Por aumento de negócio, IMG compra UFC por US$ 4 bilhões

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO TERÇA-FEIRA, 12 DE JULHO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 157 mi foi o lucro do UFC em 2015; o valor foi o dobro do que a liga de MMA havia alcançado em 2014 EDIÇÃO 541 Por aumento de negócio, IMG compra UFC por US$ 4 bilhões POR DUDA LOPES O UFC terá novos ares. A maior liga de MMA do mundo confirmou na segunda-feira notícias do fim de semana, após as lutas da noite de sábado. O CEO da entidade, Dana White, anunciou a venda da organização para o grupo WME-IMG, pela quantia de US$ 4 bilhões, cerca de R$ 13 bi. O negócio serve para aumentar o bolo da WME-IMG, que vem a cada ano crescendo nos EUA com eventos de entretenimento e esporte, como as ligas eletrônicas e também o esporte universitário. Dana White será mantido no comando da liga de lutas. O executivo ficará com 1% do UFC. Nosso objetivo sempre foi proporcionar as maiores e melhores lutas aos nossos fãs e tornar esse esporte o maior do mundo. Estou ansioso para trabalhar com a WME-IMG e levá-lo ao próximo nível, afirmou o executivo americano em nota. A venda consagrou o investimento dos irmãos Lorenzo e Frank Fertitta. Em 2001, os dois compraram o UFC por apenas US$ 2 milhões. A liga foi criada em 1993 pelo brasileiro Rorion Gracie, que repassou pelo valor baixo porque o evento não estava financeiramente sustentável. Com Dana White, o MMA ultrapassou a barreira dos Estados Unidos e se tornou um fenômeno global. O preço de mercado, logicamente, se multiplicou ao longo dos anos. Agora, o desafio da agência é fazer com que o UFC siga crescendo para que o investimento tenha retorno. Há dois anos, a liga foi avaliada em US$ 2 bilhões, metade do valor pago pela IMG. Se o UFC cresceu nas mãos dos Fertitta, especializados em cassinos, a expectativa é que a experiência da WME-IMG pese no negócio. A empresa gerencia centenas de eventos e celebridades, com joint-ventures em diversos países. No Brasil, por exemplo, ela chegou em 2011 em uma parceria com Eike Batista. Hoje, atende por IMM e é dona do Rio Open de tênis, entre outros. No esporte, a agência possui propriedades de peso, incluindo nomes do próprio UFC, como o da atleta Ronda Rousey. Recentemente, a agência fez parceria com a NFL para cuidar da imagem de ex-atletas do futebol americano. 1

2 O segredo do UFC é ver o esporte como entretenimento Qual tipo de negócio tem uma valorização, em uma década, de mais de duas mil vezes? Sim, é isso o que cresceu o negócio do UFC quando foi comprado por US$ 2 milhões e vendido nesta semana por US$ 4 bi, com direito a manutenção de parte da sociedade de seus antigos donos. O UFC enfrentou a maior crise do passado recente americano. Teve de enfrentar a concorrência de outros esportes e de mercados contrários à promoção da luta para viver. E, em meio a esse cenário, produziu a maior valorização do esporte atual. POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Como o UFC conseguiu ser esse megafenômeno mundial, ancorando na luta o seu principal produto? O maior segredo do UFC é que ele não vende a luta como o seu produto, mas um espetáculo de entretenimento. Não é o esporte na sua essência que a liga de MMA vende, mas um show protagonizado por atletas que, por acaso, lutam. É possível que a violência seja uma propulsora do negócio do UFC, mas o maior segredo dele é que ela não é o fim de toda a comunicação. Muito pelo contrário, o UFC acontece apesar da violência dos seus atletas. Quando soube disseminar o conceito entre atletas e mídia, o UFC teve o seu maior salto comercial. Foi o momento de expansão para além do circuito EUA, Brasil e Japão. A entrada da IMG é mais uma mostra disso. O UFC entende que há mercados ainda não explorados. E que ter ao lado uma das maiores agências de marketing esportivo do mundo pode ser um bom caminho para expandir o negócio ainda mais. O UFC sabe que esporte é um entretenimento. E fatura com isso. Em Mizuno horário desafia nobre, corredores seleção brasileira para lançar bate novela nova na coleção audiência de da tênis