CGM - Marketing Esportivo - DME nº 135 de 30/10/13. Pré-Plano Comercial

Transcrição

1 CGM - Marketing Esportivo - DME nº 3 de 30/0/3 Pré-Plano Comercial

2 Jogos Olímpicos de Inverno Os Jogos Olímpicos de Inverno são um evento multiesportivo realizado a cada quatro anos, que reúne modalidades de desportos de inverno disputadas no gelo e na neve, sendo um dos eventos máximos do Movimento Olímpico, ao lado dos Jogos Olímpicos de Verão. Em 204, os Jogos Olímpicos de Inverno irão acontecer entre os dias 7 e 23 de fevereiro em Sochi, na Rússia. Mascotes: Polar Bear A Globo fará uma ampla cobertura dos Jogos, com transmissões ao vivo, boletins diários e matérias nos principais telejornais e programas esportivos. O Esquema Comercial na TV prevê grande visibilidade aos patrocinadores durante todo o período dos jogos. Ao todo estão previstas 2 inserções nacionais, entre comerciais, vinhetas e chamadas de transmissão. Além disso, no Globoesporte.com, os patrocinadores dos Jogos Olímpicos de Inverno Sochi 204 terão grande destaque com as propriedades exclusivas na editoria especial sobre os Jogos Olímpicos de Inverno e através de mídia de apoio na home. Hare Leopard 2

3 Modalidades 3

4 Pré-Esquema Comercial TV Globo Itens Datas Qtde. Descrição Unit. Total Chamadas de Transmissão Fevereiro/4 20 Chamadas Caracterizadas 20 Transmissões ao Vivo 8, 9,, 6, 22/2 Corujão do Esporte 7, 4, 2/2 3 Programetes 9, 0,, 2, 3, 6, 7, 8, 9, 20, 23/2 Esporte Espetacular 2, 9, 23/2 3 Fantástico 9, 6, 23/2 3 Bom Dia Brasil 7, 2, 4, 8, 9/2 Globo Esporte Jornal Nacional Vinh: 7, 2, 4, 9, 22/2 Coml: 0, 2, 7/2 Vinh: 7, 8, 4,, 2/2 Coml: 7, 4/2 Jornal da Globo 0, 2, 7, 9/2 4 Mídia de Apoio Utilização de janeiro a março/ Vinheta de Abertura Comercial de 30 Vinheta de Encerramento Vinheta de Bloco Comercial de 30" Vinheta de Abertura Comercial de 30" Vinheta de Encerramento Vinheta de Bloco Comercial de 30" Vinheta de Bloco Comercial de 30" Vinheta de Bloco Comercial de 30" Vinheta de Bloco Comercial de 30" Vinheta de Bloco Comercial de 30" Vinheta de Bloco Comercial de 30" Comercial de 30 - Tela Quente Comercial de 30 - Globo Repórter Comercial de 30 - Zorra Total Comercial de 30 - Novela I Comercial de 30 - Fantástico Comercial de 30 - Jornal da Globo Total de Inserções

5 Cronograma de Inserções TV Globo Fevereiro / 204 S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S Bom Dia Brasil vc vc vc vc vc Globo Esporte v c vc v c v v Jornal Nacional vc v vc v v Jornal da Globo vc vc vc vc Esporte Espetacular vc vc vc Fantástico vc vc vc Corujão do Esporte vc vc vc Programetes Transmissões ao Vivo v = vinheta c = comercial de 30

6 Globoesporte.com O Globoesporte.com acompanhará tudo que acontece nas frias terras russas durante os Jogos Olímpicos de Inverno Sochi 204, trazendo ao público as principais informações e detalhes das arriscadas e emocionantes modalidades praticadas nos esplêndidos cenários gelados. O maior site esportivo do país realizará a cobertura completa sobre a competição e os atletas que disputam o lugar mais alto do pódio. O público poderá acompanhar o calendário do evento e o quadro de medalhas, conquistas, torcendo e vibrando por nossos representantes brasileiros. O conteúdo exclusivo e de qualidade, acessado das diferentes plataformas, estreitará ainda mais o relacionamento dos patrocinadores com o público apaixonado pela adrenalina e emoção, reforçando a associação e lembrança das marcas envolvidas com o esporte. Imagens ilustrativas 6

7 Propriedades Comerciais globoesporte.com Os patrocinadores contarão com formatos integrados ao conteúdo publicado em uma editoria exclusiva sobre os Jogos Olímpicos de Inverno 204, além de mídia de apoio que reforçará a presença das marcas através do Globoesporte.com. Insert de marca (home e internas) Premium banner (home) Retângulo médio (home e internas) Imagens ilustrativas 7

