Google cria ferramenta para que mercado siga buscas do Rio-2016

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 27 DE JUNHO DE 2016 NÚMERO DO DIA R$ 11,5 mil doou a Federação Paranaense de Futebol ao Hospital Pequeno Príncipe, pelos gols do Estadual EDIÇÃO 530 Google cria ferramenta para que mercado siga buscas do Rio-2016 POR ADALBERTO LEISTER FILHO E DUDA LOPES O Google uniu executivos de empresas e agências em sua sede no Brasil, em São Paulo, para apresentar uma ferramenta chamada Google na Torcida, que acompanha as buscas em tempo real durante os Jogos Olímpicos. O objetivo é maximizar o retorno das empresas que investem para estar nos sites da empresa. Nós indexamos as principais buscas com termos esportivos e temas correlatos. Se uma marca está mais interessada em uma determinada modalidade esportiva, ela consegue ver quais são os temas mais buscados relacionados àquela modalidade, qual é a região que está buscando, a palavra que foi mais buscada por tempo, explicou José Melchert, gerente de negócios Google Brasil, à Máquina do Esporte. O plano é fazer com que anunciantes consigam mudar as estratégias de investimento em tempo real, conforme o interesse da empresa atrelada aos assuntos mais buscados no momento desejado. Durante os Jogos, o Google disponibilizará equipes de guerra para atender os principais clientes, que poderão redirecionar seus focos, seja com links patrocinados ou comerciais no YouTube. A empresa ressaltou a importância de uma ferramenta especializada após identificar o comportamento de torcedores nas redes durante grandes eventos. Somente em volume de tráfego, o Google comparou as buscas relacionadas aos Jogos de hoje com o evento de Londres, e o Brasil já alcançou 60% do que foi feito há quatro anos, mesmo a mais de um mês para o Rio 2016 começar. Mais do que isso, a companhia apontou a imprevisibilidade das buscas, conforme os fatos ocorrem durante os Jogos. Como exemplo, citou o pico histórico no Google do termo quimono quando Sarah Menezes foi ouro em Londres. Algumas variáveis são ainda mais improváveis: Um mês de namoro teve pico um mês após o término da Copa do Mundo. A nova ferramenta promete cobrir os imponderáveis que rodam a internet nos Jogos. 1

2 Sem laboratório, Brasil perde mais um dos legados olímpicos As sextas-feiras têm sido de notícias bombásticas aos organizadores dos Jogos do Rio No último dia 17, o governo estadual decretou estado de calamidade pública devido à grave crise financeira que passa. Uma semana depois, a 42 dias do início do evento, a Wada (Agência Mundial Antidoping) suspendeu o credenciamento do LBCD (Laboratório Brasileiro de Controle de Dopagem) por não estar em conformidade com as normas internacionais (leia à pág. 4). Com isso, o Brasil perdeu a capacidade de analisar as POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de da conteúdo da Máquina do Esporte amostras colhidas nas Olimpíadas. O laboratório seria um dos grandes legados dos Jogos. Afinal, o governo federal investiu R$ 188 milhões na construção de uma nova estrutura para o antigo Ladetec e na compra de equipamentos. Após Olimpíada e Paralimpíada, o Brasil teria um local capaz de realizar testes para os torneios nacionais, além de receber amostras de países vizinhos, já que, na América do Sul, apenas a Colômbia também possui laboratório com chancela oficial. A suspensão do credenciamento é outro tapa na cara da ABCD (Autoridade Brasileira de Controle de Dopagem), órgão do governo federal, que em março comprou briga com STJDs (Superior Tribunal de Justiça Desportiva) de todas as modalidades ao criar o TJD-AD (Tribunal de Justiça Desportiva Antidopagem), centralizando o julgamento de doping no Brasil. A criação da nova corte era exigência da Wada. O Brasil caminha para ser o primeiro país-sede olímpico sem laboratório desde a criação da Wada. Um novo legado se vai. O que sobrará? Em horário Heineken nobre, celebra seleção repercussão brasileira bate internacional novela na audiência de vídeo da sobre Globo Liga POR ADALBERTO LEISTER POR REDAÇÃO FILHO E DUDA LOPES Na Há alguns quarta-feira, anos, a seleção Heineken brasileira pode se entrou orgulhar em campo de ser uma contra produtora o Haiti em de horário vídeos virais, pouco comum objeto para de desejo o futebol: das marcas. às 20h30. Com Com a Liga isso, dos a Globo, Campeões como exibido pano a Copa de fundo América e bom do Centenário, humor, a fórmu- teve que tem que la vem realocar dando o certo. Jornal Neste Nacional ano, e a filial novela brasileira Velho Chico. replicou E, o pelos modelo, resultados fez o próprio do Ibope, vídeo a emissora e conseguiu se um arrependeu. êxito maior do que a não matriz. Tanto O vídeo no Cliché, Rio de Janeiro, que exalta quanto a torcida em São de Paulo, os mulheres 7 a 1 do na Brasil Liga sobre dos Campeões o Haiti fizeram da Europa, a média teve da 22 milhões Globo subir. de visualizações, Na capital paulista, um recorde foram para 30 a pontos marca em de todo média, mundo. com participação Somente no de Facebook, 42% nas TVs foram ligadas. 17 milhões. Foram A quatro empresa pontos ainda a celebrou mais do que o a fato média de que do mesmo 42% das horário visualizações em um foram mês. orgânicas, No o Rio que de dá Janeiro, medida Brasil da repercussão e Haiti foi ainda do filme. melhor, Até com mesmo o recorde o fato de audiência a empresa do ter futebol usado na atores para Foram fazer o 34 vídeo, pontos como de média, revelou com a Máquina partici- cidade. pação do Esporte, de 47%. foi O minimizado aumento da pela média empresa. no horário em Precisávamos um mês foi sete fazer pontos. um casting Além para do bom saber resultado casal do era futebol, estável e os gostava números de se futebol. devem E, ao legal- se o baixo rendimento mente, precisávamos de Velho Chico nos resguardar na audiência. do direi- Há um to de mês, imagem. São Mas Paulo, pagamos a novela bem deu menos 26 pontos do numa que pagamos quarta-feira, para índice um ator inferior fazer um a outras comercial novelas e convencional, ao Jornal Nacional. disse a gerente de marketing da Heineken Cada ponto Brasil, no Ibope Renata equivale Silva, que a também domicílios ressaltou em a meta São maior Paulo de e chegar no ao Rio público de Janeiro. feminino, que representa TV PAGA 40% Quem dos também consumidores faturou da com marca o no Brasil país. foi o SporTV. Em 2014, Na a estreia empresa contra sofreu o Equador, com críticas a emissora por teve campanha média que superior dava a desconto 1 milhão em de sapatos pessoas para por minuto mulheres assistindo durante à a partida final no Liga. canal. Desde A Globo então, o também sexismo deu mostrou lugar o a jogo, um discurso às 23h includente, sábado. O que SporTV contou até tem com exclusividade um filme em na que TV paga. uma mulher salvando a pele do famoso agente James Bond.0 2

