Aeroporto vira meio de exposição de patrocinadores no Rio

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO QUINTA-FEIRA, 28 DE JULHO DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 7,3 mi Em premiação faturou o Atlético Nacional da Colômbia, campeão da Libertadores 2016 EDIÇÃO 553 Aeroporto vira meio de exposição de patrocinadores no Rio POR ADALBERTO LEISTER FILHO E ERICH BETING, DO RIO DE JANEIRO A restrição imposta pelo Comitê Olímpico Internacional (COI) para a exposição de marcas nos Jogos Olímpicos fez do aeroporto de Santos Dumont uma espécie de feirão dos patrocinadores olímpicos. O local, que é o ponto de chegada da maioria dos torcedores para as Olimpíadas, já concentrava diversas propagandas de marcas que estão ligadas ao Rio, mas desde a última semana teve essas ações mais intensificadas. O bombardeio das marcas tem início já na saída do passageiro do avião. Os fingers que levam até o saguão do aeroporto estão todos envelopados com propaganda do Bradesco. Até o mês passado, outras marcas expunham propagandas no local. Agora, só o banco. A área de embarque, aliás, é a que mais abriga ações das marcas. A Nissan tem o modelo Kicks de seu carro exposto no aeroporto, além de paineis gigantes em algumas áreas. Da mesma forma, a Samsung usa as televisões de informações aos passageiros para transmitir mensagens lembrando que é patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos. Já a Skol usa o conceito de curtir a festa no Rio para lembrar aos passageiros do megaevento. Até mesmo a Cisco tem seu painel na área de retirada de bagagens. A onipresença olímpica se dá até no serviço de som que anuncia a partida de voos. A LATAM tem aproveitado para lembrar que é patrocinadora dos Jogos a cada informação dada aos clientes. Curiosamente, a Coca-Cola, que teve no aeroporto um bom ponto de ativação na Copa do Mundo, desta vez mudou a estratégia. A marca de refrigerantes domina a propaganda em mídia exterior ao longo do trajeto do aeroporto para os locais de competição e principais pontos turísticos. Ponto de chegada de muitos para os Jogos, o aeroporto já deixa o clima totalmente olímpico a quem chega ao Rio de Janeiro. 1

2 Bom nível de ativações nos Jogos deve mudar mercado Os Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro nem começaram, mas não é difícil supor que haverá um nível de ativações bastante sofisticado. Parece, por ora, que será algo mais significativo do que aconteceu no primeiro dos dois grandes eventos no Brasil, a Copa do Mundo. Vários patrocinadores já detalharam o plano de marketing para os Jogos Olímpicos. Teremos a Skol multiplicando festas pelo Rio de Janeiro, uma enorme operação de real time da Coca-Cola, a P&G espalhando o evento em todo o seu mix POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte de marketing, uma presença física impressionante do McDonald s... Isso sem considerar o que já saiu do papel, especialmente com o Revezamento da Tocha que, independentemente dos acontecimentos de quarta-feira (27), tem sido um enorme sucesso para os Jogos e, principalmente, para os três patrocinadores envolvidos diretamente, o Bradesco, a Nissan e a Coca-Cola. A colocação do executivo da CSM (leia na página 5) faz completo sentido. Na Copa do Mundo, as marcas tinham os direitos na arena garantidos. Nos Jogos Olímpicos, se não houver uma ativação efetiva, o patrocinador some, e o retorno é zero. Não haverá relatório de mídia que justificará o investimento. E talvez seja isso que faltava ao mercado esportivo brasileiro. Os Jogos Olímpicos serão um momento definitivo na percepção de outros patrocinadores sobre a importância de fazer com que marca esteja imersa ao evento, que ela faça dele algo ainda mais especial para o torcedor. Rio 2016 tem tudo para ser uma peça-chave no nosso segmento. Em Problema horário resolvido: nobre, seleção Lindt leva brasileira clientes bate à Suíça novela para na conhecer audiência Roger