R$70. CBF TV alcança 9 milhões com futebol feminino

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1 BOLETIM R$70 OFERECIMENTO Será o ingresso mais barato para o amistoso entre Brasil e Colômbia, no Engenhão, feito em homenagem às vítimas do voo da Chapecoense. EDIÇÃO 676 SEGUNDA-FEIRA, 16 DE JANEIRO DE 2017 NÚMERO DO DIA CBF TV alcança 9 milhões com futebol feminino Durante o último ano, alguns clubes e entidades passaram a valorizar as transmissões online, especialmente para os torneios e eventos que não têm a maior atenção da mídia tradicional. Até então, os números ainda eram tímidos, mas a CBF divulgou na última semana que o potencial da ferramenta tende a ter virtuoso crescimento. E entidade levantou a audiência que POR DUDA LOPES obteve com um torneio de futebol feminino, o Torneio Internacional de Manaus. A CBF TV exibiu os quatro jogos da seleção brasileira e, com as transmissões, chegou a uma audiência total de 2 milhões de pessoas. O número já é significativo por si só e ainda ganha relevância caso seja considerado a pouca importância do torneio. Além do título da seleção bra- Seleção brasileira de futebol feminino teve média de 500 mil pessoas de audiência por partida do Torneio Internacional de Manaus. O time foi campeão da disputa após quatro jogos, mas o destaque ficou pela festa de despedida da jogadora Formiga. 1

2 sileira, os jogos ganharam mais destaque apenas por terem marcados as últimas aparições da jogadora Formiga com a camisa do time nacional. Os números de audiência, além disso, se multiplicam quando o alcance do Facebook é levado em conta. Foram 75 mil curtidas, SANTOS ACERTA COM VOLVO O Santos deverá apresentar, nesta segunda-feira, uma parceria com a Volvo Cars. Segundo o jornal A Tarde, o clube oferecerá descontos em carros da marca aos seus sócios. A Volvo terá direito a expor veículos na Vila Belmiro e a usar o estádio para relacionamento com clientes e convidados. A marca, por outro lado, não deverá ter exposição em nenhuma propriedade do Santos. DRYWORLD PERDE QPR 7 mil compartilhamentos e aproximadamente 40 mil comentários durante a exibição dos jogos. Com esses números, a seleção brasileira de futebol feminino chegou diretamente a 9 milhões de pessoas por meio da rede social. Um dos problemas do futebol feminino é o baixo alcance das partidas, mesmo com o interesse em crescimento. Segundo levantamento do Ibope Repucom, o anseio de internautas pela modalidade teve crescimento de 50% após o Rio 2016, crescimento maior do que qualquer outro esporte olímpico. Na pesquisa da instituição, a resposta por interessado ou muito interessado em relação ao futebol feminino saltou de 34% em abril de 2016 para 51% em setembro de Os números obtidos pela CBF são próximos do que conseguiu o São Paulo com jogos de futebol de base. No segundo semestre, o time apostou na ferramenta e conseguiu audiência de 3 milhões de pessoas, com alcance de 13 milhões pelo Facebook. Ao todo, foram sete partidas transmitidas pelo clube. A vantagem da CBF é a quantidade de seguidores no Facebook: são 11 milhões, quase o dobro do São Paulo. Logo, a divulgação das partidas consegue chegar a mais pessoas. Além disso, a entidade já faz transmissões online há dois anos. Em 2015, o YouTube era usado. Hoje, a confederação usa o Facebook para exibir as partidas. 2 O Queens Park Rangers anunciou o rompimento de contrato com a Dryworld para assinar com a italiana Errea. O time inglês argumentou falta de material e mostrou irritação com a padronização da marca canadense nos desenhos da camisa. Como já tinha perdido o Watford, a Dryworld fica sem time na Inglaterra, assim como aconteceu no Brasil. Atlético Mineiro, Goiás e Fluminense romperam com a marca. TWITTER TERÁ AUSTRALIAN OPEN O Twitter fará a transmissão online do Aberto da Austrália, que começou nesta segunda-feira. A rede social fez um acordo com a Seven West Media, emissora australiana, e exibirá as partidas com imagens do canal. Em contrapartida, o vídeo do Twitter terá apresentação dos patrocinadores do canal. William Hill, ANZ e Kia farão vídeos antes da transmissão online.

