Cristiano Ronaldo gera US$ 176 mi a patrocinadores na internet

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 20 DE JUNHO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 191 mi é a receita anual do Cleveland Cavaliers, que ganhou pela primeira vez o título da NBA EDIÇÃO 525 Cristiano Ronaldo gera US$ 176 mi a patrocinadores na internet Cristiano Ronaldo foi apontado neste ano, pela revista Forbes, como o atleta mais bem pago do mundo, colocando um jogador de futebol pela primeira vez no topo da lista. Agora, a mesma publicação exibiu por que patrocinar o português pode ser um bom negócio, pelo menos quando se fala em ações nas redes sociais. Um levantamento realizado pela Hookit mostrou o quanto cada atleta gerou a seus patrocinadores no meio online nos últimos 12 meses. A pesquisa determinou um valor pelo tipo de promoção, a qualidade dela, o número de interações e os mercados atingidos. E ninguém chegou perto dos números de Cristiano Ronaldo. No total, o português conseguiu entregar US$ 176 milhões aos parceiros nas redes sociais. Em comparação, o segundo colocado da lista, o americano Stephen Curry, gerou apenas US$ 23 milhões. Somadas as entregas dos 100 mais bem pagos do mundo, o valor chega US$ 371 milhões. Bom para a Nike, a empresa que mais apareceu com Cristiano Ronaldo. O novo contrato do atleta com a empresa americana rende US$ 13 milhões ao ano para o português. E, somente com as redes sociais, o retorno da marca foi de US$ 36 milhões com o jogador, graças a 59 publicações. Esses números alcançados pelo português, que ainda não brilhou na Eurocopa, não são por acaso; Cristiano Ronaldo é um fenômeno nas redes. No total, carrega 215 milhões de seguidores, divididos entre Facebook, Instagram e Twitter. Isso é 60% a mais do que o segundo atleta com mais fãs na internet, Lionel Messi. Somente no Facebook, são 112 milhões. O atleta do Real Madrid é a pessoa com mais seguidores no mundo na rede social mais popular. E há também o fato de Ronaldo usar em peso suas redes sociais para promover parceiros. Entre os 100 atletas mais pagos, apenas quatro fizeram mais publicidade por meio dessa ferramenta do que o craque do Real Madrid. 1

2 Calamidade é uma mancha inexorável do Rio 2016 No último domingo, o prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes, declarou que o Estado de Calamidade Pública, que foi anunciado na sexta- -feira, não é um problema olímpico. Argumenta, para isso, que os Jogos atraíram investimentos para a cidade. Pode até ser. Mas tentar desprender da população a crise ao evento é uma missão impossível. A conta é simples: nada será razoável quando a população estiver sem serviços básicos e enxergar investimentos de R$ 20 bilhões para que os Jogos Olímpicos funcionem. Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte Isso sem considerar aquela camada da população que não irá desassociar a construção de arenas à falta de saúde ou educação. Todo o esforço do Rio-16 em mostrar que as instalações olímpicas são provenientes de recursos privados invariavelmente irá por água abaixo. É outra dura conta a ser paga graças a anos de Governo de Estado incompetente. O Rio 2016 perdeu duas vezes na última sexta-feira. A primeira foi o entrave em sua imagem. Infelizmente, a agenda negativa cerca os Jogos assim como cercou a Copa do Mundo. O evento é carregado de desconfiança, fruto da descrença da população com seus governantes. A declaração de calamidade pública foi o golpe final na credibilidade do governo atual e dos anteriores. A segunda perda é consequência direta. Se várias obras de infraestrutura já sofriam de atraso, agora elas estão autorizadas a morrer. E o grande legado olímpico ficará para a próxima. O Rio 2016 deverá ser um grande sucesso como evento, mas como agente transformador do Rio, o fracasso é quase inevitável. Em CBV horário realiza nobre, Corporate seleção Day brasileira para tentar bate novela atrair novos na audiência patrocinadores da Globo POR REDAÇÃO Na A CBV quarta-feira, (Confederação a seleção Brasileira brasileira de Vôlei), entrou