ESTUDO EXPLORATÓRIO. Ego Beleza e Ego Moda

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1 ESTUDO EXPLORATÓRIO Ego Beleza e Ego Moda

2 ESTUDO EXPLORATÓRIO Ego Beleza

3 Ego Beleza No Ego Beleza são publicadas matérias relacionadas a cabelos, maquiagem, estética e plástica envolvendo celebridades. Também são produzidas reportagens especiais sobre o assunto, sempre acompanhadas de galerias de fotos e vídeos. Além disso, o aplicativo VC no EGO, permite que o internauta participe com material colaborativo, enviando fotos e vídeos.

4 Ego Beleza - Audiência 3,9 milhões de páginas vistas 2,9 milhões de visitas/mês visitantes únicos/mês Tempo médio de navegação 4min34s Fonte: Google Analytics abril/2013

5 Ego Beleza - Defesa 18,7 milhões de mulheres das principais regiões metropolitanas do Brasil afirmam que gastam muito dinheiro com cosméticos e produtos de higiene pessoal 55% das mulheres que afirmam gastar muito dinheiro com cosméticos e produtos de higiene pessoal, acessaram a internet nos últimos 7 dias 3,6 milhões de mulheres das principais regiões metropolitanas do Brasil que afirmam que gastar muito dinheiro com cosméticos e produtos de higiene pessoal e acessaram a internet nos últimos 7 dias, acessam a Globo.com A Globo.com é o portal com maior alcance nesse target Target Group Index BrY12w2+Y13w1

6 Ego Beleza - Defesa Portais mais acessados pelo target Mulheres que afirmam gastar muito dinheiro com cosméticos e produtos de higiene pessoal 35% das mulheres que afirmam gastar muito dinheiro com cosméticos e produtos de higiene pessoal acessam a Globo.com frequentemente Target Group Index BrY12w2+Y13w1

7 Ego Beleza - Defesa Faixa etária 12/17 15% 18/24 27% 25/34 27% 35/44 18% 45/54 9% 55+ 4% Perfil Psicográfico 87% Vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal de boa qualidade 74% Quando encontro uma marca que gosto sou fiel a ela AB 60% C 37% 79% É importante estar atraente para o sexo oposto 71% Eu me preocupo muito com minha aparência 76% É muito importante manter-se jovem Classe Social DE 3% Target Group Index BrY12w2+Y13w1

8 Ego Beleza - Defesa Produtos consumidos nos últimos 7 dias Total de mulheres internautas Mulheres que afirmam gastar muito dinheiro com cosméticos e produtos de higiene pessoal e acessam a Globo.com As mulheres que afirmam gastar muito dinheiro com cosméticos e produtos de higiene pessoal e acessam a Globo.com, consomem mais os produtos listados acima que o total de mulheres internautas. 66% das mulheres que afirmam gastar muito dinheiro com cosméticos e produtos de higiene pessoal e acessam a Globo.com utilizaram blush nos últimos 7 dias Target Group Index BrY12w2+Y13w1

9 Ego Beleza - Defesa Homepage com maior alcance no público que está em busca de informações sobre Beleza Visitantes únicos (000) A Home da Globo.com é a homepage com maior alcance no público que está em busca de informações sobre beleza, impactando 44% desse target. Target Group Index BrY12w2+Y13w1

10 Ego Beleza - Defesa Homepage com maior alcance no público que está em busca de informações sobre Beleza Visitantes únicos (000) Os três sites têm o maior alcance em suas categorias A Globo.com tem os sites com maior alcance no público alvo em suas categorias. Target Group Index BrY12w2+Y13w1

11 Ego Beleza - Defesa Oportunidades na Globo.com SITES/EDITORIAS DE NOTÍCIAS Sites de Notícias/Editorias com maior alcance no público que está em busca de informações sobre beleza. Visitantes únicos (000) Índice de afinidade Fonte: ComScore Jun/12 (Home+Work)

12 Ego Beleza - Defesa Oportunidades na Globo.com SITES DE ENTRETENIMENTO Sites de Entretenimento com maior alcance no público que está em busca de informações sobre beleza Visitantes únicos (000) Índice de afinidade Fonte: ComScore Jun/12 (Home+Work)

13 Ego Beleza - Defesa Oportunidades na Globo.com EDITORIAS DE ESPORTE Sites de Entretenimento com maior alcance no público que está em busca de informações sobre beleza Visitantes únicos (000) Índice de afinidade Fonte: ComScore Jun/12 (Home+Work)

14 OPORTUNIDADES COMERCIAIS

15 Ego Beleza Por meio do patrocínio deste canal, o anunciante poderá associar sua marca ao conteúdo e se destacar nas páginas relacionadas ao universo Beleza. Além disso, para reforçar ainda mais a presença da marca no canal, o anunciante tem a opção de adquirir o informe publicitário. Nele poderá explorar algum de seus produtos e serviços junto ao conteúdo do Ego.

