Digital Canal Rural. Muito mais do que você imagina!

Transcrição

1 Digital Canal Rural Muito mais do que você imagina!

2 O que fazemos? Produzimos conteúdos de alta relevância para a comunidade rural. As principais notícias do setor. Análise aprofundada dos principais fatos. Jornalismo investigativo.

3 Fonte: Google Analytics Abr/16 Sua marca no nosso mundo Digital! Uma audiência média de mais de 3 milhões de visualizações de página/mês. + de 730 mil usuários únicos/mês. Média de permanência de 2m e 40s por visita. Média de CTR 0,14% a 0,80% Mais de 23 milhões de pageviews no ano de 2015!

4 Você sabe com quem estamos falando? Acessos 58,4 % acessam pelo Desktop 38, 7% acessam por Mobile 2,9% acessam por Tablet 70% do nosso público é do sexo masculino e 30%, do sexo feminino. Faixa-Etária anos 16,53% anos 27,72% anos 19,63% anos 16,39% anos 15,01% 65+ anos 4,72% Horários mais acessados 20h visualizações 19h visualizações 21h visualizações 11h visualizações 10h visualizações Fonte: Google Analytics Abr/16

5 Onde estão os nossos visitantes? 21,78% 16,68% 10,62% 11,32% 2,62% 3,02% 4,27% 4,35% 5,03% 5,75% Distrito Federal Mato Grosso Rio de Janeiro Bahia Goiás Santa Catarina Minas Gerais Paraná Rio Grande do Sul São Paulo Fonte: Google Analytics Abr/16

6 Fonte: Google Analytics Abr/16 Por onde chega a maioria dos nossos visitantes? 57,1 % Google 25,4 % Direto 9,8 % Outros 5,7 % Facebook Mobile 2 % Facebook

7 Formatos e Oportunidades Os formatos tradicionais mais procurados pelos clientes e que têm visibilidade em nosso portal. Super Banner Half Banner Retângulo 1 Retângulo 2 Dhtlm Background

8 Formatos e Oportunidades Formatos diferenciados e que trazem maior visibilidade para a marca e produto. Floor Ad Floor Ad Vídeo Dhtml Vídeo Pré-Roll Wallpaper (Opção com ou sem vídeo) Overslide Clique nas imagens para visualizar!

9 Valores e Posições Formato Dimensão CPM Diária Posição Super Banner 728x90 px R$84,00 Todo Portal Half Banner 225x90 px R$67,00 Todo Portal Retângulo 1 300x250 px R$74,00 Todo Portal Retângulo 2 300x250 px R$78,00 Todo Portal Floor Ad 728X90px R$90,00 Todo Portal Floor Ad Vídeo 250X160px R$6.270,00 Todo Portal (exceto Home) Dhtml 400x250 px R$3.470,00 Home Dhtml Vídeo 400x250 px R$4.260,00 Home Background 300x1024 px R$6.000,00 Home Overslide 90x728 px R$3.920,00 Home *Todos os formatos podem ser determinados em uma sessão específica de acordo com a necessidade do cliente e a partir da disponibilidade dos mesmos, conforme a tabela acima. Os formatos estão sempre sujeitos a disponibilidade e consulta com a Opec do Canal Rural.

10 Valores Segmentados *Consultar opção Wallpaper com vídeo Sujeito a disponibilidade Formato Dimensão CPM Diária Posição Super Banner 728x90 px R$88,00 Home/Seção ou Estado Half Banner 225x90 px R$72,00 Home/Seção ou Estado Retângulo 1 300x250 px R$78,00 Home/Seção ou Estado Retângulo 2 300x250 px R$83,00 Home/Seção ou Estado Floor Ad 728X90px R$95,00 Home/Seção ou Estado Floor Ad Vídeo 250X160px R$6.440,00 Seções ou Estado Dhtml 400x250 px R$3.680,00 Seção ou Estado Dhtml Vídeo 400x250 px R$4.500,00 Seção ou Estado Background 300x1024 px R$6.400,00 Seção ou Estado Overslide 90x728 px R$4.250,00 Seção ou Estado Wallpaper 1500X850px R$6.500,00 Seções Pré-Roll (5 dias) 640x480 px R$28.000,00 Determinado em vídeos

