Novo contrato de patrocínio iguala Vasco a Flamengo

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1 B O L E T I M OFERECIMENTO SEGUNDA-FEIRA, 25 DE MAIO DE 2015 NÚMERO DO DIA US$ 13,4 mi foi o total de prêmios pagos nas 500 milhas de Indianápolis; o vencedor levou US$ 2,5 mi POR DUDA LOPES EDIÇÃO 261 Novo contrato de patrocínio iguala Vasco a Flamengo O Vasco já teve confirmada a renovação do contrato de patrocínio máster com a Caixa. Como já havia acontecido com o Flamengo, o acordo é até o fim de 2015, em nova indicação de que a estatal deve reduzir os investimentos no futebol. No entanto, diferentemente do que aconteceu com o rival, o Vasco não teve redução no acordo. Receberá R$ 15 milhões. Quando assinou com o Caixa, em 2013, o clube fechou um contrato anual neste mesmo valor. Agora, por apenas sete meses, receberá o mesmo montante. O Flamengo, com contrato encurtado, ganhará R$ 16 milhões por oito meses. Antes, havia recebido R$ 25 milhões por um ano. Dessa maneira, ambos receberão cerca de R$ 2 milhões por mês da instituição financeira. No futebol brasileiro, eles só perdem para o Corinthians, que, com um contrato recebe R$ 2,5 milhões mensais (R$ 30 milhões ao ano). A manutenção do valor cheio VASCO RENOVOU PATROCÍNIO ATÉ O FINAL DO ANO; E RECEBERÁ PRATICAMENTE O MESMO VALOR QUE O FLAMENGO ao Vasco é também uma forma ção com a Caixa; o novo contrato de compensar o clube. Desde assinado com o time catarinense setembro, quando o contrato acabou e não foi renovado por falta que era pago anteriormente. valerá R$ 3 milhões, metade do de certidões negativas de débito, Na semana anterior, o superintendente nacional de marketing o Vasco tem jogado com a marca do banco no espaço máster, mesmo sem receber para isso. havia confirmado acertos verbais da Caixa, Gerson Bordignon, já Agora, porém, o dinheiro finalmente volta a entrar nos cofres. tiba, CRB, Vitória, Sport, ABC e com Atlético Paranaense, Cori- A renovação com o Vasco se Atlético Goianiense. Em comum segue à renegociação de outros em todas as negociações com os patrocínios. Na última semana, o clubes está o término dos contratos: 31 de dezembro de Figueirense oficializou a renova

2 Rio e Toronto costuram acordo de cooperação por conta do Pan POR ADALBERTO LEISTER FILHO Toronto deve formalizar, até o início dos Jogos Pan-Americanos, em julho, o anúncio do Rio de Janeiro como cidade-irmã. As negociações ocorrem há dois anos e é estratégica para o estabelecimento de relações comerciais e troca de experiências. Estamos negociando um relacionamento de amizade com o Rio de Janeiro, que provavelmente vai ser assinado na véspera do início do Pan. O acordo está sendo costurado entre John Tory [prefeito de Toronto] e Eduardo Paes [prefeito do Rio], afirmou Ronald Wandel, gerente de alianças estratégicas de Toronto. Não tínhamos representação em algumas áreas de rápido crescimento. Por isso, decidimos fazer algo no Brasil, completou. Por trás da parceria também está o interesse em adquirir o know how da capital fluminense, que foi sede do Pan-Americano de 2007, da final da Copa do Mundo do ano passado e irá abrigar os Jogos Olímpicos. Estamos estudando como as cidades podem usar os eventos para desenvolvimento econômico, atrair investidores e fazer promoção comercial, disse. Os representantes das duas cidades estudam que tipo de iniciativas tomar para tornar a parceria mais concreta. Há dois aspectos que procuramos em qualquer parceira: como podemos ajudar as empresas de Toronto a entrar no outro mercado, e como podemos atrair investimentos do outro mercado para Toronto, afirmou o representante canadense. Toronto abrigará o seu Fórum Global entre 8 e 10 de julho, dia de abertura do Pan. Segundo os organizadores, o evento serve de oportunidade para reuniões de negócios que visam promoção de parcerias entre grandes empresas canadenses e internacionais. 2