8 Propriedades Comerciais globoesporte.com Top banner (internas) Retângulo médio (home Globoesporte.com) Retângulo médio 2 (Globoesporte.com) Imagens ilustrativas 8

9 Esquema Comercial globoesporte.com Período: Fevereiro/204 Visibilidade por cota Propriedade Site Formato Local Entrega estimada total¹ Entrega determinada total² Visibilidade Mídia de patrocínio Mídia de apoio Olimpíadas de Inverno Globoesporte.com Insert de marca Home e internas % Premium banner Home % Retângulo médio Home e internas % Top banner Internas % Retângulo médio Home Retângulo médio 2 Home Total de impressões ¹Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. ²Veiculação depende de disponibilidade de inventário no período da campanha. 9

10 Cotas e Preço Cotas: 04 Cotas Nacionais Preço: R$ ,00 (Oito Milhões e Quinhentos Mil Reais) Observações Gerais:. Preço à vista, com base na lista de preços de outubro de Os Patrocinadores do COI (Coca-Cola, Omega, Atos, Panasonic, Dow Chemical, P&G, GE, Samsung, McDonald s e Visa), terão prioridade de compra deste projeto até às 6h do dia 2 de dezembro de O prazo de venda desta proposta se encerra no dia 7 de janeiro de 204. Após esta data, o Esquema Comercial poderá sofrer alterações. 4. Cada cota deste projeto será comercializada para uma categoria de produto.. Por se tratar de um pré-plano, as datas, itens do esquema comercial e preço estão sujeitas à alteração, sem que haja ônus para os patrocinadores. 6. O acerto de contas se dará no final do Projeto pelo total de inserções exibidas, e não por item isoladamente. 7. Composição dos materiais: Chamadas e Vinhetas: " (marca + slogan); Comerciais: A Rede Globo poderá disponibilizar no mercado outros subprodutos para os Jogos Olímpicos de Inverno, como Top de e Cotas de Participação. Em nenhum caso poderão ser comercializados para concorrentes dos Patrocinadores do Projeto. 0

11 Especificações Comerciais Material e Prazo de Implementação Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. Frequência de exibição do comercial pre-roll do patrocinador: O primeiro pre-roll da sessão exibe a vinheta com todos os patrocinadores, sem a opção "pular anúncio". A partir do segundo pre-roll, passam a entrar aleatoriamente os comerciais de cada patrocinador, com igual visibilidade para todos e sempre com a opção "pular anúncio". Sempre será respeitado o limite de exibição de comercial pre-roll a cada 2 vídeos assistidos. Caso seja comercializado o pre-roll avulso, esse terá prioridade de veiculação. A vinheta entrará no segundo vídeo assistido, respeitando a frequência descrita acima. Duração do comercial pre-roll: se o conteúdo do vídeo do programa tiver duração inferior a 2 minutos, o pre-roll veiculado será o comercial de ". Caso o vídeo seja superior a 2 minutos, será veiculado o pre-roll de 30", respeitando a frequência descrita acima. Poderá haver outros anunciantes na home, páginas internas e vídeos do site Verão Espetacular, respeitando o bloqueio de concorrência. Considerações Globo.com em caso de interesse por projetos especiais Custos de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto.

12 Oportunidades Adicionais globoesporte.com Os patrocinadores poderão realizar ações especiais dentro do Globoesporte.com, estreitando ainda mais o relacionamento com internautas ao propor interatividade e conteúdo exclusivo produzidos de forma a atender às demandas de cada marca. As ações especiais poderão explorar a cobertura editorial, ferramentas e aplicativos relacionados aos Jogos Olímpicos de Inverno 204, como vídeos e fotos 360º, trazendo o majestoso cenário nas terras congeladas. Infográficos poderão ser criados, trazendo uma forma diferente e interativa para que o internauta consuma o conteúdo. O Globoesporte.com recebeu três medalhas na 2ª edição do Prêmio Malofiej, confirmando a qualidade e excelência nesse conteúdo. Produtos relacionados aos Jogos Olímpicos de Inverno 204 que sejam desenvolvidos pela Globo.com, ou com base em propostas de anunciantes, serão oferecidos a todo o mercado publicitário, respeitando o bloqueio de concorrência e visibilidade dos patrocinadores. Os projetos customizados poderão utilizar o conteúdo editorial e em vídeos disponível na Globo.com, respeitando as propriedades exclusivas dos patrocinadores. Para mais informações, Consulte a Equipe Comercial da Central Globo de Comercialização de Mídias Digitais. Imagens ilustrativas 2