11 Publicidade Nativa Assuntos relevantes e que possam gerar matérias interessantes tanto para equipe editorial quanto para o público, terão projetos desenvolvidos com formatos especiais. O cliente participará do conteúdo como apoiador, irá patrociná-lo com assinatura de logos das marcas e produtos desejados. Não haverá citação de produtos ou serviços oferecidos pelo cliente. Toda produção será desenvolvida pela equipe do Canal Rural e sem aprovação prévia nem interferência do cliente. Diferente de um conteúdo de marca, a solicitação para a produção da matéria costuma partir da equipe de jornalismo, que julga determinado tema relevante.

12 Modelos de Publicidade Nativa Atualmente o Canal Rural oferece duas opções de Publicidade Nativa, atendendo a necessidade do cliente e entendendo o público-alvo: Publicidade Nativa Simples Editorial Simples - Em forma de texto nas notícias do Portal Canal Rural + Post para redirecionamento no Facebook. O cliente patrocina a matéria com logo de oferecimento ao final do conteúdo. Publicidade Nativa Premium Box Editorial especial no Portal Canal Rural + Post para redirecionamento no Facebook. O cliente patrocina a matéria com logo de oferecimento ao final do conteúdo. O modelo é diferenciado e de maior visibilidade. Clique na imagem e veja o exemplo.

13 Publicidade Nativa Todas as opções de Publicidade Nativa incluem um post em nosso Facebook para gerar maior visibilidade ao conteúdo. O Facebook do Canal Rural tem mais de 600 mil likes e cases de engajamento que mostram a nossa força também nas redes sociais! Com o post a matéria terá mais acessos e maior visibilidade perante ao público. Publicidade Nativa Simples Valor Tabela A partir de R$30.000,00 (Por ação) Publicidade Nativa Premium Valor Tabela A partir de R$50.000,00 (Por ação) Obs: Para ações diferenciadas como vídeos, matérias que exijam viagens e equipes de jornalismo para produção de conteúdo, infográfico entre outros, o valor é reajustado de acordo com a demanda. O conteúdo é produzido pelo jornalismo do Canal Rural, sem intervenção e sem aprovação do cliente. No conteúdo também não haverá citação de produtos, o cliente poderá apenas patrociná-lo com assinatura de logos das marcas e produtos. Pagamento 15 D.F.M Tabela Out/15

14 Conteúdo de Marca Nosso novo conceito de conteúdo de marca traz para os patrocinadores a oportunidade de mostrar seus produtos para o público do Canal Rural de forma diferenciada. Uma área totalmente dedicada a conteúdos de marca no Portal Canal Rural, com opções de patrocínio que atendam as necessidades dos clientes. Mecanismo Os conteúdos serão publicados e exibidos em forma de lista e em ordem cronológica. As ações permanecerão em uma página própria da marca de forma perene. Exemplo: Ao clicar na marca matéria da Basf na lista, uma nova página será gerada com a URL marcas.canalrural.com.br/basf, onde todos os conteúdos e ações publicadas pela marca estarão armazenados.

15 Conteúdo de Marca Produtos Site Especial A marca que desejar ter um site especial dentro do nosso portal contará com toda curadoria da nossa equipe e as nossas ferramentas de mensuração. O site terá uma URL própria e será exclusivamente dedicado à marca, com a publicação de conteúdos indicados pelo patrocinador. Recomendação de marca O Canal Rural possui mais de 3 milhões de acessos por mês. Através de recomendações em conteúdos pertinentes aos produtos dos clientes, vamos impulsionar tráfego para o o site de marca e gerar também um branded content. Marketing de Conteúdo Conteúdo produzido pelo Canal Rural: O Canal Rural produz na área de conteúdo da marca uma matéria simples sobre o serviço ou produto do cliente. Conteúdo produzido pelo Cliente: A própria marca produz o material, o Canal Rural aprova e publica na área de conteúdo da marca uma matéria simples sobre o serviço ou produto do cliente. Obs: Nenhuma das opções possuem posts no Facebook para impulsionamento, apenas a possibilidade de uma mídia rotativa no Portal direcionando para o conteúdo.

