GERAÇÃO BRASIL. Créditos: Globo e João Cotta

Transcrição

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2 GERAÇÃO BRASIL Créditos: Globo e João Cotta

3 Geração Brasil A tecnologia, que chegou para mudar a nossa vida, é também um poderoso combustível para transformar o mundo. Em G3R4ÇÃO BR4S1L, a nova novela II, não falta quem esteja disposto a não fazê-lo. Mas e o amor? Será que as relações ficaram a salvo dos avanços e das inovações? É o que vai contar a novela de Filipe Miguez e Izabel de Oliveira, com direção de núcleo de Denise Saraceni e direção geral de Maria De Medicis e Natália Grimber. Um jovem. Um sonho. Um objetivo. Criar um computador pessoal popular, de baixo custo e fácil manuseio. Sem poder desenvolvê-lo no Brasil no início da década de 90, e cheio de problemas com a mãe, Gláucia (Renata Sorrah), Jonas vai para os Estados Unidos e lá se torna o grande Jonas Marra (Murilo Benício), CEO de uma das maiores empresas de tecnologia e ídolo de milhares de jovens que desejam entrar para o hall dos gênios da computação. Apesar de ser visto por muitos como um visionário, por outros é considerado uma figura controversa. Sua vida pessoal é um espetáculo à parte! Jonas é casado com a grande estrela americana Pamela Parker (Cláudia Abreu). Juntos, mimam sem parar a filha Megan (Isabelle Drummond), fruto de uma relação anterior de Pamela. Mesmo a contragosto, Jonas surpreende a todos ao anunciar sua vinda para o Brasil, país foco da mídia e sede da Copa do Mundo de Para muitos jovens brasileiros, essa é a oportunidade de chamar a atenção do grande empresário. Mas a chegada da família Marra ao Brasil não mudará só a vida deles; mexerá com toda a juventude brasileira ligada em tecnologia e abalará também a relação do casal tão admirado pelo público e pela mídia: Jonas e Pamela.

4 Créditos: Globo e João Cotta Audiência 53 milhões de páginas vistas/mês 15,2 milhões de visitas / mês 3,9 milhões de visitants únicos / mês 00:04:28 tempo médio/visita Fonte: Google Analytics (Média das três últimas Novelas II Cheias de Charme/ Guerra dos Sexos/ Sangue Bom)

5 Créditos: Globo e João Cotta Audiência Dias da Semana Os dias de maior acesso ao site da Novela II é no final da semana: 5ª a 6ª feira. Visitas Domingo Segunda-Feira Terça-Feira Quarta-Feira Quinta-Feira Sexta-Feira Sábado Fonte: Google Analytics Média do *Período da última novela II Além do Horizonte 04/11/2013 à 23/02/2014

6 Créditos: Globo e João Cotta Audiência Hora do Dia O maior acesso ao site acontece entre às 10h e 14h, tendo um aumento nas visitas durante a exibição da novela II. Visitas h 1h 2h 3h 4h 5h 6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h Fonte: Google Analytics Média do *Período da última novela II Além do Horizonte 04/11/2013 à 23/02/2014

7 Créditos: Globo e João Cotta Mobile Dados de Audiência +3,3 milhões de páginas vistas/mês 1,4 milhões de visitas / mês 398 mil visitantes únicos / mês 00:02:42 tempo médio/visita Fonte: Google Analytics (Média da última Novela II Sangue Bom)

8 Créditos: Globo e Estevam Avellar Perfil O maior público que acessa o site da Novela II está entre 15 a 34 anos, sendo que as mulheres tem maior afinidade com o site. 65% (AF 133) 35% (AF 133) 30% 28% 18% 14% % 3% a a a a a índice de Afinidade (AF) (100) Fonte: Comscore (Home + Work). Janeiro/14 (Média 3 Meses)

9 Créditos: Globo e João Cotta Hábitos de consumo do internauta Os internautas que assistem à Novela II e acessam a Globo.com são compradores em potencial. 86% Afirmam que gostam de ter objetos de boa qualidade 82% Afirmam que vale a pena pagar um pouco mais por produtos de higiene pessoal e beleza 82% Sempre procuram ofertas e descontos 72% Afirmam que férias verdadeiras sempre incluem uma viagem 72% Não abrem mão do conforto 49% Sentem prazer em qualquer tipo de compra 47% Gastam muito dinheiro com cosméticos e produtos para higiene pessoal Fonte: TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0. Coluna: Assiste à Novela III de Segunda à Sábado e Acessaram a Globo.com nos últimos 7 dias