Globo POR REDAÇÃO Na A Mizuno quarta-feira, realizou a seleção uma ação brasileira diferente entrou para em o campo lançamento contra da o coleção Haiti em Golden horário Runners, pouco comum que faz para uma homenagem o futebol: às 20h30. a atletas Com de ouro isso, a do Globo, Brasil que às tem vésperas exibido a início Copa dos América Olímpcios. do Centenário, Sob nome teve que Jogos realocar Time to o shine, Jornal a Nacional marca estabeleceu a novela Velho o desafio Chico. para E, pelos consagrar resultados o dono da Ibope, rua. a emissora A proposta não da se arrependeu. competição Tanto é simples: no Rio o de corredor Janeiro, se quanto conecta em no São ponto Paulo, de ônibus os 7 a 1 do do portão Brasil 7 sobre do Parque o Haiti do fizeram Ibirapuera a média através da Globo do site. subir. Na Através capital do paulista, geolocalizador, foram 30 o pontos aplicativo de sabe média, exatamente participação onde o corredor de 42% nas está TVs postado. ligadas. Foram com quatro Em seguida, pontos o a mais atleta do corre que até a média o ponto do seguinte (a distância em um é mês. de cerca de 450 metros). Caso mesmo horário a pessoa No Rio de obtenha Janeiro, o melhor Brasil e tempo, Haiti foi calculado ainda melhor, pelo geolocalizador, com o recorde será de o audiência dono da do rua, futebol com na direito cidade. a sua Foram foto do 34 Facebook pontos de postada média, com no painel participação do ponto de de ônibus 47%. para O aumento celebrar da o feito. média no horário Por ora, em o um dono mês da foi rua sete é o pontos. triatleta Além Igor Amo- do bom relli, patrocinado resultado pela futebol, Mizuno, números que correu se devem a distância ao os baixo em 59s56, rendimento com média de Velho de 19 Chico km/h, no na audiência. dia do lançamento da mês, ação em de São marketing, Paulo, a Há um novela útimo deu final 26 de pontos semana. numa quarta-feira, No site da Mizuno índice também inferior a dá outras para consultar novelas e quantas ao Jornal Nacional. tentativas foram feitas pelo corredor, Cada ponto além no do Ibope raking equivale geral e a a classificação domicílios por dia em de São desafio. Paulo e A ação no começou Rio de Janeiro. no último sábado (dia 9) e vai até TV a PAGA próxima Quem segunda-feira também faturou (dia 18). com A marca o Bra-dsil material foi o SporTV. esportivo Na divulgou estreia contra a iniciativa o Equador, através de a suas emissora contas teve nas redes média sociais superior (Facebook, a 1 milhão Insta- de pessoas gram, YouTube por minuto e Snapchat). assistindo à partida no canal. 2

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4 Mascotes olímpicos viram cartão em ação de Visa e Bradesco POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Visa e o Bradesco, patrocinadores dos Jogos do Rio 2016, lançaram cartões pré-pagos temáticos da Olimpíada na megastore Rio 2016, que abriu recentemente na praia de Copacabana, no Rio. Durante o evento, os cartões Bradesco Visa comemorativos dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos também serão disponibilizado nos quiosques das empresas. O grande diferencial é o layout do cartão, que terá os mascotes. Esse lançamento é uma ótima opção de pagamento eletrônico para os espectadores que não possuem um cartão Visa, já que teremos aceitação exclusiva durante os Jogos, contou Olivia Aki, diretora de produtos pré-pagos da Visa do Brasil, referindo-se ao fato de os cartões da empresa sejam os únicos aceitos no ambiente olímpico. Os consumidores poderão carregar o cartão pré-pago em um dos 11 quiosques localizados na Barra, Deodoro, Maracanã e Copacabana. A carga mínima permitida é de R$ 20. A ação também foi feita na Copa do Mundo, mas com o Itaú, que era o patrocinador da competição do futebol. Acreditamos que a facilidade de aderir ao cartão pré-pago comemorativo e realizar cargas no próprio quiosque traz a agilidade que os consumidores necessitam em eventos como os Jogos do Rio Além disso, o cliente tem a facilidade de consultar o saldo disponível e suas compras por meio do aplicativo e portal web. Confiamos que