Direitos de TV podem parar Série B

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA 16,8 mi EDIÇÃO QUINTA-FEIRA, 1 / NOVEMBRO / 2018 De Reais foi o déficit do Cruzeiro em 2017; contas do clube foram aprovadas pelo Conselho nesta semana. Direitos de TV podem parar Série B POR ERICH BETING A cinco rodadas para o fim, a Série B do Campeonato Brasileiro poderá ser interrompida. Segundo divulgado pelo portal "UOL", ao menos quatro equipes confirmam a possibilidade de parar o torneio em protesto à suspensão de pagamentos mensais referentes aos direitos de transmissão do torneio. O problema ocorre porque não houve um acerto entre a CBF, a Globo e o Coritiba em relação à assinatura do contrato para a Série B para os próximos anos. O time paranaense, que disputa uma vaga de volta à elite do futebol, recebe uma cota mais alta do que a de seus rivais, graças ao fato de o ano passado ter disputado a Série A. Como no ano que vem, se voltar à elite, o clube teria contrato com o Grupo Turner, ele se recusou a assinar o acordo. 1

2 O imbróglio é que, diferentemente da Série A, em que as emissoras negociam individualmente os direitos, para a Segunda Divisão o acordo é da Globo com a CBF. E, em 2015, a emissora refez o contrato para o período de 2018 a 2022, sendo que a entidade quer, agora, a adesão a ele dos clubes que estão atualmente na Série B pelo período completo. Sem essa adesão, A CBF não consegue ter a garantia necessária no contrato para continuar a receber os pagamentos da Globo. Segundo apurou a Máquina do Esporte, a Globo está fazendo valer no contrato uma cláusula que prevê o desconto dos pagamentos caso todos os clubes não tenham aderido ao contrato. Assim, há alguns meses ela parou de repassar a cota. Agora, a CBF também não fez o pagamento aos clubes. O Coritiba segue irredutível em sua posição. Para a diretoria do time, o contrato com a Turner impediria um acordo para além da atual temporada. A equipe ainda tem chances de disputar a Série A em 2019, o que mudaria sua condição na televisão fechada. Do seu lado, a Globo também usa o contrato com a CBF para não realizar os repasses. Assim, a situação chegou ao limite. Os clubes tentam convencer uma das duas partes a aceitar as condições contratuais. Ou o Coritiba adere à proposta de assinar até 2022, ou a Globo aceita a assinatura até 2018 apenas. Por enquanto, a situação está travada. A CBF confirma o imbróglio e diz estar acompanhando a evolução do tema. A Globo diz que tem cumprido integralmente seu contrato. Já o Coritiba afirmou que assinou no fim de setembro um termo aderindo ao contrato coletivo apenas para 2018, documento que não foi aceito pela Globo para viabilizar o repasse à CBF e clubes. GUGA FECHA COM EMPRESA DE INVESTIMENTOS MBAPPÉ SERÁ EMBAIXADOR DA HUBLOT Gustavo Kuerten é o novo embaixador da Genial Investimentos. O ex-atleta faz parte do plano da marca para chegar a um público mais amplo, com maior alcance; essa será a estreia da empresa no mercado publicitário. Com Kuerten e uma campanha publicitária, o principal objetivo da empresa é chegar a 1 milhão de clientes até hoje, a companhia conta com uma base de 150 mil consumidores do serviço, que movimentam R$ 21 bilhões em ativos sob custódia da Genial Investimentos. Kylian Mbappé, do PSG, será o novo embaixador global da marca suíça de relógios de luxo Hublot. E, em termos de valores, deixará gente muito importante para trás. De acordo com o jornal francês "Le Figaro", o contrato de Mbappé com a Hublot pode valer até 1 milhão por ano. Se a informação se confirmar, o atacante francês terá deixado para trás Usain Bolt no acordo com a empresa. Outros nomes patrocinados pela Hublot são, por exemplo, Pelé e José Mourinho, mas o atacante, campeão do mundo pela seleção francesa em 2018, seria o mais bem pago da marca. A companhia ainda é parceira da Fifa.

3 OPINIÃO Corinthians mira exemplos dos EUA POR DUDA LOPES diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Tornar a Arena Corinthians em uma espécie de shopping nunca foi um desejo escondido da atual diretoria do time. Quando o estádio foi planejado, o diretor de marketing do clube, Luís Paulo Rosenberg, sempre usou o termo para dizer o quando o estádio poderia render. A ideia da agremiação está, na verdade, ligada ao que acontece em boa parte do mundo em que o esporte é mais bem desenvolvido, na Europa e, especialmente, nos Estado Unidos. Em Boston, há um perfeito exemplo para o Corinthians. O Gillette Stadium, casa do New England Patriots, fica em Foxborough, uma cidade de 16 mil habitantes, mais longe do centro de Boston do que Itaquera fica da Praça da Sé. Para o acesso ao estádio, não há nem mesmo metrô ou trem. Em uma localização ruim, o grupo que gere o Patriots e o Gillette Stadium, o Kraft Group, teve a ideia de construir um centro de comércio e entretenimento ao redor da arena. Chamado de Patriot Place, o local custou US$ 350 milhões, mais do que a própria arena, e hoje reúne as mais diversas lojas e restaurantes. Hoje, há vida ativa no entorno do local. A Arena Corinthians está em uma posição mais privilegiada. Primeiro porque Itaquera tem bom acesso e, somente no bairro, 200 mil habitantes. E, segundo, porque o estádio já foi construído com essa ideia em mente. Em comparação ao Gillette Stadium, o estádio corintiano é significantemente mais sofisticado. O plano do clube se torna mais fácil. Evidentemente, assim como acontece nos grandes estádios pelo mundo, não será isso que irá pagar a conta. O chamado matchday, com a movimentação de milhares de pessoas, sempre fica com a maior parte da receita. Mas ter um estádio vivo é fundamental para a valorização do espaço. De certa forma, ele tira um pouco da responsabilidade de um calendário cheio, com vendas em períodos sem jogos. Para o Kraft Group, isso é fundamental. O Patriots joga poucas vezes ao ano, e o New England Revolution, de futebol, tem média de público muito inferior. Com o Patriot Place, no entanto, a arena se tornou uma referência para moradores. Itaquera, como a maior parte de São Paulo, tem carência de bons instrumentos. Com uma boa academia, um restaurante, uma faculdade e quadras abertas, a Arena Corinthians passa a ser relevante para o bairro. E isso é fundamental para a sua sustentabilidade. É um sinal claro de amadurecimento do mercado brasileiro. Novos negócios na Arena tornam o espaço relevante para a população que vive ao redor do estádio em Itaquera

