Com patrocínio na camisa, NBA espera arrecadar US$ 100 milhões

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 18 DE ABRIL DE 2016 NÚMERO DO DIA US$ 739 mi foi o quanto a NBA faturou com patrocínios durante a temporada , segundo a IEG EDIÇÃO 484 Com patrocínio na camisa, NBA espera arrecadar US$ 100 milhões POR REDAÇÃO A NBA espera arrecadar US$ 100 milhões a mais com a liberação de patrocínio nos uniformes a partir da temporada Essa é a expectativa de Adam Silver, principal dirigente da liga norte-americana de basquete. Em entrevista coletiva realizada na última sexta-feira, o cartola admitiu que parte dos torcedores vai desaprovar os anúncios comerciais nos uniformes. No entanto, Silver vê mais pontos positivos do que negativos com a liberação das propagandas. Com o tempo, à medida que isso gerar mais dinheiro, nós vamos investi-lo de volta no jogo, melhorando-o. Vamos melhorar nosso marketing e fazer crescer nossa marca. Acho que os resultados serão positivos, afirmou. A NBA, a primeira das grandes ligas americanas a admitir a publicidade nos uniformes das equipes, pode criar uma tendência. Hoje, NFL (futebol americano), MLB (beisebol) e NHL (hóquei no gelo) não oferecem o patrocínio. Os custos para gerir um time continuam subindo e as franquias têm buscado novas fontes de receita. Haverá uma rejeição dos torcedores, mas com o tempo isso será aceito, disse Kevin Adler, diretor da agência Engage Marketing, ao Wall Street Journal. Para ele, as demais ligas irão esperar para ver a reação dos fãs e o potencial de receitas que pode ser obtido com a iniciativa. A liberação da publicidade, restrita a uma área de 6,35 cm x 6,35 cm na frente da camisa, à esquerda, foi aprovada na sexta-feira pelo Conselho de Proprietários das Franquias da NBA. A determinação vale para três temporadas, como forma de experiência. Se aprovada, será implementada de forma definitiva na liga. Neste ano, no All Star Game, a NBA já fez experiência neste sentido, com a venda da propriedade na camisa dos times das Conferências Leste e Oeste. Na WNBA, a liga feminina de basquete, que tem um alcance muito menor que o da NBA, os patrocínios ocupam espaço significativo na camisa das jogadoras. 1

2 Medidas inócuas ainda pautam Estado contra violência da bola POR DUDA LOPES Diretor de Novos Negócios da Máquina do Esporte Há um mal cultural do Brasil - como os eventos do último domingo demonstram - em querer resolver problemas complexos com medidas paliativas, sem um plano que possa abranger os pormenores da questão em longo prazo. No fim, os conflitos se perpetuam sem qualquer alteração. Infelizmente, a violência no futebol é tratada também dessa forma. Aqui, o assunto é, invariavelmente, combinado sem diálogo, sem um plano que compreenda as particularidades do problema e sem nenhuma referência a tantos projetos que foram bem-sucedidos ao redor do mundo. As medidas tomadas, como as apresentadas pela Secretaria de Segurança Pública de São Paulo, são repetições de tantos exemplos que naufragaram nas últimas décadas. Algumas, inclusive, chegam a ser irrisória. É o caso da proibição de venda de ingressos na bilheteria, como se isso fosse a origem de grave empecilho. Atualmente, o torcedor não pode entrar nem com papel em um estádio de São Paulo. A justificativa é que o material é inflamável... Outras medidas são reconhecidamente vãs. A tal da torcida única em clássicos foi usada na Argentina, mas a medida passou longe da solução. Como no Brasil, as brigas ocorriam longe dos estádios. Outro exemplo é a proibição de torcidas organizadas, algo que se repete sistematicamente no país desde os anos 90, sem nenhuma efetividade. Está na hora de o assunto ser tratado com maior seriedade, tanto para a segurança pública quanto para a promoção do esporte no país. E isso vale para todos os agentes que fazem parte do futebol. CBRu leva jogo de rúgbi do Brasil pelo Sul-Americano para o Allianz Parque POR REDAÇÃO O Allianz Parque receberá no dia 23 uma novidade para a arena construída nos últimos anos. Palco de grandes shows, jogos com grandes públicos e altas arrecadações com bilheteria, a arena abrigará pela primeira vez uma partida de rúgbi. O jogo será entre Brasil e Uruguai, pela abertura do Sul-Americano Masculino da modalidade XV, que conta com 15 atletas. A realização do jogo num estádio de futebol faz parte do projeto de popularização da modalidade desenvolvido pela Confederação Brasileira de Rugby (CBRu). Outros jogos foram realizados em estádios como Pacaembu e Canindé. O evento é também a primeira competição esportiva realizada no moderno estádio palmeirense que não seja um jogo de futebol. Por proporcionar entradas com valores mais baixos (o ingresso custa R$ 20,00), a partida representa para os torcedores uma oportunidade mais barata de conhecer o estádio. Para nós, poder levar o rúgbi para um estádio como o Allianz Parque é uma grande honra. Esperamos que os torcedores e patrocinadores possam aproveitar ao máximo este evento, diz Agustin Danza, CEO da CBRu. O executivo também exaltou o crescimento da modalidade e o planejamento da confederação para os próximos anos. Neste ano, os Tupis, como é conhecida a seleção brasileira, já conseguiram melhores resultados em confrontos com times mais tradicionais. A meta é ir ao Mundial. 2