16 Patrocínio Ego Beleza Mídia de patrocínio Mídia apoio ou Patrocínio Ego Beleza + Informe Publicitário Mídia de patrocínio Chamada especial Ego Informe publicitário Mídia de divulgação Mídia apoio

17 Patrocínio Ego Beleza Mídia de Patrocínio Home - Ego Beleza Insert de Marca, Premium Banner, e Ret. Médio 1 Internas - Ego Beleza Insert de Marca e Top Banner Os patrocinadores terão direito a veiculação dos formatos Insert de Marca, Premium Banner, Retângulo Médio 1 e Top Banner no site Ego Beleza. Imagem ilustrativa

18 Patrocínio Ego Beleza Mídia Apoio Para dar mais visibilidade à marca, serão veiculadas impressões e diárias de banners com link para o site do anunciante nos sites Globo.com. G1 Bem Estar DHTML Entretenimento Retângulo Médio e/ou Top Banner¹ Imagens ilustrativas ¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário

19 Investimento Patrocínio Ego Beleza 4 cotas mensais disponíveis Propriedade Site Local Formato Patrocínio Ego Beleza Home e internas Entrega Estimada Mensal Entrega Determinada Mensal Insert de Marca % Home Retângulo Médio Home Premium Banner Visibilidade Diárias² Período 25% - Investimento Tabela Mensal Mídia apoio Entretenimento¹ Internas Top Banner Home e/ou internas Retângulo Médio e/ou Top Banner¹ Novela 1 Home Mega Banner (dia útil) % 1 G1 Bem Estar Home DHTML (dia útil) % 1 Esportes¹ Home e/ou internas Retângulo Médio e/ou Top Banner¹ mês R$ Total R$ Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. ¹ A definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário. ² Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha.

20 Patrocínio Ego Beleza + Informe Publicitário Mídia de Patrocínio Home - Ego Beleza Insert de Marca, Premium Banner, e Ret. Médio 1 Internas - Ego Beleza Insert de Marca e Top Banner Os patrocinadores terão direito a veiculação dos formatos Insert de Marca, Premium Banner, Retângulo Médio 1 e Top Banner no site Ego Beleza. Imagens ilustrativas

21 Patrocínio Ego Beleza + Informe Publicitário Informe Publicitário Além de patrocinar, o anunciante terá direito a veiculação do informe publicitário para divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo do Ego. O Informe consiste na publicação de 1 matéria produzida pelo anunciante e veiculada durante 1 semana. Ideal para o anunciante que quer explorar melhor seus produtos e serviços, garantindo adequação e visibilidade para marca. Simples, fácil e em ambiente amigável ao usuário já habituado a acessar o Ego, o formato permite publicação de foto, vídeo ou flash customizado. Imagem ilustrativa O conteúdo do Informe Publicitário deverá ser aprovado pela equipe editorial. Após a publicação do Informe Publicitário, não será possível fazer alteração no texto e foto. É essencial que o conteúdo do anunciante tenha envolvimento com celebridade.

22 Patrocínio Ego Beleza + Informe Publicitário Informe Publicitário Mídia Exclusiva Com intuito de dar mais visibilidade à marca, as Mídias Exclusivas (Top Banner e Retângulo Médio) são formatos comerciais veiculados na página da matéria do Informe Publicitário, com link para o site do anunciante. Imagem ilustrativa

23 Patrocínio Ego Beleza + Informe Publicitário Chamada - home do Ego Uma chamada* veiculada no 1º Scroll na home do Ego direcionará o internauta para o informe publicitário. * Local da chamada a definir Imagem ilustrativa

24 Patrocínio Ego Beleza + Informe Publicitário Chamada - home do Ego O anunciante também terá direito a uma chamada* na seção Beleza na home do Ego para divulgar o seu informe publicitário. * Local da chamada a definir Imagem ilustrativa

25 Patrocínio Ego Beleza + Informe Publicitário Mídia Divulgação Home Globo.com Mid Banner Formatos comerciais com a marca do anunciante veiculados na Globo.com, farão a divulgação do informe. Imagem ilustrativa

26 Patrocínio Ego Beleza + Informe Publicitário Mídia Apoio Para dar mais visibilidade à marca, impressões e diárias de banners com link para o site do anunciante serão veiculados nos sites Globo.com. G1 Bem Estar DHTML Entretenimento Retângulo Médio e/ou Top Banner¹ Imagens ilustrativas ¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário

