500mil. Atletiba tem crescimento digital após clássico

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 500mil Reais cobrou a concessionária do Maracanã para a realização do Fla-Flu no estádio; jogo acabou transferido para Brasília. EDIÇÃO 719 TERÇA-FEIRA, 21 DE MARÇO DE 2017 Atletiba tem crescimento digital após clássico Atlético-PR e Coritiba tiveram aumento exponencial de seguidores nas redes sociais após a visibilidade obtida com o clássico Atletiba exibido exclusivamente pelos canais dos clubes no Facebook e YouTube. Segundo levantamento do Ibope Repucom sobre o desempenho dos times de futebol do Brasil nas redes sociais, ambos tiveram crescimento superior a POR ADALBERTO LEISTER FILHO 100% no número de inscritos em suas páginas oficiais. O Atlético-PR viu crescimento de 150%, enquanto o Coritiba obteve mais de 110% de incremento no volume de seguidores em seu canal. Os dados são de março em comparação com fevereiro. Só para você ter uma ideia, a gente tem uma meta de aumento de engajamento de 20% com nosso patrocinador Contas de YouTube e Facebook do Atlético Paranaense e do Coritiba aumentaram a importância para o torcedor após a transmissão online do clássico. Coritiba quer novos jogos exclusivos para a internet ainda neste ano, com amistosos entre o Brasileirão. 1

2 [Caixa Federal] até final de E, graças à ação do Atletiba nas redes sociais, a gente já ultrapassou esse nível de crescimento, contou Gustavo Hauer, diretor de marketing do Coritiba, em entrevista à Máquina do Esporte. No Facebook, o time conta hoje com seguidores. Já FRANÇA LEVA JOGO À ÁFRICA A Liga de Futebol Profissional da França anunciou a disputa da Supercopa do país em Tanger, no Marrocos. O jogo entre o campeão francês e o vencedor da Copa da França será no dia 29 de julho. A disputa será no país graças a uma oferta da Federação Marroquina de Futebol. É um retorno à África, já que a decisão do torneio de 2011 também aconteceu na cidade. ASO FECHA COM CIRCUITO no YouTube, o clube passou de pouco mais de 20 mil curtidas para torcedores. No ranking do Ibope Repucom, o time paranaense ocupa a 18ª posição. Números ainda melhores exibe o Atlético-PR. O time rubro- -negro hoje tem fãs no Facebook e seguidores no YouTube. Com isso, ocupa a 16ª posição no país. Hauer destaca que, apesar do pouco tempo entre a ideia de realizar a iniciativa conjunta e a data do evento, houve um bom retorno aos patrocinadores. As placas da Arena da Baixada, estádio do Atlético-PR, o mandate, foram divididas entre os times. A visibilidade do jogo trouxe retorno positivo para nossos patrocinadores, tanto os que mantêm contrato com o clube como para aqueles que entraram para o Atletiba, conta Hauer. Caixa Federal, Adidas, Pro Tork, Copel Telecom, Baggio Pizzaria, Rockfeller e Artestil foram as apoiadoras do Coritiba no jogo. Até o mau desempenho recente do Coritiba pode ser uma forma de ganhar visibilidade nesta temporada. Eliminado da Copa do Brasil, o time disputa neste ano apenas o Paranaense e o Brasileirão. Com isso, terá várias janelas no calendário, com possibilidade de realizar amistosos e veiculá-los em seus canais digitais. Enquanto uns choram, outros vendem lenços, brincou o dirigente, que já pensa em utilizar a ação também em jogos amistosos de pré-temporada no próximo ano. A ASO (Amaury Sport Organization), gestora da Volta da França, irá gerir comercialmente também a Volta da Catalunha. Com o acordo firmado, a ASO será responsável pela comercialização dos direitos de transmissão e patrocínios por cinco anos. É o segundo contrato importante da companhia no país, já que ela também é responsável pela gestão comercial da Volta da Espanha. MADRID RENOVA APORTE A Mahou Cinco Estrellas renovou contrato de patrocínio com o Real Madrid até junho de O anúncio do novo acordo, realizado no estádio Santiago Bernabéu, teve a presença de Mahou San Miguel, conselheiro geral da empresa de cervejas, e Florentino Pérez, presidente do clube espanhol. A Mahou gere o bar do Santiago Bernadéu desde a década de O patrocínio começou em

3 OPINIÃO Bundesliga não sabe o que fazer com domínio do Bayern A Bundesliga é um exemplo a ser seguido pelo futebol mundial. Liga popular, sustentável e com rígido controle fiscal, o Campeonato Alemão é hoje um dos mais ricos e atrativos torneios em todo o mundo. Mas nem tudo são flores no futebol campeão mundial: os dirigentes alemães não têm ideia do que fazer o Bayern de Munique. O time será, mais uma vez, campeão da Bundesliga neste ano. Será o quinto título seguido da equipe alemã, que é, com sobras, o maior vencedor do torneio. Só que esse desiquilíbrio tem começado a incomodar; havia pouco tempo, o assunto era desconversado pelos dirigentes alemães. POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte Na Inglaterra, cinco clubes traçam como objetivo ganhar o título, na Itália são três, na Espanha, dois. Na Alemanha, temos 17 clubes que anunciam que não há como desafiar o Bayern. Isso precisa mudar, declarou o presidente da Bundesliga, Christian Seifert, à revista Kicker. Há menos de um ano, quando a Máquina do Esporte visitou a Alemanha a convite da Bundesliga, o tema era tratado como algo secundário. Para os dirigentes, esse era um mérito financeiro do Bayern, e haveria outras maneiras de tornar o torneio atrativo ao público. Aparentemente, a concepção mudou, mas ainda sem um plano definido para mudar a situação. Na verdade, os dirigentes têm pouco o que fazer frente ao apelo global do Bayern, além de sua localização na mais rica região da Alemanha. De sua parte, a Bundesliga mantém cotas de televisão equilibradas e tem aumentado a arrecadação com patrocínios, divididos entre os times. As contas favoráveis se devem ao crescimento de audiência e público da competição, situação que pode mudar caso o torneio permaneça sendo de um time só.

