7mi. Para atrair patrocínios, COB lança Festival Time Brasil POR ADALBERTO LEISTER FILHO

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 7mi De reais foi o prejuízo do Governo do Estado com a Arena Pernambuco no último ano, quando passou a administrar o local. EDIÇÃO 776 TERÇA-FEIRA, 13 DE JUNHO DE 2017 Para atrair patrocínios, COB lança Festival Time Brasil POR ADALBERTO LEISTER FILHO Como forma de atrair patrocinadores, COB (Comitê Olímpico do Brasil) anunciou a realização de um novo evento, o Festival Time Brasil. A iniciativa será promovida pelo país ao longo do ano para divulgar o olimpismo e servirá como plataforma de ativação aos parceiros comerciais do comitê. Teremos festivais de tamanhos diferentes e consequentemente com propriedades diferentes. Alguns exemplos são: conteúdos digitais, áreas para ativação, livestream/cobertura televisiva, reconhecimento no field of play, entre outras, contou Rafael Grabowsky, gerente geral de marketing do COB. O que nós queremos é oferecer uma plataforma de ativação, muito além de propriedades pontuais dentro do Festival. Uma oportunidade para patroci- COB apresentou modelo de evento que deverá passar por diversas regiões do Brasil. Plataforma da entidade deverá ser usada como ativação de patrocinadores, com transmissões de eventos olímpicos e com clínicas esportivas com crianças e jovens. 1

2 nadores não só se associarem ao Time Brasil mas também se conectarem com público local, com eventos e conteúdos recorrentes ao longo do ciclo [olímpico], acrescentou o executivo. Após o final de 2016, o COB perdeu importantes patrocinadores, como Nissan, Bradesco e Nike. Desde então, anunciou dois LIGA ITALIANA TEM QUEDA NA TV Os direitos de TV do Campeonato Italiano podem ter queda em relação ao que foi pago pelas transmissões da Série A TIM no último triênio. A direção da liga anunciou que irá anunciar uma nova licitação depois que o processo aberto há algumas semanas não encontrou nenhum interessado em pagar ao menos 1 bilhão por ano pela exibição do torneio na Itália. A Mediaset não irá mais transmitir o torneio. GLOBO BATE IBOPE DE 10 ANOS acordos de fornecedores oficiais com Travel Ace (seguro viagem) e BRW Sports Group (equipamentos fitness). Para o Festival Time Brasil, o comitê contará com outro apoiador, a SRCOM, para o setor de eventos e live marketing. Os três contratos são válidos até os Jogos de Tóquio No evento, os torcedores terão a oportunidade de assistir competições com atletas olímpicos, enquanto crianças e jovens poderão participar de clínicas e aprender os valores do esporte. Estamos desenhando o calendário de eventos e queremos levar o Festival Time Brasil para todas as regiões do país até o final de Tóquio Já estamos conversando com algumas cidades nas regiões Sul e Centro-Oeste. Mas como não temos ainda nada assinado não temos como adiantar quais são. Nosso plano é termos uma primeira edição já neste ano, afirmou Grabowsky. A SRCOM, junto com o COB, será responsável pela criação dos eventos do Festival Time Brasil. Isso implica a decisão de quais modalidades serão disputadas em cada um deles, passando pelo entretenimento ofertado ao público, os atletas que serão convidados e as clínicas esportivas oferecidas às crianças. Não será algo engessado. Ou seja, o que acontecer em uma cidade pode não necessariamente acontecer em outra. Cada evento será adequado para o local em que ele será realizado. Alguns serão maiores, outros serão menores, contou o executivo. O clássico paulista entre Corinthians e São Paulo marcou 30 pontos de média, com participação de 53% das televisões ligadas. Fazia 10 anos que a Globo não conseguia um índice tão alto com o Brasileirão em uma partida disputada na tarde de domingo. Corinthians e Grêmio, em 2007, marcou 31 pontos. Partida consolidou o rebaixamento do time paulista à Série B do Campeonato Brasileiro. BLOWTEX USA CORINTHIANS A marca de camisinha Blowtex fez um patrocínio pontual ao Corinthians no último fim de semana. A marca usou o clube paulista para produzir um vídeo, divulgado na segunda, que mostra uma pegadinha de três mulheres com seus respectivos maridos, durante o clássico contra o São Paulo. A marca também usou mídia na Arena do clube para divulgar a ação de Dia dos Namorados. 2