27 Investimento Patrocínio Ego Beleza + Informe Publicitário 4 cotas mensais disponíveis Propriedade Site Local Formato Entrega Estimada Período Entrega Determinada Período Home e internas Insert de Marca % Visibilidade Diárias² Período Investimento Total Patrocínio Ego Beleza Home Retângulo Médio Home Premium Banner % - 1 mês Internas Top Banner Ego Home (1o. Scroll) Chamada % 1 Home (seção Beleza) Chamada % 1 Informe Publicitário Interna Informe publicitário Ego Interna Top Banner (pág. do informe) fixo fixo 100% 7 1 semana R$ Interna Retângulo Médio (pág. do informe) Mídia de divulgação - Informe Entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio e/ou Top Banner¹ Globo.com Home Mid Banner (fds) % 1 Mídia de apoio Entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio e/ou Top Banner¹ Novela 1 Home Mega Banner (dia útil) % 1 G1 Bem Estar Home DHTML (dia útil) % 1 Esportes Home e/ou internas Retângulo Médio e/ou Top Banner² mês Total R$ Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. ¹ A definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário. ² Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha.

28 ESTUDO EXPLORATÓRIO Ego Moda

29 Ego Moda Moda é um fenômeno sociocultural que expressa os valores da sociedade: usos, hábitos e costumes. Se encaixa em qualquer assunto e é sempre um meio de inspiração aos que a seguem. O site Ego Moda disponibiliza dicas de moda, tendência, desfiles e tudo que envolve o mundo das celebridades.

30 Ego Moda - Audiência 5,4 milhões de páginas vistas Tempo médio de navegação 1min35s Fonte: Google Analytics abril/2013

31 Liderança Globo.com Entre os grandes portais, a Globo.com é líder para o público que trata de estar em dia com a moda e estilos. Mais de 5 milhões de pessoas que estão em dia com a moda acessaram a Globo.com nos últimos 30 dias. 5,1 Milhões de pessoas 2,8 2,2 1,7 Globo.com Concorrente B Concorrente C Concorrente D Fonte: Ibope Target Group Index 11 Mercados. Filtro: Pessoas que tratam de estar em dia com a moda e estilos ( pessoas)

32 Alcance - Canais Os canais da globo.com de maior alcance para o público que tem interesse por lifestyle (beleza/moda/estilo) (Visitantes Únicos - 000) Ego TVG Novelas Mais Você Vídeo Show Domingão do Faustão Malhação Fonte: Comscore - Segment Metrix. (Lifestyle beauty/fashion/style heavy: pessoas)

33 Afinidade - Canais Os canais da globo.com que apresentaram alta afinidade para o público que tem interesse por lifestyle (beleza/moda/estilo). (Índice de Afinidade) Ego TVG Novelas Mais Você Vídeo Show Domingão do Faustão Malhação Fonte: Comscore - Segment Metrix. (Lifestyle beauty/fashion/style heavy: pessoas)

34 Perfil de quem acessa à Globo.com e tem interesse por moda e estilo Perfil predominantemente feminino das classes AB e concentração na faixa etária de 18 a 34 anos. AB C DE Homens Mulheres 3% 12 a a a a a % 4% 43% 61% 10% 18% 57% 13% 26% 29% Fonte: Ibope Target Group Index 11 Mercados. Filtro: Pessoas que acessaram a Globo.com nos últimos 30 dias ( pessoas)

35 OPORTUNIDADES COMERCIAIS

36 Ego Moda Por meio do patrocínio deste canal, o anunciante poderá associar sua marca ao conteúdo e se destacar nas páginas relacionadas ao universo da Moda. Além disso, para reforçar ainda mais a presença da marca no canal, o anunciante tem a opção de adquirir o informe publicitário. Nele o anunciante poderá explorar algum de seus produtos e serviços junto ao conteúdo do Ego.

37 Patrocínio Ego Moda Mídia de patrocínio Mídia apoio ou Patrocínio Ego Moda + Informe Publicitário Mídia de patrocínio Chamada especial Ego Informe publicitário Mídia de divulgação Mídia apoio

38 Patrocínio Ego Moda Mídia de Patrocínio Os patrocinadores terão direito a veiculação dos formatos Insert de Marca, Premium Banner, Retângulo Médio 1 e Top Banner no site Ego Moda. Home Ego Moda Insert de Marca, Premium Banner e Ret. Médio 1 Internas - Ego Moda Insert de Marca e Top Banner Imagens ilustrativas

39 Patrocínio Ego Moda Mídia Apoio TVG - Home Retângulo Médio¹ Entretenimento Retângulo Médio e/ou Top Banner¹ Para dar mais visibilidade à marca, serão veiculadas impressões e diárias de banners com link para o site do anunciante nos sites Globo.com. Imagens ilustrativas ¹ a definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário

40 Investimento Patrocínio Ego Moda 4 cotas mensais disponíveis Propriedade Site Local Formato Entrega Estimada Mensal Entrega Determinada Mensal Home e internas Insert de Marca % Visibilidade Diárias² Período Investimento Total Patrocínio (1) Ego Moda Home Retângulo Médio Home Premium Banner % - Internas Top Banner Entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio e/ou Top Banner¹ Mais Você Home Mega Banner (dia útil) % 1 1 mês R$ Mídia de apoio TVG Home Retângulo Médio % 1 Vídeo Show Home Mega Banner (dia útil) % 1 Domingão do Faustão Home Mega Banner (fds) % 1 Malhação Home Mega Banner (dia útil) % 1 Total R$ Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. ¹ A definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário. ² Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha.

