São Paulo usa Libertadores para ativar avião da Copa Airlines

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 28 DE JANEIRO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 3 mi é o quanto a Copa Airlines paga, entre dinheiro e permuta de passagens, para o São Paulo EDIÇÃO 430 São Paulo usa Libertadores para ativar avião da Copa Airlines POR ERICH BETING O São Paulo usará a estreia do time na Copa Bridgestone Libertadores para ativar o avião personalizado do clube e produzido pela patrocinadora Copa Airlines. Por meio da agência Passaporte FC, o clube lançou dois pacotes de viagem para a partida contra o Universidad César Vallejo, do Peru, que acontece no dia 3 de fevereiro. A ação fará com que, pela primeira vez, o clube use o avião personalizado da Copa para gerar receita para a empresa. A ação certamente garantirá mais uma ampla repercussão, não apenas no Brasil como também em todo o continente. O patrocínio tem gerado uma visibilidade crescente para a marca Copa Airlines e para o clube, disse em nota o gerente de marketing da Copa Airlines, Emerson Sanglard. A viagem permitirá ao torcedor vivenciar parte da experiência que os atletas profissionais têm. Além de viajar com os atletas, as acomodações serão no mesmo hotel do time. E a volta será após a partida, também com os jogadores. Quem também celebrou a ação foi o treinador do time, o argentino Edgardo Bauza. Para ele, haverá vantagem técnica ao clube. O preço para ir ao evento, porém, é alto. O pacote mais barato, para o sócio-torcedor, está R$ 2.800, num quarto duplo. Quem não é sócio desembolsa R$ 3,5 mil. Quem quiser viajar sozinho, paga cerca de R$ 300 a mais. Com a ação, a Copa Airlines faz nova ativação exclusiva ao torcedor do São Paulo. No ano passado, a marca já havia feito, pelo perfil do clube no Facebook, uma promoção de passagens mais baratas. Agora, porém, pela primeira vez o avião do clube será usado. 1

2 Ferj é modelo de gestão que deve ser extirpado do futebol POR PRISCILA BERTOZZI Repórter repórter da Máquina do Esporte Flamengo e Fluminense entraram em campo na rodada inaugural da Sul-Minas-Rio ontem. Performance esportiva à parte, os dois clubes merecem aplausos. Não se curvaram diante do coronelismo da Federação de Futebol do Estado do Rio de Janeiro (Ferj), mesmo depois de terem suas cotas de TV confiscadas pela entidade gerida por Rubens Lopes. O dirigente é o típico personagem que nada acrescenta ao futebol, nem naquela cota de folclore que, na dose certa, até faz rir para não chorar. O bloco do cômico, se não fosse trágico. Definitivamente, ele é da turma que usa o medo como ferramenta de gestão. Aquele espécime que usa estatutos apenas quando lhe convém. Um tipo que deve ser banido do esporte o mais rapidamente possível. Qualquer guerra não tem vencedor, só feridos, disse em entrevista ao Globoesporte.com. A ameaça lúdica e sem embasamento histórico não vingou, para o bem do futebol. Entre outras pérolas, ele chamou os integrantes da Liga de milicianos. A Liga Sul-Minas-Rio, que ganhou publicamente o apoio do governo com a presença do ministro do Esporte, George Hilton, no Mineirão para o confronto de Atlético Mineiro e Flamengo, é um bebê parido a fórceps. Seu nascimento era necessário para confrontar, justamente, esta espécie de dirigente que insiste em se perpetuar no futebol. Em anos de administrações mal- -ajambradas na aparência e na execução, este é um ato de coragem que merece todo o respaldo para que vingue com o atual distanciamento de CBF e federação do Rio de Janeiro. É só assim que vai dar certo. Segundo dia de curso da Máquina mostra a estratégia da Under Armour no Brasil POR REDAÇÃO O segundo dia do Curso de Férias da Máquina do Esporte teve como maior destaque o case da entrada da Under Armour no mercado brasileiro. Audrio Magalhães, que é gerente de marketing esportivo da marca americana falou sobre a estratégia da Under Armour para ser mais conhecida no país e ganhar mercado. Isso se deu por meio de contratos de patrocínio ao São Paulo e demais plataformas, como o Núcelo de Alto Rendimento (NAR) e os atletas de vôlei de praia Talita, Larissa, Bruno e Ricardo. Antes da explanação de Magalhães, os alunos tiveram uma aula teórica sobre patrocínio esportivo com Maurício Fragata, dono da agência Fragata Marketing Esportivo, que falou sobre os conceitos que cercam uma estratégia de patrocínio e, também, sobre cases envolvendo marcas, atletas e também entidades esportivas. Nesta quinta-feira, o curso tem prosseguimento com o tema de organizações de ligas esportivas. A parte teórica será ministrada por Erich Beting, diretor da Máquina do Esporte, que falará sobre a organização de entidades esportivas no mundo. Depois dele, Alvaro Cotta, gerente de marketing da Liga Nacional de Basquete, trará o case NBB. 2

