35,5mi. Cruzeiro e Flamengo terão ações unificadas nas redes

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 35,5mi De euros as Eliminatórias da Copa do Mundo da América do Sul movimentam nos sites de apostas esportivas. EDIÇÃO 834 TERÇA-FEIRA, 05 DE SETEMBRO DE 2017 Cruzeiro e Flamengo terão ações unificadas nas redes #FinalDeTimeGrande. Com essa hashtag, os departamentos de marketing e comunicação de Flamengo e Cruzeiro querem celebrar a final da Copa do Brasil, que será disputada nos dias 7 e 27 de setembro entre as duas equipes. O jogo de ida será no Maracanã, enquanto o jogo de volta está marcado para o Mineirão. A ideia é publicar ações conjuntas POR WAGNER GIANNELLA nas quatro principais redes sociais dos dois clubes (Facebook, Twitter, Instagram e YouTube) durante todo o mês de setembro. Em uma das postagens, nesta segunda-feira (4), o texto fala que a ação da final da Copa do Brasil 2017 quer marcar uma aproximação histórica entre apaixonados pelo futebol e pede que torcedores convidem torcedores adversários para uma cer- Flamengo e Cruzeiro farão, nos dias 7 e 27 de setembro, a decisão da Copa do Brasil de Ao longo do mês, os dois times colocarão conteúdo em conjunto nas redes sociais para promover o que foi chamado de final de time grande. 1

2 veja ou um suco, uma pelada ou um passeio, para comer um tutu ou uma feijoada. Os times somam 24 milhões de seguidores. A parceria tem o intuito de proporcionar uma experiência inédita nas redes sociais, promovendo um espetáculo também fora de campo. Não tenho dúvidas de que essa ação em conjunto DORTMUND FECHA PATROCÍNIO O Borussia Dortmund fechou um contrato de patrocínio com a empresa norte-americana Infor, que terá visibilidade no estádio do clube, o Signal Iduna Park, e será responsável por implantar ferramentas de gerenciamento no dia a dia do clube. Os valores do acordo não foram divulgados. A Infor terá status de parceira de software do clube alemão. Os programas da empresa serão usados pelo clube. FERRARI RENOVA COM MARLBORO reafirma que a decisão é uma final de time grande, disse Ana Flávia Nazaré, gerente de marketing do Cruzeiro. As redes sociais são um grande estádio virtual. Proporcionar uma experiência diferente aos torcedores dos dois clubes, com conteúdo conjunto, visando a integração dos finalistas, promove uma final histórica dentro e fora do campo, afirmou Ricardo Taves, gerente de conteúdo do Flamengo. Ações parecidas já ocorreram no futebol brasileiro. Em fevereiro deste ano, para celebrar os 100 anos do clássico entre os dois times, Corinthians e Palmeiras anunciaram ações conjuntas para o clássico. Foram prometidas ativações durante o ano, como vídeos, patch nas camisas e ações com mascotes. Em 2015, Coritiba e Atlético-PR criaram o serviço de call center Atletiba Uma Experiência Inesquecível. Houve venda de planos associativos, espaços VIP e camarotes, locação de espaços corporativos e até a criação de um site. Já neste ano, os dois clubes se uniram durante o campeonato estadual e transmitiram os três jogos em que se enfrentaram pelas próprias redes sociais. Também em 2015, Grêmio e Internacional usaram o conceito de torcida mista ao juntar 2 mil torcedores em uma torcida compartilhada em um Grenal. Já em março deste ano, os dois clubes divulgaram mensagens conjuntas nas redes sociais pela paz. A equipe Ferrari, da Fórmula 1, renovou contrato com a Philip Moris, dona da marca Marlboro. Os valores da renovação não foram divulgados, mas especula-se algo um pouco acima de 140 milhões de euros por ano, já que o último contrato havia sido firmado com esse valor em 2015 e tinha validade até A Ferrari também não revelou por quantos anos a parceria foi estendida. COPA DO NE TERÁ CONCEITO A Copa do Nordeste terá um novo conceito para a edição de O torneio do próximo ano será embalado sob a ideia Sangue Tipo NE. A campanha foi criada pela agência Crane. O plano é representar a cultura e o orgulho do nordestino. Os detalhes da comunicação remetem a veias, além de referências à região brasileira. O conceito estará também em eventos como o Tour da Taça. 2

