6,5mi. Executivo da Globo prega maior união entre clubes POR DUDA LOPES, ERICH BETING E WAGNER GIANNELLA

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1 OFERECIMENTO EDIÇÃO 955 NÚMERO DO DIA BOLETIM De euros ganhará cada um dos oito times que garantir vaga para as quartas-de-final da Liga dos Campeões da Uefa. O valor é recorde QUINTA-FEIRA, 8 DE MARÇO DE 2018 Executivo da Globo prega maior união entre clubes POR DUDA LOPES, ERICH BETING E WAGNER GIANNELLA A criação de uma agenda propositiva para melhorar o produto do futebol brasileiro é vista por um dos principais executivos do esporte hoje como o próximo passo a ser dado pelos clubes. Fernando Manuel, diretor de direitos esportivos do Grupo Globo e responsável pela negociação do futebol, entende que os dirigentes precisam se unir para começar a buscar melhorias no principal esporte do país. 6,5mi "Minha visão é de que os clubes devem, sim, se engajar e identificar que, entre um milhão de motivos para brigar, existe um que deveria fazê-los estar em conjunto: desenvolver o negócio futebol. Não estou falando apenas de direitos de TV", diz Manuel em entrevista à Máquina do Esporte. O executivo, que foi um dos artífices do projeto para criar uma divisão do dinheiro de mídia do Brasileirão mais 1 Jogadores do Corinthians com a taça do Brasileiro de 2017; a partir do ano que vem, futebol terá de vender placas de publicidade no campo e direitos internacionais de TV do Brasileiro, em movimento que deve selar união comercial de times

2 baseada em meritocracia, defende que os clubes se organizem para poder realizar projetos conjuntos de marketing. "Há uma gama de agendas e projetos coordenados de marketing, relação com arenas e agentes públicos por exemplo. Pautas institucionais e comerciais dos clubes, que são clusters de negócios e grandes geradores de renda no Brasil. Quantos empregos diretos e indiretos o futebol brasileiro, como indústria AUDIÊNCIA DA LIGA CAI NA TV A ausência de Neymar, do feriado de Quarta-Feira de Cinzas e o fim do horário de verão podem ter ajudado para derrubar a audiência da Liga dos Campeões na TV aberta. O jogo entre PSG e Real Madrid realizado quarta-feira teve 19 pontos no Ibope em São Paulo e 23 no Rio. No jogo de ida, que teve início às 17h45 e tinha Neymar em campo, a Globo conseguiu obter 25 pontos no Ibope em São Paulo e 28 no Rio. ADIDAS APOIA MULHER NA ITALIA do entretenimento, gera hoje e é capaz de gerar no futuro? Essa conta e seu potencial envolvem, além dos atletas e demais profissionais da bola, a operação de estádios, prestação de serviços diversos, logística, marketing no mais amplo sentido e muitas outras áreas", complementou o executivo, que precisou negociar individualmente com os clubes os contratos do Brasileiro. A partir do próximo ano, a venda das placas de publicidade do torneio, por exemplo, será de responsabilidade dos clubes. Até agora, não houve indicação de que haverá uma empresa formada para negociar esses direitos. A tendência é que, assim como foi feito em relação à venda do Brasileirão para o exterior, a CBF passe a ser responsável por ir ao mercado negociar pelos clubes. "Lido com direitos esportivos há 20 anos e, nos últimos 2 anos e 3 meses tenho atuado nas negociações do Futebol. Em ambos os casos, houve discussões coletivas e individuais e cada quadro apresenta oportunidades e desafios. Sim, há eventos no Brasil cujos direitos são vendidos coletivamente e mesmo na negociação da Série A me deparei com clubes dispostos a negociar em conjunto. Na prática, os acordos individuais são como rios que têm corrido para o mesmo mar", afirmou, minimizando o fato de que as negociações individuais tenham atrapalhado a empresa, já que permitiram a entrada do Esporte Interativo no Brasileirão. O Dia da Mulher serviu para a Adidas oficializar patrocínio a Regina Baresi, capitã do time feminino da Inter de Milão. O aporte é histórico. Regina é a primeira jogadora na Italia a ter um contrato pessoal de patrocínio. A jogadora tem linhagem dentro do futebol. Ela é sobrinha de Franco Baresi, ídolo do Milan, e filha de Giuseppe Baresi, ídolo da Inter e que hoje coordena as categorias de base da equipe italiana. BARÇA ESTENDE PATROCÍNIO O Barcelona ampliou o acordo de patrocínio com a Stanley Black & Decker A marca de ferramentas será a principal patrocinadora do time de futebol feminino do Barcelona. A ideia do Barcelona é usar o apoio para reforçar e expandir globalmente a imagem das mulheres do time que se tornaram profissionais e venceram na carreira. Além disso, o clube espera com a sua equipe combater estereótipos de gênero no esporte. 2

