Patrocínio Esportivo 2.6 revisão aula 1.6 Negócio Esporte
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- Luiz Guilherme Machado da Mota
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1 Patrocínio Esportivo 2.6 revisão aula 1.6 Negócio Esporte
2 Patrocínio Esportivo 2.6 revisão aula visão sistêmica marketing esportivo - PRODUTO CANAIS comunicação alto rendimento educacional MERCADO Pessoa Jurídica Iniciativa Privada distribuição Iniciativa Pública Pessoa Física participação comercialização Torcedores Sócios
3 Patrocínio Esportivo 2.6 revisão aula 1.6
4 Patrocínio Esportivo 2.6 revisão aula 1.6
5 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Problemas de Comunicação
6 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Tipos de Comunicação Institucional (imagem) Promocional (Produto-Marca)
7 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Case IBM Imagem Institucional -Produto IBM AS400 proibido funcionários realocados Anos 80 Reserva de mercado para computadores -Multinacional pedradora - Formadores de opinião: -jornalistas universitários intelectuais
8 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Solução IBM Palestras/ debates em universidades Vídeo 10 sobre o escritor Evento lançamento no Espaço IBM
9 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Solução IBM Encontro Marcado
10 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Ferramentas de Comunicação
11 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Ferramentas de Comunicação Benefícios-diferenciais do marketing esportivo publicidade patrocínio esportivo promoções patrocínio cultural eventos patrocínio social relações públicas patrocínio ambiental
12 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Público Alvo Benefícios-diferenciais do marketing esportivo Conecta a emoção do esporte com a marca da empresa Transmite valores como superação trabalho em equipe respeito às regras Atinge todas as faixas de públicos, independente de sexo, raça, religião, idade ou classe social Exclusividade (categoria de produto) diferencial em relação à concorrência Publicidade espontânea (e paga) Relações públicas (clientes, fornecedores, autoridades, personalidades) e endomarketing (funcionários) Eventos e promoções (Super Bowl = lançamento de produtos) Produtos licenciados Maior antídoto contra o uso de drogas (OMS)
13 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Público - Alvo Produto Mercado Patrocinador
14 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Prospecção
15 Patrocínio Esportivo 2.6 Mercado Prospecção Resumo O principal é detectar empresas/entidades públicas que se identifiquem com seu projeto. A melhor época para apresentar o projeto é entre setembro e outubro do ano anterior. Planejar sua detecção de empresas deixa seu trabalho mais produtivo. Utilizar sua rede relacionamentos economiza muito tempo. Tentar entrar em contato direto com o possível patrocinador é importante. Normalmente, o responsável pela área de marketing (ou comunicação) é quem decide pelo patrocínio (decision maker).
16 Patrocínio Esportivo 2.6 Sumário Executivo
17 Patrocínio Esportivo 2.6
18 Patrocínio Esportivo 2.6 Projeto Final briefing cont.1 Cliente Associação das Federações Esportivas do Rio de Janeiro ou xxxx Comitê Paraolímpico Brasileiro ou Estadual. Esportes Basquete Volei Ginástica Handebol Natação Calendário Semanal Sistema de Disputa 8 equipes de cada esporte (interior e capital) Turno e returno quadrangular final Tabela (rodadas etapas) Fim de semana (6af. sáb dom) Eventos Paralelos Exibições Clínicas Seminários Exposições. Contrapartidas Patrocinador / Co-patrocinador / Apoio Semana Olímpica
19 Patrocínio Esportivo 2.6 Projeto Final briefing cont.2 Sumário Executivo Descrição (nome do evento descrição sucinta) Benefícios Comunidade Participantes - Patrocinadores Público-Alvo Canais de comunicação Canais de distribuição (ginásios, parques, rua, etc.) Canais de comercialização Quadro de propriedades Tipos de Patrocínio/cotas Investimento (valor e forma de pagamento ou produtos / serviços)
20 Patrocínio Esportivo 2.6 Projeto Final briefing cont.2 Equipes (atletas) Salários, ajudas de custo, material esportivo, treinamento Evento viagens e estadias arbitragem comunicação (mídias impressa e eletrônica, press e video releases, etc). distribuição (decoração locais dos eventos, transmissão, etc). comercialização (patrocínios, ingressos, produtos licenciados, etc.). avaliação (relatório do evento, clipagem, relatório de retorno de mídia, etc.)
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