3,6bi. Primeira Liga repensa fórmula para sobreviver POR DUDA LOPES

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1 OFERECIMENTO BOLETIM NÚMERO DO DIA 3,6bi De dólares é o valor do Manchester United, o mais valioso time do mundo segundo levantamento realizado pela revista Forbes. EDIÇÃO 772 QUARTA-FEIRA, 7 DE JUNHO DE 2017 Primeira Liga repensa fórmula para sobreviver POR DUDA LOPES A Primeira Liga realizou, nesta semana, o sorteio para as partidas eliminatórias do torneio. E, após uma fórmula que deixou um vácuo entre a primeira e a segunda fase da disputa, a organização já tem pensado em novas maneiras de manter o interesse do público no campeonato, que está ainda na segunda edição apenas. A grande preocupação é que a Primeira Liga tem tido dificuldade para ser inserida no calendário do futebol brasileiro desde a sua criação. Com excesso de jogos, os times sofrem para encaixar mais um torneio. E, em 2018, ainda haverá um novo problema: a realização da Copa do Mundo na Rússia, o que deixará o encaixe de eventos ainda mais complicado. Não temos ainda um modelo defi- Primeira Liga sofre para conseguir um formato fixo; torneio tem dificuldade para ter espaço no concorrido calendário do futebol brasileiro. A terceira edição da disputa, em 2018, terá um problema extra: a realização da Copa do Mundo. 1

2 nido para o próximo ano, mas ainda temos algum tempo para discutir isso. Hoje, o modelo é próximo do que nós gostaríamos, mas, com a Copa do Mundo em 2018, nós já temos ouvido novas sugestões, contou o CEO da Primeira Liga, José Sabino, à Máquina do Esporte. AMISTOSOS TÊM NOVO APORTE A iempreendimentos S/A, empresa do grupo Wecash, fechou contrato de patrocínio para os amistosos da seleção brasileira contra Argentina, na próxima sexta-feira (dia 9) e Austrália, na terça-feira (dia 13). As duas partidas serão às 7h (horário de Brasília). Pelo acordo, assinado com a Sportseen, a iempréstimos irá expor sua marca em placas de publicidade na linha de fundo dos estádios. BRASIL TERÁ DESAFIO NO RÚGBI Uma das possibilidades apresentadas é de transformar a Primeira Liga em um torneio de pré-temporada. Ainda que ela pudesse perder peso esportivo, a fórmula incluiria um evento mais encorpado para o torneio, o que poderia ser um chamariz mais atraente para patrocinadores e torcedores. Nesse caso, seria escolhido um dos estádios novos construídos no Brasil para ser sede, e o evento teria feiras sobre futebol, áreas de ativações e festas para patrocinadores e torcedores. É o modelo usado em alguns torneios de pré-temporada realizados no futebol pelo mundo, especialmente na Europa. Além do calendário, a Primeira Liga luta para manter o interesse do torcedor em alta. Neste ano, a média de público caiu de 11,8 mil para 6,8 mil, ainda que os números não incluam a fase final, justamente o momento em que as arenas devem receber quantidade mais robusta de fãs. O público poderia ser melhor, mas ele ainda é maior que a grande maioria dos campeonatos estaduais, mesmo com a soma dos públicos das finais do torneio; a Primeira Liga ainda só teve a primeira fase, justificou Sabino. De fato, neste primeiro semestre a Primeira Liga ficou atrás apenas do Campeonato Paulista, que teve 9,7 mil pagantes de média. O torneio ficou à frente também da Copa do Nordeste, que marcou média de 5,9 mil pessoas. A seleção brasileira de rúgbi enfrenta Portugal no próximo sábado pelo Super Desafio BRA. O jogo será às 13h, no estádio do Pacaembu, em São Paulo. A partida terá transmissão online pelo canal Brasil Rugby TV, que conta com apoio do banco. Na Praça Charles Miller, já estão previstas as tradicionais ativações do Bradesco, como o desafio do Try, que permite aos participantes tentarem fazer a pontuação em um inflável. NIKE APRESENTA BOLA DO ITALIANO Depois de apresentar a bola Nike Ordem V para a Premier League e a liga espanhola, a Nike divulgou o equipamento que será usada na próxima temporada da Série A TIM, o Campeonato Italiano. Como as bolas que serão usadas na Inglaterra e Espanha, o modelo possui novidades nas ranhuras Nike aerowtrac, que promete dar maior estabilidade no ar, e a distorted motion graphic, que melhora sua visualização. 2

