Survey & Insights Sports Engaged A chegada das Olimpíadas e do espírito esportivo Edição 22 ano 7. Kantar IBOPE Media

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1 Survey & Insights Sports Engaged A chegada das Olimpíadas e do espírito esportivo Edição 22 ano 7 Kantar IBOPE Media

2 Sports Engaged A chegada das Olimpíadas e do espírito esportivo Finalmente chegou o ano de Após 110 anos, os Jogos Olímpicos chegam à América do Sul, na cidade do Rio de Janeiro. A expectativa é grande, segundo Vinícius Lage, ministro do Turismo no Brasil, estima-se que entre 250 mil e 350 mil turistas estrangeiros chegarão à cidade maravilhosa para os jogos. Para os latino-americanos, as Olimpíadas podem potencializar o espírito esportivo. Com o intuito de melhor compreender os amantes dos esportes, foi realizado um estudo sobre o grupo chamado Sports Engaged, onde foi possível verificar que esses amantes dos esportes representam uma parcela segmentada da população, com 20% praticantes de esportes semanalmente que acompanham eventos esportivos pela televisão ou pessoalmente. Na Colômbia e no Equador, os Sports Engaged representam 35% e no Brasil, onde ocorrerão os jogos neste ano, 24%, a mesma proporção apresentada na Rússia, país forte nas competições olímpicas, e na Grã- Bretanha, onde ocorreram os últimos jogos. Os países com maior número de medalhas olímpicas são também mais engajados nos esportes, uma vez que os Sports Engaged representam mais da metade dos EUA e mais de dois terços na China.

3 Sports Engaged por país 67% 56% 35% 35% 24% 24% 24% 23% 16% 11% 7%

4 Na América Latina, esse segmento é composto, em sua maioria, por homens, das classes mais altas e mais jovens, cerca de 20% têm entre 12 e 19 anos e a idade média é de 35,2 anos. No México e no Equador são ainda mais jovens, com em média 32 anos. Já na Argentina e na Colômbia as mulheres representam mais de 40% desse público, bem como se concentram nas classes mais baixas. Sexo Idade 36% 17% 15% % 48% 64% 16% 14% Nível socioeconômico Top 10% Próximos 20% Próximos 30% Próximos 40% Sports Engaged 16% 26% 29% 29% 19% 21% 11% 19% 21% 11% Amostra Total 11% 22% 31% 37% 17% 20% Amostra Total Sports Engaged

5 Alguns dos países mais medalhistas não somente têm maior proporção de esportistas engajados, como também apresentam um perfil balanceado entre os gêneros. Nos EUA e na Rússia, as mulheres representam metade ou mais do target e, assim como na América Latina, as classes sociais desse perfil, nesses países, são mais altas. Sexo Homens Mulheres Top 10% Próximos 20% Próximos 30% Próximos 40% LatAm 64% 36% 16% 26% 29% 29% GB 63% 37% 31% 33% 25% 11% China 53% 47% 12% 21% 30% 36% USA 49% 51% 25% 31% 28% 16% Russia 48% 52% 25% 32% 28% 15%

6 A categoria esportiva mais praticada pelos esportistas engajados latino-americanos é o futebol, principalmente na América Andina Chile, Colômbia, Equador e Peru. O ciclismo, segundo esporte mais praticado, se destaca no Chile e no Equador. Na GB, onde o futebol foi inventado, a adesão é menor do que na América Latina, 19%, atrás da natação (41%), do ciclismo (24%) e da aeróbica (22%). A natação também é preferência nos países mais medalhistas, figura entre os três esportes mais praticados na China, (14%) nos EUA (19%) e na Rússia (15%), junto com a corrida, com 24%, 23% e 10% respectivamente. Esportes praticados pelos Sports Engaged LatAm Argentina Brasil Chile Colômbia Equador México Peru Futebol 29% 26% 26% 31% 33% 49% 25% 57% Ciclismo 8% 5% 9% 15% 9% 14% 2% 5% Ginástica 7% 7% 8% 8% 5% 9% 2% 5% Aeróbica 6% 6% 8% 16% 3% 11% 4% 5% Natação 5% 5% 6% 4% 4% 13% 2% 5% Vôlei 5% 1% 6% 5% 2% 11% 2% 10% Basquete 4% 1% 4% 6% 6% 12% 7% 3% Atletismo 4% 5% 3% 7% 3% 12% 5% 5% Luta 3% 0% 4% 4% 0% 4% 1% 2% Pesca 3% 3% 4% 1% 0% 2% 0% 1% Artes Marciais 3% 1% 3% 3% 1% 4% 1% 1% Tênis 2% 3% 2% 6% 3% 3% 1% 2% Levantamento de Peso 2% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 2% Esportes Radicais 2% 1% 2% 8% 1% 5% 1% 1% Boliche 2% 1% 2% 1% 1% 1% 1% 1%

7 Além de ser o esporte mais praticado, futebol é o mais assistido na América Latina, quase unânime entre os países, com 85%. Na Colômbia, país do artilheiro do último campeonato mundial de futebol da FIFA, 92% dos Sports Engaged assistiram o esporte no último ano. Na Grã-Bretanha, ainda que não seja o esporte mais praticado, o futebol é o mais assistido pela televisão, com 65% entre os esportistas engajados, seguido pelo Rugby (38%). Já na Rússia, o futebol é assistido por 40% da população e disputa espaço com os esportes dos Jogos Olímpicos de Inverno. São destaque a patinação artística (40%) e o hóquei no gelo (37%). Nos EUA os campeonatos de esportes tradicionalmente americanos, como os jogos da NFL, liga nacional de futebol americano, e da MLB, liga nacional de beisebol, são os mais vistos, com 44% e 29% respectivamente. As lutas ganham espaço no México, onde as lutas livres são famosas, e no Brasil, onde o MMA ganhou força nos últimos anos.