10 Créditos: Globo e João Cotta Hábitos de consumo de quem assiste a novela II Globo.com é o portal mais acessado pelas pessoas que possuem interesse por tecnologia. 49% 48% 43% 33% 30% 26% 21% Fonte: TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0. Coluna: Entre os meus amigos, eu sou sempre o(a) primeiro(a) a ter as últimas novidades em equip. eletrônicos ou Trato de me manter em dia com os avanços tecnológicos ou Eu gosto de comprar novos aparelhos e eletrodomésticos

11 Créditos: Globo e João Cotta Hábitos de consumo de quem assiste a novela II Os produtos de tecnologia são os mais procurados pelos internautas que assistem à novela II. 40% Telefones celulares/ acessórios para celulares 35% Livros 31% Eletrodomésticos como micro-ondas e torradeiras 30% Tecnologia para o lar (TV, leitores de DVD, console de jogos) 29% Tecnologia pessoal (câmeras digitais, leitores de MP3, consoles de jogos portáteis) Fonte: TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0. Coluna: Entre os meus amigos, eu sou sempre o(a) primeiro(a) a ter as últimas novidades em equip. eletrônicos ou Trato de me manter em dia com os avanços tecnológicos ou Eu gosto de comprar novos aparelhos e eletrodomésticos

12 Créditos: Globo e João Cotta Hábitos de consumo de quem assiste a novela II E também um dos mais comprados pelos internautas que assistem à novela II. 20% Livros 18% Telefones celulares/ acessórios para celulares 14% Vestuário/ Jóias 13% Eletrodomésticos como micro-ondas e torradeiras 12% Produtos de saúde e beleza 12% Cosméticos 10% Tecnologia pessoal (câmeras digitais, leitores de MP3, consoles de jogos portáteis) 10% Tecnologia para o lar (TV, leitores de DVD, console de jogos) Fonte: TG.net Base Completa (Mar13-Abr13) v.1.1 / Target Group Index Brasil BrY13w2+Y14w1 (Fev12-Jan13) V1.0. Coluna: Entre os meus amigos, eu sou sempre o(a) primeiro(a) a ter as últimas novidades em equip. eletrônicos ou Trato de me manter em dia com os avanços tecnológicos ou Eu gosto de comprar novos aparelhos e eletrodomésticos

13 Créditos: Globo e João Cotta O Site Home A home da novela II tem todas as chamadas para as seções do site: Capítulos, Personagens, Vem por aí, Por trás das câmeras, Estilo TV, Vídeos e páginas especiais com conteúdos específicos da novela etc. 6,7 milhões páginas vistas nessa seção no período* da Novela II Fonte: Google Analytics (Média das três últimas Novelas II Cheias de Charme/ Guerra dos Sexos/ Sangue Bom)

14 Créditos: Globo e João Cotta O Site Vem Por Aí O site da novela II antecipa situações e tramas que irão ao ar na novela, gerando expectativas em torno da história. A seção Vem por aí tem grande destaque em todo o portal Globo.com sendo uma das áreas mais acessadas do site. 19 milhões páginas vistas nessa seção no período* da Novela II Fonte: Google Analytics (Média das três últimas Novelas II Cheias de Charme/ Guerra dos Sexos/ Sangue Bom)

15 Créditos: Globo e João Cotta O Site Capítulos A seção Capítulos apresenta o conteúdo exibido na TV. O público pode visualizar as cenas exibidas, ver as imagens no destaque Fotonovela, além de ver o conteúdo na íntegra e ler o resumo da semana. 215 milhões páginas vistas nessa seção no período* da Novela II Fonte: Google Analytics (Média das três últimas Novelas II Cheias de Charme/ Guerra dos Sexos/ Sangue Bom)