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4 POR DUDA LOPES Por conteúdo, Paranaense faz parceria com o Facebook O Campeonato Paranaense deste ano criou várias mudanças para conseguir atrair mais o público do Estado. Até um novo logotipo, com um novo posicionamento, fez parte da apresentação de uma comunicação diferente em relação aos anos anteriores. E, para colocar isso em prática, a organização apostou em parceria com o Facebook, inédita entre entidades esportivas no país. O plano é usar as ferramentas de esporte da rede social como principal plataforma de comunicação do torneio. Outros campeonatos recentes, como a Copa América e a Florida Cup, chegaram a usar o mesmo meio, mas de maneira pontual, o que não é o caso da entidade paranaense. O diretor de planejamento da RPM Sport, Thiago Henk, intermediou o acordo com o Facebook e explicou à Máquina do Esporte como ele funcionará. São várias ações pontuais durante todo o Campeonato. No fim, esse conteúdo atinge uma escala cada vez maior entre os torcedores, afirmou. A parceria envolve desde verificação de autenticidade das contas dos clubes até transmissões ao vivo. Os internautas poderão acompanhar em tempo real uma série de detalhes dos bastidores, como túnel de campo, coletivas, entrevistas, entre outras ações que cercam o Estadual. Com a escala crescente programada, a FPF planeja até ampliar as ações. Além de uma ferramenta concreta de comunicação com o torcedor, as redes sociais deverão se tornar propriedade comercial, com a busca por um patrocínio específico para as redes sociais. A meta é atingir 4 milhões de pessoas nessas ações. Ministério do Esporte elabora ranking de estádios O Ministério do Esporte lança hoje, em São Paulo, o Sistema Brasileiro de Classificação de Estádio (Sisbrace). A iniciativa tem o objetivo de propor a melhoria contínua do uso dos espaços esportivos em quesitos como segurança, conforto, acessibilidade e condições de higiene. Nessa primeira etapa de trabalho, os técnicos fizeram vistoria e avaliaram 155 dos principais estádios brasileiros. O sistema classifica os equipamentos esportivos com bolas, podendo variar de 1 a 5, dependendo das condições de cada local. As arenas que oferecem serviço e conforto mais adequados aos torcedores, como as que foram reformadas ou erguidas para a última Copa do Mundo, recebem a pontuação máxima de 5 bolas. Estádios antigos e defasados tendem a ficar com pontuação menores. A iniciativa foi implementada pelo Ministério do Esporte em parceria com o Instituto Virtual Internacional de Mudanças Globais da Universidade Federação do Rio de Janeiro (UFRJ). O evento terá a presença do ministro do Esporte, George Hilton, do secretário nacional de Futebol e Defesa dos Direitos do Torcedor, Rogerio Hamam, além de atletas, representantes de clubes, Ministério Público e gestores de estádio. 4

5 Isolado, Flamengo já detém 40% dos fanáticos no basquete POR DUDA LOPES Não é por acaso que alguns clubes de futebol estão seguindo o Flamengo e investindo na formação de um time de basquete. Dono da maior torcida nos gramados, a equipe carioca triunfa com absoluto conforto dentro das quadras, como indicou pesquisa do Ibope Repucom exclusiva para a Máquina do Esporte. A plataforma usada pelo Ibope Repucom é a Sponsorlink, que avalia as preferências mil internautas, representativos de 68 milhões de pessoas que acessam à internet no Brasil. Desse montante, foram separados aqueles que afirmaram ter muito interesse no basquete, o torcedor de fato. E, nessa categoria, há um claro domínio do time do Rio de Janeiro. Entre os que gostam de basquete, 71% torcem para algum time. E desse número, 40% se declaram torcedores do Flamengo. Em comparação, o Minas Tênis Clube aparece em segundo lugar, com só 13% das respostas. Outros times famosos pelo futebol têm aumentado o interesse em fazer parte do NBB. O Vitória, da Bahia, se juntou ao Flamengo na principal divisão do basquete. Já Vasco e Sport estão na briga por uma vaga na próxima temporada, disputando a Liga Ouro. E o Botafogo, no fim do ano passado, montou uma equipe com esse mesmo objetivo no futuro. O Flamengo é o grande exemplo de que o basquete pode ser sustentável. O clube possui patrocínios de grandes marcas, como Sky e Estácio, que ajudaram a formar um time campeão do mundo. E isso pode ter gerado mais venda aos patrocinadores. A pesquisa mostrou que, entre os torcedores de basquete, 81% comprou algum produto oficial dos clubes nos últimos 12 meses. Além disso, 67% declarou que experimentaria um produto ou serviço de uma empresa que patrocinasse o time de preferência. Agência promove encontro de marcas do Rio-2016 A Posterscope Brasil, dona dos direitos de comercialização de mídia exterior (out of home) dos Jogos do Rio-2016, realiza encontro com patrocinadores no dia 2 de fevereiro, em São Paulo. A empresa, que integra a gigante Dentsu Aegis Network, irá apresentar novas tendências mundiais em mobiliários urbanos para as empresas. O evento tem o objetivo de apresentar maneiras de potencializar a exposição das marcas utilizando ferramentas tecnológicas na mídia exterior. A ideia é inserir no mercado o que há de mais avançado em tecnologias de interatividade, tornando mais significativa a experiência do torcedor, disse Otto Frossard, diretor da Posterscope. 5