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4 OPINIÃO Nome famoso não gera negócios no futebol do Brasil Segundo a imprensa esportiva, o Corinthians está próximo de contratar o costa-marfinense Didier Drogba, um dos melhores atacantes desde século no futebol mundial. O plano, claro, é conseguir arrecadar mais com camisas, ingressos e patrocinadores com a ajuda de um grande astro. Mas há um problema na estratégia: o Brasil não é o Canadá, último país em que atuou Drogba. Em mercados emergentes da bola, o baixo nível técnico e a ausência histórica de grandes craques fazem com que o nome do POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte jogador seja suficiente para o sucesso. Por aqui, não é bem assim. Para ter sucesso comercial, Drogba terá que atuar em nível aceitável. Mas, com quase 39 anos de idade, há uma considerável chance de isso não ser possível, mesmo com sua alta técnica. E, aí, é fracasso na certa. Exemplos não faltam. Rivaldo no Cruzeiro, Ronaldinho no Flamengo e, principalmente, Adriano no Corinthians. Passada a empolgação inicial com o nome, o futebol não vingou e o nome não serviu mais. Eles se contrapõem a Ronaldo, também no Corinthians, e Seedorf, no Botafogo. Há uma relação diferente no Brasil. Na MSL de baixíssimo nível técnico, ver grandes ídolos é uma oportunidade única, assim como acontece na China. Aqui, o costume é ver estrelas surgirem. Neymar, por exemplo, brilhava por aqui há poucos anos. Mais do que nunca, o marketing do Corinthians precisará ouvir o departamento de futebol com atenção. Vice-presidente da Leo Burnett assume marketing do Corinthians POR REDAÇÃO O Corinthians tem um novo diretor de marketing. O clube anunciou que Fernando Salles, vice-presidente de mídia da agência Leo Burnett, assumirá o posto e passará a responder pelo departamento da equipe paulista. O cargo estava vago desde maio de 2016, quando Maurício Jacob largou a diretoria após três meses no comando. E executivo alegou que precisava se dedicar a projetos pessoais. No Corinthians, a pasta de diretoria não é renumerada. Antes de Jacob, Marcelo Passos ocupava a cadeira de Fernando Salles. Por ter um executivo consolidado no departamento, o Corinthians não se preocupou em cobrir o cargo de diretor. No cargo de gerente de marketing havia um ano, Gustavo Herbetta ganhou força nos bastidores e passou a responder pelo departamento dentro do clube. O problema é que Herbetta pediu demissão no início deste ano para assumir uma agência do grupo Publicis. O departamento de marketing do clube ficou então sem um executivo no comando da área. A primeira medida de Fernando Salles no Corinthians será justamente escolher um novo gerente de marketing para o clube. Um dos favoritos é Vinícius Azevedo, que está no clube desde 2015 e é um dos principais nomes do departamento comandado por Gustavo Herbetta no último ano. 4

5 Com Uber, Flamengo leva sócios para apresentação de Conca POR REDAÇÃO O Flamengo usou o patrocínio da Uber, que fechou um acordo com o clube para os dois primeiros meses deste ano, e levou dois sócios-torcedores para o Centro de Treinamento do time para assistir à apresentação de Darío Conca. Foi uma ação surpresa do clube e da CSM, que faz a gestão do programa de sócio-torcedor do Flamengo. Dois torcedores, escolhidos pela quantidade de pontos de fidelidade no programa, foram escolhidos para conhecer a sede do time, na Gávea, com uma visita ao museu Fla Memória. Ao chegar no clube, eles foram recebidos por Adílio, um dos maiores ídolos da história do Flamengo. O ex-jogador presenteou os dois convidados com camisas oficiais, já atualizada com os patrocinadores, inclusive com a Carabao inscrita na manga. Após conversas e fotos com Adílio, entrou a brincadeira com a Uber. O ex-jogador tirou o celular do bolso e chamou um veículo para leva-los ao Centro de Treinamento do Flamengo. Os dois sócios-torcedores acompanharam a entrevista coletiva de Conca e do presidente do Flamengo, Eduardo Bandeira de Mello. Depois, tiraram fotos com o atleta e até deram entrevista para as mídias oficiais do time carioca. O mandatário flamenguista, por sinal, aproveitou a situação para exaltar o programa do clube. Sem os sócios-torcedores, muitas coisas que estamos fazendo não seriam possíveis. Temos uma Nação de 40 milhões de torcedores, e quanto mais deles virarem sócios, mais forte será o Flamengo, afirmou Bandeira de Melo. Na contratação de Conca, os primeiros a serem informados sobre a chegada do argentino foram justamente os sócios da equipe. Inter chama sócios para entregar camisa a jogador Assim como o Flamengo, o Internacional também ativou seus sócios-torcedores na apresentação de jogadores. O time gaúcho sorteou dois torcedores que foram ao Centro de Treinamento do clube para dar a camisa da equipe ao novo reforço do time, o zagueiro Neris, ex-santa Cruz. O clube afirmou em nota que ações como essa serão constantes durante o ano, a fim de valorizar o quadro social do Inter. Antigo líder do Brasil, hoje o clube é o quarto em número de sócios. O Inter tem usado o conceito Nada vai nos separar para se manter próximo ao sócio-torcedor em um ano que tende a ser difícil, já que o time disputará a Série B do Brasileirão. 5