16 Créditos: Globo e João Cotta O Site Vídeos Os vídeos também têm destaque no site. Algumas cenas ficam disponíveis para todos os usuários. Já os assinantes, podem assistir aos capítulos na íntegra. 308 mil usuários únicos 6,9 milhões requisições de vídeos Fonte: Omniture *Período da última novela II Além do Horizonte 04/11/2013 à 23/02/2014

17 Propriedades Comerciais Créditos: Globo e João Cotta

18 Oportunidades Comerciais Dhtml Home Diária (dia útil/fds) Entrega Estimada*: 130 /90 mil Super Leaderboard 2 Home Diária (dia útil/fds) Entrega Estimada*: 130 /90 mil Imagem ilustrativa Estimativas baseadas em histórico de audiência. Não representam compromisso de entrega.

19 Oportunidades Comerciais Retângulo Médio Superior Internas Dhtml Internas Retângulo Médio 1 e 2 Todo o site Imagens ilustrativa Estimativas baseadas em histórico de audiência. Não representam compromisso de entrega.

20 Oportunidades Comerciais Banner Mobile 1 Banner Mobile 2 Imagens ilustrativa Estimativas baseadas em histórico de audiência. Não representam compromisso de entrega.

21 Oportunidades Comerciais COTA DE PARTICIPAÇÃO MENSAL A cota de participação proporciona alta visibilidade e maior envolvimento com o site de Geração Brasil. Por meio do retângulo médio, o cotista terá forte presença na capa do site durante a exibição da novela na TV. Retângulo Médio 1 (Faixa horária: 19h às 201h59) Super Leaderboard 2 Retângulo Médio Superior / Retângulo Médio 1 Local: Capa / Visibilidade : 50% Entrega estimada: 350 mil Local: Capa / Visibilidade : 100% 4 diárias (dia útil) Entrega estimada: 570 mil Entrega determinada: 2,0 milhões Imagem ilustrativa Estimativas baseadas em histórico de audiência. Não representam compromisso de entrega.

22 Oportunidades Comerciais COTA DE PARTICIPAÇÃO MENSAL - GEOTARGET Propriedade Site Formato Local Período Geotarget* Entrega estimada período Entrega determinada período Visibilidade Cota de Participação Novela II Retângulo Médio Superior Internas Retângulo Médio 1 Home e Internas 1 mês Estado a definir DHTML Internas Mídia Apoio Sites de Entretenimento¹ Retângulo Médio Superior Internas 1 mês Total Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. ¹O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto. Conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária. *A entrega poderá ser feita através de geotarget nos seguintes estados: Pernambuco ou Minas Gerais ou São Paulo ou Santa Catarina ou Rio Grande do Sul ou Paraná ou Rio de Janeiro ou Distrito Federal.

23 Oportunidades Comerciais PATROCÍNIO CONTEÚDO EXTRA EM VÍDEO PARA WEB NO PERÍODO DA COPA Conteúdo: - Websérie O passado de Jonas : Alguns capítulos sobre a vida de Jonas Marra, lançado exclusivamente no site da novela, durante a Copa do Mundo. - Schin Show: Mesa redonda conduzida por Schin-Soo (Rodrigo Pandolfo) com os eliminados do reality Geração Brasil. Os episódios vão abordar temas como o dia-a-dia dos participantes, suas histórias do confinamento, intrigas e eliminações. - Pílulas com os atores chamando os espectadores a participarem do desafio do dia do concurso Geração Brasil.

24 Oportunidades Comerciais PATROCÍNIO CONTEÚDO EXTRA EM VÍDEO PARA WEB NO PERÍODO DA COPA Investimento: Período: 1 mês 1 cota Propriedade Site Formato Local Período Entrega estimada período Entrega determinada período Visibilidade Patrocínio conteúdo extra em vídeo Mídia Apoio Novela II Sites de Entretenimento¹ Slim Banner Catálogo de Vídeos Video Skin Player dos Vídeos 1 mês Pré-Roll Player dos Vídeos (mobile + web) Retângulo Médio Superior Internas 1 mês Total Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. ¹O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto. Conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser substituído por formatos comercializados por diária.

25 Créditos: Globo e João Cotta Projetos Especiais Projetos Especiais (Matéria Publicitária, Matéria com Galeria de foto e Especial do Anunciante) são desenvolvidos a partir de uma demanda específica do anunciante, gerando uma interação maior entre marca e consumidor. Para o detalhamento de oportunidades, consultar a equipe comercial.