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4 OPINIÃO Futebol no Brasil ainda não dá segurança a patrocínio A Primeira Liga surgiu como uma via alternativa à gestão de eventos esportivos no futebol brasileiro. Mesmo com a política em primeiro plano nos bastidores, o torneio criou uma estrutura profissionalizada para triunfar economicamente, o que, até o momento, não é algo consolidado. Não é por acaso: assim como outros produtos do esporte nacional, a disputa não conseguiu criar as condições mínimas para o sucesso de um patrocinador. Considera-se três pilares fundamentais para um patrocínio ser efetivo em seus objetivos: longo prazo, alinhamento ao posicionamento da marca e ativação. Os fatores são recorrentemente citados em estudos relacionados a patrocínio. Especificamente no mercado brasileiro, um levantamento da Interbrand, de 2015, explicitou a importância deles para a percepção da marca pelo consumidor. Ressaltada na última semana pela Máquina do Esporte, a Liga dos Campeões é um exemplo de plataforma segura aos seus patrocinadores. Além da ampla plataforma de ativações oferecida pela organização, o torneio está mais do que consolidado no calendário, e sua marca e valores têm sido trabalhados de forma consistente POR DUDA LOPES novos negócios da Máquina do Esporte ao longo das últimas duas décadas. No Brasil, não há nem um único produto esportivo dentro do futebol, a modalidade mais popular do país, que ofereça tais condições. Pior: claramente não há essa preocupação. O maior exemplo é o Campeonato Brasileiro, o grande torneio do esporte nacional, que não tem nem mesmo uma identidade definida. Já passou da hora de o esporte oferecer plataformas mais consistentes ao mercado. Caso contrário, esse será sempre um segmento nebuloso. Flamengo faz ação com sócio-torcedor em chegada de Everton Ribeiro POR REDAÇÃO O Flamengo aproveitou a chegada do reforço Everton Ribeiro para realizar ação com seus sócios-torcedores. Pelo Facebook do programa Nação Rubro-Negra, os associados foram convidados para participar de uma experiência exclusiva no FlaMemória, o museu do clube. Os torcedores precisavam entrar no site do programa e usar 500 pontos de fidelidade parap marcar presença. Eles então foram comunicados de que precisariam estar no local na manhã da terça-feira (dia 6). Ao chegarem lá, aguardaram um pouco até que o meia, que desembarcou no aeroporto Santos Dumont, já vestindo a camisa do clube para fazer um tour pela exposição, sendo recepcionado pelos torcedores. Estou muito feliz de estar aqui, podendo realizar mais um sonho. Foi emocionante ver uma história de tantos anos, que só foi crescendo no futebol e nos outros esportes, com o Flamengo sempre campeão, afirmou o jogador. Após a visita e o bate-papo no FlaMemória, Everton Ribeiro assinou contrato e foi oficialmente apresentado em uma coletiva de imprensa. Os sócios-torcedores Márcio, João Alberto, Henrique e Allan tiveram o direito de acompanhar todo o evento. Atualmente, o Flamengo conta com sócios-torcedores de acordo com o Torcedômetro, ranking que mede o número de associados de cada clube vinculado ao Movimento por um Futebol Melhor. 4

5 Em referência a Cuca, loja do Palmeiras vende calça vinho POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Academia Store, rede de lojas oficiais do Palmeiras, lançou a calça vinho similar à utilizada pelo técnico Cuca. A vestimenta ganhou notoriedade com a sucessão de vitórias obtidas pelo clube no Campeonato Brasileiro do ano passado, quando o time do Allianz Parque ficou com o título e consagrou o amuleto. É mais uma maneira de o torcedor palmeirense se identificar com os produtos licenciados oferecidos pelo clube, afirmou Márcio Bueno, gerente de marketing da Meltex, que administra a rede de lojas da Academia Store. O acessório foi desenhado pelo conceituado estilista David Cunha. A calça é de sarja, com 98% de algodão e conta com o escudo dos uniformes atuais estampado do lado direito. As vendas começaram a ser realizadas na semana passada em toda a rede de 30 lojas da Academia Store. A roupa está à venda por RR$ 159,90. Dessa vez, fizemos uma peça de qualidade e extremamente ligada ao técnico Cuca e à conquista do Brasileirão na temporada passada, que ficou marcada no coração de todos os palmeirenses, comentou Bueno em nota. O retorno do treinador, após a demissão de Eduardo Baptista do comando da equipe, foi motivo para que os palmeirenses nas arquibancadas e pelas redes sociais, brincassem com a superstição do treinador contratado. No ano passado, quando Cuca resolveu inovar no figurino e usou uma calça vermelha, quando o time acabou derrotado pelo Botafogo-PB em duelo válido pela Copa do Brasil Logo após a volta de Cuca, algumas lojas ficaram sem o item para vender. Foi a senha para os responsáveis da rede de lojas oficiais do Palmeiras passassem a oferecer a vestimenta aos consumidores. Allianz Parque lança concurso para contratar palmeirenses O Allianz Parque abriu concurso para contratar palmeirenses para trabalhar no tour da arena. O passeio, em versão remodelada, estreia na primeira quinzena de julho. A vaga é para o cargo de anfitrião, pessoa que conduz os visitantes. A gestora da arena não divulgou salário, benefícios e até o número de vagas aos interessados. A única informação é que a vaga é para pessoas que conheçam a história do clube e do estádio e que tenham facilidade em se comunicar com o público. É preciso disponibilidade para trabalhar nos fins de semana e ser maior de 16 anos. Ter experiência como ator, atriz ou promotor de eventos é um diferencial desejável. 5