Futebol feminino ganha status em ano de Copa

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1 O BOLETIM DO MARKETING ESPORTIVO DO NÚMERO DO DIA EDIÇÃO TERÇA-FEIRA, 12 / MARÇO / mi De dólares em faturamento pode ser gerado à Copa de 2022, no Qatar, com a inclusão de mais 16 seleções. Futebol feminino ganha status em ano de Copa POR REDAÇÃO A Copa do Mundo de Futebol Feminino terá um status inédito próxima edição. O evento deste ano tem sido enaltecido por mídia e patrocinadores como nunca, em comparação às sete competições anteriores. Na segunda-feira (11), a Nike deu um bom exemplo de como a Copa de futebol feminino deste ano tem recebido um tratamento mais próximo da competição dos homens. A marca fez evento na França, país-sede da competição, para exibir os novos uniformes dos 14 times patrocinados pela companhia. Essa foi a primeira vez que a empresa fez uniformes exclusivamente para as mulheres na disputa do Mundial, com a ajuda de atletas no desenvolvimento do material. A camisa da seleção brasileira, por sinal, contará com a inscrição Mulheres Guerreiras do Brasil. 1

2 Nós vemos isso (o lançamento das camisas) como o próximo capítulo para apoiar, celebrar e elevar atletas do sexo feminino, ratificou a vice-presidente da Nike, Amy Montagne, em entrevista cedida à agência Reuters. No evento, a Nike aproveitou para anunciar mais uma iniciativa no futebol feminino. A marca fechou um patrocínio de três anos com a Uefa pela categoria. Agora, a empresa será fornecedora da Liga dos Campeões da Europa e da Euro nas disputas entre mulheres. O movimento é similar ao que fez a Visa, que três meses atrás anunciou o aporte aos eventos europeus, em ação próxima à concorrente Mastercard, que mantém aporte às disputas masculinas da entidade. O lançamento da Nike acontece poucos dias após a Adidas, principal concorrente Nike, lançar um manifesto a favor da equiparação de pagamentos entre homens e mulheres no esporte. A marca alemã declarou que pagará às jogadoras a mesma premiação que cede aos homens durante a disputa da Copa do Mundo da Fifa. E não é só globalmente que o futebol feminino terá um espaço especial neste ano. No Brasil, a Globo exibirá todas as partidas da seleção brasileira no torneio, uma iniciativa inédita da emissora. Com essa atenção de mídia, a própria Nike aproveitou para fazer um novo evento de lançamento de uniforme. Nesta semana, a marca apresentará a camisa nacional no Museu do Futebol, em São Paulo. Nos Estados Unidos, existe também uma expectativa alta de mídia para o torneio. Em 2015, a decisão da competição rendeu a maior audiência de uma partida de futebol na região, seja masculina ou feminina, com mais de 26 milhões de espectadores. Algo que a Fox e os patrocinadores esperam repetir. LEWIS HAMILTON RENOVA COM TOMMY HILFIGER NISSAN LIBERA JOGOS DA LIGA DOS CAMPEÕES A Tommy Hilfiger anunciou que renovou o contrato de patrocínio com Lewis Hamilton, assinado pela primeira vez em março do ano passado. O piloto seguirá como embaixador global da marca de moda americana e já ganhou, inclusive, uma nova coleção. Batizada de TommyxLewis Spring 19, a coleção é a segunda parceria entre marca e piloto. De acordo com a Tommy Hilfiger, as novas peças exploram especialmente cores como azul, roxo e cor-de-rosa. Patrocinadora da Liga dos Campeões desde 2014, a Nissan decidiu repetir uma das ações da marca que mais fez sucesso na temporada passada. A partir desta terça-feira (12), a montadora japonesa ativará mais uma vez a campanha Nissan Scan, que permite a qualquer fã assistir aos jogos do maior campeonato de clubes do mundo sem custos e em diversas plataformas. Para ter acesso ao benefício, é necessário que o interessado entre no site da campanha e preencha um pequeno cadastro. Em seguida, a página pedirá ao usuário uma imagem de um logotipo da Nissan, que pode ser fotografado em qualquer lugar.

3 OPINIÃO POR DUDA LOPES Público feminino valoriza Copa diretor de novos negócios da Máquina do Esporte Adidas e Nike têm concentrado forças para chegar ao público feminino. E uma das estratégias traçadas neste ano inclui a valorização da Copa do Mundo das mulheres, com a aposta de que o evento poderá se tornar uma forte plataforma de comunicação com esse público-alvo específico. As duas marcas estão nesse movimento há alguns anos por um motivo claro: as mulheres compõem uma parte significativa do consumo de artigos esportivos, especialmente com o potencial de crescimento da chamada moda esportiva. Nesse contexto, entram as grandes campanhas realizadas recentemente pelas marcas. E, com a mulher em foco, a Copa do Mundo de futebol feminino parece um caminho natural. A versão masculina já tem as mulheres como espectadoras, mas a versão feminina aparece como oportunidade de fechar o foco no público-alvo, além da aposta em um evento com potencial de crescimento nos próximos anos. A curiosidade é que, com a medida das marcas, a Copa feminina toma caminho inverso dos principais eventos do mundo. A masculina atraiu parceiros pela força que ganhou. Já o evento das mulheres começa a ter um empurrão maior por ter sido abraçado pelos patrocinadores. De forma indireta, é a importância das mulheres no mercado consumidor que tem dado força a propriedades esportivas que conseguem criar um laço mais estreito com esse público. Pelo menos em eventos que ainda não têm peso o suficiente para brigar por espaço como a versão masculina, caso da Copa do Mundo. É diferente do tênis feminino, por exemplo, que hoje tem um enorme alcance, com grandes nomes e patrocinadores. Falta ainda a outra parte perceber a importância e o potencial de crescimento dos esportes femininos: as organizações esportivas. No próprio tênis, ainda ocorre a surreal discussão sobre as diferenças de pagamento entre homens e mulheres, algo que não faz mais nenhum sentido, mesmo se for considerada apenas a questão comercial. No fim do ano passado, a Fifa entrou em polêmica ao divulgar a premiação do Mundial deste ano. Apesar de ter dobrado o valor, a quantia ainda é mais de dez vezes inferior ao que a entidade arca com a Copa do Mundo masculina. Obviamente, a decisão gerou incômodo entre confederações e atletas do feminino. Claro que a arrecadação da federação internacional ainda é inferior, mas hoje está claro que a aposta no desenvolvimento da categoria pode gerar muito mais nos próximos anos. Marcas recorrem a eventos para conseguir melhor diálogo com o forte público consumidor feminino