4 Conmebol fecha com Qatar Airways até 2022 POR REDAÇÃO BARÇA X REAL BATE RECORDE DE AUDIÊNCIA NA TV PAGA DA ESPANHA A goleada de 5 a 1 aplicada pelo Barcelona no Real Madrid no último domingo (28) não vai entrar para a história apenas pelo placar elástico. O jogo foi responsável pela maior audiência da história da TV paga da Espanha: 2,69 milhões de pessoas assistiram à partida em todo o território espanhol. A transmissão foi feita pelo canal bein Sports e teve outro número destacado no país: 50,5% das televisões ligadas em toda a Espanha estavam sintonizadas no clássico. A Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) anunciou nesta quarta-feira (31) um acordo com a companhia aérea Qatar Airways com efeito imediato e duração até O contrato foi assinado em Doha, capital qatariana, por Akbar Al Baker, CEO da Qatar Airways, e José Astigarraga, secretário geral da Conmebol. Pelo acordo, a companhia aérea será responsável por todos os voos que envolvam as competições de clubes da Conmebol, como Copa Libertadores e Copa Sul-Americana. O contrato foi negociado em nome da Conmebol pela FC Diez Media, consórcio formado por IMG e Perform, que é responsável por contratar serviços de consultoria profissional em marketing, vendas e pós-vendas dos ativos dos torneios de clubes da entidade para o ciclo de negócios de 2019 a 2022, sob a supervisão independente da Ernst & Young. A parceria é mais um passo na estratégia da Qatar Airways de internacionalizar sua marca por meio do esporte. No ano passado, a empresa assinou com a Fifa para ser a companhia aérea oficial da entidade até a Copa do Mundo de 2022, que será disputada justamente no Qatar. Já neste ano, fechou um acordo platinum com o Bayern de Munique e ainda se tornou patrocinadora máster da Roma. O continente americano também tem sido foco da empresa. Em maio, a companhia aérea se tornou patrocinadora máster do Boca Juniors e, no início deste mês, chegou à NBA, com um acordo com o Brooklyn Nets e o ginásio da franquia, em Nova York. NBA TEM NOVO DIRETOR DE PARCERIAS NO BRASIL A NBA anunciou nesta terça-feira (30) que tem um novo diretor de novos negócios e parcerias no Brasil. O escolhido foi Fabio Laudísio, que ficará responsável pela captação de marcas e parcerias, além de estreitar o relacionamento entre a liga americana de basquete e o mercado brasileiro. Para chegar à NBA, Laudísio deixou a Japan House, projeto do Ministério das Relações Exteriores do Japão baseado em São Paulo, onde ficou por três anos e elaborou e coordenou o planejamento estratégico de marketing, eventos e plataformas digitais, além de iniciativas de comunicação e relacionamento com parceiros.

5 Corinthians terá parte de ganhos de academia POR POR ERICH DUDA BETING LOPES O contrato entre a Arena Corinthians e a academia de Anderson Silva, noticiada na Máquina do Esporte na última quarta-feira (31), envolve participação do clube no faturamento do local. O acordo está dividido em duas partes: uma cota fixa, como um aluguel pelo espaço, e uma variável, que irá mudar conforme o desempenho financeiro da estrutura a ser montada. A negociação não envolveu Anderson Silva diretamente, diferentemente do que aconteceu com os acordos anteriores envolvendo o Corinthians e o nome do atleta. A academia, chamada Spyder Fit, faz parte de um grupo de investidores que licenciou o nome do lutador. E o espaço não será dedicado exclusivamente às lutas; ele funcionará com uma academia normal, com musculação, corrida e até zumba. As mensalidades serão de R$ 99, e as inscrições serão abertas no dia 10. "Ter uma academia dentro da arena faz parte do nosso planejamento para tornar o estádio um espaço cada vez mais de entretenimento, mesmo em dias sem jogos", explicou o superintendente de marketing da arena, Caio Campos. O executivo contou à reportagem que pelo menos outros dois projetos estão fechados e deverão ser abertos ao público nos próximos meses. Um deles é uma parceria com a Nike, que colocará duas quadras e uma pista de atletismo ao redor da arena entre o fim deste ano e o começo do ano que vem. O projeto havia sido divulgado no primeiro semestre, e agora a marca deu o aval para tirar do papel. Outro empreendimento fechado será a construção de um restaurante temático. Ele funcionará durante os jogos, mas também estará aberto em dias normais. 5