Clubes ampliam ações a sócios com eventos fora do futebol

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUARTA-FEIRA, 20 DE MAIO DE 2015 NÚMERO DO DIA 28 mi é a premiação total do torneio de Roland Garros, cuja chave principal começa no domingo EDIÇÃO 258 Clubes ampliam ações a sócios com eventos fora do futebol POR DUDA LOPES Uma das características dos programas de sócio-torcedor no Brasil é a relação direta entre o associado e a compra do ingresso para as partidas do time. Agora, com a preocupação em aumentar os benefíciosaos associados, os clubes adotaram uma nova tática: permanecem com vantagens na compra dos tíquetes, mas não necessariamente para o futebol. Nesta semana, Grêmio e Flamengo anunciaram prioridade na compra de dois eventos distintos para os seus sócios. Antes de abrir os ingressos na bilheteria, os sócios-torcedores do time gaúcho poderão comprar ingressos para o show da banda Pearl Jam. O mesmo acontece com os cariocas, mas, nesse caso, os tíquetes são do NBA Global Games Rio Nos dois casos, os clubes deram o benefício porque estão diretamente relacionados aos eventos. O show do Pearl Jam em Porto Alegre será na Arena do Grêmio. Tudo o que é feito no estádio ou nas dependências do clube, nós lutamos para que os sócios tenham algum benefício, explicou o executivo de marketing do clube gaúcho, Beto Carvalho. A apresentação do Pearl Jam será o maior evento que seguirá essa linha. A Arena gremista já recebeu outras apresentações musicais, mas na área de estacionamento. Antes, a única apresentação no gramado havia sido de Roberto Carlos. E os sócios-torcedores tiveram prioridade. No Flamengo, os sócios terão o benefício de ver o time de basquete do clube em ação contra o Orlando Magic, equipe da NBA, em partida marcada para outubro. A organização do evento não tem ligação com os cariocas. Ainda assim, os mais de 50 mil membros do programa terão prioridade na compra dos ingressos. Criar benefícios aos sócios virou uma meta para a maioria dos clubes. Com o Movimento por um Futebol Melhor, que dá descontos em uma série de produtos, as equipes têm dado atenção a planos de fidelização de clientes. Além de produtos e serviços, começa também um movimento para dar experiências exclusivas aos membros dos programas. 1

2 China pagará R$ 1,7 milhão para treinar atletas brasileiros POR ADALBERTO LEISTER FILHO Reconhecida pela excelência na formação de atletas no tênis de mesa e no badminton, a China vai pagar para treinar atletas brasileiros nas duas modalidades. O Ministério do Esporte acertou um Memorando de Entendimento para Cooperação Esportiva com o Ministério do Comércio da China. A parceria foi acertada dentro de um contexto maior de aproximação entre os governos de Brasil e China. Ontem, o primeiro- -ministro Li Keqiang se encontrou com a presidente Dilma Roussef para a assinatura de acordos bilaterais avaliados em US$ 53,3 bi. Pelo acerto com o Ministério do Esporte, a China vai investir R$ 1,7 milhão para capacitar uma delegação de 40 brasileiros (20 do badminton e 20 do tênis de mesa), entre técnicos e atletas, para a disputa dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do. O governo chinês vai custear todas as despesas dos atletas brasileiros: passagens de ida e volta, hospedagem, alimentação, infraestrutura de treinos e logística de transporte interno. O governo brasileiro, em conjunto com o COB (Comitê Olímpico do Brasil) e as confederações de cada modalidade, selecionarão técnicos e atletas para o programa de treinamento. Durante um mês os atletas do tênis de mesa ficarão em treinamento na China. Já a delegação nacional de badminton ficará por 60 dias. A China é maior potência mundial das duas modalidades. Na Olimpíada de Londres, em 2012, o país asiático conquistou todas as medalhas de ouro de tênis de mesa e badminton. A supremacia do país nas duas modalidades provocou, inclusive, uma série de nacionalizações de atletas chineses para competir por outros países. A prática não foi bem vista pela direção do COI. 2