4 BMG repete modelo de aporte com Vasco POR REDAÇÃO COM AÇÕES, BAYERN DE MUNIQUE PODE TROCAR AUDI POR BMW A fabricante de carros alemã BMW confirmou, no final da semana passada, que está em negociações com o Bayern de Munique e quer comprar a participação de 8,33% que outra montadora, a Audi, do grupo Volkswagen, tem no clube. Se a compra se confirmar, o caminho estará aberto para um plano bastante ambicioso. O principal objetivo da BMW é fazer uma parceria estratégica de longo prazo com o time de Munique, em acordo de 800 milhões de euros. O BMG estendeu a estratégia no futebol e fechou com uma terceira equipe do Brasileirão. Após acertar com Corinthians e Atlético Mineiro, o banco se transformou no novo patrocinador máster do Vasco. Segundo o Blog do Rodrigo Capelo, do Globoesporte. com, o contrato foi assinado na segunda-feira (11). Ele seguirá o mesmo modelo adotado nos dois outros times: com valores variáveis conforme a adesão de torcedores no banco a ser criado com a marca do clube. Serão cinco anos de contrato, com a revisão do acordo após os dois primeiros anos. Como adiantamento, o Vasco receberá R$ 8 milhões pelo período de A expectativa é que o acordo possa render R$ 64 milhões ao longo dos próximos cinco anos. Para o valor ser alcançado, no entanto, será preciso que a parceria gere novos clientes para a plataforma criada em conjunto. Por ora, o clube não anunciou o patrocínio de forma oficial. Não estão detalhados, portanto, os termos do acordo, como a conta fixa e a porcentagem do lucro obtido pela plataforma do banco com o clube. Com o Corinthians, o time paulista recebe R$ 12 milhões anuais, além de 50% do negócio. O Vasco mantinha conversas com o BMG desde o fim de 2018, quando o clube acertou um aporte pontual com o banco mineiro (foto). A iniciativa foi o primeiro aceno da instituição bancária para o retorno ao futebol. No início da década, a empresa havia fechado com uma série de times brasileiros. GLOBO TEM ALTA COM RETORNO DE CLÁSSICO AO DOMINGO A Globo finalmente colocou um clássico na programação de domingo para São Paulo. A emissora tem priorizado o Premiere, canal payper-view, para os duelos, mas neste domingo (10) exibiu Corinthians x Santos. E o resultado foi positivo. O duelo entre as duas equipes registrou a melhor audiência de um domingo neste ano. Foram 25 pontos, com 45% de participação nas televisões ligadas. A última vez que um domingo teve ibope tão alto foi em 25 de novembro, com Vasco e Palmeiras pelo Brasileirão. No próximo fim de semana, a velha estratégia volta: São Paulo e Palmeiras será no sábado, com transmissão apenas pelo Premiere.

5 DAZN terá direitos da WTA no Brasil POR POR ERICH REDAÇÃO BETING Poucos dias após ter anunciado os direitos da WTA para o território espanhol, o DAZN divulgou nesta segunda-feira (11) que também será responsável pelas transmissões exclusivas do circuito feminino de tênis para o território brasileiro em Com isso, os direitos deixam a Sony, após uma tentativa fracassada do canal de entretenimento de entrar no esporte. As transmissões da nova aquisição terão início já nesta quarta-feira (13), com as fases finais do BNP Paribas Open, o WTA de Indian Wells, que já vem sendo disputado desde a semana passada e é considerado uma espécie de quinto Grand Slam. Na sequência, a partir do dia 26, o serviço de streaming também exibirá a segunda semana do Miami Open. As transmissões seguem até o WTA Finals, que será disputado entre 27 de outubro e 3 de novembro, em Shenzhen, na China. Vale ressaltar, no entanto, que os direitos não incluem os Grand Slams, que possuem negociações diferentes e já contam com outros parceiros de mídia no Brasil. Para assistir aos jogos em qualquer parte do território nacional, basta acessar o Facebook ou o YouTube do DAZN. Os primeiros jogos a serem transmitidos, em Indian Wells e Miami, serão totalmente de graça. Todas as partidas contarão com narração e comentários em português. Ainda com a plataforma em momento de adaptação no mercado brasileiro, a DAZN repete a estratégia traçada no futebol, com a Sul-Americana e o Italiano, de liberar o conteúdo. Em maio, o serviço já deverá estar disponível no país, e então será necessária uma assinatura para acompanhar as transmissões. 5