MÍDIA PROGRAMÁTICA: MELHORES PRÁTICAS PARA UMA CAMPANHA DE SUCESSO. Murilo Balthazar

Transcrição

1 MÍDIA PROGRAMÁTICA: MELHORES PRÁTICAS PARA UMA CAMPANHA DE SUCESSO Murilo Balthazar

2 MURILO BALTHAZAR Gerente de Operações de Atendimento na Predicta. Profissional do mercado de Publicidade Digital com experiência de 10 anos, sendo mais de 4 anos em Mídia Programática. Também é especializado em plataformas de AdServer, Search e DCO. Experiência profissional em empresas como Aunica, Melt DSP e Predicta. Há 2 anos é professor de Mídia Programática na Goobec

3 MELHORES PRÁTICAS DE MÍDIA PROGRAMÁTICA 1. Planejamento

4 PLANEJAMENTO Entender o objetivo do seu cliente Definir patamares de sucesso para a campanha Verificar quais dispositivos serão considerados na campanha assim como formatos recebidos Evitar alteração de objetivo ao longo da campanha Segmentar a campanha para targets específicos Segmentar para usuários com perfil de potencial interesse Definir as estratégias necessárias para atingir o objetivo da campanha Utilizar filtros para aumentar a qualidade e segurança da compra de mídia Quantidade de estratégias

5 MELHORES PRÁTICAS DE MÍDIA PROGRAMÁTICA 2. Utilização de bases

6 UTILIZAÇÃO DE BASES A primeira coisa que deve ser considerada ao se planejar uma campanha é a audiência Os consumidores valorizam marcas que são relevantes e entregam boas experiências As audiências podem ser proprietárias Podem ser de empresas terceiras Podem ser utilizadas bases construídas em outras ferramentas

7 UTILIZAÇÃO DE BASES Lookalike 1st party 3rd party

8 MELHORES PRÁTICAS DE MÍDIA PROGRAMÁTICA 3. Viewability

9 VIEWABILITY É a métrica que mensura se um anúncio teve a chance de ser visto pelo usuário ou foi visto Fonte: viewability.withgoogle.com

10 VIEWABILITY 56% dos anúncios não são vistos A dimensão dos criativos impacta a média de viewability Anúncios no primeiro scroll da página não significam alto viewability É possível filtrar a compra de mídia pela % média em que determinado espaço publicitário é visível. Dessa forma é possível evitar a compra em locais não visíveis

11 MELHORES PRÁTICAS DE MÍDIA PROGRAMÁTICA 4. Brand Safety

12 BRAND SAFETY É necessário evitar ou diminuir o risco de associar sua marca a conteúdos sensíveis É possível selecionar nas DSPs os filtros desejados de Brand Safety, seja de forma nativa ou consultando inteligência de empresas terceiras (Com custo adicional) Não se deve iniciar uma campanha sem os devidos filtros de Brand Safety aplicados, principalmente se são gratuitamente oferecidos pela ferramenta utilizada

13 BRANDSAFETY

14 BRANDSAFETY

15 BRANDSAFETY Referente à fraude, existem muitos sites fantasmas que se passam por grandes portais O arquivo de vendedores digitais autorizados, ou Ads.txt, é uma iniciativa do Interactive Advertising Bureau (IAB) para aumentar a transparência da publicidade programática Com esse arquivo, os publishers podem identificar quem possui autorização para vender seu inventário Os anunciantes poderão comprar inventário legítimo dos publishers. Os publishers poderão receber a receita de anunciantes que teria sido direcionada a inventários falsificados. É possível filtrar a compra apenas em inventários de sites que possuem o ads.txt corretamente implementado

16 MELHORES PRÁTICAS DE MÍDIA PROGRAMÁTICA 5. Deals

17 DEAL

18 DEAL Garantido Utilização de Deals Garantidos para diárias via mídia programática. Destacando e impulsionando suas estratégias perenes, sendo outros Deals ou Open Auction Compra mensal garantida com melhor resultado e engajamento Garante qualidade do conteúdo do inventário Evita fraude caso negociado com sites de destaque Oferece visibilidade e segurança à marca Preferencial e Privado Garante qualidade do conteúdo do inventário Evita fraude caso negociado com sites de destaque Oferece visibilidade e segurança à marca Estratégia para compor suas campanhas

19 MELHORES PRÁTICAS DE MÍDIA PROGRAMÁTICA 6. Banners Dinâmicos

20 BANNER DINÂMICO Quando criatividade é combinada à tecnologia, as marcas têm o poder de aumentar a relevância de suas campanhas e aprofundar sua relação com os clientes Estabelecer um plano de campanha e alinhar o time criativo com o time de mídia. Isso permite que a área criativa personalize mensagens para diferentes canais, perfis e dispositivos É essencial que a marca pense em criativos dinâmicos, que considerem o perfil dos usuários e utilize mensagens customizadas e adequadas Uma forma de ser incisivo e assertivo em sua comunicação com o usuário é entregar mensagens de acordo com o nível de profundidade de navegação no site, por exemplo, usuários que chegaram até o formulário de inscrição mas não concluíram Qual a vantagem em se trabalhar diversas segmentações utilizando um banner com mensagem institucional?

21 BANNER DINÂMICO Interessado em autos Classe A Usuários que acessaram o site do cliente (Home) Usuários que acessaram o site do cliente (Produto)

22 OBRIGADO! Murilo Balthazar