Dry Wolrd se aproxima do Flu e embola mercado de fabricantes

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 14 DE DEZEMBRO DE 2015 NÚMERO DO DIA R$ 30,3 mi por ano é o valor mínimo que a Adidas paga o Flamengo, o segundo maior valor do país EDIÇÃO 401 Dry Wolrd se aproxima do Flu e embola mercado de fabricantes POR ERICH BETING O Fluminense está próximo de acabar com o mais antigo contrato de fornecimento de material esportivo no futebol brasileiro. Uma oferta milionária da Dry World, marca canadense que está desembarcando no Brasil, deve fazer com que o Flu rompa com a Adidas uma parceria que já chega a duas décadas de existência. Segundo apurou a Máquina do Esporte, o clube repassou à Adidas as bases da proposta que foi oferecida pelos canadenses. A atual fornecedora tem a preferência para cobrir o negócio, mas dificilmente deve fazê-lo. A proposta da Dry World é de dobrar os R$ 6 milhões em dinheiro que a Adidas paga anualmente, além de oferecer 50 mil peças de vestuário para o clube. A marca ainda se compromete a pagar os R$ 3 milhões de multa para a rescindir o contrato atual. Até agora, porém, a Adidas não recebeu a oficialização da proposta. A situação é similar à vivida pelo Atlético Mineiro, outro clube que recebeu oferta da Dry World. A Puma, atual fornecedora do Atlético, já disse que não cobrirá a oferta que foi feita. Mas a marca canadense, que tem forte atuação no rúgbi, ainda não ofereceu as garantias bancárias de pagamento, e o negócio está estacionado. Com a entrada da Dry World em clubes de médio porte, o mercado de material esportivo sofre uma nova reviravolta após cinco anos, quando Adidas e Nike, impulsionadas pela estratégia de mercado pré-copa do Mundo, resolveram investir mais no país. Em 2010, a Nike fechou Bahia, Coritiba, Inter e Santos. A Adidas fez negócio com Flamengo, Sport e Ponte Preta. Agora, o mercado volta a entrar em ebulição, com a entrada de marcas estrangeiras. A Under Armour iniciou o movimento com o São Paulo. No ano que vem, a Kappa vestirá o Santos. E, agora, há a chance de a Dry World mudar a cara do mercado com novos patrocínios. 1

2 Clubes fazem cálculo errado na escolha de marcas esportivas POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte É o maior contrato da história do clube. Geralmente essa é a frase usada pelos dirigentes ao justificarem a escolha de um novo contrato de fornecimento de material esportivo, quase sempre com marcas até então desconhecidas do público. Ao que tudo indica, essa deverá ser a frase que Atlético Mineiro e Fluminense vão usar, interna e externamente, para explicar as razões que os levaram à escolha da Dry World como nova fornecedora de material esportivo no ano que vem. Preocupados com o fluxo de caixa, os clubes enxergam nos novos parceiros a galinha dos ovos de ouro. Mas não se atentam para o detalhe que é vital na relação das marcas esportivas com os clubes de futebol: a capacidade de entrega do parceiro. A Dry Wolrd até hoje não tem operação no Brasil. Vai usar os dois clubes como chamariz para a marca. Dinheiro, aparentemente, existe. O que falta à marca é capacidade de produzir as peças prometidas em contrato e, mais ainda, de fazer o produto ser colocado à venda para o torcedor, razão de ser do clube. Não tem cabimento não vermos o nosso produto nas lojas. Geralmente é essa a frase usada, no ano seguinte, para o clube justificar o motivo de romper aquele acordo que, antes, era o maior contrato da história do mesmo clube. O cálculo que até hoje é feito pelo futebol na hora de escolher a marca esportiva sempre é o dinheiro que ela aporta, e nunca a capacidade de expansão da marca do clube a partir de um bom sistema de produção e distribuição de produtos oficiais. Dinheiro nem sempre é fundamental. Oi se une à ESPN para promover transmissão pública do Mundial de surfe POR REDAÇÃO A Oi resolveu ativar seus patrocínios ao surfe com uma parceria com a ESPN. A empresa de telecomunicação tem promovido eventos públicos com a transmissão do Mundial da categoria que acontece neste momento no Havaí. A atual etapa, em Pipeline, encerra a temporada do esporte e consagra o melhor do ano na modalidade. Desde a última sexta-feira, a Oi tem feito a transmissão do torneio, com as imagens da ESPN. No primeiro dia, um telão foi armado na Praia do Arpoador, no Rio de Janeiro. Quando não for no fim de semana, a ativação será realizada na Cinelândia, também na capital fluminense. Três dos quatro melhores surfistas nesta temporada são patrocinados pela Oi. Filipe Toledo e Adriano de Souza estão na segunda e na terceira colocação respectivamente. O quarto lugar é do atual campeão mundial, Gabriel Medina. Além da transmissão pública, a companhia tem apostado nas redes sociais para promover o esporte e seus patrocinados. Com vídeos, a Oi tem se esforçado para aproximar o público dos três atletas, tanto com imagens de suas trajetórias durante o ano quanto com o que foi chamado de posts explicativos e engajadores sobre a temporada do esporte. O surfe tem recebido aporte crescente da Oi nos últimos meses. Silvana Lima também é patrocinada pela marca, que deu nome à etapa brasileira do Circuito Mundial do esporte, chamada de Oi Rio Pro. 2

