DAZN chega ao Brasil com Italiano e Francês

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUINTA-FEIRA, 29 / NOVEMBRO / mi de horas de transmissão de esportes deve alcançar a DAZN neste ano; entrada na Itália, EUA e Espanha levou ao recorde DAZN chega ao Brasil com Italiano e Francês POR ERICH BETING OBrasil é o próximo alvo do grupo DAZN. A principal plataforma mundial de streaming no esporte vai anunciar hoje sua chegada ao país inicialmente com as transmissões dos campeoantos Francês e Italiano gratuitamente pelo Facebook e YouTube, mas no próximo ano passará a ter o serviço pago, com os direitos exclusuvos da Copa Sul-Americana de 2019 a A informação foi confirmada à Máquina do Esporte por Simon Denyer, CEO global do grupo DAZN, que conta em entrevista exclusiva a estratégia da empresa: "Lançaremos no Brasil um serviço multiesportivo acessível e flexível. Hoje, estamos confirmando os direitos exclusivos de transmissão da Copa Sul-Americana, Ligue 1 Francesa e Serie A Italiana, ao vivo no Brasil, a partir da temporada 1

2 2018/2019. E ainda teremos mais direitos para anunciar antes do lançamento". Antes do lançamento oficial no país, a DAZN começará a transmitir os jogos de Paris Saint-Germain e Juventus pelos seus canais no Facebook e YouTube. Desde esta temporada que os campeonatos Francês e Italiano estavam ausentes da TV. O objetivo é aproveitar o apelo de Neymar e Cristiano Ronaldo para ter audiência e aumentar a base de fãs antes de promover o lançamento do serviço pago. "Os brasileiros estão entre os torcedores mais apaixonados do planeta, especialmente quando se trata de futebol. Estamos convictos sobre a escolha do Brasil, pois é uma iniciativa que marca um novo e empolgante capítulo em nossa história de expansão. Essa novidade acontece logo após o anúncio, no início deste mês, do lançamento do DAZN na Espanha. Isso nos posiciona como a emissora esportiva que mais cresce no mundo", disse Denyer, que promete buscar outros esportes. "Transmitimos esportes, campeonatos e ligas que os fãs amam. Pretendemos fazer isso também no Brasil, embora não possamos confirmar nossos planos futuros. O que podemos adiantar é que lançaremos uma oferta multiesportiva desde o primeiro dia do lançamento do DAZN, e vamos expandi-la a partir de então". O grupo DAZN tem crescido bastante nos últimos anos, desde que surpreendeu o mercado alemão em agosto de 2016 ao entrar no país com os direitos exclusivos sobre a Liga dos Campeões da Uefa. Desde então, a empresa tem expandido sua atuação, tendo operações na Áustria, Japão, Canadá, EUA, Itália e Espanha. No início desde ano, a DAZN contratou o executivo John Skipper, antigo presidente da ESPN, justamente para comandar o processo de internacionalização da marca. Agora, o Brasil passa a ser o novo foco de atuação da empresa no mundo.

3 BOLETIM ESPECIAL EDIÇÃO 2 - QUINTA-FEIRA, 29 / NOVEMBRO / 2018 Fórum aponta direções a negócios no esporte POR REDAÇÃO Um ponto de encontro para a indústria esportiva brasileira trocar ideias, renovar conceitos e ampliar o networking. O 1 Fórum Máquina do Esporte realizado ao longo da última quarta-feira reuniu cerca de 100 pessoas no Allianz Parque, em São Paulo, marcando o início de uma série de eventos que a Máquina do Esporte pretende realizar para disseminar conteúdo e reforçar seu compromisso com o desenvolvimento da indústria esportiva no Brasil. O evento reuniu alguns dos principais executivos da indústria, que falaram sobre conhecimento do consumidor, ativação de patrocínio, governança e entretenimento. Os assuntos foram abordados logo no primeiro debate, quando o diretor de marketing do UFC, Daniel Mourão, esteve no palco ao lado do representante da 3