4 Itaú programa série de ações para Miami Open de tênis POR ADALBERTO LEISTER FILHO O Itaú programou uma série de ações para ativar o patrocínio do Miami Open, torneio ATP 1.000, uma das competições com maior pontuação do circuito internacional de tênis. O banco irá usar novamente Gustavo Kuerten como embaixador da marca nas ações, que são direcionadas a clientes do banco ou torcedores em geral. A competição começou nesta segunda-feira (dia 20), na Flórida. Um estande do banco, com dois andares, será o palco de algumas das ativações do banco. O espaço está localizado no boulevard, área geral de trânsito do público do Crandon Park, em Key Bicayne. O primeiro andar vai contar com área de exposição do troféu oficial do torneio, além de sessões de autógrafos com grandes nomes do tênis mundial. O segundo andar possui um lounge com capacidade para 120 pessoas, exclusivo para plientes Personnalité, Itaucard Platinum, Black/Infinite e clientes do banco na América Latina. Outra iniciativa é a câmera laranja do Itaú. Instalada na quadra central, a câmera irá procurar torcedores com peças de roupas ou adereços laranja, cor do patrocinador, durante alguns jogos. Quem for flagrado pelo telão irá receber um par de ingressos para a primeira fileira, o melhor lugar da quadra. Haverá também um torneio PRO-AM, no qual um tenista amador fará dupla com um ex-jogador profissional. O banco também irá distribuir mais de ingressos em ações com clientes. Outra atividade programada são clínicas de tênis abertas para o público. Também está programada uma ação de interação com foco nas crianças com o aplicativo oficial. SporTV emplaca 3 das 5 maiores audiências O SporTV emplacou três das cinco maiores audiências da TV fechada até aqui no ano. Além da maior audiência do ano, obtida no confronto entre Botafogo e Estudiantes, pela Copa Libertadores (2,64%), o canal esportivo do Grupo Globo conquistou a segunda maior audiência com o duelo entre Vasco e Corinthians, pela Florida Cup, em janeiro, com 2,5%. Outro jogo do Corinthians, contra o Flamengo, pela Copa São Paulo de juniores, ficou com a quinta posição. A partida, válida pelas quartas de final da competição, conquistou 2,31% dos telespectadores. O único programa que conseguiu furar o bloqueio do futebol na TV por assinatura foi o Big Brother Brasil, transmitido pelo Multishow. O reality show conseguiu a terceira maior audiência no dia 6 de março, com 2,42%. Em 3 de março, o programa conquistou 2,35% e o quarto índice do ano. Nos próximos meses, a emissora deverá acompanhar um maior crescimento da Fox Sports. O canal divide os direitos de transmissão da Conmebol Libertadores Bridgestone com a concorrente da Globosat, mas a manutenção de algumas partidas excusivas costuma subir sua audiência, graças ao alto apelo da competição sul-americana. 4

5 Santos fecha com Caixa e volta a ter patrocínio máster POR DUDA LOPES O Santos finalmente oficializou um contrato de longo prazo com a Caixa. A direção do clube fez a reunião final na noite de segundafeira (20) e assinou o acordo com a instituição financeira, em parceria que deverá permanecer até o fim deste ano, pelo menos. Em nota oficial, o clube não confirmou os valores da negociação. Obrigatoriamente, a Caixa deverá publica-los no Diário Oficial da União, o que deverá acontecer nos próximos meses. Estima-se que o acordo com o time paulista deverá ser de até R$ 16 milhões. O valor que deverá ser divulgado inclui as premiações que o time pode receber caso conquiste títulos, especificamente o Campeonato Brasileiro, a Copa do Brasil, a Libertadores e o Mundial de Clubes. Fixo, o time deverá ficar com cerca de R$ 11 milhões. Com a Caixa, o Santos volta a ter um patrocínio máster fixo após mais de três anos. Na última vez que isso aconteceu foi com outra instituição financeira: a BMG, que também apostou em uma série de times do Brasil, foi parceira da equipe até o fim de Nesse período, o clube teve vários aportes pontuais. Um deles foi justamente da Caixa, no fim de 2016, quando a diretoria santista e o banco tiveram maior aproximação. A empresa estatal se juntará a SIL, Algar e Royal Air Maroc na camisa santista, além da Kappa, fornecedora de material esportivo. O patrocínio máster está assegurado. E não é meramente um contrato de patrocínio. É um contrato de unidade de responsabilidade fiscal, administrativa, social e com outros esportes, afirmou o presidente do Santos, Modesto Roma Jr, em nota. Apesar de ainda não ter assinado com todos, a Caixa deverá ter 16 times na Série A do Campeonato Brasileiro de Vasco fecha parceria social com a Neodent O Vasco fechou com a Neodent para ter o programa Neo Sorrisos aos seus jogadores de base, seus respectivos familiares e colaboradores do clube que vivem na comunidade ao redor de São Januário. Até o dia 7 de abril, eles terão atendimento odontológico gratuito. Com o programa, a Neodent já atendeu 1500 pacientes de forma gratuita pelo Brasil. O serviço inclui avaliação, indicações de tratamento, realização de limpezas e orientações sobre saúde bucal. Essa parceria vem para atender a comunidade e mostrar que o Vasco sempre se importa com responsabilidade social, afirmou Alex Evangelista, gerente científico do clube. 5