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4 Futebol Melhor une marcas parceiras em ação para mercado POR REDAÇÃO Concebido para unir empresas em torno do esporte mais popular do país, o Movimento por um Futebol Melhor ganhou uma nova função: unir as marcas parceiras para ações em conjunto. Na última semana, Ambev e Easy Táxi, parceiras no MFM, se uniram para oferecer corridas de táxi de até R$ 50 nas festas de fim de ano. Entre 18h e 6h, o pagamento feito via cartão de crédito dentro do aplicativo é bancado pela empresa. Cada usuário do programa gera um voucher, que dá o direito ao desconto. A ação reforça o posicionamento da Ambev pelo consumo responsável de bebidas alcoólicas. A parceria surgiu após a aproximação das duas empresas pelo futebol. A Ambev é a idealizadora do Movimento por um Futebol Melhor, e a Easy Taxi é uma das empresas parceiras do projeto. Ela é, na verdade, uma das mais recentes a ter entrado no projeto; em abril, junto com a Centauro. E, com o Movimento por um Futebol Melhor, a empresa também oferece descontos em seus serviços. Nesse caso, o sócio-torcedor tem direito a dois descontos por mês de R$ 10; ele precisa apenas pagar por cartão de crédito e colocar o CPF registrado no Movimento. Hoje, o Movimento por um Futebol Melhor une 13 empresas que fornecem descontos para os torcedores associados de seus clubes. Marcas como Pepsico, Sky e Unilever, além da própria Ambev, fazem parte do projeto. A plataforma, criada em 2013, já reúne mais de 1,1 milhão de sócios de mais de 60 clubes. As marcas parceiras já concederam mais de R$ 40 milhões em descontos aos torcedores em Neymar renova com Doyen Nike renova com Inglês até 2019 A Doyen Sports, fundo de investimento sediado em Malta, anunciou extensão de acordo com Neymar. O novo acordo não teve sua duração revelada e aconteceu duas semanas após o vazamento de documentos pelo site Football Leaks que mostram o pagamento de 6 milhões pela exclusividade na exploração da imagem do jogador na Ásia, Angola, Rússia, México e Turquia a partir de Em troca, a Doyen teria 60% do faturamento gerado pela exploração comercial de sua imagem, enquanto Santos e NR Sports dividiriam o restante do bolo. Nike e Premier League completarão em 2019 duas décadas de parceria. O acordo vigente na atual edição do Campeonato Inglês foi renovado por mais três temporadas. Com o acordo, a fabricante mantém o domínio em três das principais ligas da Europa: Premier League, Série A (Itália) e La Liga (Espanha). Na França, a Adidas se despedirá da Ligue 1 para dar lugar à Uhlsport, mas manterá a Bundesliga (Alemanha) e a Primeira Liga (Portugal) em seu portfólio. A marca alemã tem ainda acordo com a Major League Soccer (MLS) nos Estados Unidos. 4

5 Air Maroc fecha com Santos, e aéreas ampliam força no esporte POR DUDA LOPES O Santos tem um novo parceiro. A companhia aérea marroquina Royal Air Maroc assinou contrato de um ano, renovável por mais dois, e terá a marca exposta nos ombros da camisa do clube. O time paulista deverá ajudar a marca da companhia aérea a ser mais conhecida no Brasil. A empresa chegou a operar no país nos anos 1980, mas esteve afastada do mercado nacional desde Em 2013, as operações retornaram, mas ainda em números limitados: são três voos semanais entre São Paulo e Casablanca. Uma das metas da empresa é aumentar essa frequência. A Royal Air Maroc chegou ao Santos por meio de um patrocínio pontual para a final da Copa do Brasil. Agora de forma perene, sua presença reforça a importância crescente do segmento para o mercado esportivo nacional. Na última década, as duas principais companhias nacionais já disputavam um espaço no esporte brasileiro. A Gol fechou com a seleção brasileira logo após a rival TAM se retirar da CBF. A TAM, por outro lado, se tornou apoiadora oficial dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do ano que vem. Já no último ano, foi a vez de as companhias aéreas estrangeiras, como a Royal Air Maroc, apostarem no Brasil. No futebol, o São Paulo apresentou patrocínio com a panamenha Copa Airlines. Sem exposição no uniforme, mas com um plano de ativação por redes sociais para chegar aos torcedores, a empresa utiliza o esporte como meio para crescer no país. Outro caso, ainda mais recente, foi da Emirates Airlines, que mundialmente faz uma série de investimentos no futebol, em clubes como Real Madrid e Arsenal. No Brasil, no entanto, a companhia escolheu outro caminho e fechou com o Rio Open, torneio de tênis da ATP que acontece anualmente no Rio. A aposta no tênis é forte, tanto que a Emirates é patrocinadora máster da ATP. Franca Basquete acerta com mais um patrocinador Tem dado resultado o comitê gestor criado pelo time de basquete de Franca em julho deste ano. Após passar por problemas financeiros pela perda do patrocínio máster da Vivo, o time de basquete tem se esforçado para achar novos parceiros. Na última semana, foi a vez da Centro Universitário Unicesumar, que chegou recentemente à cidade paulista, fechar com o time de basquete. A marca ficará exposta na lateral do uniforme, e a estreia já aconteceu no último fim de semana. Em outubro, o clube já havia apresentado o Perfetto Sorvetes. Além disso, a Magazine Luiza tem dado suporte ao time desde que o comitê, que é encabeçado por executivo da empresa, foi criado. 5