3mil. Bridgestone amplia ativações em nova fase da Libertadores

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 3mil São-Paulinos se reuniram no Morumbi, na manhã de domingo, para disputar a Tricolor Run, corrida oficial do time paulista. EDIÇÃO 798 SEGUNDA-FEIRA, 17 DE JULHO DE 2017 Bridgestone amplia ativações em nova fase da Libertadores Dona do title sponsor da Copa Libertadores, a Bridgestone acertou parceria com o canal Desimpedidos como forma de ativar o patrocínio para a fase de mata-matas do torneio. Com o acordo, o canal, que conta com 9 milhões de seguidores nas redes sociais (YouTube, Facebook, Snapchat e Instagram), fará conteúdos exclusivos focados na competição sul-americana. POR ADALBERTO LEISTER FILHO A parceria envolve algumas entregas, entre elas uma cobertura dos jogos aqui no Brasil e no exterior, além de ações com uma réplica do troféu, contou Bruno Ranieri, coordenador de marketing da Bridgestone no Brasil e responsável pelas ativações de patrocínio da Libertadores. O primeiro vídeo da parceria foi postado na semana passada e mostra uma Gravação com o exatacante Luizão com o grupo humorístico do YouTube Desimpedidos foi uma das ações da Bridgestone para a Libertadores. Parceria com o canal irá além, com conteúdo gravado durante as partidas eliminatórias do torneio. 1

2 entrevista de Fred, apresentador do Desimpedidos, com Luizão. O ex-atacante, maior artilheiro do país na Libertadores, também participa de um desafio de acertar bolas em pneus postados em um gol. O vídeo, postado na semana passada, já conta com quase 1 milhão de visualizações. BARCELONA FAZ LOJA NO JAPÃO O Barcelona lançou seu primeiro portal de comércio eletrônico na Ásia em parceria com a Rakuten, seu novo patrocinador máster, que estreia na nova temporada. Diferentemente de rivais europeus, como Real Madrid e Bayern de Munique, o time da Catalunha não conta com plataforma especial no Tmall, portal de marcas europeias gerenciado pelo Alibaba na China. ATLETISMO TERÁ TECHNOGYM A ideia do desafio é promover uma grande exposição dos pneus da marca, conta Ranieri. O grupo também fará a cobertura de algumas partidas da Libertadores. A primeira que contou com a participação dos Desimpedidos in loco foi Palmeiras x Jorge Wilstermann, ainda pela primeira fase. O próximo vídeo será do duelo Nacional x Botafogo, já pelas oitavas de final, em Montevidéu. Lá o clima é de competição eletrizante. A gente brinca que é o futebol raiz na sua essência. Esse vídeo vai mostrar a ida dos torcedores a Montevidéu e o fanatismo da torcida uruguaia. Teremos curiosidades da torcida, do estádio, além de mostrar a partida, disse o executivo. Outra estratégia da empresa será manter a promoção em que torcedores que comprarem dois pneus terá o direito a um par de ingressos para jogos da Libertadores. A promoção já aconteceu para jogos do Palmeiras, agora, a Bridgestone irá ativar as praças de Porto Alegre e Belo Horizonte, com entradas para partidas de Grêmio e Atlético-MG. Serão entradas para os jogos de volta entre Grêmio x Godoy Cruz e Atlético-MG x Jorge Wilstermann, contou Ranieri. Até o final da Libertadores, a empresa também pretende realizar promoção para levar o consumidor para assistir à decisão, mas a ação depende da classificação de um brasileiro. O Mundial de atletismo de Londres, que será disputado de 5 a 13 de agosto, acertou acordo com a Technogym. Pelo contrato, o fabricante italiano será o fornecedor oficial de equipamentos fitness da principal competição da Iaaf (Associação Internacional das Federações de Atletismo). A empresa já deteve essa propriedade durante os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro VW FECHA COM SELEÇÃO ALEMÃ A Volkswagen irá substituir a Mercedes-Benz como patrocinadora da seleção alemã de futebol a partir de 1º de janeiro A empresa, com sede em Wolfsburg, assinou contrato com os atuais campeões mundiais até 31 de julho de A concorrente era a parceira oficial da Alemanha desde O acordo com a Volkswagen terá os mesmos valores, entre 25 e 30 milhões de euros por ano. 2