4 LaLiga no Brasil, Alberto Castelló. Os dois executivos abordaram os caminhos e avanços de ligas internacionais dentro do mercado brasileiro, reforçando como o país é estratégico dentro do plano de expansão dessas instituições. De forma mais aprofundada, a governança veio em seguida, sob o comando do diretor da Kroll, Ian Cook. O tema foi exaltado pela representante do Pacto Pelo Esporte, Daniela Castro, e pelo CEO da Confederação Brasileira de Rugby, Agustín Danza, que mostraram na prática como as melhores gestões devem exigir e aplicar regras de melhores práticas para proteger o próprio negócio do esporte. Já o perfil do consumidor brasileiro de esporte, um desafio que foi citado pelas ligas internacionais, foi apresentado pelo executivo da Globo, Marcelo Fernandes, que mostrou um novo estudo desenvolvido pela empresa com insights à indústria. O esporte como entretenimento foi tema discutido com Pedro Daniel, da consultoria EY, e Álvaro Cotta, gerente de marketing da Liga Nacional de Basquete. Eles reforçaram a necessidade de criar atrações em eventos para gerar engajamento dos consumidores, tanto dentro quanto fora das arenas, via mídia e redes sociais. A parte mais tocante do dia foi na apresentação do Comitê Paralímpico Brasileiro, que mostrou diversos casos de atletas que superaram suas limitações físicas para se tornarem campeões. O diretor de marketing da CPB, Diogo Mourão, mostrou a estrutura profissional que hoje não só atende aos atletas de alto rendimento, mas ajuda a dar oportunidades a jovens com deficiência espalhados pelo país. A apresentação que resumiu todo os conceitos apresentados foi a da Nissan. A empresa detalhou os planos de ativações da Liga dos Campeões, os projetos de patrocínio esportivo mundiais que sustentam o trabalho de construção de marca da empresa e, por fim, a ação local que faz com os atletas olímpicos e paralímpicos. A exibição do case mostrou todo o planejamento das ações produzidas pela companhia e seus diferentes objetivos. " A ideia do Time Nissan é um compromisso com o Brasil. Como falamos no nosso meio, trata-se de um ganha-ganha. Ganha a marca e ganha o atleta. Mas temos visto ainda que existe um terceiro ganha. Ganha a sociedade", disse o diretor de comunicação da companhia, Rogério Louro. Além de Louro, o megacampeão paralímpico Clodoaldo Silva, mentor do Time Nissan, contou um pouco de sua história aos presentes. Com seu jeito descontraído e contagiante, Clodoaldo arrancou risos e aplausos da plateia mostrando que o atleta paralímpico nada mais é do que uma pessoa em busca de objetivos.

5 Experiência dita planos de ligas no mercado nacional POR REDAÇÃO TRANSMISSÃO ONLINE GERA ENGAJAMENTO E ALCANÇA MILHARES O 1 Fórum Máquina do Esporte teve transmissão online pelos canais da Máquina no YouTube e Facebook, alcançando milhares de pessoas. Os números prévios apontam cerca de pessoas atingidas pela transmissão ao vivo, que foi proporcionada por uma parceria com a Everstream, empresa especializada em transmissões ao vivo. O conteúdo ficará em nossas redes sociais, podendo ser acessado a qualquer instante pelas pessoas, o que deve ampliar o alcance do evento. As ligas internacionais querem mudar a experiência do torcedor ao consumir esporte no Brasil. O painel de abertura do 1 Fórum Máquina do Esporte teve Daniel Mourão, diretor de marketing do UFC, e Albert Castelló, representante da LaLiga no Brasil, falando sobre o interesse delas no país. "O UFC não é mais apenas um evento. Aqui no Brasil, virou uma experiência, um engajamento. São milhões de pessoas conversando, comentando, discutindo sobre essa ou aquela luta, esse ou aquele lutador, aquele golpe", afirmou Mourão. O executivo ainda comentou sobre as mudanças da liga no Brasil nos últimos anos, reduzindo o número de eventos. "Percebemos que menos é mais, até pela dificuldade de se achar arenas fechadas que conseguem receber o evento. Além disso, estamos tentando deixar os lutadores cada vez mais perto dos fãs. Queremos que os fãs vivam a experiência do UFC. Estamos conseguindo e crescendo cada vez mais". Em seguida, Albert Castelló comentou como a LaLiga percebeu, há alguns anos, a necessidade de profissionalizar sua competição e gestão para ganhar força de marca mundialmente. No Brasil, são 26 milhões de fãs do futebol espanhol. "Nos últimos anos, estamos tentando entender cada vez mais o que quer e o que precisa o mercado brasileiro. Aqui existe uma liga forte, de times fortes. Por isso, fizemos contas em português nas redes sociais e, hoje, temos material produzido especificamente para o mercado brasileiro, o que tem ajudado a elevar a audiência do torneio por aqui", disse. CONTEÚDO É A CHAVE PARA QUE ESPORTE SE LIGUE AOS FÃS O painel de encerramento do 1 Fórum Máquina do Esporte deixou clara a necessidade de o esporte ser o dono de seu conteúdo para ter mais engajamento com o torcedor. Pedro Daniel, da consultoria EY, disse que a liga espanhola tem 60% de seu consumo via videogame, o que leva a competição a ganhar o jovem por um novo tipo de mídia. Álvaro Cotta, gerente de marketing da Liga Nacional de Basquete, contou como o NBB passou a ser dono de seu conteúdo com o objetivo de se aproximar mais do fã. Cotta ainda ressaltou que a liga tem tomado decisões tendo sempre como objetivo melhorar o produto para ter mais engajamento do fã.