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4 Ação de fim de semana atinge 20% mais sócios-torcedores POR ADALBERTO LEISTER FILHO A promoção Super Fim de Semana, feita pelo Movimento por um Futebol Melhor, levou a um aumento de 20% no número de sócios-torcedores beneficiados. As ativações aconteceram no final de semana de 9 e 10 de abril. O crescimento do número de pessoas impactadas pelo Super Fim de Semana mostra que os sócios-torcedores estão acessando cada vez mais os benefícios do programa. A divulgação e ativações dos clubes foram importantes para levar os associados aos supermercados em uma experiência completa graças ao Movimento por um Futebol Melhor, diz Erico Hees, gerente de marketing da Ambev, que é a empresa que lidera o movimento. Um total de 18 clubes participou de ações, que foram desde exibição de troféus nos pontos de venda dos supermercados parceiros até o encontro com ídolos e apresentação de mascotes. O São Paulo, por exemplo expôs a taça de campeão do Mundial interclubes de 1992 no Carrefour Anália Franco (zona leste de São Paulo). O ex- -jogador Cafu também interagiu com os torcedores, dando autógrafos e tirando fotos com os fãs. Esses eventos são muito positivos. Já era hora de darmos alguma coisa para os torcedores, retribuir o que eles fazem para o clube, diz Cafu, o principal garoto-propaganda do MFM. Dar descontos e benefícios aos sócios em produtos que ele usa em casa nessa parceria é muito importante. Essa interação com os torcedores é muito legal. Além dos descontos, eles puderam ver ídolos e troféus dos seus times. Acho que esse é o caminho certo para atrair mais sócios, acrescentou o ex-jogador. Polícia faz operação contra torcidas organizadas A Secretaria de Segurança Pública de São Paulo fez na sexta-feira a Operação Cartão Vermelho, que visa a prisão de torcedores envolvidos em casos de violência. No primeiro momento da atividade, 26 pessoas foram presas, incluindo o presidente da organizada Mancha Alviverde. Foram disponibilizados mais de 200 policiais civis para a operação, que teve início às 5 da manhã de sexta-feira, com várias ações simultâneas. No total, houve 69 mandatos, entre prisões e busca e apreensão. A Polícia Civil fez vistoria em duas sedes da Mancha Alviverde, além de locais ligados a Gaviões da Fiel e ao Pavilhão 9. Nas sedes das torcidas organizadas, foram recolhidas armas brancas e artefatos explosivos. Na Gaviões da Fiel, também foram encontrados R$ 62,7 mil em dinheiro. Um diretor do grupo afirmou que valor tinha como origem as vendas de ingressos realizadas no local. Após casos de violência registrado no Campeonato Paulista, a Secretaria Pública anunciou três medidas que visam combater o problema: venda de ingresso apenas pela internet, com identificação dos torcedores, realização de clássico com só a torcida do time mandante e criação de uma central para atuação da polícia nos dias de jogos. 4

5 Ação de vendas marca primeira ativação olímpica de Bridgestone POR ADALBERTO LEISTER FILHO A Bridgestone ativou o patrocínio aos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro com o lançamento da campanha De Carona na Cidade do Esporte. É a primeira ação da marca relacionada à Olimpíada. A promoção tem início nesta segunda-feira e envolve todos os canais de vendas da fabricante de pneus, que conta com 850 pontos de venda espalhados pelo país. Haverá prêmios nacionais e regionais. Até os Jogos Olímpicos, pretendemos lançar outras ações, afirma o gerente de marketing da Bridgestone, Eduardo Corch, em entrevista exclusiva. A cada R$ 300 gastos em pneus ou bandas de rodagem da marca, o consumidor irá ganhar um cupom para ser cadastrado no hotsite oficial da promoção e concorrer a seis viagens de três dias, com direito a acompanhante, ao Rio de Janeiro. As viagens irão ocorrer entre 22 de junho e 31 de julho, período pré-jogos. Será uma viagem especial, com toda a mordomia. Haverá visita aos pontos turísticos relacionados aos Jogos Olímpicos, como o Maracanã e a praia do Leme, onde irão ocorrer as partidas do vôlei de praia. Para quem quiser, haverá aula de remo na Lagoa Rodrigo de Freitas, conta Corch, que complementa: Além dessas viagens, o consumidor concorre a ingressos para assistir às partidas de futebol nas cidades-sede [que são São Paulo, Rio, Salvador, Manaus e Brasília]. A Bridgestone se tornou patrocinador mundial do COI (Comitê Olímpico Internacional) em junho de 2014, em um acordo de dez anos que concede à marca a possibilidade de apoiar não só a primeira Olimpíada na América do Sul, mas também os Jogos de Inverno de Pyeongchang-2018, na Coreia do Sul, e Pequim-2022, além dos Jogos de Verão de Tóquio-2020, local da sede da empresa, e de 2024, que ainda não tem sede definida. Na América do Sul, a marca ainda dá nome à Copa Libertadores, campeonato que concentra a maioria das ações no esporte. Com Nike, Barcelona abre espaço mulher em loja oficial O Barcelona e a Nike criaram uma seção exclusiva para mulheres dentro da FCB Megastore, loja oficial do clube espanhol no estádio Camp Nou. O espaço, de 120 m², foi inaugurado na última sexta-feira. A ala voltada às mulheres terá, além de equipamentos femininos do clube, vestuário de trainning e produtos da linha casual da marca. O lançamento foi feito por atletas do time feminino do Barcelona. Em ação da Nike, 11 torcedoras foram selecionadas pelas redes sociais e levadas também para conhecer o novo espaço. Apelidada de FCBotiga Megastore, a loja é dentro da loja oficial do clube, mas é o maior espaço já destinado às mulheres pelo Barcelona. 5