936mi. COB inicia projeto Tóquio 2020 com nova campanha

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 936mi De Dólares tiveram em retorno de mídia os parceiros de C. Ronaldo com as redes sociais do jogador, no último ano, segundo o site Hookit. EDIÇÃO 781 QUINTA-FEIRA, 22 DE JUNHO DE 2017 COB inicia projeto Tóquio 2020 com nova campanha O COB dá início, nesta sexta-feira (dia 23), no Dia Olímpico, à sua campanha para o novo ciclo olímpico, que será encerrada nos Jogos de Tóquio O foco do departamento de marketing da entidade será em contar a história de estrelas olímpicas do país e se conectar com os torcedores. A ideia é aproximar os torcedores do time Brasil. Queremos contar a história POR ADALBERTO LEISTER FILHO dos atletas e os valores que eles carregam. É o Brasil que dá certo, que nos orgulhamos. Em um momento complicado que o país passa, queremos resgatar a autoestima do brasileiro, contou Rafael Grabowsky, gerente geral comercial e de marketing do COB, em entrevista à Máquina do Esporte. O vídeo de abertura será divulgado pelas redes sociais do comitê e du- Imagens do making of da campanha que será divulgada pelo COB na próxima sexta-feira, com o uso de diversos atletas. Vídeo foi divulgado com exclusividade à Máquina do Esporte e pode ser visto nesse link. Filme finalizado estará no Sportv. 1

2 rante a programação do SporTV. Turbinado pelos Jogos do Rio 2016, o Facebook do Time Brasil conta hoje com cerca de 2,45 milhões de seguidores. É o segundo comitê nacional com maior número de fãs, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. A gente quer aproveitar esse número para criar conteúdo, ROLEX TERÁ MASTER 1000 A Rolex irá substituir o BNP Paribas como title sponsor do Master 1000 de Paris pelos próximos dez anos. O torneio de tênis está no segundo nível de importância no circuito internacional da ATP (Associação dos Tenistas Profissionais), ficando abaixo apenas da série Grand Slam. Dono anterior dos direitos de nome da competição, o banco era parceiro da competição desde SCHALKE 04 DEIXA ADIDAS continuar crescendo e engajar os fãs, disse Grabowsky. O vídeo mostra os atletas em sessão com o fotógrafo de moda Beto Gatti. A ideia é criar vídeos individuais para contar a história de cada esportista para divulgação nas mídias sociais. O slogan da campanha é Nosso time é o Brasil. A ideia é mostrar os valores de cada atleta e chamar o público para contar suas histórias, explica ele. Entre as iniciativas do comitê está a exposição de fotos Atletas do Brasil, que será lançada na sexta-feira, com a presença de estrelas olímpicas como Rafaela Silva (judô) e Bruno Resende (vôlei), entre outros. O evento será realizado em parceria com a Aliansce, rede de shopping centers. O evento irá rodar por 19 unidades pelo país. A empresa é mais uma a assinar com o COB para o novo ciclo olímpico, na categoria apoiadora oficial. Após o Rio 2016, a entidade perdeu patrocinadores, como Nike, Nissan e Bradesco. Neste novo ciclo olímpico, o contrato com a Aliansce é o quarto assinado. Em breve iremos anunciar um acordo na categoria educação. E estamos negociando com uma marca de material esportivo um contrato até 2020, contou o executivo. Além da Aliansce, o COB já acertou acordos com Travel Ace (seguro viagem), BRW Sports Group (equipamentos fitness) e SRCOM (eventos e live marketing). Uma das mais tradicionais equipes da Bundesliga, o Schalke 04 deu fim à parceria com a Adidas como fornecedora de material esportivo. A empresa alemã mantém contrato com o time de Gelsenkirchen há 40 anos. No entanto, após o fim do atual acordo, na temporada 2017/2018, o vínculo não será renovado. O marketing do clube alemão entendeu que o time precisava de uma maior valorização no contrato. MLS RECUPERA BRAÇO COMERCIAL A MLS chegou a um acordo com o fundo de capital de risco Providence para reincorporar a SUM (Soccer United Marketing), seu braço comercial. Em 2012, a empresa de investimentos comprou 25% das ações da SUM por US$ 149 milhões. Com a entrada de mais seis times na MLS, a divisão de elite do futebol dos Estados Unidos, essa participação acabou diluída. 2