fez em campo na sexta-feira contra a o primeira Haiti em edição horário do pouco Vôlei comum Brasil para Corporate o futebol: Day às com 20h30. o objetivo Com isso, de discutir a Globo, oportunidades exibido de a negócio Copa América oferecidas do Centenário, pelo esporte. teve que tem que O evento, realocar que o Jornal aconteceu Nacional no Hotel e a novela Grand Velho Mercure, Chico. no E, pelos Riocentro, resultados teve a do abertura Ibope, a emissora do presidente não se do arrependeu. Comitê Olímpico Tanto no do Rio Brasil de Janeiro, (COB), quanto Carlos Arthur em São Nuzman, Paulo, os e 7 a 1 contou do Brasil com sobre a participação o Haiti fizeram de patrocinadores a média da Globo e parceiros capital da modalidade. paulista, foram 30 subir. Na pontos O vôlei de foi média, pioneiro com nos participação patrocínios de nos 42% uniformes. TVs ligadas. São décadas Foram de quatro ensinamento, pontos a servindo mais que de nas exemplo a média do para mesmo outros horário esportes, em clubes um mês. e entidades, No Rio disse de Nuzman, Janeiro, Brasil que foi e presidente Haiti foi ainda CBV. melhor, Diretor com executivo o recorde da de CBV, audiência Ricardo Trade futebol (foto) na falou cidade. em Foram seguida 34 sobre pontos o de balanço média, da com gestão, participação exibindo de números 47%. O aumento do esporte da no média Brasil. no Ele horário é o em responsável um mês foi pela sete renovação pontos. na Além gestão do bom da CBV. resultado Luis do Aniceto, futebol, diretor os números de estratégia se devem do ao Banco baixo rendimento do Brasil, destacou Velho a parceria Chico na de audiência. 25 anos com Há a um CBV. mês, A maturidade em São Paulo, da a relação novela nos deu permite 26 pontos evoluir sem quarta-feira, sofrimento. índice Bus- numa inferior camos outros a outras patrocínios novelas e ao de Jornal longo prazo Nacional. aplicando Cada o que ponto desenvolvemos no Ibope equivale com a CBV, a disse. domicílios Os demais São parceiros Paulo e da confederação no Rio Janeiro. falaram sobre TV PAGA sua relação Quem com também a CBV. faturou Thiago com Meirelles, o Bra- gerente sil foi o SporTV. de produto Na estreia de esporte contra da o TV Equador, Globo, mostrou a emissora índices teve média de audiência superior do a vôlei. 1 milhão Fred de Mourão, pessoas por associado minuto da assistindo Repucom, à partida apresentou no canal. pesquisa A Globo também sobre o interesse mostrou o dos jogo, brasileiros às 23h de pelo sá- vôlei, bado. com O SporTV números tem sobre exclusividade exposição na de TV marcas. paga. 2

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4 Sky troca patrocínio a Flamengo por parceria maior com NBB O Flamengo ainda comemorava o pentacampeonato do Novo Basquete Brasil quando teve uma má notícia: a Sky, principal patrocinadora do time, não renovará o contrato. A empresa, parceira do time desde 2014, informou ao clube que deixará a equipe na próxima temporada. Mas isso não significa que deixará o basquete. Em fevereiro, a Sky amplioi a presença no esporte e acertou com o Novo Basquete Brasil. O acordo foi o primeiro patrocínio da liga com uma empresa privada, e o contrato era válido até o fim da temporada que encerrou com o título do Flamengo. Segundo a Máquina do Esporte apurou, a Sky ainda não renovou o contrato com o NBB, mas dificilmente deixará de fazê-lo. A empresa ficou satisfeita com o retorno nesses primeiros meses, e o plano da marca é permanecer no basquete, mas indo além de ser um patrocinador de clube. A história da empresa com o NBB vai além dos atuais contratos. A empresa já patrocinou o Pinheiros e foi o responsável por ter a primeira equipe nordestina no torneio, o Basquete Cearense. Quando a Sky voltou ao basquete do Flamengo, há dois anos, o presidente da empresa, Luiz Eduardo Baptista, comandava o marketing do clube. Em 2015, Bap se desentendeu com o mandatário do time, Eduardo Bandeira de Mello, e se tornou oposição nos bastidores da Gávea. Isso não impediu a renovação do acordo pouco depois. E, segundo fontes da