6 Compliance deixa negócios mais seguros POR POR ERICH REDAÇÃO BETING As melhores práticas levarão o esporte a um novo patamar de segurança tanto jurídica quanto de negócios. Esse pode ser o resumo do segundo painel do Fórum, que teve como tema o "Compliance no esporte". Mediado por Ian Cook, diretor da consultoria especializada em investigações corporativas Kroll, o debate contou com as presenças de Daniela Castro, do movimento Pacto Pelo Esporte, e Agustín Danza, da Confederação Brasileira de Rúgbi (CBRu). Em sua apresentação, Ian Cook comentou alguns casos em que a Kroll foi contratada para investigar determinadas situações no esporte brasileiro, seja a pedido das instituições esportivas, seja por conta de empresas interessadas em investir. "Hoje, somos contratados para diversas situações. Uma delas é quando um clube vai contratar um jogador. Somos responsáveis por analisar o que aquele atleta costuma fazer em suas redes sociais, se ele será um bom influenciador para aquele time e para aquelas marcas que patrocinam o clube em questão", contou Cook. Em seguida, Daniela Castro explicou o papel do Pacto Pelo Esporte, que é um acordo entre mais de 30 empresas patrocinadoras do esporte brasileiro com o objetivo de contribuir para a cultura e a prática de uma gestão profissional, moderna e eficiente do segmento. O Pacto tem atuado junto a entidades para auxiliá-las na melhoria de sua gestão e, consequentemente, do ambiente de negócios. Por último, Agustín Danza falou sobre os objetivos da CBRu desde Além de apoiar e estimular o desenvolvimento do rúgbi no país (já são mais de 30 milhões de interessados no esporte por aqui), a confederação tenta dar exemplo de governança fora dos gramados, seguindo sempre os conceitos de compliance. 6

7 FÓRUM DO Confira Sicieriorte, algumas se aucia fotos notabus com o resumo movem do que aconteceu quistis no viverfecere 1 Fórum Máquina acepes vis do critanum Esporte, no ius Allianz At con Parque horbi Tour do Allianz Parque foi um dos diferenciais ofertados para o público, que percorreu os bastidores do Allianz Parque; a arena multiuso completou quatro anos na última semana, tendo recebido já mais de 4 milhões de pessoas Albert Castelló, representante da La Liga no Brasil, mostrou os números da liga espanhola no país, com grande alcance nas redes sociais e alto engajamento do público Marcelo Fernandes, do Grupo Globo, revelou os insights da pesquisa sobre o perfil do consumidor do esporte no Brasil

8 Patrocinadora ouro do Fórum, a Nissan mostrou ao público o modelo Kicks, lançado pela marca durante os Jogos Olímpicos do Rio 2016, quando o carro acompanhou o revezamento da tocha olímpica até começar a ser vendido ao público, após 3 meses de ação Clodoaldo Silva, o Tubarão das Piscinas, faz pose durante a visita aos vestiários usados pelo time do Palmeiras dentro do Allianz Parque, em meio à visita guiada realizada no estádio Fórum serviu para ampliação de rede de contatos na indústria e teve ainda ações descontraídas, como o sorteio de brindes da Panini, apoiadora do evento 8