Estratégias de Comunicação em Eventos. Prof. Flávio Franceschi

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1 Estratégias de Comunicação em Eventos Prof. Flávio Franceschi

2 Emissor Meio (Mensagem) Receptor

3 Consumidores e a Comunicação Novos Consumidores necessitam de novas estratégias de Comunicação

4 Publicidade / Propaganda Assessoria de Imprensa Relações Públicas Marketing Digital* Marketing Direto Força de Vendas Merchandising Estratégias de Comunicação

5 PUBLICIDADE PROPAGANDA Comunicação Integrada RELAÇÕES PÚBLICAS MARKETING DIGITAL Consumidor Identificar o consumidor Alvo (TARGET) e escolher as estratégias de acordo com as preferências deles. MKT DIRETO MERCHANDISING ASSESSORIA IMPRENSA FORÇA DE VENDAS

6 Meio mais popular de divulgação Exemplos: Folders, Flyers Outdoor (Mídias Exteriores) Mídia Impressa (Jornais e Revistas) Comerciais TV Spot Rádio Boca a Boca Publicidade / Propaganda Flyers Agência Skol Sensation

7 Publicidade / Propaganda Outdoor Outdoor Bi-semana Ponto da cidade Arte Valores de 500 á em média

8 Publicidade / Propaganda Revistas Segmentos Anúncios por tamanho E escolha de página

9 Publicidade / Propaganda Comerciais em televisão são alternativas para eventos de massa

10 Publicidade / Propaganda Orçamentos

11 Marketing Digital Social Media Marketing Estratégia de maior crescimento com os novos consumidores Meio externo Divulgação através de publicidade online (internet) Exemplos: Social Media Marketing Facebook Eventos Banners Hotsite (evento)

12 Sites criados só com o intuito de divulgar um evento Marketing Digital Hotsite - Evento

13 Assessoria de Imprensa Meio de divulgação feito pelos jornalistas e em forma de reportagem releases Não vende diretamente os produtos Desperta interesse

14 Exemplo Case Marketing Digital Assessoria de Imprensa Publicidade SMM Releases Comerciais

15 Marketing Digital Google Marketing Google AdWords

16 Marketing Digital Google Marketing Google AdSense

17 Marketing Digital (Social Media Marketing) Tomorrowland Assessoria de Imprensa Hotsite Evento

18 Marketing Digital - Redes Sociais

19 Estratégia de Comunicação Integra com outras Melhora a opinião pública sobre algum produto ou serviço Responsável pela comunicação institucional Interno e Externo Grandes Empresas Eventos Corporativos Relações Públicas

20 Relações Públicas Mc Dia Feliz Integra diversas ações de comunicação mas foca na melhora da imagem da empresa junto aos diversos públicos, consegue apoio e mídia espontânea com o projeto

21 Case: SWU O SWU (sigla em inglês para Começa Com Você) foi uma mega campanha publicitária de comunicação de massa em defesa da sustentabilidade, traduzida em uma plataforma de informação e entretenimento. O SWU 2010, festival realizado em Itú/SP, nos dias 9, 10 e 11 de novembro de Patrocinadores: Nestlé, Heineken e OI.

22 Relações Públicas Meio Externo SWU Sustentabilidade

23 Outras Comunicações Publicidade: Flyers Merchandising Marketing Digital

24 Merchandising Conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto de venda de maneira tal que acelere sua rotatividade.

25 Merchandising Editorial No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser usada a denominação Merchandising Editorial. Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e empresas em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como novelas, filmes, seriados, etc

26 Marketing Direto Comunicação direta feita através da empresa para um individuo (consumidor) SMS Mala direta postal Marketing Telemarketing

27 Força de Vendas Trabalho de divulgação feita por vendedores, comum na prospecção de patrocínios, pouco utilizado em eventos e quando utilizado normalmente junto com o dept. de Merchandising

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