equipe, a relação entre o marketing do Flamengo e da Sky não teve nenhum grande ruído no último ano, mesmo durante as eleições do clube, quando Bap foi oposição a Mello. O fato reforça o plano de que a empresa deixou o time por uma decisão estratégica. Oficialmente, o Flamengo apenas confirmou o fim do acordo. A Sky não tinha um posicionamento até o fechamento desta edição. Paschoalotto diminuiu aporte, e Bauru busca máster O Bauru Basket não dividirá mais o nome com a empresa Paschoalotto Serviços Financeiros. Após quatro anos de parceria, a companhia avisou ao clube que não será mais parceira máster do time. A Paschoalotto, no entanto, permanecerá com o time do interior de São Paulo. A empresa teve que diminuir o investimento da equipe e, dessa forma, ocupará uma cota de patrocínio menor. Em nota oficial, o presidente da empresa, Rodrigo Paschoalotto, justificou a decisão da companhia. Essa decisão passa por uma necessidade corporativa devido ao difícil momento econômico do nosso país. Agora é hora de dividirmos e pulverizarmos o patrocínio, explicou. O clube afirmou também que conta com a manutenção dos atuais patrocinadores. A equipe mantém o apoio de Unimed Bauru e Tenda Atacado. E, sem entrar em detalhes, a direção da equipe afirmou que fará ações para atrair novos patrocinadores. Manter um time forte é o grande objetivo. Com a Paschoalotto, Bauru ganhou diversos títulos, entre Paulista, Sul-Americano e Liga das Américas, além de dois vices do NBB. Entregamos excelentes resultados dentro e fora das quadras, contribuindo para a valorização da marca, diz Vitinho Jacob, gestor do Bauru. 4

5 Flamengo assina renovação com Ambev nesta segunda-feira POR ADALBERTO LEISTER FILHO Flamengo e Ambev assinam nesta segunda-feira a renovação do contrato de patrocínio. A assinatura do novo compromisso, com duração de dois anos, já havia sido aprovada pelo Conselho Deliberativo do Flamengo no dia 31 de maio. Além da parceria, o time rubro-negro também integra o Movimento por um Futebol Melhor, programa de sócio-torcedor capitaneado pela Ambev. É uma parceria antiga, que vai muito além do patrocínio. Entendemos que os investimentos precisam deixar um legado no clube e trabalhamos sempre para isso, diz Sandro Leite, gerente de marketing esportivo da Ambev. O investimento de R$ 7,5 milhões anuais da Brahma será destinado a melhorias nas propriedades do clube. Além disso, o Flamengo tem o compromisso de conclusão das obras dos módulos 16 e 17 no Ninho do Urubu, como explica o diretor de marketing do Flamengo, Bruno Spindel. É gratificante ver esta parceria durar tanto e gerar cada vez mais frutos para os dois lados. A identificação entre clube e Ambev é muito grande. É uma empresa líder, como o Flamengo, uma das maiores do mundo, que entende bem o tamanho do clube e todas as possibilidades que ele oferece. E, o investimento na melhoria das propriedades do clube, deixará marcas que vão orgulhar o torcedor rubro-negro por muito tempo, comentou Spindel. Ao patrocínio da Brahma, que não prevê exposição em camisa, soma-se a participação do clube carioca no MFM através de seu programa de sócio-torcedor intitulado Nação Rubro-Negra. O Flamengo atualmente ocupa o nono lugar no Torcedômetro, ranking que mede o número de associados de cada programa, com sócios. O Fla é o líder entre os cariocas, com 20 mil torcedores a mais que o Fluminense. Iaaf decide banir atletismo russo da Olimpíada A Iaaf manteve punição à Rusaf (Federação Russa de Atletismo) por conta de uso sistemático de doping. Com isso, os atletas do país estão fora dos Jogos Olímpicos do Rio, em agosto. No relatório, a Iaaf afirma que não houve mudanças importantes no controle de doping desde o início das denúncias, no final de Além disso, acusou a entidade de encobrir casos positivos. Segundo o documento, a Rússia só será readmitida quando de fato tomar providências sobre o assunto. Apesar da punição, atletas russos que provarem estarem limpos poderão ir aos Jogos sob a bandeira olímpica. É o caso da bicampeã olímpica Yelena Isinbayeva, do salto com vara. 5