8 Esportes assistidos pelos Sports Engaged Esportes LatAm Argentina Brasil Chile Colômbia Equador México Peru Futebol 85% 86% 83% 80% 92% 82% 86% 87% Lutas 36% 22% 41% 32% 16% 26% 47% 27% Automobilismo 27% 15% 40% 14% 10% 18% 6% 8% Vôlei 25% 6% 42% 4% 1% 3% 1% 19% Basquete 14% 14% 18% 13% 8% 16% 10% 7% Tênis 14% 19% 16% 30% 12% 16% 5% 13% Atletismo 14% 5% 19% 17% 7% 15% 5% 8% Natação 14% 6% 19% 11% 10% 12% 2% 7% Vôlei de praia 13% 4% 21% 6% 1% 11% 3% 7% Ginástica 13% 4% 20% 17% 5% 9% 3% 3% Corrida/ Maratona 12% 3% 18% 10% 3% 7% 2% 3% Ciclismo 12% 5% 10% 11% 35% 12% 3% 4% Surf 9% 3% 15% 9% 1% 7% 1% 3% Futebol Americano 9% 4% 7% 6% 5% 12% 25% 3% Esportes Radicais 8% 9% 9% 15% 6% 12% 3% 3%

9 Entre os países da América Latina, Brasil é onde os Sports Engaged acompanham o maior número de esportes pela televisão. Aproximadamente 1/3 acompanha dez ou mais categorias e no último ano assistiram cerca de sete esportes. Não é por acaso que para os jogos olímpicos no Rio de Janeiro estima-se que quase cinco bilhões de pessoas vão assistir a ao menos 1 minuto do megaevento, segundo o Itamaraty. Em Londres, a audiência chegou a 3,6 bilhões de pessoas. Número de esportes assistidos pelos Sports Engaged 20% 13% 23% 12% 8% 20% 29% 15% 16% 15% 25% 8% 13% 13% 12% 31% 23% 6% 7% 6% 10% 23% 24% TV 10+ Esportes TV 7 a 9 Esportes 41% 51% 22% 32% 38% 46% 46% 62% 57% TV 4 a 6 Esportes TV 1 a 3 Esportes LatAm Argentina Brasil Chile Colômbia Equador México Peru 5,4 4,4 6,3 5,3 4,5 4,8 3,7 4,0

10 Entre os meios usados para acompanhar esportes, a televisão tem a maior adesão em todos os países. Na Grã-Bretanha 96% dos Sports Engaged assistiram a esportes pelo meio no último ano e na América Latina 62% assistem ao gênero frequentemente. No rádio, mais da metade do público britânico e mais de um terço do target colombiano e equatoriano ouvem esportes. Já a internet é mais usada para acompanhar esportes nos EUA (48%), na GB (44%) e na Rússia (32%) pelos engajados no esporte. Na América Latina 13% deles acessam sites esportivos com frequência. Os que leem esportes no jornal são 42% do segmento na Grã-Bretanha e nos EUA, 26% na China e na América Latina e 15% na Rússia. No Equador, o público que lê o gênero com frequência no jornal representa mais da metade do target. O consumo dos eventos especiais pelos meios representa uma oportunidade de interatividade e relacionamento com um público segmentado e qualificado. Quanto mais engajados são com o tema, maior a probabilidade de se envolverem com as marcas que participam do evento, ainda mais se considerado todo o contexto de valores de saúde e competição justa que envolve o evento.

11 Nadia Comaneti, ginasta romena, primeira na história a receber a nota 10 por sua performance disse certa vez que: O trabalho duro fez as coisas ficarem fáceis. Esse é o meu segredo. Essa é a razão da minha vitória. Fonte: Target Group Index Latina Y16 w1+w2 GB Target Group Index 2016 Q1 (October September 2015) USA Target Group Index 2015 China CNRS 2015 (July June 2015) - 36 Cities Russia MMI 2014 (December October 2014) O mesmo trabalho duro é importante para profissionais de mídia para a compreensão do perfil dos frequentadores ou espectadores, bem como para analisar a afinidade destes com as marcas e se obter o retorno esperado de um evento desse porte. Os Sports Engaged de cada país têm suas características, preferências e hábitos e, portanto, um mix de ações globais e locais podem render mais benefícios aos anunciantes e aos meios.

12 Sobre a Kantar IBOPE Media A Kantar IBOPE Media é líder de pesquisa de mídia na América Latina e, após a aquisição em 2015, faz parte da Kantar Media, líder global em inteligência de mídia, fornecendo aos clientes informações importantes para a tomada de decisões sobre todos os aspectos da medição, monitoramento e planejamento de mídia. Parte do grupo Kantar, a empresa fornece as mais abrangentes e precisas informações sobre consumo, desempenho e investimento de mídia. Acesse para mais Media Kantar IBOPE Media company/kantaribopemedia +KantarIBOPEMedia KantarIBOPEMediaBr Kantar IBOPE Media