NFL usa parceiros globais para expandir marca ao exterior

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO NÚMERO DO DIA 18/03/2015 US$ 1,5 bi por ano a DirecTV paga à NFL pela transmissão da liga, que fatura US$ 5 bi com TV ao ano NFL usa parceiros globais para expandir marca ao exterior 217 POR ERICH BETING NFL e Visa anunciaram segunda-feira a renovação, até 2020, do patrocínio da temporada do futebol americano. Mais do que manter a longevidade da parceria (20 anos), o novo acordo representa uma nova era da liga: a de expansão internacional. Pela primeira vez a Visa terá direito de explorar o acordo com a NFL por todo o mundo. A ideia é fazer com que a parceria ajude a promover os negócios da empresa de cartões de créditos e, também, a expandir o alcance da NFL. Com a NFL, temos algo para conversar com nossos clientes ao longo de todo ano. Ela é um complemento ao que já temos com Copa do Mundo e Olimpíadas, disse Ricardo Fort, vice- -presidente de patrocínios da Visa, à Máquina do Esporte. Fort esteve no país para falar sobre a estratégia que poderá ser adotada pela equipe de marketing local da Visa para explorar o novo acordo com a NFL. JOGO DA NFL EM LONDRES; LIGA QUER USAR PARCEIROS INTERNACIONAIS, COMO A VISA, PARA EXPANDIR A MARCA As primeiras ações de ativação A Heineken pegou carona na só devem aparecer em dois ou expansão internacional da Uefa, três meses, quando a liga inicia pretendemos conseguir algo o retorno a suas atividades. similar agora, com essa busca Não devemos fugir muito do da NFL pelo exterior, afirmou. que já é feito com nossas outras Além da liga, a Visa apoia 12 propriedades, mas a NFL é algo times que disputam a temporada. Antes, a marca não podia que vem crescendo muito em interesse no Brasil e para nós é fazer ações com as equipes no um bom ativo a trabalhar. país, algo que pode passar a O executivo compara a situação vivida pela Visa na NFL com A NFL já realiza alguns jogos ocorrer com mais frequência. aquela que a Heineken viveu no em Londres. A ideia, para os patrocínio à Liga dos Campeões próximos anos, é levar partidas da Uefa, há alguns anos. amistosas a outros países.

2 Cruzeiro passa a mensurar retorno a patrocinadores em redes sociais POR DUDA LOPES O Cruzeiro se tornou o primeiro clube do país a mensurar quanto está dando de retorno para seus patrocinadores nas redes sociais. O clube contratou o serviço do Ibope Repucom para medir retorno de exposição no Facebook, Twitter e YouTube. O resultado de novembro de 2014 é avaliado em R$ 2,5 milhões de exposição. A nova ferramenta, chamada de SM ROE, calcula o quanto cada marca consegue de retorno com o investimento em redes sociais. É possível identificar impacto, engajamento, retorno financeiro - tanto das exposições das marcas quanto da menção em texto dos patrocinadores - e os melhores formatos das ações, diz José Colagrossi, diretor do instituto. Dez parceiros do clube estiveram na lista avaliada: Alpi Medic, Angá Prev, Banco BMG, Brahma, Gatorade, Guaramix, Olympikus, Supermercados BH e TIM, além do programa de sócio-torcedor. O Twitter foi a ferramenta mais utilizada, mas o maior retorno esteve no Facebook, que alcançou o valor de R$ 1,9 milhão (76%). Os números ficam mais baixos, no entanto, caso seja considerada a metodologia chamada de Índice de Qualidade. Nesse caso, entram na avaliação a qualidade e o alcance dos posts. Nessas condições, o retorno foi menos expressivo, abaixo de R$ 1 mi. Entre as marcas, o destaque ficou com o banco BMG, que até CRUZEIRO USA SERVIÇO NOVO DE MENSURAÇÃO DE EXPOSIÇÃO a última temporada era o patrocinador máster do Cruzeiro, com o espaço mais nobre na camisa. Considerando o retorno de mídia, sem o Índice de Qualidade, o banco teve R$ 661 mil só no Facebook, seguido por Olympikus (R$ 519 mil) e Guaraná Mix (R$ 350 mil). Somados, os outros parceiros tiveram exposição bem mais modesta: R$ 329 mil de retorno. 2

