87,5mi. Shell amplia investimento e presença no automobilismo POR DUDA LOPES

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 87,5mi De Euros seriam os ganhos na temporada 2016/2017 de Cristiano Ronaldo, jogador mais bem pago segundo a France Football. EDIÇÃO 724 TERÇA-FEIRA, 28 DE MARÇO DE 2017 Shell amplia investimento e presença no automobilismo POR DUDA LOPES A Shell estará, em 2017, ainda mais presente no automobilismo brasileiro. A marca da Raízen lançou o que foi chamado pela companhia de maior plataforma de patrocínio da categoria, o que soma aos antigos investimentos da empresa uma maior presença na formação de novos pilotos e em ativações mais efetivas na Stock Car. No total, a Shell subiu em 25% o investimento realizado no automobilismo no Brasil, mesmo em momento delicado na economia brasileira, o que tem acarretado em fuga de patrocinadores. Mas, segundo a companhia, os aportes no segmento têm dado retorno satisfatório, o que resultou em um maior avanço neste ano. Somos licenciados de uma marca global, e isso exige um trabalho a mais. Time de pilotos da Shell em 2017 contará com oito nomes. Stock Car ganhará maior verba para ativação focada em relacionamento com clientes. Além disso, empresa apostará na formação de novos atletas para a categoria, em projeto para jovens. 1

2 Temos que justificar cada real investido nos patrocínios. Temos que ter um estudo sobre cada patrocínio e seu retorno, e como vamos capitalizar com esse investimento, explicou o gerente de patrocínios da Raízen, Vicente Sfeir, à Máquina do Esporte. A Stock Car permanece como carro-chefe da companhia no UBER ATIVA UNITED A Uber ativou a parceria com o Manchester United com um vídeo em que os jogadores Pogba, Mata e Mkhitaryan revelam com que companheiro de equipe gostariam de dividir um trajeto. Para desbloquear esse conteúdo, os torcedores de cidades selecionadas podem simplesmente abrir o aplicativo Uber de seu celular, deslizar o ícone do Manchester United que aparece e ver o vídeo em sua próxima viagem. TOTTENHAM IRÁ AO WEMBLEY automobilismo. Na competição, a Shell mantém uma equipe e dois pilotos (Átila Abreu e Ricardo Zonta), que fazem parte do time de oito atletas da empresa para este ano. A equipe da marca abrange quatro categorias no automobilismo, com o Brasileiro de Turismo, a Porsche Cup, o Kart e a própria Stock Car. O principal investimento na Stock Car para este ano foi uma plataforma de ativação, chamada de Mega Truck. Trata-se de um caminhão que, ao estacionar, se expande e cria um ambiente capaz de receber 300 convidados da marca, em qualquer local que a competição esteja pelo Brasil. Independente do autódromo que estivermos, nós vamos conseguir manter o padrão de qualidade para os nossos convidados. E ele poderá ir além do automobilismo, com o uso em outros eventos de entretenimento, explicou Sfeir, sobre a estrutura que já foi usada no último fim de semana, que marcou o início da atual temporada da competição. O outro investimento grande da companhia é a Academia Shell, que visa o desenvolvimento de novos pilotos e novos profissionais interessados em atuar no segmento. O objetivo é aparecer como a responsável que ocupar uma lacuna do esporte nacional, já que a formação seria considerada um ponto falho no automobilismo nacional. Além disso, claro, é estar próximo de um potencial ídolo do esporte nacional. O Tottenham irá atuar no estádio de Wembley na próxima temporada da Premier League. O clube recebeu o aval da prefeitura de Londres para a construção de sua nova arena. Por conta disso, pediu à federação inglesa para jogar no estádio londrino enquanto aguarda a inauguração de sua nova casa. É esperado que, para 2018, a nova arena do clube da zona norte de Londres amplie sua capacidade para 60 mil torcedores. RONALDINHO TERÁ E-BOOK O craque Ronaldinho Gaúcho está lançando seu primeiro e-book, no qual irá compartilhar suas dicas, hábitos e comportamentos. O livro terá várias citações e imagens exclusivas do ex-jogador do Barcelona, que conta um pouco de sua vida, passando por experiências vividas dentro e fora dos gramados, relacionamentos com companheiros de equipe, alimentação, entre outros temas. 2

3 OPINIÃO A caquética Fórmula 1 parece encontrar um rumo. A mais importante categoria do automobilismo colecionou erros de gestão graças ao chefão Bernie Ecclestone. O dirigente ficou famoso por desprezar as mulheres. Questionado sobre os gastos de algumas equipes, foi sintético: É o mesmo problema de mulheres e cartão de crédito. A manifestação misógina em um ambiente machista ajudou a afastar o público feminino. Qualquer liga esportiva está interessada hoje justamente em atraí-las. É com elas que está a possibilidade de expansão. Mas Ecclestone também voltava sua F-1 tem que correr contra o tempo POR ADALBERTO LEISTER FILHO diretor de conteúdo da Máquina do Esporte ira aos jovens. Não há motivo para tentar atingir essas crianças porque elas não vão comprar nenhum produto. Prefiro atingir um rico de 70 anos, declarou o dirigente, sem se atentar ao fato de que os garotos de hoje serão os consumidores de amanhã. Com estratégias assim, a F-1 vinha derrapando. O interesse do público e a audiência na TV desabavam. No Brasil, as corridas deixaram de frequentar a TV aberta. Com a chegada da Liberty Media, nova gestora da categoria, a F-1 volta a andar. Grupo empresarial fincado nos EUA, país que sabe trabalhar como ninguém o esporte como entretenimento, a companhia aponta saídas para a crise. A primeira delas é promover ao menos duas etapas nos EUA. Por anos, a F-1 desprezou o maior mercado consumidor. A prioridade era atrair torcedores em outras partes do mundo para fugir da concorrência com categorias como a Nascar. Grave erro. Outra saída é investir no digital. Hoje, a página da F-1 no Facebook tem menos seguidores do que a do Santos. Com alcance mundial, é um vexame. De volta à pista, a F-1 agora tem que correr contra o tempo.

