1,79bi. Cia do Terno não renova, e Corinthians busca máster POR REDAÇÃO

Transcrição

1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 1,79bi De reais é a dívida do Corinthians para arcar com a arena; após meses de negociação, time voltou a pagar parcelas do estádio. EDIÇÃO 897 SEGUNDA-FEIRA, 11 DE DEZEMBRO DE 2017 Cia do Terno não renova, e Corinthians busca máster A Cia do Terno, que terminou o Campeonato Brasileiro desde ano como patrocinadora máster do Corinthians, não renovou. A empresa não tem orçamento suficiente para pagar os cerca de 30 milhões de reais pretendidos pelo clube em um contrato anual e decidiu deixar de estampar a camisa do time, onde figurava desde 24 de setembro. Agora, o atual campeão paulista e brasileiro corre atrás de um patrocinador máster para a próxima temporada. Como sempre, o principal trunfo do departamento de marketing do clube é o retorno que a imagem de uma empresa tem ao aparecer na camisa corintiana. Isso porque o clube aparece com frequência tanto na TV aberta como na paga e tem a segunda maior torcida do país, que costuma lotar estádios e consumir produtos vinculados ao clube. De acordo com fontes internas, há Cia do Terno havia assinado acordo para ter a marca exposta na barra da camisa do Corinthians. No fim do Brasileiro, empresa resolveu investir mais para ampliar o aporte e ficar com o espaço máster nas semanas que decidiram o título do Brasileirão para o clube. 1

2 TIME TIRA DESCONTO DE ST Além de iniciar a busca por um patrocínio máster, o Corinthians começou a venda dos ingressos para a Libertadores de O clube, no entanto, tomou uma decisão que pouco agradou os torcedores. A venda está restrita aos sóciostorcedores do time, no mesmo valor do Brasileirão. Os descontos para os sócios, por outro lado, foram retirados, e os torcedores terão que pagar o valor cheio do ingresso. PREMIER LEAGUE AMPLIA TV prospecções e conversas em andamento, mas nada definido com relação ao ano que vem. Enquanto não consegue um patrocínio máster, o Corinthians vai definindo os espaços menores da camisa. O clube anunciou, na sexta-feira (8), a renovação de contrato com a escola de idiomas Minds, parceira desde o início de 2017, até o final de No entanto, em uma ideia inovadora do clube, a marca aparecerá apenas em uma das mangas, não mais nas duas como foi durante este ano. O departamento de marketing negocia com outra empresa para o outro lado. Além da Minds, o Corinthians já tem assegurados outros três parceiros que terminaram 2017 com o clube e continuarão no ano que vem. São eles: Universidade Brasil (ombros), Foxlux (barra da camisa) e Ultra (calção). A Alcatel, presente nas costas da camisa ao longo do ano, ainda está em negociação para decidir se permanece ou não com o patrocínio para Recentemente, o clube renovou também com a marca de cerveja espanhola Estrella Galicia, parceira desde o segundo semestre de 2016, mas não para a camisa. O novo contrato vai até 2021, e a entrega realizada pelo clube continua sendo de exposição da marca na comunicação do time, além de ativações. Até o início deste ano, o Corinthians contava com o aporte máster da Caixa, que desde o fim de 2012 pagava R$ 30 milhões ao ano para o time. Nesta temporada, a estatal fez uma proposta menor, com menos meses de contrato e um repasse mensal inferior. O marketing do clube recusou a investida, com intuito de manter a camisa corintiana valorizada no mercado. Não conseguiu, no entanto, um substituto para a temporada. A Premier League, nome pelo qual é conhecido o campeonato inglês de futebol da primeira divisão, colocou 600 jogos ao vivo no mercado para o próximo ciclo de direitos internos (2019/2020, 2020/2021 e 2021/2022) da competição. Serão 200 jogos por temporada, número bem maior que o atual (168 por temporada). As informações foram divulgadas na última semana pelo site britânico Sport Business. NIKE EXPANDE SEDE NOS EUA Como havia prometido no ano passado, a Nike vai expandir sua sede mundial em Beaverton, no estado norte-americano do Oregon. O objetivo é fazer escritórios melhores e mais espaçosos, além de melhorar as instalações de produção e design. Serena Williams, o ex-técnico Mike Krzyzewiski (Coach K) e Sebastian Coe serão homenageados pela empresa com nomes dados aos novos prédio. 2