26 Matéria Publicitária Chamada Especial na home da novela Geração Brasil Matéria Publicitária Mídia Exclusiva Mídia de Divulgação Mídia Apoio

27 Matéria Publicitária Recomendada para campanhas pontuais, a Matéria Publicitária é uma maneira do anunciante divulgar seus produtos e serviços junto ao conteúdo da novela II, garantindo adequação e visibilidade para marca. Seu período de veiculação, com formatos exclusivos do anunciante (Retângulo Médio Superior e Retângulo Medio 1), é 1 semana. Além do conteúdo em texto, a matéria permite publicação de foto, vídeo ou flash customizado. Chamada na home do site da novela: Veiculada durante 2 dias/semana na home de Geração Brasil, direciona o internauta para a matéria publicitária. Mídia Divulgação: Impressões e diárias de banners na Globo.com, responsáveis por levar o internauta através de links para a página da Matéria. Mídia Apoio: Para dar mais visibilidade à marca, serão veiculadas impressões e diárias de banners na Globo.com, com link para o site do anunciante. Imagem ilustrativa

28 Investimento Matéria Publicitária Propriedade Site Formato Local Faixa horária Quantidade Entrega Estimada período Entrega Determinada período Período/ Diárias Visibilidade Retângulo médio superior* Internas % Matéria Publicitária Novela 2 Retângulo Médio 1* Internas dias 100% Matéria Publicitária Internas % Chamada especial Home diárias 100% Novela 2 Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home diária 100% Mídia de divulgação Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home diária 100% Sites de entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou internas dias - Mídia de divulgação BONIFICADA Sites de entretenimento Retângulo Médio 1 Home e/ou internas dias - Novela 2 Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home diárias 100% Floating (dia útil)² Home diária 100% Mídia de apoio Globo.com Super Leaderboard 3 (dia útil)² Home 18h - 05h % Etc. Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home diária 100% Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home diárias 100% Sites de entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou internas dias - Total Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. * Para maior efetividade da campanha, é importante que o anunciante envie 2 peças diferentes, pois ambas ficarão localizadas na mesma página e próximas. ¹O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto. Conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser susbtituído por formatos comercializados por diária. ²Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha A produção da mídia de divulgação é responsabilidade da Globo.com e não está sujeita a aprovação. O anunciante deverá enviar o logo.

29 Créditos: Globo e João Cotta Matéria Publicitária Com galeria de fotos Chamada Especial na home da novela Geração Brasil Matéria Publicitária Mídia Exclusiva Galeria de Fotos Mídia de Divulgação Mídia Apoio

30 Créditos: Globo e João Cotta Galeria A Galeria de fotos é uma maneira do anunciante apresentar com detalhes seus produtos, uma vez que ela permite a inclusão de 5 a 10 fotos grandes.

31 Investimento Matéria Publicitária com Galeria Propriedade Site Formato Local Faixa horária Quantidade Matéria Publicitária Novela 2 Mídia de divulgação Retângulo médio superior* Internas - - Entrega Estimada período Entrega Determinada período Período/ Diárias Visibilidade Retângulo Médio 1* Internas % dias Matéria Publicitária Internas % Galeria de Fotos Internas % Chamada especial Home diárias 100% Novela 2 Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home diárias 100% Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home diária 100% Sites de entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou internas dias - 100% Mídia de divulgação BONIFICADA Sites de entretenimento Retângulo Médio 1 Home e/ou internas dias - Mídia de apoio Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home diária 100% Novela 2 Floating (dia útil)² Home diária 100% Globo.com Super Leaderboard 3 (dia útil)² Home 18h - 05h % Etc. Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home diária 100% Gshow Super Leaderboard 1 (dia útil)² Home diárias 100% Sites de entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou internas dias - Total Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. * Para maior efetividade da campanha, é importante que o anunciante envie 2 peças diferentes, pois ambas ficarão localizadas na mesma página e próximas. ¹O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto. Conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser susbtituído por formatos comercializados por diária. ²Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha A produção da mídia de divulgação é responsabilidade da Globo.com e não está sujeita a aprovação. O anunciante deverá enviar o logo.

