OS ARQUITETOS! SINAENCO - FÓRUM DOS ARQUITETOS DA COPA

Transcrição

1

2 SINAENCO - FÓRUM DOS ARQUITETOS DA COPA ENTRE OS PRINCIPAIS AGENTES DE TRANSFORMAÇÃO DO FUTEBOL BRASILEIRO PARA OS PRÓXIMOS 30 ANOS ESTÃO: GOVERNO, CONFEDERAÇÃO, FEDERAÇÕES, CLUBES, JOGADORES, TÉCNICOS, DIRIGENTES E... OS ARQUITETOS!

3

4 O marketing na FIFA

5 Estádios = R$ 438 milhões Aprox. 1% do PIB do Esporte

6 2008 CLUBES E$ 1 REAL MADRID 365,8 2 MANCHESTER UTD 324,8 3 FC BARCELONA 308,8 4 BAYERN MUNICH 295,3 5 CHELSEA 268,9 6 ARSENAL 264,4 7 LIVERPOOL 210,9 8 AC MILAN 209,5 9 AS ROMA 175,4 10 INTER 172,9 11 JUVENTUS 167,5 12 OLYMPIQUE LYON 155,7 13 SCHALKE ,4 14 TOTTENHAM HAMBURGO 127,9 16 OLYMPIQUE MARSELLE 126,8 17 NEWCASTLE 125,6 18 STUTTGART 111,5 19 FENERBAHCE 111,3 20 MANCHESTER CITY 104

7 Clubes R$ R$ Evolução 1. 1 São Paulo 160, % 2. 2 Internacional 142,1 155,8-9% 3. 6 Palmeiras 138,8 86,2 61% 4. 5 Flamengo 117,9 89,4 32% 5. 3 Corinthians 117,5 134,6-13% 6. 4 Grêmio % 7. 7 Cruzeiro 94 77,6 21% Fluminense 66,4 39,3 69% Santos 65,3 53,1 23% Atlético MG 57,6 58,3-1% Vasco % Botafogo 51, % Entre 2004 e 2008, os ganhos totais dos clubes com bilheterias cresceram em média 30%. "A explicação de nosso sucesso é que conseguimos mobilizar a paixão dos torcedores e transformamos isso em recursos." afirma Fernando Carvalho, atual vice de futebol do Inter. São mais de 80 mil associados com faturamento maior que R$ 3 milhões mensais. O Grêmio se valeu da rivalidade. São 50 mil sócios e R$ 2,2 milhões mensais. (fonte: Terra, )

8 BILHETERIA NO BRASIL

9 BILHETERIA BILHETERIA Clubes 2008 R$ 2007 R$ São Paulo 160,5 16,7 10% ,4 7% Palmeiras 138,8 16,3 12% 86,2 7,5 9% Flamengo 117,9 25,8 22% 89,4 13,2 15% Corinthians 117,5 16,6 14% 134,6 7,2 5% Fluminense 66,4 20,7 31% 39,3 2,6 7% Santos 65,3 4,3 7% 53,1 9,5 18% Botafogo 51, % % Internacional 142,1 11,8 8% 155,8 8,4 5% Grêmio 99 13,1 13% ,2 12% Cruzeiro 94 11,1 12% 77,6 6,4 8% RECEITA MÉDIA TORCEDOR/JOGO (EM EUROS) PAÍS TEMPORADA 2005/06 INGLATERRA 51,00 ESPANHA 33,00 ALEMANHA 24,00 ITALIA 22,00 FRANÇA 16,00