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4 OPINIÃO Uber mostra que apostar no esporte gera credibilidade Quando surgiu no mercado, há quase dois anos, a Uber apresentou uma ruptura no modelo de operação do táxi. Vista como disruptiva, a empresa contribuiu para revolucionar a maneira como utilizamos transporte pago. O mercado, porém, reagiu com relativa rapidez ao avanço da empresa, e hoje a Uber já não é tão revolucionária assim. O serviço não é o diferencial da empresa, bem como o preço já foi igualado por outros aplicativos. O que a marca faz, então, para se destacar? A aposta recente no esporte mostra que a Uber entendeu que precisa criar uma conexão emocional com o consumidor. Se, antes, a empresa tinha o cliente pela relação preço + produto melhores que o da concorrência, agora ela precisou buscar novo diferencial. A empresa tem usado os clubes de futebol como plataforma para atrair a atenção do consumidor. A lógica usada é a mesma que a Ambev soube se apropriar no Futebol Melhor. Use nosso serviço e ajude o seu time. Com preço e serviço equivalentes ao da concorrência, a Uber soube criar novo motivo para ter o consumidor. A grande sacada veio agora, num acordo com Inter e Grêmio em Porto Alegre, sem provocar divisão nas torcidas. POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Ao se apropriar da paixão do torcedor, a Uber mostra que entendeu que o esporte gera algo muito valioso às marcas: credibilidade. Sim, por mais falta de credibilidade que o meio esportivo tenha, o vínculo emocional do torcedor com o clube gera uma relação afetiva de imensa credibilidade. O fã entende que um produto que se associa ao seu clube só pode ser de qualidade. E, ao consumir, tende a optar por ele. Não por acaso a Uber, na hora que a concorrência cresceu, recorreu ao esporte para ser diferente. COI recomenta que Paris e Los Angeles fiquem com sedes de 2024 e 2028 POR REDAÇÃO O COI (Comitê Olímpico Internacional) deu mais um passo para garantir a sede dos Jogos de 2024 e 2028 para respectivamente Paris e Los Angeles. O Comitê Executivo da entidade aprovou, de forma unânime, a recomendação para que as sedes das duas Olimpíadas sejam anunciadas conjuntamente. Temos dois grandes projetos de duas grandes cidades, afirmou Thomas Bach, presidente do comitê. O procedimento atual tem sido muito caro para as cidades candidatas e gera muitos perdedores, acrescentou o dirigente, temendo que, caso perca a disputa, Paris ou Los Angeles desista de ter o evento em Até o momento, Paris e Los Angeles competem por A cidade da Califórnia, porém, já deu sinais de que toparia ser a sede da edição de Para a capital da França, 2024 seria uma data especial, já que seria a volta do evento a Paris após 100 anos. A cidade se igualaria a Londres, tendo sido sede de três edições (abrigou o evento também em 1900). Já Los Angeles atingiria a mesma marca em 2028, após sediar os Jogos de Verão em 1932 e A candidatura norte-americana também estaria esperando o fim do mandato do governo Trump para promover a competição. No início do ano, o presidente dos EUA lançou decreto proibindo cidadãos de Iraque, Iêmen, Irã, Síria, Líbia, Somália e Sudão de entrarem no país, algo que fere os princípios da Carta Olímpica de união entre os povos. 4

5 Flamengo se arma para transformar estádio em nova casa POR DUDA LOPES Nesta semana, o Flamengo irá estrear a Ilha do Urubu como sua nova casa. O estádio, que pertence à Portuguesa do Rio de Janeiro, será usado pela equipe carioca pelos próximos três anos e recebeu uma série de reformas para sediar partidas da Série A. E, para além da decoração das arquibancadas, todas em vermelho e preto, o clube tem se preparado para fazer com o torcedor se sinta em casa. Na segunda-feira, a CSM, que gere o programa de sócio-torcedor do Flamengo, lançou uma das ações que têm sido usadas pelo clube. Membros do Programa Nação Rubro-Negro puderam trocar pontos para conhecer os bastidores da Ilha do Urubu (foto). Os torcedores visitaram também o museu do time montado na arena. O grupo, por sinal, foi e voltou do estádio por meio de um ônibus da Expresso Recreio, empresa que fechou uma parceria com o Flamengo na última semana para fazer transporte de torcedores a diversos pontos do Rio de Janeiro. O tíquete de ida e volta será comercializado a R$ 50. Nos últimos dias, o Flamengo fez até eleição em suas redes sociais para decidir o novo nome da arena; Ilha do Urubu foi o vencedor. No entanto, o presidente do clube, Eduardo Bandeira de Melo, usou a imprensa no último fim de semana para pedir calma aos torcedores na nova casa. Peço a compreensão de todos, pois precisamos de apoio. Que as cobranças venham depois em cima de mim e dos jogadores, mas que durante a partida tenhamos a força da torcida contra um adversário difícil, afirmou, com o temor pela má fase da equipe. O time jogará na quarta-feira contra a Ponte Preta e fará mais dois jogos em sequência. Para garantir um melhor público, todos os ingressos estão à venda. Clube terá patrocinador no meião Outra novidade do Flamengo para os próximos dias será um patrocinador no meião, a última propriedade disponível do time. A marca Kodilar ficará exposta na região do uniforme, mas precisará ainda passar pela aprovação do Conselho Deliberativo do clube. O Flamengo ainda não confirmou o acerto oficialmente, ainda que o vice-presidente de marketing da equipe, Daniel Orleans, já tenha falado sobre o acordo em sua conta pessoal do Twitter. Segundo o Globoesporte.com, o acordo foi acertado por R$ 1 milhão. A marca de alimentos se junta a Adidas, Caixa, Carabao, TIM e MRV em exposição no uniforme do Flamengo. 5