Patrocínio Esportivo 4.6 Prospecção de Patrocinadores
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- Luiz Camarinho Henriques
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1 Patrocínio Esportivo 4.6 Prospecção de Patrocinadores
2 Patrocínio Esportivo 4.6 Projeto Final Prospecção de Patrocinadores Desenvolvimento do Projeto Esportivo e Plano Comercial (aula 3) Definição de novos grupos por esporte Prospecção de Patrocinadores (aula 4) Trabalho levantamento de patrocinadores por tipo de cota estabelecido na aula 3. Trabalho apresentação do esboço do Projeto Esportivo e Plano Comercial Como apresentar seu projeto (aula 5) Baseado na apresentação do projeto na aula 4. Apresentação do trabalho em grupo (aula 6)
3 Patrocínio Esportivo 4.6 Projeto Final briefing cont.1 Cliente Associação das Federações Esportivas do Rio de Janeiro ou xxxx Comitê Paraolímpico Brasileiro ou Estadual. Esportes Basquete Volei Ginástica Handebol Natação Calendário Semanal Sistema de Disputa 8 equipes de cada esporte (interior e capital) Turno e returno quadrangular final Tabela (rodadas etapas) Fim de semana (6af. sáb dom) Eventos Paralelos Exibições Clínicas Seminários Exposições. Contrapartidas Patrocinador / Co-patrocinador / Apoio Lei de Incentivo Fiscal (municipal estadual federal) Cidades Rio Niterói Cabo Frio Macaé Campos Volta Redonda Petrópolis Nova Friburgo Semana Olímpica
4 Patrocínio Esportivo 4.6 Projeto Final briefing custos do evento Equipes (atletas) Salários, ajudas de custo, material esportivo, treinamento Evento viagens e estadias arbitragem comunicação (mídias impressa e eletrônica, press e video releases, etc). distribuição (decoração locais dos eventos, transmissão, etc). comercialização (patrocínios, ingressos, produtos licenciados, etc.). avaliação (relatório do evento, clipagem, relatório de retorno de mídia, etc.)
5 Patrocínio Esportivo 4.6 Projeto Final briefing cont.2 Sumário Executivo A Semana Olímpica é um projeto esportivo, que engloba: - Campeonato Estadual do Rio de Janeiro de modalidades olímpicas como o basquete, vôlei, handebol, ginástica e natação. - Atividades educacionais seminários, cursos de arbitragem, treinamento, gestão e marketing esportivo, etc. - Atividades sócio-recreativas exibições em praças públicas, mini torneios, projetos sociais. - Atividades e mensagens em prol do meio ambiente. O projeto será desenvolvido em oito municípios - Rio de Janeiro (c/sub sedes em Niterói, São Gonçalo, Caxias e Nova Iguaçú) Cabo Frio Macaé Campos Volta Redonda Nova Friburgo Angra dos Reis e Petrópolis. A semana olímpica, concentrará todas as atividades esportivas, numa única a cada semana, durante o segundo semestre de cada ano. cidade
6 Patrocínio Esportivo 4.6 Projeto Final briefing cont.2 Descrição (nome do evento descrição sucinta) 1ª. Semana Esportiva Nestlé Macaé -Equipes chegam na cidade na 4ª feira e permanecem até domingo, treinando, jogando, fazendo exibições e participando de projetos sociais, seminários, cursos e palestras. - 6ª feira, sábado e domingo são os dias das competições do campeonato estadual de cada modalidade. - Cada uma das 8 cidades terá uma equipe a representá-la ; ex: Tijuca/ Macaé, Flamengo/Petrópolis ou, simplesmente o nome da cidade. - As cidades serão estimuladas e criar centros de formação de atletas em uma ou mais modalidades.
7 Patrocínio Esportivo 4.6 Projeto Final briefing cont.2 Benefícios Comunidade Entretenimento Incentivo à prática do esporte Estimulo da economia local (turismo, comércio, etc.) Participantes Oportunidade de disputar campeonato de nível mais elevado técnicamente. Visibilidade para atletas, comissão técnica e para a modalidade. Patrocinadores Incentivo Fiscal Venda/sampling/demonstração de produtos Visibilidade para marca Imagem positiva
8 Patrocínio Esportivo 4.6 Projeto Final briefing cont.2 Público-Alvo (estudantes, autoridades, empresas, população em geral) Canais de comunicação Mídia local (Tv, rádio, revistas, jornais, outdoors) e Internet Canais de distribuição ginásios, parques, rua, entidades de ensino, etc. Canais de comercialização venda de ingressos lojas, internet venda de patrocínios agencia de publicidade local, dirigentes, prefeito, etc.
9 Patrocínio Esportivo 4.6 Projeto Final briefing cont.2 Quadro de propriedades Tipos de Patrocínio/cotas Clube dos 30 Cota ouro prata bronze Investimento (valor e forma de pagamento ou produtos / serviços) Ouro = 5 mil mensais (6 parcelas) Prata = 3 mil mensais (6 parcelas) Bronze = 1 mil mensais (6 parcelas) definir permutas (exemplos) Gráfica, TV, Jornal, Outdoor, Agencia de Publicidade, Transporte, Hotel, Alimentação
10 Patrocínio Esportivo 4.6 Prospecção Como detectar patrocinadores O principal é detectar empresas que se identifiquem com seu projeto A melhor época para apresentar seu projeto é entre setembro e outubro do ano anterior. Planejar sua detecção de empresas deixa seu trabalho mais produtivo Utilizar sua rede de relacionamentos economiza muito tempo. Tentar entrar em contato direto com o patrocinador é importante. Normalmente o responsável pelo marketing (ou comunicação) é quem decide o patrocínio (decision maker)
11 Patrocínio Esportivo 5.6 Como apresentar seu projeto Antes da reunião Durante a reunião Depois da reunião
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