10 MATCH DAY REVENUES 2006 CLUBES R$ ESTÁDIO 1 REAL MADRID 292,2 26% 2 FC BARCELONA 259,1 30% 3 JUVENTUS 251,2 7% 4 MANCHESTER UTD 242,6 43% 5 AC MILAN 238,7 13% 6 CHELSEA % 7 INTER 206,6 14% 8 BAYERN MUNICH 204,7 25% 9 ARSENAL 192,4 33% 10 LIVERPOOL % 11 OLYMPIQUE LYON 127,7 19% 12 AS ROMA % 13 NEWCASTLE 124,3 37% 14 SCHALKE ,9 24% 15 TOTTENHAM 107,2 24% 16 HAMBURGO 101,8 36% 17 MANCHESTER CITY 89,4 25% 18 RANGERS 88,5 46% 19 WEST HAM 86,9 27% 20 BENFICA 85,1 45% 2008 CLUBES R$ ESTÁDIO 1 REAL MADRID 365,8 28% 2 MANCHESTER UTD 324,8 39% 3 FC BARCELONA 308,8 29% 4 BAYERN MUNICH 295,3 23% 5 CHELSEA 268,9 35% 6 ARSENAL 264,4 45% 7 LIVERPOOL 210,9 23% 8 AC MILAN 209,5 13% 9 AS ROMA 175,4 13% 10 INTER 172,9 17% 11 JUVENTUS 167,5 7% 12 OLYMPIQUE LYON 155,7 14% 13 SCHALKE ,4 22% 14 TOTTENHAM % 15 HAMBURGO 127,9 36% 16 OLYMPIQUE MARSELLE 126,8 18% 17 NEWCASTLE 125,6 33% 18 STUTTGART 111,5 17% 19 FENERBAHCE 111,3 25% 20 MANCHESTER CITY %

11 IMPACTO DAS NOVAS ARENAS CLUBES COM IMPACTO DE NOVOS ESTÁDIOS NA RECEITA SCHALKE 04 MANCHESTER CITY BENFICA ARSENAL MANCHESTER UTD ESTÁDIO NOVO NOVO NOVO NOVO REFORMA INAUGURAÇÃO CUSTO (MILHÕES DE EUROS) CAPACIDADE AUMENTO DE RECEITA (MILHÕES DE EUROS/ANO)

12 SEGURANÇA, CONFORTO, ACESSIBILIDADE, SERVIÇOS, ENVOLVIMENTO COM A ATMOSFERA DO JOGO.

13 PARTICIPAÇÃO DOS TORCEDORES NOS ESTÁDIOS Pesquisa quantitativa realizada em março de 2007, com a aplicação de 418 questionários estruturados, junto a população residente na cidade de Belo Horizonte, de ambos os sexos, todas as classes sociais e com idade igual ou superior a 15 anos.

14 FREQUENCIA COM QUE VAI AOS JOGOS... Vai a quase todos os jogos; 5% Vai a todos os jogos; 1% Frequenta sempre que pode; 11% Frequenta raramente mas gostaria de ir mais vezes; 13% Nunca vai aos estádios; 55% Frequenta raramente e não tem a intenção de ir mais vezes; 17% PERFIL DO PÚBLICO QUE TEM VONTADE DE IR MAIS VEZES... Classes A/B 15 a 49 anos Esporádico Ativo

15 O QUE ELES QUEREM PARA IREM MAIS VEZES... Ter mais segurança no estádio 18% Acabar com a violência 17% Aumentar o número de policiais 10% O time ganhar mais 10%

16 O legado dos estádios da Copa Os projetos dos estádios estão focados nas exigências da FIFA para os jogos da Copa do Mundo. Porém nem todas exigências da FIFA serão aproveitadas pelos clubes posteriormente. Como equilibrar e otimizar as exigências da FIFA para a Copa preservando os interesses e as expectativas dos clubes.

17 OS 12 ESTÁDIOS DA COPA 2014 Belo Horizonte Estádio Mineirão lugares Brasília Estádio Nacional lugares Cuiabá Estádio Verdão lugares Curitiba Arena da Baixada lugares Fortaleza Estádio Castelão lugares Manaus Arena Manaus lugares Natal Arena das Dunas lugares Porto Alegre Estádio Beira-Rio lugares Recife Arena Cidade da Copa lugares Rio de Janeiro Estádio Maracanã lugares Salvador Estádio Fonte Nova lugares São Paulo Estádio Morumbi lugares TOTAL = aproximadamente R$ 2,2 bilhões Fonte: Futebol Finance

