Globo e Palmeiras intensificam conversas

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO O F E R E C I M E N T O DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO QUARTA-FEIRA, 24 / ABRIL / mi De Reais é a dívida do time russo Anzhi, que contratou uma série de estrelas nesta década; técnico disse que equipe está falindo. Globo e Palmeiras intensificam conversas Os Campeonatos Estaduais terminaram, e o futebol brasileiro se prepara para o principal torneio da temporada, o Brasileirão. Mas, a quatro dias do início da competição, ainda não há definição entre Palmeiras e Globo. A emissora e o clube têm conversado diariamente, mas um acordo ainda não foi assinado entre as partes, e o clima é de incerteza sobre a possibilidade de transmissão de todos os jogos do torneio na TV aberta e no Pay-Per-View. POR REDAÇÃO Segundo a Máquina do Esporte apurou, houve avanços nas conversas, mas os dois lados ainda são cautelosos ao afirmar que o clube estará na programação do futebol na TV. No último domingo, a emissora fez vídeo em campanha pelo torneio, sem usar nenhuma imagem do time que venceu a disputa no ano passado. Na terça-feira (23), o portal "Uol" publicou que existe a possibilidade de o Pal- 1

2 meiras negociar com a Globo acordo jogo a jogo. Seria um modelo distante do que tem sido aplicado nas últimas décadas, mas que permitiria colocar o Palmeiras na emissora nas partidas mais atrativas. Na primeira rodada do Brasileirão, o time enfrentará o Fortaleza, às 19 horas de domingo, em jogo exclusivo do canal TNT. Esse próprio jogo já mostra um dos entraves da negociação. A Globo aplicou um fator redutor no valor pago na TV aberta aos times que fecharam com a Turner, por argumentar que ela perde audiência com jogos que estão em outros canais. Além de não concordar com isso, o Palmeiras reclama que o valor total pago pela TV aberta reduziu em 30% neste ano em relação a Esse deságio foi compensado pela Globo no contrato da TV paga, o que exclui obviamente o clube. Além disso, os palmeirenses querem um mínimo garantido de jogos exibidos pela TV aberta. A divisão da cota da mídia este ano será feita 40% por igual entre todos os clubes, outros 30% serão pela performance no campeonato e os demais 30% serão divididos conforme a aparição na TV aberta e a audiência das partidas. Outro entrave está no valor distribuído pelo PPV. Do total arrecadado pela Globo, 38% é repassado aos clubes. O Palmeiras questiona o repasse de menos da metade da verba e, também, o sistema de divisão do dinheiro. Ele é feito a partir da base de dados do Premiere, que sempre pergunta ao comprador do pacote para qual time ele torce. O clube argumenta que a divisão deveria ser mais técnica, conforme a audiência das partidas e o tempo gasto pelo torcedor em cada jogo. Como já assinou com 19 clubes na TV aberta 18 no PPV (o Athletico é outro que não quis o modelo da emissora), a Globo tem sido irredutível em alguns pontos. O entrave prejudica ambos. O Palmeiras pode ter um 'apagão' na TV no Brasileiro. Nas nove primeiras rodadas, por exemplo, só quatro jogos serão exibidos no TNT. Já a Globo pode perder receita com o PPV, por não ter todos os times no pacote.

3 OPINIÃO Longevidade é vital em plano de mídia POR ERICH BETING diretor executivo da Máquina do Esporte Como o esporte deve encarar a mídia? Essa questão é recorrente em aulas e consultorias em que tenho participado na última década. E o Boletim de hoje é um prato cheio para conseguir entender um pouco o caminho. O entrave entre Palmeiras e Globo pelos direitos de TV aberta e PPV do Brasileiro não pode ser visto apenas como uma questão financeira. O clube tem conseguido fazer jogo duro com a emissora como nunca ninguém fez em décadas, e isso é louvável. Mas será que a diretoria palmeirense calcula o prejuízo de imagem que terá ao abrir mão da exposição de mídia ao não ter todos os jogos do Brasileiro transmitidos? O "aperitivo" dessa ausência já foi visto no domingo. Após a rodada que decidiu os principais campeonatos estaduais, a chamada da Globo para o campeonato que começa neste final de semana tinha imagem de 19 clubes. O único ausente era o atual campeão. O torcedor, na hora, sentiu o baque. O fanático, sem pensar, foi às redes sociais vociferar contra a emissora, sem perceber que ela não tem o direito de mostrar a imagem do clube com quem não tem nenhum contrato assinado. Não foi boicote ou sonegação de informação. Foi apenas uma necessidade jurídica. Por outro lado, outra reportagem deste Boletim mostra que o NBB teve recorde de audiência no Facebook na noite da última segunda-feira. E o sucesso desse recorde está, em parte, no fato de que há cinco anos a rede social é parceira da liga de basquete. A frequência constante do NBB nessa mídia mostra agora resultado. E o campeonato, que antes tentava ganhar espaço dentro do Sportv mas não tinha todos os jogos exibidos, colhe aos poucos o resultado do projeto que prevê dois anos de pulverização das transmissões, tendo diariamente exposição em um veículo distinto. Da mesma forma que o basquete ganha ao aparecer com mais frequência na mídia, o Palmeiras só tem a perder ao se ausentar da principal emissora que existe no país justamente no campeonato mais longo que há no calendário, que é o Brasileirão. Os reflexos de uma ausência forçada vão começar a ser sentidos no médio prazo, quando o torcedor quiser consumir o clube e não tiver nenhum meio para fazer isso. O segredo para o esporte, na mídia, está na longevidade do projeto. Construção de marca e conquista de cliente é um processo que leva tempo e depende de exposição. As grandes campanhas publicitárias do passado eram baseadas nesses conceitos. A mídia é o trampolim que o esporte precisa para ganhar relevância com o público. Para construir marca e ganhar fãs, o esporte precisa de exposição constante na mídia durante muitos anos