16 Conteúdo de Marca Investimentos Avulsos Site Especial Valor Tabela A partir de R$65.000,00/mês Recomendação de marca Valor Tabela A partir de R$50.000,00/mês Marketing de Conteúdo Valor Tabela (Produção CR) A partir de R$30.000,00/por ação Valor Tabela (Produção Cliente) A partir de R$20.000,00/por ação Obs: Nenhuma das opções possuem posts no Facebook para impulsionamento, apenas a possibilidade de uma mídia rotativa no Portal direcionando para o conteúdo.

17 Conteúdo de Marca Pacotes Premium O patrocinador terá direito a 12 conteúdos de marketing, sendo 6 produzidos pelo Canal Rural e 6 produzidos pelo cliente, e 12 meses de recomendação de marca, além de mídia avulsa mensal no Portal do Canal Rural para alavancar os conteúdos (formato a definir). Período 12 Meses Valor Tabela Mensal R$35.000,00 Total :R$ ,00 Standard O patrocinador terá direito a 6 conteúdos de marketing, sendo 3 produzidos pelo Canal Rural e 3 produzidos pelo cliente, e 6 meses de recomendação, além de mídia avulsa mensal no Portal do Canal Rural para alavancar os conteúdos (formato a definir). Período 6 Meses Valor Tabela Mensal R$25.000,00 Total :R$ ,00 Basic O patrocinador terá direito a 4 conteúdos de marketing, sendo produzidos pelo próprio cliente, além de mídia avulsa mensal no Portal do Canal Rural para alavancar os conteúdos (formato a definir). Período 3 Meses Valor Tabela Mensal R$15.000,00 Total :R$45.000,00 Obs: Nenhuma das opções possuem posts no Facebook para impulsionamento, apenas a possibilidade de uma mídia rotativa no Portal direcionando para o conteúdo.

18 Conteúdo patrocinado nos principais programas As marcas que patrocinam nossos programas na TV, poderão ter ainda mais proximidade com o público de interesse, através de patrocínio das páginas desses programas no Portal do Canal Rural. Com os formatos Wallpaper + Selo de patrocínio, os patrocinadores estarão com mídia 360, alcançando uma visibilidade ainda maior. Rural Notícias Mais de 96 mil visualizações/mês Mercado & Companhia Mais de 30 mil visualizações/mês Jornal da Pecuária Mais de 50 mil visualizações/mês Patrocínio TV + Digital - Mensal R$ ,00 Patrocínio TV + Digital - Mensal R$ ,00 Patrocínio TV + Digital - Mensal R$ ,00 Fonte: Google Analytics Abr/16 Consulte a área comercial para saber a disponibilidade para os demais programas da grade com página no Portal Canal Rural.

19 Meteorologia Canal Rural + de 884 mil visualizações de página/mês. + de 78 mil usuários únicos/mês. Média de permanência de 2m e 33s por visita. Pensando em prestar serviços ainda melhores e que guiem a comunidade rural na tomada de decisões, em 2015 reformulamos nosso site de Meteorologia, trazendo formatos diferenciados e informações mais completas e acessíveis. Fonte: Google Analytics Abr/16