3

4 OPINIÃO Corinthians e São Paulo deverão sofrer com aportes em 2018 Corinthians e São Paulo têm um enorme problema para Salvo a existência de uma negociação encaminhada, os dois times deverão começar a temporada sem empresas em duas das principais propriedades. E, com pedida alta e mercado desaquecido, certamente terão dificuldade em um momento em que os dois vivem com situação financeira delicada. Nos dois casos, os contratos anteriores rendiam um valor alto para os clubes. Até o início deste ano, a Caixa pagava R$ 30 milhões ao ano para o Corinthians. Com uma contraproposta que reduzia o investimento mensal, o clube paulista resolveu negar o acordo certo e buscar um novo parceiro no mercado. Conseguiu apenas a Cia do Terno, sem força financeira para um acordo maior. Agora, terá que enfrentar um mercado que reaquece, mas ainda longe dos tempos de fartura do início da década de Além disso, o clube já perdeu o tempo de planejamento de marketing das empresas, fundamental para um investimento de mais de R$ 20 milhões. Para piorar, a diretoria da equipe será trocada no segundo mês do ano. Todo o cenário aponta para uma camisa sem máster em POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte No São Paulo, a situação é ainda pior. O número de fornecedoras de material é mais limitado, e são poucas as que podem fazer o investimento esperado, de R$ 15 milhões. As marcas com essa força, como Nike e Adidas, já estão posicionadas no futebol e sem o anseio de crescimento vivido no período anteri or à Copa do Mundo. Assim como aconteceu com a Under Armour, o São Paulo terá que torcer por uma marca entrante ou por alguma grande mudança no mercado para manter o faturamento. McDonald s acerta com Neymar para ativar Copa do Mundo O McDonald s anunciou a contratação de Neymar como embaixador da marca em ações relacionadas à Copa do Mundo de 2018, a ser realizada na Rússia. As ativações, relacionadas à experiência do consumidor, não foram detalhadas pela companhia. Neymar Jr. e McDonald's compartilham de valores relacionados a sucesso, vitórias, família, liderança, alegria e ousadia. Então é natural que juntemos forças para celebrarmos a participação do Brasil em mais uma Copa do Mundo, comentou o vice-presidente de marketing do McDonald s no Brasil, Roberto Gnypek. A empresa também ressaltou que Neymar seria um consumidor da rede de fast-food. Em nota, o McDonald s afirmou que o jogador é um fã declarado dos sanduíches da marca. O atleta já fez publicações em suas redes sociais em que, de fato, ressaltava a empresa, mesmo sem um contrato até aquele momento. Além do disso, o McDonald s reforçou que a contratação de Neymar era uma maneira de a empresa exaltar o bom ano financeiro que obteve ao longo de Nos três primeiros trimestres, a companhia teve aumento de 14,5% nas vendas, em relação ao ano anterior. Esse é o primeiro grande contrato anunciado por Neymar para a Copa do Mundo de O atleta já conta com uma série de parceiros e, assim como já aconteceu ao longo do Mundial de 2014, ele deverá ser o principal destaque do mercado publicitário durante o evento. 4

5 Cabify usa futebol de novo e acirra disputa de apps O Cabify acertou uma parceria com o Santos para oferecer descontos aos sócios-torcedores do time paulista. O acordo não é um patrocínio convencional, mas uma entrada na lista de empresas parceiras do programa Sócio Rei, o sócio-torcedor da equipe da Vila Belmiro. Em ação válida em dezembro, membros do programa terão duas viagens com a Cabify com desconto de 25%. As categorias mais caras do programa terão mais vantagens, com gratuidade em corridas selecionadas pela aplicativo. Em todos os casos, as ações não são válidas para contas corporativas. A medida adotada pela Cabify marca a entrada da empresa em Santos e em outras regiões do literal paulista. Recentemente, a companhia chegou também à Praia Grande. Hoje, seis cidades do Estado de São Paulo são atendidas pelo aplicativo. Fechar com uma equipe de futebol, mesmo que pontualmente, tem sido uma estratégia comum na Cabify. A empresa adotou a mesma postura ao entrar em Campinas, com um aporte à Ponte Preta. E, para celebrar um ano no Rio de Janeiro, a companhia fez ação semelhante com o Botafogo, em acordo que colocou a marca no uniforme do time em três partidas. Os passos da Cabify ainda são mais discretos em relação ao principal concorrente. A Uber tem apostado em contratos de patrocínio, com descontos para viagens aos estádios e ações com torcedores. Nessa direção, a empresa acertou com Grêmio, Internacional, Atlético Mineiro e Cruzeiro no último ano. Outro concorrente também fez um investimento maior na última temporada. A 99Pop acertou um sector right com o Mineirão, com cadeiras e camarotes para ativar clientes finais e motoristas que usam o aplicativo em Belo Horizonte. Flamengo faz ações com sócios na Sul-Americana O Flamengo fará duas ações com sócios-torcedores antes da partida contra o Independiente, da Argentina, pela decisão da Copa Sul-Americana. Serão dois tours pelo Maracanã, com ídolos do Flamengo, antes da partida contra os argentinos. Os chamados "Macht Day Especial" terá um grupo com referências ao time de 1981, campeão da Libertadores, e outro que remeterá a 1987, ano em que o time faturou a Copa União. Para conseguir participar, os torcedores precisam ter um deterimado ponto no programa de sócio-torcedor. O clube e a CSM, agência que gera o programa, celebraram o acordo com a Conmebol, que normalmente dificulta ações do tipo em seus eventos. 5