18mi. Sky fecha com FPF e terá marca nos árbitros

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 18mi De reais será a premiação ao campeão brasileiro deste ano; CBF divulgou os valores do torneio na última quinta-feira (19). EDIÇÃO 864 SEXTA-FEIRA, 20 DE OUTUBRO DE 2017 Sky fecha com FPF e terá marca nos árbitros A Sky tem ampliado a presença no futebol. Após patrocinar os jogos finais da Primeira Liga, a marca acertou com a Federação Paulista de Futebol e estará nas mangas dos árbitros de torneios da entidade. O contrato será válido durante toda a temporada de 2018, mas o principal ativo será o Campeonato Paulista. Com um ano de contrato e acordo que abrange todos os torneios organizados pela Federação Paulista de Futebol, a Sky terá exposição em mais de 4 mil jogos ao longo da temporada. São 17 competições organizadas pela entidade durante o período. Apesar de o Paulistão ser o principal torneio envolvido no contrato, a Sky também terá outros torneios com exposição abrangente, inclusive com te- Com o patrocínio à Federação Paulista de Futebol, Sky terá direito a exposição nas partidas de todas as competições organizadas pela entidade. A grande atração, claro, será o Campeonato Paulista, que ocupará o calendário nos primeiros meses da temporada

2 UEFA FECHA COM BOOKING.COM A Uefa decidiu se preocupar com a estadia dos fãs de seus torneios de seleções nacionais nos próximos quatro anos. Para isso, fechou patrocínio com a agência de reservas de hotéis Booking.com até Os valores do acordo não foram revelados. Ao todo, nos próximos quatro anos, haverá dez competições de seleções nacionais organizadas pela Uefa, o que inclui mais de 500 partidas disputadas. RESERVA FAZ CORRIDA SOCIAL levisão aberta. É o caso da Copa São Paulo de Futebol Júnior, que deverá marcar a estreia da parceria da empresa com a federação de futebol do Estado de São Paulo. Além da exposição da marca na arbitragem, o acordo entre Sky e a entidade inclui o direito de ativações nos jogos e nas redes sociais da Federação Paulista. Os detalhes das ações, no entanto, ainda não foram divulgados. Fora de campo, a parceria já está em funcionamento; a marca da companhia esteve presente nos backdrops do sorteio do Paulistão realizado nesta semana. Com o acordo, a Sky tem consolidado a mudança de posicionamento no esporte. Com o futebol, a marca fica presente de forma ampla nas três modalidades mais populares do país; a companhia já mantém contrato com a Confederação Brasileira de Vôlei e com a Liga Nacional de Basquete. Neste ano, a marca fechou com a Primeira Liga para ter a marca exposta em placas publicitárias atrás do gol durante os jogos decisivos. Com o uniforme do árbitro, a empresa aposta em uma propriedade de maior visibilidade e em um torneio com exposição no principal mercado brasileiro. Mesmo no vôlei e no basquete, a Sky mudou o modo como está presente. Antes de patrocinar as entidades que organizam os torneios, a empresa fazia aporte em equipes, como o Pinheiros na Superliga e o Flamengo no Novo Basquete Brasil. Por parte da Federação Paulista, a gestão de Reinaldo Carneiro Bastos mantém relação crescente com o mercado, com novos patrocinadores. Hoje, a entidade conta com parcerias com Penalty, Kappa, Marabraz, Canon e Amanco. O próximo domingo (22) será um dia para tentar minimizar o impacto da fome no Brasil, unindo esporte e solidariedade. A iniciativa é do grupo de moda Reserva. A corrida de rua 1P5P carrega a bandeira da campanha de mesmo nome, em que cada peça da Reserva vendida, tanto em lojas físicas como no site oficial, viabiliza a entrega de cinco pratos de comida para pessoas que passam fome. SÃO PAULO SOBE AUDIÊNCIA O São Paulo vive um mau momento em campo, mas a torcida tem abraçado o time na dificuldade. Além dos públicos altos no Morumbi, o time também tem conseguido boas audiências na televisão. O clássico nacional entre Fluminense e São Paulo, na noite da quarta-feira, conseguiu um dos melhores índices do Campeonato Brasileiro em São Paulo. Foram 30 pontos de média, com 44% de participação. 2

