Turner banca, e SBT será TV da Copa do NE

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA 4,9 bi EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 19 / SETEMBRO / 2018 De Reais foi o faturamento dos 27 principais clubes de futebol do Brasil, segundo levantamento divulgado pelo Itaú/BBA. Turner banca, e SBT será TV da Copa do NE POR REDAÇÃO A Copa do Nordeste está garantida, mesmo com o fim do canal Esporte Interativo na televisão paga. A emissora, que agora pertence à Turner, foi uma das idealizadoras do torneio. Havia, portanto, a dúvida sobre a manutenção da disputa, mas será a própria empresa que bancará a permanência do campeonato, com o pagamento acordado com os clubes. Na terça-feira (18), a Copa do Nordeste de 2019 foi apresentada oficialmente no SBT, que mais uma vez fará a transmissão do torneio em rede aberta. Os clubes e a própria Turner participaram do encontro. Pelo contrato assinado com o Esporte Interativo, os times tinham garantido o torneio até Esse acordo será mantido, com o aporte do grupo independentemente do acordo com outo canal. 1

2 Para 2019, o SBT se adiantou. A emissora afirmou que conseguiu bons índices de audiência na última temporada, com números que colocaram a emissora no segundo lugar, no mínimo, em Salvador, Fortaleza e Recife. Ao todo, foram 330 milhões de espectadores na região nordestina, com a soma do público dos 30 jogos transmitidos pela emissora paulista na rede aberta. Segundo o diretor comercial do SBT, Marcelo Parada, o torneio também teve importância na aproximação da emissora com o mercado publicitário. "A transmissão da Copa Nordeste é um fator de extrema importância que agrega à nossa programação, pois o futebol não é um produto comum em nossa grade. Com isso, conseguimos atrair anunciantes variados", comentou o executivo. Com a garantia mínima de pagamento pelo torneio, os clubes podem agora esperar crescimento nos valores recebidos, já que a Copa do Nordeste também poderá ser negociada para uma emissora de televisão aberta. Neste ano, por exemplo, o montante ficou 17% maior do que a quantia distribuída aos clubes em O novo acordo com o SBT é de apenas um ano. Apesar de a Copa do Nordeste estar garantida pela Turner até 2022, não há certeza de transmissão para o torneio a partir de Há a possibilidade de o Esporte Interativo ficar com a propriedade de transmissão pela internet com a ferramenta de streaming da emissora. O SBT, no entanto, tem celebrado os bons resultados no mercado. Para o próximo ano, serão seis cotas de publicidade para a Copa do Nordeste, o que representa duas marcas a mais em relação a este ano. Em 2018, a emissora fechou com Schin, Net/Claro, 51 e O Boticário para a exibição do torneio. UNIVERSIDADE DO GALO É OFICIALIZADA EM BH NBA ANUNCIA ESCOLA PARA BRASIL A Universidade Brasil e o Atlético Mineiro realizaram evento nesta terça-feira (18) para oficializar a Universidade do Galo, projeto que prevê instalações da instituição de ensino dentro das estruturas do time mineiro. A Universidade do Galo, na verdade, ficará em três locais: Vila Olímpica, Galoucura e BH (Faculdade de Belo Horizonte). A instituição será focada em ensino a distância com algumas atividades presenciais. Na terça-feira, foi marcada a inauguração da unidade na Vila Olímpica. A NBA anunciou mais um passo para a popularização da liga de basquete dos Estados Unidos no Brasil: o NBA Basketball School. O programa é focado em crianças e adolescentes entre 9 e 17 anos, com a metodologia que a entidade aplica globalmente. Com a parceria da agência Think Marketing, a NBA limitará o número de licenças em 20, pelo menos neste primeiro ano de aplicação no Brasil. O programa será aplicado a instituições que já possuem equipes ou aulas de basquete. Clubes, academias e escolas entram no projeto, com a capacitação de atletas e técnicos para a aplicação da metodologia da NBA.

3 OPINIÃO Neymar pode atrapalhar mercado POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Após a enorme crise de imagem sofrida na Copa do Mundo, Neymar deu um passo surpreendente: se mostrou bastante forte no mercado. O principal atleta do esporte brasileiro continuou em evidência entre as marcas, inclusive com a notável derrapada da Gillette com o atleta. Mas ficou a pergunta: até quando ele resistirá aos problemas que tem vivido? Houve uma certa unanimidade para a questão: quando o bom futebol voltar, as crises ficarão no passado. Mas, ainda que seja cedo para cravar, o início de temporada não é nada animador nesse sentido; Neymar está longe do brilho. Ele não foi bem em amistosos simples da seleção brasileira e faz um início discreto na temporada com o Paris Saint-Germain. Na primeira rodada da fase de grupos da Liga dos Campeões, ele viu Firmino brilhar pelo Liverpool e viu o Barcelona golear. Dá a impressão de que a escolha pelo PSG não foi a mais adequada. Para voltar a brilhar como jogador de primeiro nível, Neymar precisaria estar em uma liga mais forte e um time mais organizado. O problema é que, caso o jogador de fato entre em decadência esportiva e comercial, ele será representativo de todo um mercado que não tem dado certo. Atualmente, poucos são os atletas do futebol que conseguem ter mídia e patrocinadores. Basicamente, estão todos concentrados em Neymar, graças a gerações que não deram certo no Brasil. As apostas da Copa do Mundo de 2014 fracassaram com o 7 a 1, e nomes antigos ficaram pouco atrativos. A essa situação se soma um ambiente conturbado no futebol, em que o envolvimento de uma marca é quase uma aventura, com escândalos e diversos casos que constrangem todos do mercado. Por isso mesmo, Neymar tem uma enorme importância como fonte de credibilidade. Dar certo com ele abre as portas para as marcas no esporte. Por outro lado, caso ocorra o fracasso, talvez seja um baque duro demais para quem tem tentado enxergar o futebol como uma plataforma de comunicação efetiva. Na Copa do Mundo, era importante o triunfo da seleção brasileira para a retomada da empolgação do mercado com o futebol. O título não veio, mas o papelão de 2014 foi colocado um pouco mais longe da memória. Agora, a torcida passa a ser também por Neymar. Torcida para que ele tenha a cabeça no lugar e volte a ser o grande astro que todos esperavam que ele fosse. O esporte brasileiro precisa desse ídolo. Sucesso de Neymar tiraria a impressão de que patrocínio no futebol brasileiro envolve um risco grande demais