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4 OPINIÃO Entidades esportivas mostram preocupação inédita no Brasil Pode ser efeito pós-megaeventos ou simplesmente uma resposta à crise econômica que tem afastado parceiros das entidades esportivas do Brasil, mas é fato que muitas delas têm tido uma preocupação com a imagem e com o relacionamento com o torcedor que não eram vistos antes. A campanha anunciada pelo COB é emblemática. O Comitê perdeu todos os seus parceiros comerciais após os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro e, agora, tenta se reestabelecer dentro de uma nova realidade. Mas hoje há uma diferença para a entidade de dez anos atrás: existe uma marca que identifica POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte e comunica o Time Brasil ao público e ao mercado. O vídeo a ser lançado é a manutenção desse trabalho. E não há dúvida: a demonstração de um grupo mais maduro, moderno e sólido torna muito mais fácil o caminho comercial. A conta é simples: uma empresa que aposta no esporte quer se associar a determinados valores que faça sentido para a marca. E esses valores só ficam explícitos quando a entidade esportiva faz um trabalho bem-feito com sua imagem. O caso mais emblemático é o do NBB, que em menos de dez anos se consolidou após um trabalho eficiente sobre suas marcas e valores. Mas há outros. A CBF dá pequenas amostras de avanços, assim como a Federação Paulista de Futebol. A CBV já deixou claro que quer seguir um novo caminho. E até a Conmebol, bem recentemente, apresentou uma nova estrutura de branding. É um caminho que os grandes clubes de futebol já têm trilhado, com mais ou menos afinco. Hoje, o grau de profissionalismo na comunicação das equipes é algo impensável para uma década atrás. Clubes discutem mudanças na decisão da Superliga Masculina POR DUDA LOPES Três equipes da Superliga Masculina (Montes Claro, Funvic/Taubaté e Sada/Cruzeiro) se reuniram na quarta-feira com o presidente da Confederação Brasileira de Vôlei (CBV), Walter Pitombo Laranjeiras, e com o CEO da entidade, Radamés Lattari. O grupo pediu algumas mudanças na atual configuração do torneio. Oficialmente, a CBV não deu detalhes da reunião. Afirmou, apenas, ter se tratado de um encontro proveitoso. Segundo o Estado de S. Paulo, a pedida foi por mudanças no modo como o torneio é decidido. Atualmente, a final do torneio acontece em uma única partida, em um local previamente decidido. O modelo agrada à Globo, que pode fazer a transmissão do jogo decisivo. Os dirigentes dos times, no entanto, pedem para que haja um melhor de três encontros para sair o campeão da disputa. No modelo proposto, dificilmente a Globo faria a transmissão. A Máquina do Esporte procurou a CBV, que afirmou que nenhuma decisão foi tomada. Segundo a entidade, é necessário a presença de todos os clubes para que a mudança possa de fato ser concretizada. Por ora, são apenas sugestões de um grupo de equipes. Além do pedido por uma decisão em três jogos, os times pediram que a Superliga Masculina seja inteira transmitida na internet, por streaming. Outra reivindicação é que o torneio seja mais longo, para abraçar um maior período do calendário esportivo. 4

5 Com foco em tecnologia, Intel fecha com COI POR REDAÇÃO Uma semana após anunciar a saída do McDonald s, o Comitê Olímpico Internacional (COI) apresentou um novo parceiro global. A Intel será parceira da entidade até os Jogos de 2024; a empresa fará parte do TOP, o programa dos principais patrocinadores olímpicos. Especializada em processadores de computador, a Intel ficará responsável por desenvolver uma série de tecnologias que possam transformar a experiência de torcedores ao longo dos eventos do COI. A parceria terá início já em 2018, quando acontecerá os Jogos Olímpicos de Inverno. Serão, basicamente, três pilares de tecnologia que a Intel irá implementar, que buscam mudar a conexão com internet, o modo de transmissão e o modo de o torcedor assistir aos Jogos Olímpicos. Haverá nos eventos o uso da conexão 5G de internet móvel, já em A intenção é mostrar como será o uso da plataforma, a ser adotada ao longo da próxima década. Com apresentação já no próximo ano, a empresa deverá fazer a primeira demonstração a- berta da tecnologia. Na captação de imagens, a Intel deverá trabalhar com filmagens em 360 graus na exibição de replays. Além disso, a empresa será responsável por drones durante os eventos, que deverão gerar cenas inéditas nos eventos do COI. Por fim, na recepção dos torcedores, a empresa ficará com a exibição em realidade virtual. Curiosamente, a tecnologia foi uma das grandes apostas da Samsung, durante os Jogos do Rio de Janeiro. Graças à nossa nova parceria inovadora com a Intel, fãs no estádio, atletas e público em todo o mundo experimentarão a magia dos Jogos Olímpicos de maneiras completamente novas, disee o presidente do COI, Thomas Bach. CBB diz que Fiba retirou suspensão ao basquete A Fiba (Federação Internacional de Basquete) retirou a suspensão que havia sido imposta à CBB (Confederação Brasileira de Basquete) por conta de problemas na gestão do antigo presidente, Carlos Nunes, que deixou a entidade com dívidas de R$ 17 milhões, segundo o balanço de A informação do fim da suspensão foi divulgada no site da CBB, mas retirada minutos depois. À tarde, voltou ao ar. A Fiba ainda não confirmou oficialmente a notícia em seu site. Caso o fim da suspensão seja confirmado, a seleção brasileira poderá participar da Copa América feminina, em agosto, que dá três vagas para o Mundial da Espanha