18 Ocupação do Estádio Brasileiro 01 CLUBE Média de 70 jogos/ano Final de janeiro a novembro 35 jogos no estádio 20 finais de semana 15 meios de semana 02 CLUBES Média de 70 jogos/ano/clube Final de janeiro a novembro 70 jogos no estádio 40 finais de semana 30 meios de semana Ociosidade do Estádio: -32 finais de semana -37 meios de semana Ociosidade do Estádio: -12 finais de semana -22 meios de semana Alto custo de manutenção do estádio

19 A pergunta é: queremos o legado da COPA para 30 dias ou 30 anos? a) 30 dias b) 30 anos COPA ALEMANHA US$ 1,5 bi de investimentos nos estádios Comércio Faturamento extra de R$ 5 bi 18 milhões de pessoas no FAN FEST Mais de 40 milhões de telespectadores Aumento de 0,5% do PIB alemão 5 milhões de torcedores COPA 2002 JAPÃO E CORÉIA US$ 5 bi de investimentos nos estádios Aumento de 0,6% do PIB japonês Aumento de 2,2% do PIB coreano FUTEBOL ALEMÃO 2004 a 2007 Receitas de marketing: patrocínios, venda de produtos e contrato de TV. (36 clubes) : 1,28 bilhão : 1,75 bilhão, evolução de 37%. RECEITAS COM OS ESTÁDIOS As receitas com os estádios alemães foram grandes responsáveis pela evolução econômica do futebol do país. Em 2007, 36 clubes faturaram 365 milhões 66% maior que a temporada milhões novos por ano

20 Linha do tempo Estádios para Clubes das Séries A, B e C Viabilização econômica dos estádios Construção e reforma Queda na bilheteria Redução de receitas Impacto dos novos estádios Novos conceitos Match Day Novo perfil de torcedor Identificação de propriedades Uso e teste dos estádios da Copa Estádios remodelados para clubes após Copa do Mundo Viabilidade financeira dos estádios Potencial de receita das Arenas Estádios para Clubes das Séries C, D

21 Estádio para os Clubes Regulamentos e normas a serem atendidas Estatuto do Torcedor Leis Federais: Pelé Regulamentos Técnicos das Federações, CBF, Conmebol e FIFA Ministério Público

22 Operação de jogo -Pontos de circulação -Bilheterias venda e acesso -Torcida local x torcida adversária -Federação operação -TVs e imprensa coletiva de imprensa para rádio e TV -Operacional dos clubes profissionais a trabalho -Entrada dos times -Torcidas organizadas faixas, concentração,... -Estacionamentos reservados -Vestiários e áreas de aquecimento (equipes e árbitros)

23 Propriedades comerciais -Bares área de circulação, vigilância sanitária, espaço para concessionários -Cabines e camarotes divisão e aproveitamento -Merchandising e Publicidade estática -Conteúdos de multimídia -Espaços para museus e Lojas Oficiais dos Clubes -Restaurantes -Salas comerciais -Atividades em dias úteis -Tour e visitação -Shows e eventos

24 O impacto dos novos estádios no Brasil:

25 OBRIGADO!

26 BILHETERIA 2009 (EM MILHÕES) BRASILEIRÃO - ATÉ 21 RODADA EUROS R$ No total, os clubes geraram R$ 57,2 milhões em bilheteira. Média de R$ por jogo. Fonte: site Futebol Finance & CBF MÉDIA DE PÚBLICO CORINTHIANS 2,3 6, FLAMENGO 2,1 5, PALMEIRAS 2 5, ATLÉTICO MG 2 5, GREMIO 1, SÃO PAULO 1,2 3, ATLÉTICO PR 1,2 3, CRUZEIRO 1, SPORT 0,9 2, Clubes com maior número de sócios. MUNDIAL BRASIL SL Benfica Internacional FC Barcelona Grêmio Manchester Utd Corinthians Bayern Munique São Paulo FC Porto Vasco Internacional Santos Sporting Atlético PR Real Madrid Cruzeiro River Plate Coritiba Schalke Ceará