13 Informações de Mídia TV Globo Simulação do Alcance Acumulado 6% 8% 6% 66% 68% 69% 70% 72% 4% 3 milhões de telespectadores 7% 2/2 /2 8/2 /2 4/2 7/2 20/2 23/2 Fonte: Ibope/Planview. Universo PNT dados individuais. Simulação do alcance (telespectadores que assistiram a no mínimo uma inserção) das 2 inserções nacionais do Esquema Comercial, com base na audiência do mesmo período de

14 Informações de Mídia TV Globo Simulação do Alcance nos Targets (percentual e total de telespectadores) Total Indivíduos % AS ABC % AS ABC % AS AB % AS AB % Fonte: Ibope/Planview. Universo PNT dados individuais. Simulação do alcance (telespectadores que assistiram a no mínimo uma inserção) das 2 inserções nacionais do Esquema Comercial, com base na audiência do mesmo período de

15 Audiência Globoesporte.com O Globoesporte.com possui a maior audiência entre os canais esportivos, sendo líder na categoria há mais de 6 anos consecutivos, trazendo um público engajado com o conteúdo de qualidade. 904, milhões de páginas vistas 23,9 milhões de visitas 2 milhões de visitantes únicos 42 min Tempo médio de permanência Canal mais acessado entre aqueles que assistem com frequência esportes na TV e navegam na internet Fonte: Comscore Média Junho a Agosto / 203

16 Audiência Globoesporte.com O Globoesporte.com é o canal com maior audiência na categoria esportiva, totalizando 904, milhões de páginas vistas e 23,9 milhões de visitas médias durante o período de junho a agosto/203. Os números representam 26% mais impressões do que a soma de páginas vistas de todos os concorrentes e 08% mais visitas do que o segundo colocado da categoria. 904, Páginas vistas (em milhões) 39,6 66,4 29,6,0 47,8 Globoesporte.com Concorrente A Concorrente B Concorrente C Concorrente D Concorrente E 23,9 Visitas (em milhões),3 64,4 4,3 29,2 2,3 Globoesporte.com Concorrente A Concorrente B Concorrente C Concorrente D Concorrente E Fonte: Comscore Média Junho a Agosto / 203 6

17 Audiência Globoesporte.com O maior site esportivo do país confirma sua liderança com um total de 2 milhões de visitantes únicos, um volume 96% maior do que o segundo colocado da categoria. Os internautas visualizam cerca de 43 páginas com um tempo médio de 42 minutos nas páginas do Globoesporte.com. 7,6 Visitantes únicos (em milhões) 2,0 0,7 7,8 7,4 4,0 3,2 Categoria Esportes Globoesporte.com Concorrente A Concorrente B Concorrente C Concorrente D Concorrente E Média de páginas vistas e tempo médio de consumo (em minutos) Globoesporte.com Concorrente A Concorrente B Concorrente C Concorrente D Concorrente E 7:36 43:2 28:48 4:24 00:00 Fonte: Comscore Média Junho a Agosto / 203 7

18 Audiência Globoesporte.com O Globoesporte.com é o canal mais acessado entre aqueles que assistem frequentemente esportes na TV e navegam na internet. O público que procura o melhor conteúdo sobre esportes é composto principalmente por homens, com idade entre a 34 anos das classes sociais AB. 3,3% Canal mais acessado (assistem esportes na TV e acessam internet) 9,7% 9,4% 9,2% 7,7% 7,% Globoesporte.com Concorrente A Concorrente D Concorrente C Concorrente D Concorrente E Perfil dos internautas (gênero, faixa etária e classe social) 37% 6% % 2% 29% 33% 2% 63% 7% 6% 3% Masculino Feminino 6 a 4 anos a 24 anos 2 a 34 anos 3 a 44 anos 4 a 4 anos + anos AB C DE Fonte: TG.net (Mai2-Jun2) v..0 / Target Group Index Brasil BrY2w2+Y3w (Fev-Fev2) V.0 8

19 Comportamento Globoesporte.com O público que assiste esportes na TV e acessa a Globo.com demonstra a importância do meio digital através das avaliações positivas em relação a informações, entretenimento, consumo e reconhecimento de marcas, ressaltando ainda mais o alcance do conteúdo conectado à força da TV. 68% consideram a internet a primeira opção para a busca de informação 48% clica ou lê anúncios na internet 4% são consumistas declarados 40% assistem TV e acessam a internet 4% consideram a internet como a principal fonte de entretenimento 37% acreditam que a propaganda apresenta uma imagem verdadeira dos produtos de empresas conhecidas Fonte: TG.net (Mai2-Jun2) v..0 / Target Group Index Brasil BrY2w2+Y3w (Fev-Fev2) V.0 9