será uma experiência positiva para o cliente, afirmou Cesário Nakamura, diretor do Bradesco Cartões. As duas empresas lançaram recentemente a pulseira Bradesco Visa, para pagamento, que está sendo testado neste período que antecede os Jogos. O artefato, porém, conta apenas com a logo dos Jogos Olímpicos do Rio. Primeira Liga aumenta para 15 times em 2017 A Primeira Liga definiu a entrada de mais três equipes para a competição de 2017: Chapecoense, Joinville e Paraná. Os três clubes já faziam parte da Liga, mas não jogaram a liga este ano. A próxima edição do campeonato será de 22 de janeiro a 29 de março. A data de encerramento, porém, ainda depende de ajustes no calendário e pode ser adiada devido aos jogos da Copa Libertadores, caso alguns de seus integrantes se classifiquem para a competição continental. A meta, agora, é achar um parceiro de mídia. Globo é interessado natural. Já conversamos com o Esporte Interativo, e vamos ouvir outros. Pode ser a Fox, a ESPN. Vamos ter conversas individuais para poder montar um modelo e ver o que interessa às emissoras, afirmou José Sabino, CEO da Primeira Liga, em entrevista ao UOL. Com a entrada de mais equipes, o sistema de disputa também mudou. Haverá três grupos de cinco times. Os dois melhores da cada chave passam às quartas de final. Mais duas vagas serão dadas aos melhores terceiros colocados. Com isso, o clube campeão fará sete jogos, em vez dos cinco desta temporada, quando o Fluminense ganhou o título sobre o Atlético-PR, em Juiz de Fora (MG), com uma vitória por 1 a 0. 4

5 Samsung usa esporte para massificar tecnologia de óculos POR ERICH BETING, DO RIO DE JANEIRO* Surfar uma onda sobre a prancha de Gabriel Medina, mergulhar com as gêmeas Bia e Branca Feres num dueto sincronizado, remar com Fernando Fernandes num treino da paracanoagem. As situações descritas acima são a nova aposta da Samsung para popularizar a tecnologia que é empregada nos óculos de realidade virtual da marca. Em pomposo evento no Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, a empresa sul-coreana de eletroeletrônico mostrou a plataforma Samsung Conecta, que pretende levar conteúdo de esportes e música para a realidade virtual. Tanto música quanto esporte são as duas paixões do Brasileiro. Porque não colocar numa plataforma única de experiência? Queremos proporcionar uma experiência em ângulos nunca vistos, afirmou Andrea Mello, diretora de comunicação da Samsung, na apresentação aos pés do Cristo. A proposta da empresa é usar a tecnologia da realidade virtual para ampliar o alcance do seu time de atletas patrocinados, criado tendo em vista as Olimpíadas. Curiosamente, porém, as três apostas ligadas ao esporte não são de atletas que estarão nos Jogos Olímpicos. O surfe de Medina não faz parte do programa, enquanto as gêmeas do nado sincronizado e Fernando Fernandes não se qualificaram aos Jogos. A ideia, agora, é criar eventos para que os consumidores tenham contato com o aparato, um grande par de óculos acoplado a um aparelho celular da marca. Essa plataforma visa atingir diferentes perfis. A gente quer levar esse projeto e divulgar nossos assests no esporte e na música. Não queremos só comunicar o patrocínio, mas promover uma experiência única a partir disso. A Samsung deve investir nos próximos meses em campanhas de mídia social para ampliar o alcance da campanha Conecta. * Viagem a convite da Samsung Euro bate Brasileiro na TV e comprova boa fase no país O futebol europeu nunca esteve tão em alta quanto hoje no Brasil. Após a Liga dos Campeões ter significativo crescimento nos últimos anos, agora foi a vez de a Eurocopa mostrar seu apelo. No total, a decisão da Euro registrou 28 pontos na TV aberta em São Paulo, com participação de 52% das televisões ligadas. Na divisão entre Globo e Band, a emissora carioca teve 21 pontos a 7. Ambas têm bastante o que comemorar. A Globo passou o jogo do Campeonato Brasileiro para sábado, o que representou pouco apelo para o torneio nacional, mesmo tendo a exclusividade na exibição do confronto. Em São Paulo, Chapecoense x Corinthians anotou 18 pontos de média. 5