Vivo Ads Mídia Kit. Plataforma para campanhas de vídeo, geolocalização, coleta de leads e app install

Transcrição

1 Vivo Ads Mídia Kit Plataforma para campanhas de vídeo, geolocalização, coleta de leads e app install

2 Vivo lança plataforma de publicidade mobile Diferenciais da Vivo para o mercado de publicidade online Volume de clientes: 73 milhões Dados qualificados: perfil, localização, comportamento Formatos relevantes: interação nativa no mobile Marca admirada sinônimo de qualidade

3 NOSSOS FORMATOS

4 As pessoas realizam cada vez mais atividades nos smartphones

5 SHARE DIÁRIO DAS TELAS Mobile é a mídia que recebe mais atenção dos usuários Fonte: Millward Brown Ad Reaction S tudy Brazil Mobile 53% Desktop 20% TV 27%

6 As necessidades básicas do ser humano mudaram

7 As necessidades básicas do ser humano mudaram

8 Como aproveitar esse comportamento para gerar melhores resultados para as marcas?

9 Campanhas em Video com retenção garantida

10 Formatos V I D E O F O R M A T Price point: CPV R$ 0,15 Reward: 10MB Value proposition: o único formato de vídeo com garantia de retenção

11 Formatos L e a d G e n e r a t i o n Price point: CPL R$ 4,00 R$ 10,00 Reward: 50MB Value proposition: leads qualificados e agilidade na captura (até leads por hora).

12 Formatos L e a d G e n e r a t i o n Price point: CPL R$ 4,00 R$ 10,00 Reward: 20/50MB Value proposition: leads qualificados e agilidade na captura (até leads por hora).

13 Geolocalização Vídeo, Imagem e Texto

14 Ativação via Geolocalização Clientes passarem próximo a pontos de venda podem receber SMS/MMS chamando para a conversão. A mensagem podem ser customizada para clientes que já interagiram com outros formatos da campanha (ex.: vídeo, leads) De: UNIVERSAL PICTURES Não perca a estreia de Pets A Vida Secreta dos Bichos, aqui no Cinemark Cidade Jardim! Abrir mapa:

15 Conversão Vendas Online e Offline

16 Data Rewards - Offsite Pacotes de internet grátis podem ser oferecidos aos clientes que completarem ações específicas Valor das compras online é revertido em internet grátis. Clientes que completarem o funil de conversão em campanahs de lead Conversão do valor de mensalidades, ou assinaturas em MBs de internet grátis Ex.: Compre R$ 300,00, ganhe 300MB de internet grátis

17 Navegação Patrocinada

18 Case Bradesco O Bradesco foi primeira empresa a patrocinar navegação dos clientes no Brasil ROI 3x De acordo com o Bradesco. Estudo completo em: UALCOMM_090215_MC- CAM_v4.pdf Projeto desenvolvido pela área de Canais Digitais do banco

19 Case Netshoes Resultados do Navegação Patrocinada Comparação entre os 4 meses antes e 4 meses após o lançamento do serviço: +80% Tempo médio +60% Taxa de conversão +60% Transações +54% Receita Após o lançamento da Navegação Patrocinada, os acessos móveis da Netshoes superaram desktop pela primeira vez. Projeto desenvolvido pela consultoria mobile MUV Source: Mobile Time, Dados internos da Netshoes

20 App Push e App Install

21 APP PUSH Um push com imagem, texto e call to action é enviado aos celulares dos usuários, de acordo com a segmentação definida. Principais finalidades: Website Clicks (geração de tráfego para sites); App Install (instalação de Apps). O anunciante paga somente pelos cliques, ou pelos apps instalados, dependendo do objetivo da campanha. CPC ou CPI fixos

22 WIDGET Os celulares vendidos pela Vivo possuem um widget na tela inicial, que oferece dicas de apps e sites relevantes para o usuário. O formato pode ser usado para campanhas de app install e website clicks. O anunciante paga somente pelos cliques, ou pelos apps instalados, dependendo do objetivo da campanha. CPC ou CPI fixos

23 VITRINE Loja de Apps Um banner rotativo oferece dicas de apps relevantes para o usuário. O formato pode ser usado para campanhas de app install. O anunciante paga somente pelos cliques, ou pelos apps instalados, dependendo do objetivo da campanha. CPI fixo

24 Instalação concluída A instalação é imediata, a partir dos servidores da Vivo, e não consome o pacote de dados do usuário.

25 Case de Sucesso Branding Bens de Consumo

26 Campanha de Vídeo Data Rewards Pesquisa de Brand Lift mede o efeito da mídia em um veículo sobre os KPIs da marca Indicador analisado: MESSAGE ASSOCIATION +57,9pt MESSAGE ASSOCIATION MARCA A MARCA B MARCA C MARCA D Grupo controle (pessoas que nãoforam impactados pela campanha na Vivo Ads) Grupo exposto (pessoas impactados pela campanha na Vivo Ads) Fonte: MillwardBrown

27 Campanha de Vídeo Data Rewards Pesquisa de Brand Lift mede o efeito da mídia em um veículo sobre os KPIs da marca Indicador analisado: FAVORABILITY e PURCHASE INTENT +12pt FAVORABILITY +7pt PURCHASE INTENT Grupo controle (pessoas que nãoforam impactados pela campanha na Vivo Ads) Grupo exposto (pessoas impactados pela campanha na Vivo Ads) Fonte: MillwardBrown

28 Case de Sucesso Branding/Vendas Cinema

29 Case Universal Pictures Mídia Integrada Trailer do filme é exibido aos clientes, em troca por pacote adicional de dados No dia da estreia, quem assistiu ao trailer recebe um push com link para comprar ingressos no site do filme PETS CINEMARK MARKET PLACE Clientes que passam próximo aos cinemas que exibem o filme também recebem um lembrete Pets está em cartaz aqui no Cinemark Market Place, não perca a aventura secreta dos bichos! 10x MAIS CLIQUES¹ 1. COMPARADO A PUSHS ENVIADOS PARA CLIENTES QUE NÃO ASSISTIRAM AO TRAILER EM NOSSA PLATAFORMA DE VÍDEOS 29

30 Case Universal Pictures 23 matérias na imprensa sobre a campanha de Universal na Vivo Ads

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