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4 OPINIÃO Empresas ganham importância em momento conservador O Brasil vive uma onda conservadora, um retrocesso em questões sociais que viveram uma lenta evolução nas últimas décadas. Por isso, hoje cada voz que se levanta para o que é certo ganha ainda mais valor. E isso é um enorme desafio para as empresas. Talvez o mais confortável seria manter o silêncio nas questões mais polêmicas. Talvez manter-se longe de minorias seja financeiramente mais interessante neste momento. O problema é que, cada vez mais, as marcas têm vozes ativas na sociedade. E, quando se atinge esse status, há uma enorme carga de responsabilidade. A AccorHotels resolveu usar o esporte para falar sobre diversidade e respeito, com um apoio aberto à causa LGBT. Ela não está sozinha; marcas como Nike, Apple, Coca-Cola, entre tantas outras, já se manifestaram publicamente pela liberdade e pelo respeito às orientações sexuais e às identidades de gênero. Ainda assim, no Brasil de hoje, há um risco. Fora do esporte, a Avon sentiu de perto a fúria conservadora. Em um vídeo, chamado Repense o elogio, a marca quebrou os paradigmas sociais que envolvem o papel da mulher, dispensou os estereótipos de gênero que novos negócios da Máquina do Esporte insistem em rondar nosso cotidiano e propôs um processo para chegarmos à igualdade. Porém, mesmo com uma mensagem tão positiva, a campanha sofreu um linchamento virtual. Fez muito bem a Avon, assim como faz a AccorHotels. Não será uma briga fácil, mas a sustentabilidade de uma marca vai além das contas em dia. Ela passa também por uma sociedade cada vez mais aberta, moderna e progressista. Por que, na prática, as distopias ficam na literatura, e a humanidade sempre evolui. Sempre. AccorHotels ativa rúgbi com treino aberto de time LGBT A AccorHotels fará uma ação no próximo sábado (21) que unirá duas questões que rondam o posicionamento da rede: o rúgbi e o movimento LGBT. A empresa irá ativar o patrocínio à Confederação Brasileira da modalidade (CBRu) com um treino entre a seleção e o Tamanduá Bandeira, um time formado por homossexuais. O evento foi chamado de Treino da Diversidade, em uma partida além do arco-íris. A ideia, claro, é fazer uma brincadeira entre o time amador e os jogadores da seleção brasileira, com o intuito de quebrar preconceitos e promover a tolerância. O encontro, que terminará em uma confraternização a base de Heineken, também patrocinadora da CBRu, será aberto ao público. Ele começará às 10 horas, no SPAC, no bairro do Socorro, em São Paulo. A ativação da AccorHotels faz parte da iniciativa da empresa no apoio ao movimento LGBT. Em março deste ano, a companhia se tornou membro do Fórum de Empresas e Direitos LGBT. A iniciativa une marcas interessadas em promover as melhores práticas de gestão empresarial no respeito às diversidades do ambiente corporativo. Além disso, o movimento tenta evitar qualquer tipo de problema envolvendo esse público de clientes. Curiosamente, foi também em março que a Accor fechou o contrato de dois anos com a CBRu. Um dos atrativos da modalidade era o respeito à competição saudável. 4

5 Band se aproxima de acordo para ter Copa do Mundo A Bandeirantes deverá fazer a transmissão da Copa do Mundo de 2018, disputada na Rússia. Segundo o colunista do Uol, Flávio Rico, a emissora acertou o acordo com a Globo, detentora dos direitos do Mundial no Brasil. Segundo a publicação, o contrato deverá ser assinado na próxima semana. A Band fará uma cobertura mais enxuta do torneio, enquanto que a Globo manterá o padrão da emissora em Copas do Mundo. A Máquina do Esporte confirmou as informações com fontes da emissora. O anúncio ainda não foi feito de forma oficial exatamente porque o contrato não está assinado, ainda que já esteja bem encaminhado. As negociações entre Band e Globo se arrastaram nos últimos meses, e chegou a uma resolução justamente no momento em que a emissora carioca fechou o pacote de anunciantes para o Mundial. Itaú, Brahma, BRF, Coca-Cola, Johnson & Johnson e Vivo serão os parceiros da empresa. Com a definição da Band, a Copa do Mundo ficará com dois canais abertos no Brasil. Entre as emissoras fechadas, o Mundial da Rússia terá a transmissão do Sportv e da Fox Sports. Caso confirme a transmissão da Copa do Mundo, a Band voltaria a ter um produto da elite do esporte dentro de sua programação. Nos últimos anos, a emissora viveu dificuldades financeiras e reduziu o investimento em direitos de transmissão. O canal deixou de exibir, por exemplo, o Campeonato Brasileiro de futebol. A Globo, por sua vez, deverá perder parte de sua audiência durante o torneio. Desde que as parcerias com a Band foram encerradas, a emissora tem registrado ibope alto com os torneios locais, graças a migração de telespectadores que acompanham o futebol. Cruzeiro e Mineirão se unem por deficientes O Cruzeiro e o Mineirão acabam de lançar uma novidade para o torcedor do clube mineiro que seja PCD (Pessoa com Deficiência). A iniciativa, chamada de Mineirão Eficiente, consiste em um cartão, que garante o acesso do torcedor a todos os jogos do Cruzeiro no Mineirão a um custo fixo mensal de R$ 50. O preço ainda inclui a entrada de um acompanhante no estádio. De acordo com o site oficial do Cruzeiro, o torcedor que aderir ao programa poderá entrar no Mineirão pelo portão E (Setor Vermelho Inferior), que terá uma catraca exclusiva para o acesso de PCDs. As vagas, no entanto, são limitadas. Elas serão preenchidas nesta sexta-feira (20). 5