja definição, a equipe da Globo.com será responsável pela determinação dos formatos e sites.

18 Observações Comerciais Material e Prazos de implementação Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nosformatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.

19 OGON

20 Automaníacos Quem são? Entendem de manutenção, segurança e acessórios dos carros Formadores de opinião para a compra de um automóvel Antenados nos lançamentos 4,6 milhões de usuários únicos*

21 Automaníacos Quem são? 45% das pessoas dispostas a comprar um carro navegam nos sites das Organizações Globo A afinidade de quem lê seção de automóveis nos jornais é 2x maior nos sites das OG s do que no total da internet (239) 55% das pessoas que compraram carro recentemente acessaram os nossos sites

22 Automaníacos Onde Buscam? Carros

23 Audiência Globo.com

24 Perfil dos internautas da Globo.com Predominantemente homens com idade entre 15 e 34 anos e ativos no mercado de trabalho. 47% 53% 70% Faixa - etária 6 a 14 anos 5% Entre 15 a 24 anos 28% Entre 25 a 34 anos 28% Entre 35 a 44 anos 19% Mulheres Homens Trabalham Entre 45 a 54 anos 12% % Fonte: Comscore Outubro 2013 / Target Group Index

25 São em sua grande maioria da classe AB e donos de apenas 1 automóvel. Classe AB Classe Econômica 61% Posse de automóveis Classe C Classe DE 36% 3% Não possui Possui 1 36% 46% Renda Média Familiar R$ 4.136,00 Possui 2 + Possui 3 ou mais 14% 4% Fonte: Target Group Index

26 Material produzido pela Central Globo de Comercialização de Mídias Digitais CGCMD / 2014