da Globo Federer POR REDAÇÃO Na A Lindt, quarta-feira, patrocinadora a seleção do brasileira tenista Roger entrou Federer, foi uma contra das o vítimas Haiti em do horário anúncio pouco de que comum Fede- em campo para rer não o futebol: viria mais às ao 20h30. Brasil Com para isso, disputar a Globo, os Jogos que tem Olímpicos exibido devido a Copa a uma América lesão do no Centenário, joelho; a companhia teve o que Jornal cancelar Nacional uma teve que realocar e ativação a novela em Velho uma Chico. loja no E, Rio pelos de Janeiro. resultados Agora, do haverá Ibope, a emissora uma ação não mais se custosa, arrependeu. mas que Tanto certamente no Rio de compensará Janeiro, quanto os vencedores em São da Paulo, primeira os 7 a 1 promoção. do Brasil sobre o Haiti fizeram A companhia a média da de Globo chocolates subir. Na informou capital paulista, nesta foram quarta-feira 30 pontos (27) que de média, levará os com vencedores participação da de 42% promoção nas TVs para ligadas. Suíça, Foram onde eles quatro poderão, pontos finalmente, que conhecer a média do pessoalmente mesmo horário Roger em Federer. um mês. a mais do O No encontro Rio de será Janeiro, em Zurique, Brasil Haiti em novembro. foi ainda melhor, cidade, com os o convidados recorde de da audiência marca poderão do futebol conhe- Na na cidade. cer também Foram a sede 34 pontos da Lindt. de média, com participação Temos de muito 47%. orgulho O aumento de ter da Roger média Federer no horário como em nosso um mês embaixador foi sete global. pontos. Lamentamos Além do bom resultado pelo ocorrido futebol, e desejamos números uma ótima se devem recupe- ao baixo ração rendimento a ele. Já que, de infelizmente, na audiência. ele não poderá Há Velho Chico um comparecer mês, em ao São nosso Paulo, evento Brasil, deu 26 vamos pontos levar numa os a novela quarta-feira, vencedores da índice promoção inferior até outras o Federer novelas na e Suíça, ao Jornal Nacional. comentou em nota enviada para Cada a imprensa ponto no o Ibope diretor equivale de operações a da empresa domicílios em no Brasil, São Paulo Patrick e Diggelmann. no Rio de Janeiro. TV A Lindt PAGA lançou Quem há também um mês faturou uma promoção com o Brasimada foi o Dupla SporTV. dos Na Sonhos estreia Lindt: contra Você o Equador, e cha- Roger a Federer emissora no teve Brasil. média Nela, superior quem gastasse a 1 milhão mais de de pessoas R$ 75 em por produtos minuto da assistindo marca ganharia à partida um no código canal. A a ser Globo sorteado, também e 20 mostrou vencedores o jogo, conheceriam às 23h de sá- o bado. tenista O no SporTV Brasil, tem o que exclusividade não acontecerá na TV mais. paga. 2

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4 McDonald s personaliza escritório para Jogos Olímpicos POR REDAÇÃO Os funcionários do McDonald s do Brasil estão cada vez mais no espírito de Jogos Olímpicos. Em uma ação interna da empresa, patrocinadora do Comitê Olímpico Internacional, o escritório da rede de restaurante foi decorado com elementos que remetem ao esporte e ao espírito que rondará as disputas do Rio O prédio administrativo da empresa e o McDonald s University em Alphaville, São Paulo, ganharam enormes infláveis que remetem a bolas de futebol, basquete e vôlei, além de obstáculos de atletismo pelos corredores e até mesmo sacos de boxe pendurados no teto. As lixeiras ganharam uma tabela de basquete, para a diversão dos funcionários. Além do implantar o clima olímpico na companhia, os objetos ainda trazem mensagens de incentivo a quem circula pelo escritório. Na imagem divulgada pela McDonald s, a barreira do atletismo, por exemplo, carrega os dizeres a vida é como o esporte, se tem barreira, a gente ultrapassa. Esse tipo de ação tem um efeito muito positivo internamente, pois aumenta o envolvimento de nossos colaboradores com o evento. A repercussão foi muito positiva e todos estão ansiosos para o início das Olimpíadas, comentou