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4 DA REDAÇÃO O esporte no Brasil vai acordar e passar a se vender como conteúdo? Erich Beting é diretor da Máquina do Esporte Você deve ter lido ali na página 2 de nosso Boletim que o Cruzeiro deu início à mensuração do retorno que dá para seu patrocinador com a exposição das marcas nas redes sociais. O serviço, ainda começando a ser oferecido no Brasil, tem tudo para ser a tendência de utilização pelas marcas para os próximos anos. A melhor notícia dessa parceria entre o Cruzeiro e a Repucom para mensurar o impacto das redes sociais é a percepção do clube mineiro de que ele, mais do que um time de futebol com uma torcida apaixonada, é uma mídia consumida e desejada pelas pessoas e que pode gerar ótimo retorno a quem se ligar a ela. Esse é o salto que falta ao esporte no Brasil. Com as mídias sociais, o esporte passou a ser propagador de conteúdo. O torcedor quer consumir o clube. Não importa mais o meio, apenas a mensagem em si. Se, há 20 anos, a TV a cabo chegou para fragmentar um pouco o consumo de mídia no país, a internet veio para estraçalhar essa relação. Com ela, o esporte não depende mais da TV para propagar o seu produto. Se, antes, as mídias eram o intermediário para o esporte chegar às pessoas, agora essa relação não depende mais de absolutamente ninguém. Basta ou um perfil no Facebook para um atleta falar com milhões de pessoas diretamente, sem qualquer intermediário. O problema é que, até hoje, o modo como o esporte se vê e se vende como produto no Brasil ainda é baseado no modelo dos anos 80, quando a TV aberta era o único veículo de comunicação em massa do país. A internet acaba com essa relação, tanto que os canais oficiais dos clubes no YouTube começam a ganhar dimensões que já extrapolam a casa dos 2 pontos de Ibope por vídeo. O esporte é conteúdo. Mas ainda precisa saber se vender como tal. De olho em grife de roupas, Dani Alves lança marca própria de óculos de sol POR REDAÇÃO Conhecido pelo interesse em moda, o lateral- Daniel Alves deu o primeiro passo para lançar sua própria grife de roupas: lançou a Bam Bam, uma linha de óculos. O projeto nasceu quase por acaso, quando Alves ganhou um par de óculos de presente do designer Juan José Blanco de la Osa, criador da marca Citriqueheart, grife que é usada por famosas como Paris Hilton e Lady Gaga. O jogador gostou tanto do modelo que decidiu se tornar sócio do espanhol. Bam Bam é o apelido que deu à sua irmã mais velha quando era criança e que a família ainda usa para chamá-la. Ele afirma que o nome foi escolhido por ser fácil de ser pronunciado e memorizado pelas pessoas. Apesar de estar num dos clubes mais midiáticos, Daniel Alves não quer se aproveitar dessa popularidade para vender seu produto. Não é uma prioridade que meus companheiros usem meus modelos. Não gostaria que pensem que estou me aproveitando dele para vencer, afirmou ao diário Marca. Os modelos serão fabricados na Itália e o desenho será feito pelos dois sócios. Após a coleção de óculos, começa a produção da linha de roupas.

5 Em crise de público e preço, São Paulo volta a apostar em promoção POR DUDA LOPES O São Paulo está com dificuldade comum no futebol brasileiro: precificar o ingresso. Após passar por uma experiência com preços baixos e arquibancadas cheias, o clube resolveu subir o valor do ingresso mais barato, mas tem enfrentado resistência de seus torcedores. Para piorar, os rivais da cidade, com estádios novos, passam pelo processo contrário. Para a partida contra o San Lorenzo, pela Copa Bridgestone Libertadores, o clube lançou uma promoção em que o torcedor pode levar um acompanhante gratuitamente caso faça a compra pela internet. O benefício é para sócios-torcedores e aqueles que não comprarem meia-entrada. O preço segue alto: R$ 120 para a arquibancada. Contra o Danúbio, pela mesma Libertadores, foram 16 mil pessoas no Morumbi, pior público do time no torneio sul-americano em 23 anos. Mas a PROMOÇÃO FEITA PELO SÃO PAULO PARA O JOGO DE HOJE, CONTRA O SAN LORENZO, PELA COPA LIBERTADORES renda passou de R$ 1 milhão. em que o preço mínimo de R$ O clube alega que o sistema de 40 é estipulado pela Federação venda passa por um processo de Paulista, os resultados têm ficado reformulação, o que tem atrapalhado a presença do torcedor. A e Palmeiras. No clássico contra bem abaixo dos rivais Corinthians promessa é que os problemas sejam sanados até abril. No Campe- promoção para as mulheres, o o time alvinegro, quando houve onato Brasileiro de 2013, quando público ficou em 18 mil pessoas. resolveu abaixar os preços a uma Já a valorização do sócio-torcedor tem surtido efeito. Desde média de R$ 10 por tíquete, o São Paulo conseguiu público de dezembro, o time ganhou 17 mil 30 mil pessoas por partida, com novos associados, chegando a 53 faturamento de R$ 344 mil. mil membros, segundo o Movimento por um Futebol No atual Campeonato Paulista, Melhor. Under Armour oficializa parceria de 5 anos com clube A Under Armour finalmente oficializou a parceria com o São Paulo. Em Baltimore (EUA), a empresa fez uma apresentação do novo parceiro da marca. O acordo é válido por cinco temporadas e vai entrar em vigor ao término do Campeonato Paulista. A Under Armour, que desde o ano passado tem operação no Brasil, terá três anos de exclusividade no fornecimento do material ao São Paulo em todo o país e, também, não poderá vestir um clube do estado pelos cinco anos do vínculo. O lançamento do novo uniforme só deve acontecer no próximo mês. Há a possibilidade de a Under Armour trazer para o evento Tom Brady, astro da NFL e maior nome entre os patrocinados. 5