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4 OPINIÃO Ativação é segredo para associar marca Quase todo torcedor que ouve o hino da Liga dos Campeões associa o evento à Heineken. Apesar de a cervejaria não ser a patrocinadora máster do torneio, é quem melhor ativa essa relação há muitos anos. No Brasil, a cultura da ativação de patrocínio ainda passa distante do dia a dia das marcas. A Chevrolet deteve o title sponsor do Brasileirão. Sua saída, neste ano, quase não foi percebida pela torcida. Na Libertadores, a Bridgestone procura se aproximar da marca de cerveja e se distanciar da montadora. Desde que assinou com a Conmebol, a empresa buscou novas formas de consolidar seu nome com a principal competição sul-americana de clubes. Em alguns aspectos, conseguiu. Detentor dos direitos de TV do torneio, o Fox Sports usa o nome oficial Copa Bridgestone Libertadores nas transmissões. É importante para fixar no público a associação. Mas não basta. Para se aproximar do consumidor, a marca criou ações específicas. A Bridgestone já lançou um livro com a história do torneio. Houve promoção que levou torcedores para ver a final. Neste ano, distribui ingressos em promoção casada com a venda de POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte pneus. Também dá nome ao prêmio de melhor jogador da partida e criou um patch especial que é estampado na camisa dos clubes. Agora, assinou com os Desimpedidos, canal bastante popular nas redes sociais, para a criação de conteúdos especiais da competição. São maneiras de associar a marca, parceira desde 2013, à Libertadores. Uma vinculação definitiva só irá acontecer caso a relação seja duradoura. Mas a iniciativa de promover constantes ativações já é um bom passo. Fluminense economiza R$ 200 mil em TI com permutas POR REDAÇÃO O Fluminense apresentou, na última semana, o patrocínio da Thinkseg para a camisa do time, enquanto a equipe ainda busca um aporte máster. Mas não é só de grandes contratos que a diretoria de marketing do clube carioca tem vivido. Nos últimos meses, foram R$ 200 mil conquistados em permutas. Na gestão do presidente Pedro Abad, o Fluminense tem concentrado esforços na modernização de seus sistemas administrativos. Para isso, contratou a consultoria da Ernst & Young, mas vinha com problemas que envolviam equipamentos de tecnologia. Para resolver a questão, o clube uniu o TI com o departamento de marketing e conseguir produtos e serviços que pudessem melhorar a gestão das estruturas do Fluminense. Laranjeiras, Xerém e o novo Centro de Treinamento do time foram cobertos com os avanços. Radlink, RedeOn e NB Telecom são algumas das empresas que toparam negócio com o Fluminense. Em troca de produtos e serviços, ganharam espaço em uniformes de times do clube e placas de publicidade entre outras prpriedades comerciais oferecidas. Há até licenciamento de produtos oficiais como modo de arcar com as novas tecnologias de gestão dentro do clube carioca. Além das permutas e do contrato com a Thinkseg, o marketing do Fluminense apresentou em junho uma parceria com o aplicativo de transporte 99. 4

5 Internacional reúne torcedores e lança campanha por paz POR DUDA LOPES O Internacional fará, nesta segunda-feira (17) uma ação ainda pouco comum no futebol brasileiro: irá realizar o encontro de grupos diversos de torcedores com agentes públicos para discutir meios de ter um ambiente pacífico dentro do estádio. O evento foi chamado de I Seminário de Integração da Torcida Colorada. A reunião será realizada na sede do time, onde irão se encontrar brigadas militares, juizado do torcedor, dirigentes do clube, cinco torcidas organizadas do Internacional, sócios-torcedores e torcedores comuns. Queremos desmistificar preconceitos e integrar ações positivas em busca de um único objetivo: consolidar em nosso estádio uma cultura cada vez mais festiva e pacífica, declarou em nota o vice-presidente de relacionamento social do Internacional, Norberto Jacques Guimarães. Na última semana, o clube gaúcho já havia começado uma campanha por paz no estádio em suas redes sociais. Com o lema Vermelho da Paz: Torcida sim, violência não, o clube tenta fazer com os torcedores tenha atitudes mais cordiais no Beira-Rio, que passará a carregar a mensagem em balões e faixas. Com as torcidas organizadas, o clube já havia recorrido os grupos para tentar impedir a entrada de torcedores envolvidos em problemas. E com câmeras espalhadas pelo estádio, o clube também tem buscado parceria com o Ministério Público. Reuniões em clubes e grupos de torcedores ainda são raras no Brasil. Neste ano, o Flamengo foi uma das exceções. Em um hotel no Rio de Janeiro, o presidente do time, Eduardo Bandeira de Melo, debateu questões de arquibancada com torcidas organizadas do clube, com a presença até de jogadores. Palmeiras lança ação para torcedor jogar em CT Com preços que variam entre R$ 850 a R$ 1150, o Palmeiras lançou a campanha Jogue na Academia, que fará com que torcedores tenha a experiência de jogador de futebol dentro do Centro de Treinamento da equipe. A ação, que será feita em comemoração ao Dia dos Pais, contará com ex-jogadores do time paulista. Paulo Nunes e Júnior Baiano são dois dos nomes já confirmados até o momento. Serão oito partidas no CT, com 30 minutos de duração cada uma. Quem participar, além de conhecer o centro palmeirense de perto, irá ficar com um DVD da partida jogada nas dependências do time. Serão 180 vagas à venda. 5