41 Patrocínio Ego Moda + Informe Publicitário Mídia de Patrocínio Os patrocinadores terão direito a veiculação dos formatos Insert de Marca, Premium Banner, Retângulo Médio 1 e Top Banner no site Ego Moda. Home Ego Moda Insert de Marca, Premium Banner e Ret. Médio 1 Internas - Ego Moda Insert de Marca e Top Banner Imagens ilustrativas

42 Patrocínio Ego Moda + Informe Publicitário Informe Publicitário Além de patrocinar, o anunciante terá direito a veiculação do informe publicitário para divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo do Ego. O Informe consiste na publicação de 1 matéria produzida pelo anunciante e veiculada durante 1 semana. Ideal para o anunciante que quer explorar melhor seus produtos e serviços, garantindo adequação e visibilidade para marca. Simples, fácil e em ambiente amigável ao usuário já habituado a acessar o Ego, o formato permite publicação de foto, vídeo ou flash customizado. Imagem ilustrativa O conteúdo do Informe Publicitário deverá ser aprovado pela equipe editorial. Após a publicação do Informe Publicitário, não será possível fazer alteração no texto e foto. É essencial que o conteúdo do anunciante tenha envolvimento com celebridade.

43 Patrocínio Ego Moda + Informe Publicitário Informe Publicitário Mídia Exclusiva Com intuito de dar mais visibilidade à marca, as Mídias Exclusivas (Top Banner e Retângulo Médio) são formatos comerciais veiculados na página da matéria do Informe Publicitário, com link para o site do anunciante. Imagem ilustrativa

44 Patrocínio Ego Moda + Informe Publicitário Chamada - home do Ego Uma chamada veiculada no 1º Scroll na home do Ego direcionará o internauta para o informe publicitário. * Local da chamada a definir Imagem ilustrativa

45 Patrocínio Ego Moda + Informe Publicitário Chamada - home do Ego Moda O anunciante também terá direito a uma chamada* na seção Moda na home do Ego para divulgar o seu informe publicitário. * Local da chamada a definir Imagens ilustrativas

46 Patrocínio Ego Moda + Informe Publicitário Mídia Divulgação Home Globo.com Mid Banner Formatos comerciais com a marca do anunciante veiculados na Globo.com, farão a divulgação do informe. Imagem ilustrativa

47 Patrocínio Ego Moda + Informe Publicitário Mídia Apoio Para dar mais visibilidade à marca, impressões e diárias de banners com link para o site do anunciante serão veiculados nos sites Globo.com. TVG - Home Retângulo Médio¹ Entretenimento Retângulo Médio e/ou Top Banner¹ Imagens ilustrativas

48 Investimento Patrocínio Ego Moda + Informe Publicitário 4 cotas mensais disponíveis Propriedade Site Local Formato Patrocínio Informe Publicitário Mídia de divulgação -Informe Mídia de apoio Ego Moda Ego Ego Entrega Estimada Período Entrega Determinada Período Home e internas Insert de Marca % Home Retângulo Médio Home Premium Banner Internas Top Banner Visibilidade Diárias² Período Home Chamada % 1 Home Chamada(seção Moda) % 1 Interna Interna Interna Informe publicitário Top Banner (pág. do informe) Retângulo Médio (pág. do informe) 25% fixo fixo 100% 7 Entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio e/ou Top Banner Globo.com Home Mid Banner (fds) % 1 Entretenimento¹ Home e/ou internas Retângulo Médio e/ou Top Banner Mais Você Home Mega Banner (dia útil) % 1 TVG Home Retângulo Médio % 1 Vídeo Show Home Mega Banner (dia útil) % 1-1 mês 1 semana 1 mês Investimento Total R$ Domingão do Faustão Home Mega Banner (fds) % 1 Malhação Home Mega Banner (dia útil) % 1 Total R$ Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. ¹ A definir de acordo com o site escolhido pelo anunciante, respeitando a disponibilidade de inventário. ² Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha.

49 Observações Comerciais Ego Beleza e Ego Moda Material e Prazo de Implementação Prazos de Implementação do Informe Publicitário: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis. Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. O patrocinador não poderá interferir no conteúdo editorial e na entrega comercial da editoria. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

50 Material produzido pela Central Globo de Comercialização de Mídias Digitais CGCMD / 2013