o diretor de comunicação do McDonald s e responsável pelo programa olímpico da companhia, David Grinberg. A nova decoração marca a proximidade dos jogos. Na semana passada, a empresa já havia anunciado que fará seu maior quiosque de sobremesas no Parque Olímpico, aberto para todos os visitantes dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro. Honda lança websérie com pilotos patrocinados A Honda lançou nesta semana uma websérie de seis episódios com pilotos de diferentes categorias patrocinados pela marca. Os vídeos começaram a ser divulgados nas redes sociais da marca na última terça-feira. Serão nove pilotos que participarão da ação, e a ideia é coloca-los fora de sua categoria. José Luiz Cachorrão e Diego Faustino, da motovelocidade, vão correr na terra. Hector Assunção, do motocross, e Gregorio Caselani, do rali, vão para o asfalto. João Pedro Ribeiro, sai do motocross e para o Rally dos Sertões. Tunico Maciel, do rali, se arrisca no motocross. Maico Teixeira, Paulo Alberto e Jean Azevedo completam o time que aparecerá nos filmes. A série servirá para unir os canais das equipes da Honda. Agora temos todos os vídeos da Honda Motos em um só lugar, como lançamentos, competições, dicas de pilotagem e muito mais. Ficou bem mais atraente para os fãs, já que a navegação ficou muito fácil, explicou a gerente de marketing da Honda Motos, Claudia Canazza. Em nota, a empresa afirmou que o objetivo central é mostrar o espírito de corrida da marca e mostrar para o grande público a diferença entre as modalidades patrocinadas pela Honda. 4

5 Com mais ativações, CSM espera dobrar faturamento com Jogos POR DUDA LOPES A CSM é uma das grandes agências de marketing esportivo e os Jogos Olímpicos é uma boa demonstração disso. A empresa mantém negócios com 13 dos 46 patrocinadores oficiais do evento, além de prestar consultoria à parte da organização e de comitês locais. Não por acaso, a esperança da empresa é dobrar o faturamento no Brasil neste ano em relação a No fim de 2011, a CSM chegou ao Brasil por meio da compra da Golden Goal e, desde então, já passou por um grande evento esportivo, a Copa do Mundo de No entanto, a perspectiva com os Jogos Olímpicos é mais otimista. Em comparação ao ano do torneio de futebol, a agência mira um crescimento de 40%. A grande diferença é a questão da exposição. A Copa do Mundo se baseia na compra de mídia, essa ainda é a principal premissa. Nas Olimpíadas não tem marca exposta nas arenas. Então o patrocinador tem que investir mais em experiência de marca, comentou o diretor comercial da CSM Brasil, Henrique Netto, à Máquina do Esporte. O executivo cita como exemplo a Visa, uma das marcas que mantém contrato com a agência. Os diversos modos de meio de pagamento oferecidos pela empresa de cartões durante os Jogos seriam uma maneira de se comunicar diretamente com os clientes. Ainda assim, parte desse crescimento da CSM se deve a um dos três braços da agência no Brasil. A Icon, especializada em produção de identidade visual, depende mais de grandes eventos. Já a Iluka, focada em hospitalidade, também recebe um aporte mais significativo. Hoje, mais regular, está a Golden Goal, com consultoria de patrocínio e operações em arena. Ela opera, por exemplo, os sócios do Flamengo. Empresa de logística aproveita Rio e apresenta atletas A Art Services, empresa de logística e inteligência promocional, apresentou nesta semana uma nova campanha para reposicionar a marca. E a aposta da companhia foi um time de atletas, com o conceito Loucos por alta performance. No time de atletas, há paralímpicos como Terezinha Guilhermina, ouro em Londres 2012 nos 100 e 200 metros rasos, e também olímpicos, como Natália Zilio, eleita melhor jogadora do último Grand Prix de vôlei. Com 12 meses de duração, a campanha lançada irá além dos Jogos. Ela terá ações de mídia, eventos com clientes e com funcionários, além de interações em redes sociais com os atletas. 5