4 Morumbi abrirá Copa América de 2019 POR REDAÇÃO INFANTINO CRITICA JOGO DA LALIGA NOS ESTADOS UNIDOS O presidente da Fifa Gianni Infantino, em comunicado oficial, criticou a decisão da LaLiga de realizar uma partida nos Estados Unidos, ideia que tem sofrido resistência de jogadores e parte dos torcedores na Espanha: Eu acho que preferiria ver um ótimo jogo da MLS nos EUA ao invés da LaLiga estar nos EUA. No futebol, o princípio geral é de que você joga uma partida 'caseira' em 'casa', e não em um país estrangeiro, comentou o presidente da Fifa. O Conselho da Conmebol decidiu em uma reunião na Bolívia nesta segunda-feira (17) quais serão os estádios brasileiros que receberão os jogos da Copa América As informações são do "O Globo". De acordo com a publicação, o Morumbi foi confirmado como sede da abertura do torneio. A Máquina do Esporte já havia informado que o Corinthians pediu à entidade que deixasse a Arena Corinthians fora da competição. Dessa forma, São Paulo terá dois estádios que não foram sedes da Copa do Mundo de Além do Morumbi no primeiro jogo, o Allianz Parque receberá os outros jogos. Um terceiro estádio que não foi escolhido para o Mundial no Brasil e estará na Copa América é a Arena do Grêmio. O estádio, que foi preterido como sede em Porto Alegre para o Beira-Rio em 2014, receberá uma das semifinais da competição. A outra semifinal será no Mineirão, que repete sua participação. O estádio de Belo Horizonte foi, inclusive, o palco do famoso 7 a 1 da Alemanha sobre o Brasil. Outro estádio que volta a figurar entre as sedes é a Arena Fonte Nova, em Salvador. Por último, o Maracanã mantém o status de principal estádio de um torneio de grande porte no Brasil. Em 2014, o estádio carioca recebeu a final do Mundial, fato que será repetido na Copa América do ano que vem. Ainda segundo o jornal, a tabela foi feita de uma maneira em que o Brasil jogue nas cinco cidades-sedes caso passe em primeiro no grupo e vá até a final. CRUZEIRO FARÁ SÉRIE NA LIBERTADORES COM UBER O Cruzeiro anunciou na terçafeira (18) uma série de conteúdo com a cobertura in loco do jogo diante do Boca Juniors, em Buenos Aires, válido pelas quartas de final da Copa Libertadores e marcado para quarta-feira (19). A iniciativa terá o patrocínio da multinacional de mobilidade urbana Uber. De acordo com o marketing do time mineiro, todo o conteúdo de comunicação será produzido pela própria equipe do Cruzeiro e veiculado no site e nas redes sociais, em forma de textos, fotos e vídeos, apresentados pela Uber. A medida é mais um passo do clube para tentar rentabilizar com a audiência no meio digital.

5 Após união, COI herda patrocínio paralímpico POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Em julho, o Comitê Olímpico Internacional (COI) e o Comitê Paralímpico Internacional (IPC) anunciaram que passariam a comercializar em conjunto os pacotes de patrocínio para as duas competições após os Jogos de A ideia era que o movimento paralímpico ganhasse mais força com essa alteração. Nesta terça-feira, o COI confirmou o primeiro fruto dessa parceria. Mas, curiosamente, as Olimpíadas é que foram beneficiadas. A empresa de seguros alemã Allianz passará, a partir de 2021, a ser a nova parceira do programa TOP de patrocínio do COI, a mais valiosa propriedade dentro do comitê. O negócio amplia a atuação da Allianz no esporte. A seguradora é apoiadora do IPC desde 2006 e, desde 2011, tornou-se a principal apoiadora do movimento paralímpico. O contrato da Allianz com o COI é válido até os Jogos de 2028, que serão em Los Angeles. A seguradora pagará cerca de US$ 50 milhões ao ano pelo patrocínio, que obriga a empresa a fornecer soluções de seguros aos comitês organizadores olímpicos, bem como aos Comitês Nacionais e seus atletas e equipes para as disputas de Paris 2024 e Los Angeles 2028, além dos Jogos de Inverno de Pequim 2022 e a edição de 2026, com sede indefinida. Já a partir do ano que vem, a Allianz poderá usar os direitos de patrocinador do COI na China, na França e na Espanha. Como previsto, o acordo amplia o compromisso da Allianz com o Comitê Paralímpico Internacional (IPC), que consegue assim o parceiro para além de Em nota, a Allianz exaltou os canais digitais dos Jogos Olímpicos como ferramenta para comunicar os valores da marca para diversos públicos pelo mundo. 5