4 NBB bate recorde de audiência no Facebook POR REDAÇÃO GRUPO GLOBO FECHA COM CBF E TERÁ TORNEIOS DE BASE O Grupo Globo anunciou parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) para exibir os principais torneios nacionais nas categorias de base. Sportv e o site Globoesporte. com exibirão todas as semanas os jogos do Sub-17 e Sub-20 da Copa do Brasil, do Brasileirão e também da Supercopa (confronto entre os campeões da Copa do Brasil e do Brasileirão). A estreia do acordo já ocorreu na tarde desta terça-feira (23), com o clássico Corinthians x São Paulo. A aposta do Novo Basquete Brasil (NBB) num pacote de mídia pulverizado tem mostrado resultado. Prova disso é que os playoffs da atual temporada estão em alta na audiência, inclusive no Facebook. Na noite de segunda-feira (22), o jogo 2 entre Sesi Franca e Sendi/Bauru Basket bateu recorde, com a live da partida na rede social alcançando mais de 130 mil visualizações, com pico de usuários simultâneos. De acordo com números divulgados pela Liga Nacional de Basquete (LNB), até as interações também foram as mais altas já registradas na temporada. Ao todo, foram comentários, reações e compartilhamentos. Ainda segundo a LNB, a parceria com o Facebook, que teve início em 2014 e foi pioneira como o primeiro evento esportivo transmitido ao vivo na plataforma no país, tem crescido a cada ano. Em cinco anos, a página do NBB na rede social teve um aumento de cerca de 300% no número de seguidores, saltando de 168 mil para 660 mil pessoas. Um dos fatores que ajudaram a aumentar a audiência na atual temporada foi um maior número de jogos transmitidos no Facebook. Foram 47 partidas exibidas ao vivo na fase de classificação e até agora mais sete nos playoffs. O número nunca havia sido tão grande também. A tendência é que o recorde que acabou de ser estabelecido seja batido ainda nesta temporada, já que os playoffs vão se encaminhando para as finais e, em teoria, atraem ainda mais público. Flamengo e Mogi já estão nas semifinais. SPORTV LANÇA CAMPANHA PARA COPA AMÉRICA NO BRASIL A menos de dois meses para o início da Copa América, o torneio começou a se tornar um dos focos do SporTV. A emissora aproveitou o término dos Estaduais para lançar uma campanha com o mote Vai ter Copa América. Vem geral!, que convida o público a acompanhar o torneio que será disputado no Brasil e terá início em 14 de junho. Os vídeos foram gravados no Mineirão, em Belo Horizonte, uma das sedes da competição, e também na Praia de Copacabana, no Rio de Janeiro (RJ), estado que será representado pelo Maracanã no torneio. Ambos os filmes trazem o SporTV como um personagem que se coloca como parte da festa.

5 PSG esgota camisa com Notre-Dame POR POR ERICH REDAÇÃO BETING O Paris Saint-Germain foi campeão francês sem a marca da Emirates no peito. O time resolveu fazer uma homenagem à Catedral Notre-Dame, que ganhou um desenho no lugar do patrocínio máster. Fruto da iniciativa, a camisa, com venda limitada, foi esgotada das lojas em meia hora. Além da substituição da Emirates, que encerrará seu contrato com o clube ao final desta temporada e dará lugar à rede de hotéis Accor, todas as camisas carregaram a inscrição "Notre-Dame" na região em que ficam os nomes dos jogadores. A situação é bastante inusitada por alguns motivos. Em primeiro lugar, foi o jogo que decidiu o título a favor do time parisiense. Era um momento de pico para a exposição do time e naturalmente de seus patrocinadores. Além disso, ainda houve outro detalhe na partida: a volta de Neymar. O jogador é o grande astro da equipe e estava havia quase três meses sem atuar por conta de uma contusão no pé direito. O retorno do jogador também garantiu visibilidade. Por fim, o acordo com a Emirates para não utilizar a marca da empresa na camisa em uma partida tão importante ainda rendeu dividendos ao time que serão repassados à reconstrução da Notre-Dame. O PSG colocou o modelo à venda em edição limitada e, segundo o próprio clube, comercializou todas as mil camisas. Ao todo, foram 500 camisas vendidas no e-commerce do clube, 250 na loja do Estádio Parc des Princes do estádio e outras 250 na loja da avenida Champs-Élysées. Desde o incêndio, ocorrido na segunda-feira (15), o Paris Saint-Germain se dispôs a ajudar na reconstrução da igreja, um dos símbolos da capital francesa. Na partida diante do Monaco, foram feitas homenagens aos bombeiros de Paris. 5