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4 Laboratório antidoping do Brasil é suspenso às vésperas de Jogos POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Agência Mundial Antidoping (Wada) suspendeu o credenciamento do Laboratório Brasileiro de Controle de Dopagem (LBCD) devido à não conformidade com a norma internacional para laboratórios. A suspensão começou a valer desde quarta-feira, dia 22. Com a suspensão, o laboratório brasileiro não está habilitado a realizar controles antidoping faltando pouco mais de um mês para o início dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. O Brasil tem prazo de 21 dias para recorrer da decisão na CAS (Corte de Arbitragem do Esporte), em Lausanne, na Suíça, última instância de julgamento para o esporte. Enquanto isso, a Wada irá trabalhar em estreita colaboração com o laboratório do Rio para resolver o problema, afirmou Olivier Niggli, diretor geral de credenciamento. A agência irá garantir que, por enquanto, as amostras que eram destinadas ao laboratório sejam transportadas de forma segura, rápida e com uma cadeia de custódia preservada para outro laboratório credenciado pela Wada, acrescentou o dirigente. O laboratório do Rio era um dos principais legados da Olimpíada. Foram investidos, pelo governo federal, um total de R$ 188 milhões para que o Brasil contasse com um laboratório credenciado pela Wada que pudesse realizar os controles antidoping nos Jogos Olímpicos e Paralímpicos do Rio. Desse total, R$ 134 milhões foram para construir o prédio do LBCD. Já o Ministério do Esporte desembolsou R$ 54 mi para compra de equipamentos e materiais para a operação. A ABCD (Autoridade Brasileira de Controle de Dopagem), autarquia federal que centraliza a luta antidoping no país, soltou nota oficial lamentando a suspensão e afirmou que espera que a Wada reveja a decisão em breve. Saída britânica da UE pode impactar Premier League A saída do Reino Unido da União Europeia pode ter implicações à rentabilidade da Premier League, hoje a mais rica liga de futebol do mundo. Com a limitação de estrangeiros, antes comunitários, a liga inglesa tende a perder atratividade para patrocinadores e competitividade. Ainda é cedo, porém, para saber quais os efeitos do Brexit para o futuro do Campeonato Inglês. O processo de saída do Reino Unido da UE pode durar uma década. Nesse período, a diretoria da Premier League será a responsável pelas novas regras que serão seguidas no campeonato, de acordo com as normas do governo britânico para a contratação de mão-de-obra estrangeira. Em 1999, o Chelsea tornou-se o primeiro clube da Premier League a mandar a campo uma equipe só com estrangeiros. Para se tornar campeão inglês, o Leicester City contou com a participação de estrangeiros como o jamaicano Wes Morgan, o francês Kanté e o argelino Mahrez. Segundo o The Guardian, se os critérios exigidos na contratação de mão-de-obra estrangeira fossem seguidos na Premier League na última temporada, mais de dois terços dos jogadores de fora não estaria apto a atuar no torneio. Dos 161 não-britânicos, 110 não teriam visto de trabalho. 4

5 Clássicos viram palanque para futebol pedir paz às torcidas POR REDAÇÃO O final de semana do Campeonato Brasileiro foi marcado pela realização de dois clássicos estaduais em estádios considerados neutros. E a realização das partidas em condições especiais serviu para que o futebol usasse os jogos de palanque para pedir paz aos torcedores dos times. A ação mais contundente foi feita pela Brahma no Santos e São Paulo. A marca fez com que, pela primeira vez na história, os jogadores, treinadores e presidentes dos dois clubes fossem num mesmo ônibus para o jogo. O mote de clássico da paz, que foi idealizado pela diretoria dos dois clubes, motivou a marca de cerveja a criar a ação, que foi amplamente divulgada na mídia. Em Natal (RN), o clássico entre Flamengo e Fluminense também foi cercado de ações aos torcedores dos dois times. Além de um espaço em conjunto dentro do estádio para abrigar as duas torcidas, os sócios-torcedores das duas equipes foram incentivados a torcer em paz durante o jogo. Sócios-torcedores dos times tiveram a oportunidade de fazer um tour pela Arena das Dunas no dia anterior à partida. Além disso, econtraram-se com os jogadores. No Fluminense, a Ambev ainda ofereceu um aquecimento com a presença do ex-jogador Duílio, das 11h às 13h, num bar em Natal. 5