4 Nova gestora da F-1 mira expansão nos EUA e no digital POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Liberty Media, nova gestora da Fórmula 1, quer amplificar a importância dos Estados Unidos e crescer nos meios digitais, para atrair os fãs mais jovens. Atualmente, o país é sede da 17ª etapa do Mundial de F-1. Para os próximos anos, é possível que haja duas corridas em circuitos norte-americanos, em uma tentativa de concorrer de forma mais efetiva com a Nascar, hoje a mais popular categoria do automobilismo nos Estados Unidos. Temos interesse em expandir o número de circuitos nesta região, com Austin como líder e principal ponto de referência, afirmou Sean Bratches, diretor de operações comerciais da F-1, em entrevista à agência Associated Press. Estamos entusiasmados com todos os mercados do mundo, mas os Estados Unidos vão ser um foco importante, acrescentou o executivo. Duas cidades aparecem como favoritas para abrigar outra etapa da F-1 no país. O mítico circuito de Indianápolis, que foi sede da etapa norte- -americana de 2000 a 2007, e New Jersey, que negocia uma etapa em um circuito de rua. A entrada de uma nova etapa nos Estados Unidos não implica na saída de alguma corrida que hoje consta no calendário. Não há escassez de interesse em levar a F-1 a circuitos, tanto de pista como de rua, em todo o mundo, afirmou Bratches. Nesta temporada, a categoria terá 20 etapas, uma a menos do que no ano passado. Paralelamente a isso, a direção da F-1 quer explorar mais suas páginas oficiais nos meios digitais e aumentar sua audiência na web, com aplicativos e redes sociais. CSM Brasil inaugura camarote de luxo no Allianz A CSM Brasil inaugura um camarote luxuoso na parte superior do Gol Sul do Allianz Parque a partir do show do cantor Justin Bieber, no próximo final de semana. O espaço comporta 252 pessoas e irá atender preferencialmente empresas de grande porte interessadas em acompanhar os diversos shows que acontecem no local e os jogos do Palmeiras na temporada. A estreia da gestora no futebol será no jogo entre o time paulista e o Peñarol, pela fase de grupos da Libertadores, no dia 12 de abril. A empresa volta suas atenções a São Paulo após sofrer um revés no Rio de Janeiro. A companhia, em aliança com a GL Events, entrou na concorrência para ser a nova gestora do estádio do Maracanã. O grupo, porém, desistiu da licitação. Temos uma expertise de operação corporativa em todo o país, com referência no Maracanã. A abertura do nosso camarote no Allianz Parque vai trazer alguns benefícios personalizados. Queremos continuar sendo referência de espaço corporativo, e a entrada da CSM naquele que é considerado um dos estádios mais modernos do mundo é uma demonstração do quanto representamos no mercado, afirma Juliana Nascimento, diretora de hospitalidade da empresa, sobre o Maracanã. 4

5 Visa inicia calendário de ativações à Copa do Mundo da Rússia POR DUDA LOPES A Visa estreou o calendário de ativações à Copa do Mundo da Rússia, em A empresa, que esteve presente nos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, agora passa a focar no próximo grande evento patrocinado pela marca. E, para inaugurar a nova fase, a companhia contou com a taça do Mundial em exposição no Parque Villa- Lobos, em São Paulo. Aberta ao público no domingo, a Visa usou o troféu para ações de relacionamento na segunda-feira. Primeiramente, chamou jornalistas para uma conversa com Cafu, que novamente será embaixador da marca para a Copa do Mundo. Depois, convocou alguns parceiros para uma primeira reunião. A partir de agora, nós começamos a falar sobre Copa do Mundo. A Visa trabalha muito junto de seus parceiros, os bancos emissores. Esse é o início do Road Show, que é quando nós começamos a mostrar todo o potencial que esse evento tem de gerar engajamento ao consumidor e ações promocionais. Nós começamos a discutir alternativas de experiências que nós podemos explorar juntos com os parceiros, contou o vice-presidente de marketing da Visa, Sergio Giorgetti, à Máquina do Esporte. Teoricamente, a Visa já teria um grande evento da Fifa neste ano, a Copa das Confederações, também na Rússia. No entanto, sem a seleção brasileira e com apenas a Alemanha entre os campeões mundiais, o torneio deverá ficar em segundo plano. Com aporte à entidade, a empresa deverá focar em outros eventos deste ano, caso da Copa de Futebol de Areia nas Bahamas e até o Fifa Interactive World Cup, de jogos eletrônicos. Essas experiências não passam só pelo jogo. Tem o destino, todo um pacote. Vamos começar a dar mais foco a esses outros eventos, complementou Giorgetti. São Paulo x Corinthians dá recorde de audiência à Globo No primeiro clássico do Campeonato Paulista transmitido pela Globo em um domingo, a emissora registrou seu recorde de audiência para o futebol em São Paulo x Corinthians, no Morumbi, registrou 27 pontos pelo Ibope, com 47% de participação sobre o número de TVs ligadas. O número obtido com o empate no Majestoso é o melhor registrado pela emissora nesta temporada para uma partida de domingo. Nesta temporada, a Globo havia anteriormente exibido apenas clássicos de quarta-feira pelo Paulistão. Santos x Palmeiras, que também ocorreu em um domingo, foi preterido pela emissora, que exibiu Ferroviária x Corinthians no mesmo dia. 5