32 Créditos: Globo e João Cotta Especial Publicitário Chamada Especial na home de Geração Brasil Especial Publicitário Mídia Exclusiva Mídia de Divulgação Mídia Apoio

33 Especial Publicitário Permite que o anunciante reúna todo seu conteúdo em texto, foto e vídeo no site da novela Geração Brasil. O conteúdo do especial poderá ser proposto pelo anunciante (mediante aprovação), podendo explorar melhor seus produtos e serviços, divulgando seus lançamentos e novidades para os consumidores. Além disso, será veiculada mídia exclusiva do anunciante no canal (Retângulo Médio Superior e Retângulo Médio 1). Chamada na home do site da novela: Veiculada durante 2 dias/semana na home de Geração Brasil, direciona o internauta para o Especial Publicitário. Mídia Divulgação: Impressões e diárias de banners na Globo.com, responsáveis por levar o internauta através de links para o Especial Publicitário. Imagem ilustrativa Mídia Apoio: Para dar mais visibilidade à marca, serão veiculadas impressões e diárias de banners na Globo.com, com link para o site do anunciante.

34 Investimento Especial Publicitário Propriedade Site Formato Local Faixa horária Quantidade Entrega Estimada período Entrega Determinada período Período/ Diárias Visibilidade Retângulo Superior* Internas - - Especial do Anunciante Novela 2 Retângulo Médio 1* Home - - Conteúdo Home e internas meses 100% Chamada (2 por semana) Home diárias 100% Globo.com Super Leaderboard 3 (dia útil)² Home 18h - 05h diárias 100% Mídia divulgação Sites de entretenimento¹ Retângulo Médio Superior Internas meses - Novela 2 Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home diária 100% Mídia divulgação BONIFICADA Sites de entretenimento Retângulo Médio 1 Home e/ou internas meses - Novela 2 Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home diárias 100% Mídia de apoio Super Leaderboard 3 (dia útil)² Home 06h - 11h diárias 100% Globo.com Super Leaderboard 3 (dia útil)² Home 18h - 05h diárias 100% Home Entretenimento (Etc.) Super Leaderboard 2 (dia útil)² Home diárias 100% Gshow Super Leaderboard 1 Home diárias 100% Sites de entretenimento¹ Retângulo Médio 1 Home e/ou internas meses - Total Entrega estimada com base em análise histórica de audiência, portanto o volume de entrega pode variar de acordo com a audiência do site no período do projeto. * Para maior efetividade da campanha, é importante que o anunciante envie 2 peças diferentes, pois ambas ficarão localizadas na mesma página e próximas. ¹O anunciante poderá escolher os canais e formatos dentro dos sites citados no esquema comercial, de acordo com o interesse e volume de entrega determinada durante o período do projeto. Conforme disponibilidade de inventário. O volume de impressões de banners não poderá ser susbtituído por formatos comercializados por diária. ²Veiculação sujeito a disponibilidade de inventário no período da campanha A produção da mídia de divulgação é responsabilidade da Globo.com e não está sujeita a aprovação. O anunciante deverá enviar o logo.

35 Observações Comerciais Créditos: Globo e Alex Carvalho

36 Créditos: Globo e João Cotta Observações Comerciais Material e Prazo de Implementação Prazos de Implementação da Matéria Publicitária: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis. Prazos de Implementação da Especial Publicitário: Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 15 dias úteis. Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais através do #CGCMD-Opec- Internet@tvglobo.com.br> Após a publicação da Matéria Publicitária, não será possível fazer alteração no texto e foto. A produção da mídia de divulgação é responsabilidade da Globo.com e não está sujeita a aprovação. O anunciante deverá enviar o logo. Considerações Globo.com A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante. A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com. Para utilização da marca/nome do programa nos banners de divulgação da ação dentro da Globo.com, favor entrar em contato com a equipe de licenciamento. Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos. Por se tratar de um estudo exploratório, este documento contém ideias e conceitos que ilustram as possibilidades a serem avaliadas para este projeto, se valendo dos recursos e possibilidades da internet dentro de um plano de comunicação. De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto. Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação. A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano. A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.

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