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4 Clubes vão ter meio ano para achar novo patrocínio DA REDAÇÃO POR ERICH BETING diretor da Máquina do Esporte Ainda não é certeza, mas parece cada vez mais claro que, em 2016, a maioria dos clubes de futebol estará em busca de um novo patrocínio. Depois de um momento de euforia da Caixa em fechar com diversas equipes, a torneira começa a fechar. E isso pode ser ótimo sinal. A renovação apenas até dezembro com todos os clubes faz com que a Caixa trate com mais lógica os seus patrocínios. Além de ajudar no plano financeiro do patrocinador, faz com que os acordos sejam ordenados de forma a criar lógica num eventual processo de renovação. Para os clubes, essa mudança serve como um sinal de alerta. Com os contratos tendo de ser renovados no final do ano, é preciso começar a pensar como buscar um novo parceiro. Nem que seja para evitar que 2016 comece sem um patrocinador. O direcionamento que o governo dá para enxugar as contas públicas tem reflexo direto na questão do patrocínio da Caixa a tantos clubes. O que começou como uma tacada certeira no Corinthians campeão do mundo agora se mostra muito mais um auxílio a um futebol que está caro demais para retorno de menos. O futebol precisa voltar a mostrar que vale o investimento. E, mais do que isso, precisa entender que é preciso saber dar retorno ao patrocinador além da exposição de marca. O aviso está dado. Os clubes têm meio ano para achar um novo patrocinador. Ou, pelo menos, melhorar o retorno para quem está com ele. Empresas dispostas a investir no futebol existem. O que falta é dar uma entrega melhor ao patrocinador. Só assim a Caixa poderia ficar. Azul muda estratégia e fecha patrocínio a time de Ronaldo nos Estados Unidos POR DUDA LOPES A Azul Linhas Aéreas, que não costumava fazer investimentos mais parrudos no esporte, mudou de estratégia. A marca fechou contrato de patrocínio a um clube de futebol, mas que está longe dos gramados brasileiros. A empresa acertou um acordo de um ano com o Fort Lauderdale Strikers, time que tem Ronaldo como um dos sócios. Pelo acordo, a Azul poderá exibir seu logotipo na camisa da equipe americana, que disputa a NASL, uma espécie de subliga de futebol nos Estados Unidos. Além do uniforme, a companhia aérea terá placas de publicidade no estádio. Para a empresa, a importância do acordo está no local onde o time atua. Desde o fim de 2014, a Azul faz voos entre Campinas e Fort Lauderdale, na Flórida. O estado americano tem hoje o turista brasileiro como maior visitante no mundo. Em 2014, no entanto, a Azul pensava diferente. Em evento que marcou a parceria da companhia aérea com o Instituto Ayrton Senna, o diretor de comunicação da empresa, Gianfranco Beting, deixou claro que o esporte não era prioridade na companhia. Com o instituto, o foco era a educação, essa sim uma base para os investimentos. Em comunicado, o executivo explicou que o investimento faz parte de um novo momento da Azul: Esta é também uma forma de a empresa expandir a força de sua marca no exterior, alçar voos ainda mais altos, afirmou o executivo. 4

5 ESPECIAL 10+: PATROCÍNIO A segunda lista especial dos dez anos da Máquina do Esporte traz os patrocínios que, assim como nós, completam dez anos neste A lista tem três relações no esporte brasileiro. Confira a seguir! 1 - HEINEKEN E LIGA DOS CAMPEÕES DA UEFA Há apenas dez anos a cervejaria começava uma das parcerias que mais cria ativação de marca. É a relação mais marcante do esporte na década. 2 - VIVO E CONFEDERAÇÃO BRASILEIRA DE FUTEBOL A operadora é parceira da seleção desde 2005 e já ampliou o contrato vigente até Forte candidata a aparecer no especial de 20 anos EMIRATES E ARSENAL A companhia aérea mudou o mercado de naming right na Europa a partir do negócio com o Arsenal. O acordo foi assinado no fim de ADIDAS E MAJOR LEAGUE SOCCER (MLS) Primeiro acordo exclusivo de uma liga de futebol com uma marca, a Adidas paga US$ 200 milhões desde 2005 em acordo que vai até MRV E CLUBE ATLÉTICO MINEIRO Entre idas e vindas, a empresa, que assinou em 2005, ano do primeiro centenário do clube, já ocupou diversos lugares na camisa do Atlético. 6 - INFRAERO E CONFEDERAÇÃO BRASILEIRA DE JUDÔ Foi a primeira marca a apostar no crescimento do judô no país. Já esteve em duas Olimpíadas, ganhando um total de sete medalhas. 7 - MERCEDES BENZ E US OPEN DE TÊNIS O acordo entre montadora e torneio foi até 2005, ficou quatro anos fora e voltou em 2010, num contrato avaliado em US$ 35 milhões ao ano. 8 - PUMA E FERRARI O aniversário de dez anos da parceria ganhou coleção premium com direito a peças de vestuário e tênis em alusão à década completa de relação. 9 - SAMSUNG E CHELSEA A marca que apostou no crescimento do clube inglês se deu bem. O Chelsea virou ícone mundial. Mas a parceria terá fim na próxima temporada GENERAL ELETRIC E COI Uma das maiores empresas do mundo, a GE entrou no COI após os Jogos de Atenas, em O contrato já foi renovado, e irá, ao menos, até 2020.