ESTUDO EXPLORATÓRIO SEGREDOS DA MESA

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Maria Laura Galvão Mendes
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1 ESTUDO EXPLORATÓRIO SEGREDOS DA MESA

2 EGO O EGO reúne notícias sobre celebridades, dá dicas de moda e beleza e traz ensaios exclusivos no Paparazzo. A sofisticação e o charme exibidos nas galerias de fotos, perfis e entrevistas, listas temáticas, making-of dos ensaios e curiosidades dos bastidores tornam o site referência obrigatória nesse segmento da web.

3 EGO 289 milhões de páginas vistas 25 milhões de visitantes únicos/mês 80 milhões de visitas/mês 4min33s Tempo médio de navegação Fonte: Google Analytics dez/2013

EGO Gênero Faixa Etária 34% 49% 27,3% 16,9% 11% 51% 3,7% 7,2% 6-14 anos 15-24

4 EGO Gênero Faixa Etária 34% 49% 27,3% 16,9% 11% 51% 3,7% 7,2% 6-14 anos anos anos anos anos 55+ anos Fonte: Comscore (Home + Work) Dez/2013

5 SEGREDOS DA MESA

6 SEGREDOS DA MESA Sabe aquela celebridade que ao ver você pensa Uhn, esse ai não sabe cortar uma cebola Nosso projeto consiste em surpreender os expectadores. Vamos escolher celebridades que mostrem os dotes culinários e também alguma novidade, algo inédito de sua vida.

7 SEGREDOS DA MESA Será um ESPECIAL PUBLICITÁRIO hospedado no EGO, o maior canal de notícias de celebridades do Brasil. O Especial trará um conteúdo premium em vídeo que revelará, ao mesmo tempo, segredos de mundos tão distintos: o das celebridades e o da gastronomia.

8 É a união do ineditismo gastronômico com histórias de vida reveladas em primeira mão por pessoas que instigam curiosidade no público a respeito de suas vidas pessoais.

9 SEGREDOS DA MESA A cada episódio, uma pessoa reconhecida e de alta credibilidade irá preparar uma receita gastronômica, revelando-se um excelente cozinheiro. Ao longo do episódio o personagem irá conversar com o internauta contando uma história marcante de sua vida de forma inédita. Algo que ninguém sabe, algo que nunca foi divulgado. Uma história que irá fechar o ciclo do Segredos da mesa.

10 ENTREGÁVEIS SEGREDOS DA MESA O projeto durará cerca de 3 meses. Exemplo Especial de Natal Coca-Cola na Globo.com Contará com: 6 vídeos de receitas com celebridade 6 matérias em texto que sempre anunciarão o artista do próximo vídeo.

11 EXEMPLOS Exemplos de Natal com Coca-Cola Home do Especial.

12 EXEMPLOS Exemplos de Natal com Coca-Cola Página com o player do vídeo. Duas receitas foram produzidas: Tender com Coca-Cola Bacalhau Nunca Chega

13 DIVULGAÇÃO

14 DIVULGAÇÃO Para divulgação da ação teremos chamadas editoriais nos sites: EGO GSHOW Mais Você Novela 3 E Fakebanner na home da Globo.com

15 DIVULGAÇÃO Teremos também Mídia Divulgação e Mídia de Apoio. Retângulo Médio DHTML Fakebanner * Imagem meramente ilustrativa. * Posição e formato das chamadas está sujeito a alteração

16 INVESTIMENTO

17 INVESTIMENTO ENTREGÁVEIS: Especial Publicitário com layout personalizado 6 Receitas em Vídeo 6 matérias em texto DIVULGAÇÃO: Chamadas no EGO Chamadas no GSHOW Chamadas no site do Mais Você Chamadas no site de Novela 3 Fake Banner na Globo.com Mídia Divulgação Mídia de Apoio Período: 3 meses.

18 INVESTIMENTO Propriedade Site Formato Local Período Entrega Estimada Período Entrega Determinada Período Visibilidade Especial "Segredos da Mesa" Conteúdo Logomarca / Banner Home e internas Home e internas 3 meses Fixo 100% Ego Chamada especial Home 12 diárias % Especial do anunciante Gshow Chamada especial Home 12 diárias % Mais Você Chamada especial Home 12 diárias % Novela III Chamada especial Home 12 diárias % Encontro com Fátima Bernardes Chamada especial Home 8 diárias % Globo.com Chamada especial Home 3 diárias % Globo.com Super Leaderboard 3 (dia útil - faixa-horária 18h-05h59)² Home 3 diárias % Novela I Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home 8 diárias % Mídia Divulgação Mais Você Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home 12 diárias % Encontro com Fátima Bernardes Dhtml (dia útil)² Home 12 diárias % Sites de Entretenimento e/ou Notícias¹ Retângulo Médio Superior Internas 3 meses Mídia Divulgação (Bonificação) ROS Entretenimento Retângulo Médio 1 Home e/ou internas 3 meses Mais Você Dhtml (dia útil)² Home 4 diárias % Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home 4 diárias % Mídia Apoio G1 Pop e Arte Dhtml (dia útil)² Home 9 diárias % Globo.com Super Leaderboard 3 (dia útil - faixa-horária 06h-11h59)² Home 1 dária % Sites de Entretenimento / Esportes / Notícias¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou internas 3 meses Total A produção da mídia de divulgação é de responsabilidade da Globo.com, não sendo sujeita a aprovação. *Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. ¹O anunciante poderá escolher os sites de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto e conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária. ²Veiculação sujeita a disponibilidade de inventário no período da campanha.

19 OBSERVAÇÕES COMERCIAIS Material e Prazo de Implementação Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do opec.internet@tvglobo.com.br O prazo de implementação do especial do anunciante será de 15 dias úteis. Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém idéias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

20 OBSERVAÇÕES COMERCIAIS Direitos de Propriedade Intelectual e Confidencialidade Todas as idéias e conceitos expressos nesta proposta criativa constituem direitos de propriedade intelectual ou direitos conexos da titularidade exclusiva da Rede Globo, sendo expressamente proibida a utilização ou referência ao conteúdo da mesma sem o prévio consentimento desta. Com a recepção desta proposta as partes consideram- se sujeitas à confidencialidade relativamente a toda a informação trocada no âmbito da proposta, ficando obrigadas a não divulgar a terceiros qualquer tipo de informação relativa a fatos ou conteúdos relacionados com a mesma. No uso de qualquer outro intermediário ou serviços, ficam estes obrigados a divulgar expressamente a terceiros o carácter de confidencialidade da informação trocada relativamente a fatos ou conteúdos relacionados com a referida proposta.

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