20 O que oferecemos? Cotações Meteorologia Prestamos serviços que guiam a comunidade rural na tomada de decisões.

21 Oportunidade de Envelopamento Meteorologia e Cotações 25% dos produtores rurais acessam serviços de Meteorologia e 16% procuram por informações de Cotações. Hoje, dentro do Portal do Canal Rural, a página de Meteorologia representa em torno de 50% da nossa audiência e Cotações em torno de 20% O cliente que optar pelo patrocínio da página de Meteorologia ou seção de Cotações terá como entrega um envelopamento dessa interface, que contemplará uma das duas opções: -Wallpaper com vídeo por 30 dias + Pré-Roll de 7 Dias Valor Mensal R$65.000,00 -Wallpaper 30 dias Valor Mensal R$55.000,00 Possibilidades para as seções de Agricultura e Pecuária- Consulte a área comercial*

22 Anexos e Cases

23 Clique na imagem e viste a página especial Case - Publicidade Nativa Premium Em setembro de 2015 a equipe do Canal Rural desenvolveu a primeira publicidade nativa: Café Especiais: Da Fazenda à Xícara. A matéria Cafés Especiais contou com um conteúdo diferenciado desenvolvido pela equipe de jornalismo do Canal Rural e apoio do cliente Café Brasil. Esse é o formato que o Canal Rural irá trabalhar com a publicidade nativa.

24 Publicidade Nativa Cafés Especiais A publicação especial gerou: +1 MILHÃO de acessos ao portal só no mês de setembro mil acessos ao site especial entre 14/09 e 07/ impressões de selo do apoiador 2,23% de CTR do selo apoiador Pessoas atingidas pelos posts 1862 Likes nos posts 301 Compartilhamentos dos posts

25 Case Meteorologia John Deere No mês de Outubro/15 a John Deere fechou um envelopamento do Site de Meteorologia. Como hoje ele representa em torno de 50% da nossa audiência, com cerca de 1,4 milhões de visualizações/mês, a campanha da John Deere, em apenas quatro dias teve resultados surpreendentes! + de 190 mil acessos nos primeiros 4 dias da campanha (22/10 a 25/10) A média de CTR (Taxa de cliques) considerado relevante e padrão no mercado é de 0,14% à 0,80%. A campanha da John Deere teve altos índices atingidos! Formatos de grande impacto e visibilidade! Background: 1,98% Wallpaper: 1,96% Dados Analytics e Smart

26 Case Destaque Meteorologia Mitsubishi + de 1 Milhão de visualizações de página nos primeiros 30 dias de campanha! Peça exibida de acordo com o clima da cidade consultada pelo usuário O formato diferenciado e inovador trouxe uma visibilidade para Mitsubishi de maneira criativa e de interação com o público!

27 Case Envelopamento Home Syngenta No mês de Setembro/15, a Syngenta teve um dia de envelopamento da Home do Portal Canal Rural. Um modelo novo de oportunidade, onde durante um dia o cliente, exclusivamente, entra em todas as nossas posições de publicidade disponíveis: Super Banner, Half Banner, Retângulo 1, Retângulo 2, Floor Ad, DHTML e Background. + de 10 mil acessos na Home só no dia do envelopamento A média de CTR (Taxa de cliques) considerado relevante e padrão no mercado é de 0,14% à 0,80%. A campanha da Syngenta teve altos índices atingidos! Super Banner: 0,29% Half Banner: 0,11% Retângulo 1: 0,28% Retângulo 2: 0,10% Floor Ad: 0,77% DHTML : 0,30% Background: 0,91%

28 Case Dia do Agricultor Nossa fanpage apresentou um crescimento em 2015: 24,68% (média de 4% ao mês) Nossos posts de sucesso superaram 1 milhão de visualizações no Facebook de forma orgânica, sem impulsionamento, mostrando que nosso conteúdo é cada vez mais relevante para os usuários! Dia do Agricultor 23 mil visualizações em menos de uma semana em um post de vídeo. Mais de 450 compartilhamentos e cerca de 14 mil likes!

29 Case Conteúdo de Marca Dupont A customização do site do Colheita Farta para a Dupont envolveu diversas plataformas. Foram 166 matérias publicadas em sua última edição, todas com alguma entrada em interfaces digitais como Instagram, WhatsApp, Facebook, marketing, além de página do projeto no Portal do Canal Rural.