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4 Com aplicativos, Under Armour foca mercado de bem-estar POR ERICH BETING TINA LOUISE, EXECUTIVA BRASILEIRA RESPONSÁVEL PELO UNDER ARMOUR CONNECTED FITNESS NA AMÉRICA LATINA Em fevereiro, a Under Armour anunciou investimentos de mais US$ 500 milhões na compra de MyFitnessPal e Endomondo, aplicativos para telefones celulares de saúde e atividade física. A partir da aquisição das duas empresas, a marca esportiva criou o núcleo Under Armour Connected Fitness (UACF), que mostra o novo posicionamento da marca. Com uma rede englobando 130 milhões de usuários de aplicativos de saúde e atividade física, a Under Armour se aproxima cada vez mais do mercado de bem-estar, deixando de ser apenas uma marca de roupa esportiva. Nós estamos começando agora a expandir o negócio no Brasil. Devemos fazer mais aquisições em breve, afirmou em entrevista à Máquina do Esporte Tina Louise, que é responsável pela operação latino-americana da UACF. A operação brasileira será um dos focos da empresa, que deverá expandir a equipe nos próximos meses. Atualmente, Endo- saúde e de que forma ela pode mais a querer saber como está a mondo e MyFitnessPal reúnem 2 se cuidar. É para esse público que milhões de usuários no Brasil. estamos olhando, disse Louise. Usado para marcar as refeições A expectativa da fabricante é e controlar o consumo de calorias, o MyFitnessPal se conecta a prática de atividade física e ali- de usar os dados de hábito de outros 50 aplicativos de prática mentação dos seus usuários para de atividade física. Carro-chefe planejar produtos e auxiliar as da UACF, o aplicativo é usado por pessoas na compra de artigos. mais de 80 milhões de pessoas O movimento é reação ao que no mundo todo. O Brasil responde por cerca de 1,5 milhão deles. Nike Plus, que monitora a prática a Nike fez ao lançar a plataforma As pessoas tendem cada vez de atividade física das pessoas. MyFitnessPal teve termômetro de consumo na Copa Quais os alimentos o torcedor consome quando vê um jogo da Copa do Mundo? A resposta a essa pergunta motivou campanhas publicitárias da indústria de alimentos no último ano no Brasil. Aplicativo usado para contar calorias, o MyFitnessPal conseguiu responder parte dessa pergunta dentro de um universo de cerca de 1 milhão e meio de usuários. Monitoramento feito pelo aplicativo mostra que pipoca e amendoim foram os alimentos mais ingeridos nos dias dos jogos da seleção brasileira. Já o consumo de Brahma e Coca-Cola aumentou sensivelmente. O consumo total de cerveja cresceu 61% entre os usuários. A Brahma cresceu 24% entre eles. 4

5 O conceito de esporte tem de ser substituído pelo de saúde DA REDAÇÃO POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte A revolução tecnológica promovida pelos smartphones foi só o início de uma era de acesso pleno às informações pessoais. Sem perceber, já somos impactados por essas transformações. Seja no Waze nosso de cada trânsito, ou no aplicativo que grava na nuvem todas as nossas atividades físicas, já somos colaboradores de uma era em que ter nossas informações nunca foi tão fácil. E tão necessária! Queremos viver melhor. E, para isso, temos de controlar o que fazemos. Numa vida em que 40% do tempo se passa no trabalho, é preciso saber aproveitar os 25% que sobram para nós (os outros 35% espero que sejam ganhos no sono). Isso implica em se preocupar com a saúde. Mas como fazer isso sem monitorarmos nossas atividades físicas e hábitos alimentares? Antes, o recurso era apenas consultar especialistas. Hoje, vamos aos profissionais da saúde e mostramos em tempo real a eles o progresso de nossa dieta e/ou prática de atividade física. Isso muda completamente a relação de quem pensa o esporte. O modelo do século passado do esporte foi ser transformado em um grande ramo de entretenimento. Na hora de lazer, a pessoa consumia o esporte. Pela TV ou indo ao evento. Agora, a preocupação com saúde e bem-estar leva o esporte a um novo patamar. Não somos mais apenas espectadores, mas atletas amadores. Você ainda acha que o maior benefício de uma empresa é investir em esporte como entretenimento? Desculpe, mas você está atrasado. A revolução tecnológica transformou o conceito de esporte em saúde. Vasco ressuscita camisa com frase de Eurico Miranda que marcou Estadual POR DUDA LOPES O Vasco achou uma solução para terminar de vender uma camisa lançada no fim do ano passado e que havia encalhado. E a solução partiu do presidente do clube, Eurico Miranda, ainda que a participação do dirigente não tenha sido direta. Na verdade, o que foi usado foi uma frase, dita após a vitória da equipe contra o Flamengo. Indagado sobre o resultado do jogo, Eurico Miranda respondeu: O respeito voltou. A frase virou hashtag e foi estampada em uma camisa. A vestimenta, no entanto, não foi uma qualquer, mas sim um modelo produzido no fim do ano passado, pela Umbro, numa edição limitada. A camisa tem o mesmo material usado pelos jogadores. No entanto, o estatuto do clube nunca permitiu que o Vasco jogasse com ela. Pelo regulamento, a cruz de malta tem sempre de ser vermelha (era branca). Por não poder ser usada, ela não tinha nem mesmo o patrocínio da Caixa. A loja oficial do Vasco, em São Januário, recebeu 3,5 mil peças do modelo, que agora é revendido. Na época, metade foi comercializada. Para vender o restante, ela não precisou passar novamente pela Umbro; a própria loja imprime a inscrição #RespeitoVoltou. A edição limitada tinha, e ainda tem, um contrato pouco usual entre Umbro e Vasco. A marca, que havia fechado com o clube poucos meses antes, abriu mão de receber pelo produto. Todo o lucro da venda vai diretamente para o Vasco. O modelo faz referência ao ano de fundação: em dourada, há a inscrição Gigante desde