SOLUÇÕES DE PESQUISAS

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Marisa Candal
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1 SOLUÇÕES DE PESQUISAS

2 PESQUISA E VERIFICAÇÃO PARA ANUNCIANTES

3 PESQUISA

PESQUISAS DISPONÍVEL PARA MARCAS FAZEREM PESQUISAS DE MERCADO COM CONSUMIDORES FINAIS O que pensam os consumidores, preferências, posicionamento da marca perante concorrentes.

4 PESQUISAS DISPONÍVEL PARA MARCAS FAZEREM PESQUISAS DE MERCADO COM CONSUMIDORES FINAIS O que pensam os consumidores, preferências, posicionamento da marca perante concorrentes. Dados riquíssimos que podem mudar de forma significativa as estratégias de comunicação dos anunciantes Realizada pela equipe de pesquisa UOL Parceria com a MindMiners uso do painel do instituto que possibilita realizar pesquisas com diversos targets (demográficos e comportamentais) e amostras robustas acima de 300 respondentes.

5 BRAND EFFECTS

PESSOAS QUE VIRAM A CAMPANHA (GRUPO EXPOSTO) E

Grupo de controle Grupo exposto MÍNINO DE 4 MM

6 BRAND EFFECTS ENTENDA A EFETIVIDADE DA CAMPANHA DE ACORDO COM O OBJETIVO DE MARKETING 8% 50% de brand lift 12% A PARTIR DA DEFINIÇÃO DO OBJETIVO, A MESMA PESQUISA É REALIZADA ENTRE AS PESSOAS QUE VIRAM A CAMPANHA (GRUPO EXPOSTO) E POR AQUELES QUE NÃO VIRAM (GRUPO DE CONTROLE). Grupo de controle Grupo exposto MÍNINO DE 4 MM DE IMPRESSÕES Fonte: Relatório DIGIDAY WTF is Ad Blocking

7 BRAND EFFECTS 5 POSSIBILIDADE DE OBJETIVOS IMPORTANTE: A PESQUISA É BASEADA EM APENAS 1 PERGUNTA! Fonte: Relatório DIGIDAY WTF is Ad Blocking

8 INSIGHTS QUE PODEM SER GERADOS Awareness Atitudes Favorabilidade Intenção Visão Geral Criativo Frequência Placement Targeting Preferência Minha campanha foi efetiva? Quais criativos rodar? Qual a frequência ideal? Onde rodar eles? Para quem?

9 CONSUMER MIX MODEL

10 CONSUMER MIX MODEL ENTENDA A EFETIVIDADE DA SUA CAMPANHA CROSS MEDIA TODA A BASE PURCHASE DA KANTAR + EXPOSIÇÕES DA TV UTILIZANDO DADOS IBOPE MEDIA

11 CONSUMER MIX MODEL ENTREGAS Medição por campanha Alcance da campanha por cada meio Frequência de Impactos e ponto ótimo de frequência Eficiência e sinergia dos meios ROI por canal/ meio midiático

12 CONSUMER MIX MODEL INCREMENTO DE ALCANCE DE CADA MEIO EXEMPLOS COM DADOS FICTÍCIOS

13 CONSUMER MIX MODEL EXEMPLOS COM DADOS FICTÍCIOS

14 CONSUMER MIX MODEL EXEMPLOS COM DADOS FICTÍCIOS

15 PESQUISA BRANDED CONTENT

16 PESQUISA BRANDED CONTENT TENHA DADOS QUALITATIVOS VALIOSOS - O QUE O SEU BRANDED CONTENT GEROU DE POSTIVO E A PERCEPÇÃO DO CONSUMIDOR FINAL Realizada pela equipe de pesquisa UOL A pesquisa é embedada ao final do conteúdo da página São 4 questões padrões, com possibilidade de customizações Alto engajamento do público amostra com mais de 2 mil respondentes

17 PESQUISA BRANDED CONTENT PERGUNTAS: O que esse conteúdo trouxe para você? Informação Inspiração Aprendizado Entretenimento/ diversão Depois de ver esse conteúdo oferecido/produzido por X, a sua percepção sobre a marca mudou? Mudou positivamente Mudou negativamente Não muda nada/ indiferente Você leria outros conteúdos sobre o tema X? Gostaríamos de ouvir você. Deixe um comentário!

18 PESQUISA BRANDED CONTENT EXEMPLO DE APLICAÇÃO AO FINAL DO CONTEÚDO

19 PESQUISAS

20 PESQUISAS UOL TODA A CAPACIDADE DE ALCANCE UOL DISPONÍVEL PARA MARCAS FAZEREM PESQUISAS Entrega de pesquisas segmentadas pelos clusters da nossa DMP Realizada pela equipe de pesquisa UOL Possibilidade de criação de um cookie pool de pessoas impactadas pela sua campanha - elaboramos até 5 questões e enviamos para essa amostra O link do questionário é embedado em um banner, a pessoa impactada clica e vai para a página do questionário.

21 PESQUISAS UOL EXEMPLO DE APLICAÇÃO TARGET MÃES

22 SOLUÇÕES DE PESQUISAS Audiência e Pesquisa Bruna A. Barroso babarroso@uolinc.com

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