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4 OPINIÃO Clubes entenderam que são sócios, e não rivais A notícia de que Flamengo e Cruzeiro vão promover ações de união das torcidas na final da Copa do Brasil é daquelas que merecem destaque por ser algo ainda pouco visto no Brasil. O clube de futebol, por aqui, num determinado momento se perdeu entre a fanfarronice da mídia e a seriedade do desempenho em campo e fez de quem deveria ser sócio um inimigo. O mesmo Flamengo que aplaudimos pela ação louvável com o Cruzeiro é o que fez de tudo para criar um clima de guerra com o Botafogo, que ajudou a resultar em brigas entre torcidas e mais um morto na estatística. POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Nunca é tarde para reparar o erro. O que o Flamengo faz agora com o Cruzeiro é exatamente o que precisa fazer com todos os rivais. Da mesma forma, outros clubes têm ajudado a fazer com que a impressão de guerra seja substituída pela de paz entre as torcidas. É surreal ainda termos de imaginar que os clubes não entenderam que são sócios de um mesmo negócio. O torcedor não tem dúvida para qual time ele vai torcer. E não precisa distorcer a razão por conta da sua paixão. Que a iniciativa de Flamengo e Cruzeiro possa ser utilizada para que cada vez mais a promoção seja parte importante do esporte dentro do Brasil. Pior é saber que esse era um costume do esporte no país até os anos 80 e que perdeu sentido com a entrada de mais investimento dentro das entidades. É interessante perceber que, quanto mais dinheiro passou a entrar no futebol, menos profissional ele ficou. Os clubes de futebol são sócios fora de campo. Isso ajuda a promover o evento, o que aumenta índices de audiência e, por sua vez, receita com bilheteria e patrocínio. Rivalidade só é bom quando fica no campo de jogo. Go4it fecha com Daniel Alves e terá exclusividade com atleta POR REDAÇÃO Falta menos de um ano para a Copa do Mundo de 2018 e, com a seleção brasileira garantida com antecedência no Mundial da Rússia, o mercado publicitário começa a se movimentar com atletas do time. Com vista nesse movimento, Daniel Alves e agência Go4it resolveram fechar um contrato com exclusividade. Com o acordo, a Go4it ficará responsável pela prospecção de novos negócios e patrocínios para o lateral direito do Paris Saint-Germain e da seleção brasileira. A agência, por sinal, já realizada o mesmo trabalho para o colega de time do atleta, o zagueiro Thiago Silva, além de nomes de outras modalidades, como o surfista Gabriel Medina. A aposta da Go4it é que o atleta seja um dos nomes mais requisitados do time nacional no ano que vem. Estamos muito animados de contar com o Dani no nosso time. Ele será um dos principais nomes do Brasil para Copa do Mundo do ponto de vista publicitário, garantiu o responsável pela área de atletas da agência, Felipe Stanford. Em 2014, os principais destaques da seleção foram requisitados pelo mercado publicitário. O principal nome foi o de Neymar Jr., algo que deverá se repetir no próximo ano. David Luiz, Thiago Silva e o técnico Luiz Felipe Scolari também foram acionados com frequência. No último mês, por sinal, Tite foi anunciado pela Samsung e mostrou que deverá ser uma das peças em evidência durante o Mundial. 4

5 Nike aposta em NBB por DNA da marca com basquete POR DUDA LOPES Desde janeiro deste ano, a Nike é parceira do Novo Basquete Brasil. O flerte entre os dois, no entanto, começou bem antes da assinatura do contrato graças a identificação da marca com a modalidade. Bastou, então, a liga se fortalecer para acontecer o contato, com a aposta de fortalecer ainda mais a disputa. O basquete é um dos esportes com os quais a Nike tem maior conexão, faz parte do DNA da empresa. A Nike acompanha de perto o crescimento da liga desde a sua criação. De lá para cá, o torneio aumentou muito seu nível técnico e cresceu em popularidade, contou à Máquina do Esporte o gerente geral da Nike Sportwear, Marcelo Trevisan. A relação entre Nike e o basquete vem de algumas décadas. A marca passou a ser altamente associada ao esporte nos anos 1980, com o patrocínio a Michael Jordan e o lançamento do icônico Air Jordan, tênis para o atleta que virou marca usada até hoje. Na NBA, a proximidade entre Nike e o basquete ficará ainda mais forte neste ano; os times da liga americana voltarão a vestir uniformes da marca. A empresa americana fechou patrocínio à entidade, para ficar no lugar da rival Adidas. O que reforça o knowhow da empresa no aporte ao torneio brasileiro, o NBB. São dois mercados bem diferentes, mas com certeza muitas práticas utilizadas nos Estados Unidos podem ser replicadas aqui. Aqui, paixão pelo basquete só cresce e temos muito a oferecer, afirmou Marcelo Trevisan. Uma das ativações exportadas foi o Nike Elite NBB Camp, um encontro entre jovens atletas que a marca realizou no Brasil neste ano. Marcelo Trevisan será um dos palestrantes desta manhã de terçafeira (05) no NBB MKT Summit, realizado em São Paulo. Fluminense renova parceria com SOS Mata Atlântica O Fluminense renovou a parceria com a ONG Fundação SOS Mata Atlântica. Após um ano de acordo, o novo contrato entre o time e a organização será mais extenso, com três anos de duração. Assim como já acontecia no acordo anterior, a marca da fundação permanecerá exposta na camisa do time profissional de futebol, além do time feminino de vôlei e da equipe de futebol americano. Pelo acordo, o Fluminense se compromete a plantar 25 mil mudas de nativas em área de preservação ambiental da Mata Atlântica até A ONG fará projetos internos no clube carioca, para sócios e funcionários, com palestras e incentivos à preservação ambiental. 5