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4 OPINIÃO Romero levanta bandeira que não pode ser ignorada O atacante corintiano Ángel Romero falou bobagem após o jogo contra o Santos, em provocação ao time praiano. Mas, nesta semana, quando um pedido de desculpa era esperado, o atleta fez um desabafo importante em coletiva de imprensa: a ofensa a um time teve mais repercussão do que as ofensas cotidianas ao seu país. Para quem acha que o jogador exagerou em seu discurso, logo surgiu mais um exemplo que dá amplitude à voz do corintiano. Um integrante do programa esportivo de rádio Estádio 97 fez, ao vivo, declarações asquerosas sobre o Paraguai. Ele (Romero) saiu de um país que é praticamente uma aldeia indígena, onde eles movimentam a economia através de tráfico de drogas, de contrabando de arma, produtos ilegais, declarou o radialista. A frase, citada em rede social pelo também paraguaio Balbuena, é o ápice do preconceito e da ignorância, o que não significa que a população e os meios de comunicação não desdenhem com frequência de países mais pobres. Isso, claro, é refletido no futebol, com costumeiro menosprezo aos que não são de Argentina ou Uruguai. O problema é que a xenofobia no Brasil está tão enraizada que poucos POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte percebem o peso da associação feita cotidianamente, seja do colombiano ao narcotráfico, do paraguaio ao contrabando ou do argentino ao racismo. Romero falou o que falou, do jeito que falou, porque claramente está machucado com o modo ocmo é tratado no Brasil, mesmo sob a idolatria em seu time. Suas palavras, portanto, não podem ser ignoradas. O esporte serve para romper barreiras do status quo, e essa é uma enorme oportunidade de criar novas imagens que destruam velhos preconceitos. Lay's ativa Liga dos Campeões com busca por narradora da competição POR REDAÇÃO A marca de salgados Lay's, da Pepsico, usou o Dia Internacional da Mulher para ativar o patrocínio à Liga dos Campeões da Europe e ainda levantar uma bandeira pela igualdade de gêneros. A empresa patrocinará um concurso no canal Esporte Interativo para encontrar uma mulher para narrar um jogo da competição. Criada pela agência AlmapBBDO, a ação é patrocinada dentro do Esporte Interativo, que transmite a liga na TV fechada até esta temporada. As candidatas mandarão até o próximo dia 18 um vídeo para o site oficial da ação. Elas serão selecionadas para uma fase final, que acontece no Rio de Janeiro, sede do EI. Depois, uma competidora será eliminada por semana, em análise feitas por especialistas e colaboradores do Esporte Interativo. A narração de uma das semifinais da competição, que ocorrem nos dias 23 e 24 de abril e 1 e 2 de maio, será feita pela vencedora, diretamente do estádio, com o comentarista Mauro Beting. Acreditamos no poder da emoção que o esporte proporciona a quem joga, a quem torce e, por que não, a quem narra, disse Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing da Lay's. Neste ano, a Fox Sports também escolherá uma narradora para transmitir a Copa do Mundo, numa ação do próprio canal. Já a ESPN colocará Luciana Mariano, primeira mulher a narrar um jogo no Brasil, para transmitir Red Bull Leipzig e Zenith, nesta quinta-feira, em homenagem ao Dia Internacional da Mulher. 4

5 Com Sky, NBB cria torneio de esports durante Jogo das Estrelas POR REDAÇÃO O Jogo das Estrelas do NBB será palco de mais uma ação inédita. A Sky e a Liga Nacional de Basquete vão realizar pela primeira vez um torneio de esports oficial do NBB. O ginásio do Ibirapuera receberá no sábado, dia 17 de março, o Sky Games, torneio com 16 competidores. São 15 representantes dos times do NBB e um que será escolhido em seletiva dentro da Arena Sky, lugar de ativações da empresa no complexo do Ibirapuera, onde será o Jogo das Estrelas no dia 18. A ação será transmitida ao vivo pela página do NBB no Facebook que conta com cerca de 625 mil fãs. A ideia da liga com a ação é criar mais engajamento com o jovem e dar mais uma oportunidade para os times ativarem os torcedores. Os jogos serão do game NBA2K, da liga americana de basquete. A Arena Sky será um dos lugares que mais promoverá ativações no Jogo das Estrelas. O espaço ficará aberto no sábado e no domingo, entre 9h e 17h, com várias competições temáticas de basquete. No sábado, às 10h, a Arena Sky promoverá uma competição entre influenciadores e blogueiros de arremessos de três pontos. Na sequência, haverá duelo entre jogadores do Bauru e do Paulistano. O espaço ainda receberá competições de 3x3, desafios para torcedores, terá exposição dos troféus do NBB e, também, um painel que conta a relação da Sky com o basquete. A operadora iniciou no esporte com os patrocínios a Flamengo, Basquete Cearense e Pinheiros. Há dois anos, migrou para o patrocínio apenas ao NBB. Outra ação que a Sky fará é uma clínica para 30 clientes com o jogador Marcelinho Machado, que será o "embaixador" do espaço. O projeto do NBB é fazer com que o Jogo das Estrelas se consolide num evento de entretenimento que vá além do fã de basquete. Empresa cria programação durante todo fim de semana A Arena Sky fará, ao longo de todo o fim de semana do Jogo das Estrelas, diferentes ativações para o torcedor. O espaço receberá público durante todo o sábado e também no domingo, mesmo depois de o jogo ter sido encerrado. No sábado, entre 9h30 e 10h30, haverá a eliminatória do torneio de esports. Depois, a partir das 11h30, os torcedores poderão competir em arremessos de três pontos. Entre 14h30 e 15h, haverá sessão de fotos com Marcelinho Machado. No domingo, as atividades propostas independem da realização do Jogo das Estrelas. Entre 10h e 11h haverá clínica de bandejas para os fãs. Na sequência, haverá outra, para treino de lances livres. 5